Google si occupa di tutto 3.5 miliardi di ricerche ogni giorno e fino a 80% di tutto il traffico tracciabile del sito web proviene dai motori di ricerca. Non c'è da stupirsi che la ricerca lo dimostri quell'82% dei professionisti del marketing segnala un effetto positivo del SEO sugli obiettivi del brand. La SEO è ottima per l’inbound marketing e per una buona ragione.
Quando le aziende ottimizzano i propri contenuti web per comunicare bene con i motori di ricerca, l’algoritmo le ricompenserà con maggiori possibilità di posizionarsi per parole chiave specifiche. Ma come possono i brand ottimizzare i propri siti per la SEO? Ecco una lista di controllo SEO per aiutare i rivenditori a massimizzare tutto, dai blog ai negozi online.
Sommario
La checklist SEO completa: tutto ciò che le aziende dovrebbero fare per posizionarsi in alto
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La checklist SEO completa: tutto ciò che le aziende dovrebbero fare per posizionarsi in alto
Le aziende devono posizionarsi in alto nella SERP per ottenere quella performance succosa. E anche se potrebbe volerci del tempo (forse anche mesi), anche i nuovi siti web possono posizionarsi sui motori di ricerca seguendo questa lista di controllo:
La lista di controllo SEO di base
1. Utilizza la console di ricerca di Google
Non c'è niente di meglio di uno strumento gratuito per aiutare le aziende a iniziare. E in questo caso, Google Search Console è la scelta migliore. Consente ai siti Web di monitorare il traffico in entrata, identificare problemi con le classifiche e monitorare le prestazioni di ricerca. I brand possono iniziare registrandosi gratuitamente e verificando il proprio dominio in modo che Google possa confermarne la proprietà prima di offrire i propri servizi.
2. Sfrutta gli strumenti per i webmaster di Bing
Solo perché Google è il più grande motore di ricerca non significa che le aziende debbano ignorare gli altri. Il secondo più grande, Bing, gestisce fino al 15% di tutte le ricerche negli Stati Uniti, rendendolo abbastanza impressionante da meritare attenzione. Come Google, anche Bing offre uno strumento Webmaster gratuito che consente ai marchi di aggiungere i propri siti al crawler. Iscriviti per creare un account Bing Webmaster gratuito e verificare la proprietà del sito Web prima che possa essere visualizzato nei risultati di ricerca.
3. Crea una mappa del sito
Le mappe del sito sono la ragione per cui i motori di ricerca comprendono la struttura di un sito. Quindi, è una delle cose più importanti da fare quando si crea un sito Web per il posizionamento SEO. Tuttavia, la sua creazione varia a seconda della piattaforma preferita del rivenditore.
Se Shopify è la piattaforma principale, le aziende non devono preoccuparsi di creare una mappa del sito. I negozi Shopify creano il file automaticamente e i brand possono accedervi tramite www.yourstore.com/sitemap.xml. Tuttavia, se i rivenditori preferiscono i siti WordPress, possono installare il plug-in Yoast SEO per creare la propria mappa del sito.
Gli utenti non Shopify e WordPress possono anche creare Sitemap con strumenti come Google XML Sitemaps, Screaming Frog o XML-Sitemaps. Quindi, invia la mappa del sito ai motori di ricerca tramite i relativi account Webmaster.
4. Non dimenticare gli strumenti SEO
Sebbene rimanere aggiornati con le ultime modifiche agli algoritmi, le parole chiave della concorrenza e le classifiche sia estenuante, tutte le attività online devono farlo per una migliore ottimizzazione SEO. Per fortuna, sono disponibili alcuni strumenti per aiutare i rivenditori a raggiungere i propri obiettivi di ricerca. Ecco gli strumenti SEO di cui i rivenditori possono trarre vantaggio:
Strumenti SEO a pagamento
- Parole chiave ovunque
- Ahrefs
- Moz
- SEMRush
Strumenti SEO gratuiti
- Urlando Frog
- Keyword.io
- mozBar
- Plug-in Surfer SEO per Chrome
5. Indicizzare sempre i siti
I motori di ricerca devono indicizzare i siti per posizionarsi nella SERP. Una semplice ricerca nel sito (ad esempio, sito:inseriscidominioqui.com) è un modo rapido per le aziende di verificare se il motore di ricerca ha indicizzato i loro siti. Se non vedono risultati, devono indicizzare correttamente il sito per ottenere visibilità. I siti più recenti potrebbero dover attendere una settimana dopo aver inviato la mappa del sito affinché i motori di ricerca indicizzino i loro siti.
Suggerimento extra: non dimenticare di impostare Google Analytics. I brand ne hanno bisogno per vedere come i visitatori interagiscono con i loro siti e altro ancora.
La checklist SEO on-page
1. Fai una ricerca per parole chiave
Strumenti di ricerca di parole chiave come Moz, Semrush e Ahrefs possono aiutare i rivenditori a trovare i volumi di ricerca delle parole chiave (quante volte i consumatori le cercano) e a creare idee di alto posizionamento. Dopo che le aziende hanno raccolto le parole chiave pertinenti, devono concentrarsi su quelle con volumi di ricerca più elevati, comprenderne l'intento e assegnarle a diversi tipi di contenuto (ad esempio, home page, categorie o post di blog).
2. Ottimizza tutti i tag di intestazione
I tag di intestazione (H1) attirano maggiormente l'attenzione di qualsiasi pagina e devono contenere parole chiave primarie. Oltre a ciò, i motori di ricerca necessitano dei tag H1 per comprendere il contenuto del sito. Anche se alcuni discutono su quanti tag H1 possano funzionare su una pagina, la pratica migliore resta quella di usarne solo uno. Tuttavia, gli split test possono aiutare le aziende a sapere quanti H1 utilizzare durante l’ottimizzazione dei siti Web più grandi.
3. Crea tag titolo che attirino l'attenzione
Sebbene apparire nei risultati di ricerca sia un obiettivo primario, i rivenditori devono anche convincere i visitatori a scegliere la propria pagina rispetto ad altre. È qui che entrano in gioco i tag del titolo (i link SERP blu cliccabili).
Le migliori pratiche per l'ottimizzazione dei tag titolo includono:
- Scrivi sempre titoli accattivanti e leggibili. I marchi devono descrivere chiaramente il contenuto della pagina, aggiungere parole chiave e assicurarsi che sia abbastanza attraente da leggere (o fare clic).
- Tutti i tag del titolo devono contenere meno di 60 caratteri. In verità, Backlinko riporta che i titoli tra i 40 e i 60 caratteri attirano il maggior numero di clic.
- Posiziona le parole chiave principali più vicino all'inizio. È il modo migliore per convincere i visitatori a scegliere il risultato e dimostrare ai motori di ricerca che il sito corrisponde alla parola chiave.
4. Crea una meta descrizione convincente
La meta descrizione offre agli utenti una breve occhiata a ciò che il contenuto offrirà loro. Dato che si tratta di un testo breve sotto il tag del titolo, le aziende devono renderlo sufficientemente accattivante da incoraggiare i clic. Le meta descrizioni rappresentano la prima occasione del brand per ottenere una prima impressione, rendendole sufficientemente persuasive da aumentare le conversioni.
Sebbene Google non limiti i caratteri per le meta descrizioni, la ricerca di Moz rivela che le SERP le tagliano da 155 a 160 caratteri. Ecco alcuni suggerimenti per ottimizzare la meta description: aggiungi parole chiave target e un testo persuasivo all'inizio mantenendolo sotto i 155 caratteri.
5. Inserisci le parole chiave negli URL delle pagine
Gli URL mostrano ai motori di ricerca il contenuto di una pagina. Le aziende possono aggiungere la parola chiave target, ma assicurarsi che l'URL rimanga conciso senza parole non necessarie. Ricorda che i motori di ricerca e i visitatori leggono gli URL, quindi i marchi possono seguire queste migliori pratiche per ottimizzare i loro URL:
Rendi leggibili gli URL.
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🛑 http://tuodominio.com/index.php?55581=k44?
Includi parole chiave target.
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🛑
Usa i trattini, non i caratteri di sottolineatura.
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🛑
Nota: leggere questa guida per ulteriori informazioni su come ottimizzare la struttura dell'URL.
6. Rendi i testi alternativi descrittivi
Le immagini devono invece apparire nei risultati delle immagini quando i visitatori effettuano una ricerca in quella scheda. Pertanto, le aziende dovrebbero taggare ogni file immagine nel proprio contenuto con testi alternativi descrittivi (ad esempio, evitando di denominare un'immagine con numeri, come "679087.jpg"). I testi alternativi descrittivi rendono inoltre le cose più accessibili ai visitatori non vedenti o ipovedenti.
7. Utilizzare i markup dello schema
I markup dello schema sono uno dei tanti modi in cui Google può comprendere meglio i siti strutturandoli in modo più preciso. Per questo motivo, le informazioni sulla pagina appariranno direttamente nei risultati di ricerca, aumentando il traffico e i clic.
Lista di controllo dei contenuti SEO
1. Utilizzare un formato di contenuto leggibile
Sebbene sia necessario un contenuto semplice e conciso, rispondere in modo completo alle domande e posizionarsi nei risultati di ricerca significa che il contenuto deve seguire una lunghezza minima. Alla maggior parte delle domande dei consumatori servono poche centinaia di parole per una risposta completa, ma i risultati più importanti di Google spesso contengono circa 1,447 parole.
Ecco alcuni suggerimenti sulla formattazione per aiutare le aziende a creare contenuti più facili da leggere:
- Aggiungi un sommario con collegamenti di salto per proteggere gli snippet in primo piano.
- Utilizza contenuti multimediali come infografiche, video o grafici.
- Suddividi le sezioni con elenchi puntati.
- Usa Hemingway per creare diverse frasi e paragrafi brevi.
- Aggiungi sottotitoli per aiutare i lettori a eseguire la scansione.
- Includere una sezione FAQ.
Sebbene i contenuti più lunghi possano posizionarsi più in alto, la qualità conta più della quantità. Evita di aggiungere parole non necessarie se i clienti non ne hanno bisogno.
2. Rimuovere il contenuto plagiato
Tutto il contenuto di un sito Web deve essere originale e creato esplicitamente per quel sito. I contenuti duplicati confondono solo il motore di ricerca al momento di decidere quale pagina classificare. Tuttavia, scrivere descrizioni uniche riduce al minimo il plagio promuovendo al tempo stesso caratteristiche e vantaggi unici del prodotto.
Cosa succede se le aziende non riescono a evitare i contenuti duplicati? Possono utilizzare URL canonici per far sapere a Google che la loro pagina merita priorità. Gli URL canonici possono essere un collegamento rel="canonical" all'inizio di pagine con contenuti simili.
3. Crea pagine di destinazione uniche
Non indirizzare i clienti alle home page e non lasciare che trovino la strada. Invece, le aziende dovrebbero creare pagine di destinazione incentrate sull’argomento con sufficienti dettagli. Ottimizza queste pagine con formattazione creativa e parole chiave pertinenti e guardale posizionarsi nei risultati di ricerca.
La checklist tecnica SEO
1. Garantire che i negozi siano ottimizzati per i dispositivi mobili
Google potrebbe non classificare i siti web che si caricano lentamente e non rispondono. Ma, cosa ancora più importante, i clienti dovrebbero essere in grado di leggere il contenuto del sito web nello stesso modo in cui lo farebbero sul desktop. Come possono i brand sapere se il loro sito web è ottimizzato per i dispositivi mobili? A questo scopo possono utilizzare il test di ottimizzazione mobile di Google.
2. Utilizza solo domini HTTPS sicuri
I motori di ricerca daranno sempre la priorità a un’esperienza di navigazione sicura. I risultati spesso impediscono ai siti rischiosi di raggiungere i consumatori. Inoltre, le aziende devono aggiungere certificazioni SSL e domini HTTPS, che i motori di ricerca utilizzano per garantire la sicurezza del sito prima del posizionamento. I marchi devono inoltre crittografare i propri siti Web per proteggere i visitatori dagli intrusi.
3. Dai priorità alle prestazioni veloci del negozio
I motori di ricerca desiderano la migliore esperienza utente e i siti a caricamento lento non soddisfano questo standard. Per questo motivo, la velocità del sito è una parte importante dell’ottimizzazione SEO, in quanto influisce sul posizionamento nelle ricerche su desktop e dispositivi mobili. Utilizza strumenti come PageSpeed Insights per ottenere maggiori informazioni su come aumentare le prestazioni del sito.
4. Lavora su eventuali collegamenti interrotti
I motori di ricerca utilizzano i bot per indicizzare i siti web “scansionendo” le loro pagine. Un errore di scansione si verifica quando un bot non riesce ad accedere a una pagina o a un sito specifico. Se le aziende ricevono avvisi di errore, dovrebbero risolverli immediatamente.
Le aziende possono utilizzare Google Search Console per identificare gli errori di scansione. Quando una pagina diventa inattiva, ad esempio per un prodotto rimosso o un post di blog obsoleto, possono reindirizzarla a un'altra pagina attiva. Ciò fornirà ai visitatori e ai bot una nuova destinazione invece di un collegamento morto.
Arrotondare
Anche se cambierà il modo in cui le persone utilizzano i motori di ricerca, la ragione fondamentale rimane la stessa: trovare ciò di cui hanno bisogno o ricordare ciò che hanno visto. La migliore strategia SEO è offrire ciò che gli utenti cercano: i motori di ricerca, in particolare Google, premiano i siti web che lo fanno. La maggior parte degli elementi nelle liste di controllo SEO (siti a caricamento rapido, contenuti accattivanti, descrizioni chiare di pagine e immagini) sono progettati per rendere la vita più facile agli utenti che effettuano ricerche.
