L’industria della bellezza è stata testimone di un cambiamento rivoluzionario verso l’inclusività, sfidando gli standard di bellezza tradizionali e celebrando la diversità. Questa trasformazione era attesa da tempo e, man mano che il settore diventa sempre più consapevole del proprio impatto sulla società, i marchi stanno ridefinendo la bellezza abbracciando l’inclusività.
Quindi, parliamo del perché abbracciare l’inclusività come azienda è fondamentale, in particolare nel settore della bellezza.
Sommario
Cos’è la bellezza inclusiva?
Perché abbracciare l’inclusività è fondamentale nel settore della bellezza?
Come essere un marchio di bellezza inclusivo
Conclusioni
Cos’è la bellezza inclusiva?
L’inclusività si riferisce all’impegno ad abbracciare e rappresentare la diversità delle esperienze, delle apparenze e delle identità umane. Implica il riconoscimento e la celebrazione dell’unicità degli individui, indipendentemente dalla loro razza, etnia, sesso, età, corporatura, abilità o qualsiasi altra caratteristica.
In un settore della bellezza veramente inclusivo, tutti gli individui dovrebbero sentirsi visti, apprezzati e soddisfatti in termini di offerta di prodotti e rappresentazione del marketing.
Perché abbracciare l’inclusività è fondamentale nel settore della bellezza?
1. La rappresentanza è importante
Uno dei motivi più significativi per cui l’inclusività è cruciale nel settore della bellezza è l’innegabile importanza della rappresentanza. Per troppo tempo, gli standard di bellezza sono stati definiti in modo restrittivo, escludendo una vasta gamma di etnie, tipi di corporatura e identità di genere. La mancanza di rappresentanza può essere scoraggiante e alienante per coloro che non rientrano negli schemi convenzionali.
Quando le persone si vedono rappresentate in campagne di bellezza, pubblicità e offerte di prodotti, invia un messaggio potente: vengono viste e riconosciute e la loro bellezza unica viene celebrata. Ciò aumenta la fiducia, aiuta ad abbattere gli stereotipi e promuove una società più inclusiva.
2. Soddisfare le diverse esigenze dei consumatori
La base di consumatori globale è incredibilmente diversificata e i marchi di bellezza stanno iniziando a riconoscere che soddisfare questa diversità non è solo un imperativo morale ma anche una mossa commerciale intelligente. I consumatori vogliono vedere prodotti che soddisfino le loro esigenze specifiche, sia in termini di tono della pelle, tipo di capelli o preferenze culturali. In un Relazione 2023, Mintel ha osservato che il 53% dei consumatori fatica a trovare prodotti di bellezza che si adattino al tono della propria pelle.
Abbracciare l'inclusività nelle linee di prodotti non solo amplia l'attrattiva di un marchio, ma apre anche nuovi mercati. Man mano che il mondo diventa sempre più interconnesso, i marchi di bellezza che non riescono ad adattarsi ai cambiamenti demografici rischiano di perdere una parte significativa della loro potenziale base di clienti.
Sebbene soddisfare le diverse esigenze dei consumatori sia essenziale, farlo semplicemente basandosi sul guadagno finanziario dell’azienda non è ciò che significa inclusività. I consumatori cercano attivamente marchi veramente inclusivi. Un recente sondaggio condotto da Accenture ha rilevato che il 41% dei consumatori si è allontanato da un marchio a causa della percezione di mancanza di diversità e inclusione. Inoltre, i consumatori sono così dediti all'autenticità che, secondo Mintel, il 78% desidera vedere immagini non modificate nelle pubblicità di prodotti di bellezza.
3. Sfidare gli stereotipi di bellezza
Gli standard di bellezza tradizionali hanno perpetuato stereotipi dannosi, portando a una definizione di bellezza ristretta e spesso irraggiungibile. L’inclusività nel settore della bellezza sfida questi stereotipi, incoraggiando una rappresentazione più realistica e diversificata di ciò che è considerato bello.
Presentando un'ampia gamma di tonalità della pelle, forme del corpo ed espressioni di genere, i marchi di bellezza inviano il messaggio che la bellezza si presenta in molte forme. Ciò promuove l’accettazione di sé e incoraggia un cambiamento culturale verso la celebrazione delle differenze piuttosto che conformarsi a un ideale singolare, spesso irraggiungibile.
4. Aumentare l'autostima e il benessere mentale
L’impatto degli standard di bellezza sulla salute mentale non può essere sopravvalutato. L’esposizione costante a una versione limitata e idealizzata della bellezza può portare a una bassa autostima, insoddisfazione corporea e persino problemi di salute mentale, in particolare tra i giovani. L'immagine corporea negativa ha un impatto su tutti, con Il 31% degli adolescenti e il 35% degli adulti provare vergogna o depressione a causa del modo in cui percepiscono il proprio corpo.
Abbracciare l’inclusività nel settore della bellezza aiuta a smantellare la narrativa dannosa secondo cui solo un certo look è desiderabile. Quando gli individui vedono diverse rappresentazioni della bellezza, ciò promuove un’immagine di sé più positiva e contribuisce a migliorare il benessere mentale. Ciò è particolarmente importante in un mondo in cui i social media e la pubblicità influenzano fortemente la percezione della bellezza.
5. Responsabilità sociale e branding etico
I consumatori oggi sono più socialmente consapevoli che mai. Loro vogliono supportare i brand che si allineano ai loro valorie l’inclusione sta diventando sempre più un aspetto non negoziabile di tali valori. I marchi che non riescono ad abbracciare l’inclusività rischiano di essere percepiti come fuori dal mondo o, peggio, perpetratori di standard di bellezza dannosi.
Dando priorità all’inclusività, i marchi di bellezza dimostrano un impegno verso la responsabilità sociale; ciò aiuta a costruire la fedeltà alla marca e contribuisce al più ampio cambiamento sociale verso un consumismo più etico e responsabile.
Come essere un marchio di bellezza inclusivo
Ora che hai compreso l’inclusività e il suo ruolo nel settore della bellezza, la domanda cruciale è: come puoi rendere il tuo marchio più inclusivo? Ecco alcune cose da considerare che possono rendere il tuo marchio più inclusivo.
Gamma di prodotti
Bellezza inclusiva significa offrire prodotti che soddisfano un’ampia gamma di tonalità della pelle, texture dei capelli e altre caratteristiche uniche. Ciò include lo sviluppo di tonalità per il trucco adatte a una vasta gamma di carnagioni, prodotti per la cura dei capelli per diverse texture e soluzioni per la cura della pelle che soddisfano una varietà di esigenze.
L’inclusività nel settore della bellezza coinvolge anche il linguaggio utilizzato nelle descrizioni dei prodotti. Le descrizioni incentrate esclusivamente su caratteristiche tradizionalmente desiderabili possono allontanare gli individui che non si conformano a tali standard.
Rappresentanza nel marketing
L’inclusività si estende agli sforzi di marketing e pubblicitari. I marchi che danno priorità all’inclusività garantiscono che le loro campagne presentino modelli e influencer provenienti da vari background e tipologie fisiche, mostrando un ampio spettro di bellezza. Questa rappresentazione aiuta a sfidare gli standard di bellezza ristretti e promuove una percezione della bellezza più realistica e diversificata.
Lingua inclusiva
L’inclusione nel marketing va oltre la rappresentazione visiva e dovrebbe dare priorità al linguaggio inclusivo. Come accennato in precedenza, il linguaggio inclusivo può svolgere un ruolo fondamentale nelle descrizioni dei prodotti, ma in quale altro modo possiamo pensare a un linguaggio inclusivo?
- Storicamente, il linguaggio della bellezza è stato spesso carico di supposizioni e stereotipi, che rafforzavano ideali ristretti. Termini come “bellezza universale” o “taglia unica” hanno perpetuato una narrativa esclusivista, escludendo gli individui il cui aspetto si discosta dagli standard convenzionali. Abbracciare l’inclusività richiede un allontanamento da tale linguaggio. Invece di promuovere una definizione singolare di bellezza, il linguaggio inclusivo riconosce e celebra la diversità delle apparenze, sottolineando che la bellezza è soggettiva e unica per ogni individuo.
- Il linguaggio tradizionale della bellezza ha, a volte, incluso termini con connotazioni negative, contribuendo alla stigmatizzazione. Ad esempio, parole come “difetti” o “imperfezioni” implicano che certe caratteristiche naturali siano indesiderabili. Il linguaggio inclusivo si astiene dallo stigmatizzare i termini e si concentra invece sull’emancipazione degli individui. Espressioni come “caratteristiche uniche” o “caratteristiche individuali” trasmettono un messaggio positivo, incoraggiando le persone ad abbracciare ciò che le distingue piuttosto che considerare i loro attributi naturali come difetti.
Linguaggio inclusivo e genere
Come molti altri, l’industria della bellezza si sta evolvendo per essere più inclusiva di genere. Riconoscere e rispettare le diverse identità di genere è fondamentale per l’uso della lingua.
I brand possono adottare un linguaggio inclusivo utilizzando pronomi di genere neutro o rivolgendosi al proprio pubblico con termini come “tutti” o “tutti gli individui”. Ciò aiuta a creare un ambiente in cui le persone di tutte le identità di genere si sentono riconosciute e apprezzate.
Lingua accessibile
L’inclusività si estende anche al garantire che la lingua sia accessibile a tutti. Una terminologia complessa o esclusiva può creare barriere per i singoli individui. L'uso di un linguaggio positivo e chiaro aiuta a garantire che il messaggio sia inclusivo e facilmente comprensibile. Questo approccio è particolarmente rilevante nelle istruzioni dei prodotti, poiché garantisce che i consumatori con background diversi possano utilizzare e apprezzare con sicurezza i prodotti senza sentirsi esclusi.
Diversità della forza lavoro
La bellezza inclusiva implica anche la promozione della diversità all’interno della forza lavoro del settore. Ciò include l’assunzione di persone provenienti da background, culture ed esperienze diverse, oltre a garantire che i decisori e i team creativi riflettano la diversità della base di consumatori.
Ascolta il feedback
L’inclusività implica anche un approccio aperto e ricettivo al feedback dei consumatori. I marchi che cercano e ascoltano attivamente il feedback possono affinare il proprio linguaggio per entrare meglio in risonanza con il proprio pubblico.
Se i consumatori esprimono preoccupazioni o suggeriscono miglioramenti relativi al linguaggio inclusivo, i marchi possono dimostrare il loro impegno verso l’inclusività adattando di conseguenza la loro comunicazione.
Conclusioni
L’inclusività dovrebbe essere sempre presa in considerazione quando si creano e commercializzano prodotti. Ciò è particolarmente vero nel settore della bellezza, dove l’impatto sulla comunità è enorme. Ma l’inclusione non significa solo creare prodotti e campagne di marketing inclusivi; si tratta di creare un ambiente sicuro e accogliente per tutti.
