Creare contenuti è una brillante strategia di marketing. Tuttavia, generare nuovi contenuti può diventare estremamente impegnativo e richiedere tempo e risorse.
Per affrontare questa sfida, molte aziende stanno sfruttando il riutilizzo dei contenuti, che comporta il riutilizzo di elementi di contenuto esistenti in diversi tipi di contenuto. Secondo uno studio del 2023 di Semrush, Il 42% degli esperti di marketing e delle imprese rivelare che il riutilizzo dei contenuti è la chiave del successo del content marketing.
Pertanto, questa guida esaminerà cosa comporta questa strategia di contenuto, fornirà suggerimenti su come riutilizzare correttamente i contenuti e fornirà esempi che puoi duplicare per semplificare la creazione di contenuti. Iniziamo.
Sommario
Che cos'è il riutilizzo dei contenuti?
Vantaggi del riutilizzo dei contenuti
Come riutilizzare i contenuti nel modo giusto
Esempi di riproposizione dei contenuti
Conclusione
Che cos'è il riutilizzo dei contenuti?
Conosciuto anche come riciclo dei contenuti, il riutilizzo dei contenuti è la pratica di trasformare i contenuti esistenti in un nuovo formato e riutilizzarli sulla stessa piattaforma o altrove. Ad esempio, puoi riutilizzare un episodio di podcast in un blog o trasformare un lungo video di YouTube in brevi clip per Instagram o TikTok.
Vantaggi del riutilizzo dei contenuti
Riutilizzare i contenuti è un modo efficace per creare contenuti per il tuo pubblico. I vantaggi del riutilizzo dei contenuti includono quanto segue:
1. Risparmia tempo
Puoi risparmiare tempo utilizzando contenuti già pubblicati. Gli esperti consigliano di dedicarsi 10 ore settimanali al riutilizzo dei contenuti. Questa velocità non è neanche lontanamente vicina alla quantità di tempo che puoi dedicare alla creazione di più contenuti da zero.
2. Risparmia denaro aumentando la produzione
I costi di produzione, in particolare quelli video, sono elevati. Se decidi di lavorare con un team di professionisti per realizzare un video brandizzato ben rifinito, i costi possono iniziare da US $ 1,500 alla cifra astronomica di 20,000 dollari al minuto. Con il riutilizzo, puoi risparmiare su questi costi con una quota di abbonamento mensile sugli strumenti di riutilizzo dei contenuti, che costano all'incirca tra US $ 25 e US $ 199.
3. Espandi la tua portata
Riutilizzare i contenuti su diversi punti vendita è un modo per diversificare le persone che raggiungi online. Essere presenti su piattaforme diverse espande la tua portata, consentendo ai tuoi contenuti di farlo avere un impatto su un pubblico più ampio. Ciò può anche aumentare la possibilità che gli utenti web condividano i tuoi contenuti online.
4. Migliora il coinvolgimento
Gli studi dimostrano che i clienti coinvolti spendono 40% a% 60 più dei normali clienti. Puoi diversificare i tuoi contenuti per aumentare i tassi di coinvolgimento, cosa possibile con il riutilizzo.
5. Aiuta con l'ottimizzazione dei motori di ricerca
La SEO è un fattore chiave nel marketing digitale che aiuta il tuo sito web a posizionarsi più in alto su Google e sugli altri motori di ricerca. Con il riutilizzo dei contenuti, puoi aumenta la visibilità del tuo marchio quando più contenuti hanno come target la stessa parola chiave.
Come riutilizzare i contenuti nel modo giusto
Riutilizzare i contenuti non significa solo copiare e incollare contenuti su varie piattaforme. Esiste il modo corretto per farlo. Ecco le migliori pratiche per riutilizzare i contenuti:
1. Identifica i post del blog ad alte prestazioni
Trovare gli argomenti con le migliori prestazioni è un ottimo modo per individuare opportunità di riutilizzo dei contenuti. Se crei contenuti da un po', il tuo sito web o canale contiene dati utili per aiutarti a individuare questi argomenti.
Utilizza lo strumento Google Analytics e naviga per vedere i contenuti con il maggior numero di impressioni, visualizzazioni e coinvolgimento. Controlla se gli argomenti che hai discusso in ciascuno di essi hanno qualcosa in comune. In questo modo puoi sapere che tipo di contenuti interessano al tuo pubblico.
Se, ad esempio, si tratta di un blog sulle "Top Christmas Home Decor Ideas", puoi riutilizzarlo in contenuti video affinché gli spettatori possano conoscere idee last minute per le decorazioni natalizie.
2. Riutilizzare contenuti sempreverdi
I contenuti sempreverdi sono contenuti di alta qualità che non diventano mai obsoleti e rimangono rilevanti per il pubblico per un lungo periodo di tempo. Questo tipo di contenuti non è sensibile al fattore tempo, poiché può essere visualizzato o letto in qualsiasi momento dell'anno e dà valore al pubblico di destinazione.
Un argomento come “Suggerimenti per perdere peso con successo” è un esempio di contenuto sempreverde. Questo perché può essere consumato in qualsiasi momento e potenzialmente ricevere un traffico elevato. L'argomento è anche in grado di rimanere rilevante per molto tempo.
Pertanto, esamina il tuo catalogo e vedi se disponi di tali contenuti e riutilizzali in nuovi contenuti. Se non ne hai di nuovi contenuti per il tuo pubblico, avere contenuti sempreverdi può essere estremamente utile.
3. Aggiorna i vecchi contenuti
I vecchi contenuti possono rappresentare un'opportunità di riutilizzo dei contenuti quando non hai nuovi contenuti da offrire al tuo pubblico. Qui è dove puoi fare un passo per aggiornare il contenuto e dargli una rinfrescata.
Pertanto, prima di creare nuovi contenuti, controlla se il contenuto che hai richiede un aggiornamento. Se ne richiede uno, ecco due cose che puoi fare:
- Ricrea il pezzo e pubblicalo: Crea nuovi contenuti in base a ciò che è attuale e pubblicali.
- Aggiorna il contenuto originale: Se hai un vecchio post sul blog e si posiziona bene sui motori di ricerca, apporta aggiornamenti senza modificare gli elementi SEO come l'URL del collegamento o i meta titoli e le parole chiave.
4. Scegli il formato e la piattaforma giusti per il pezzo
Selezionare il formato e la piattaforma giusti per i tuoi contenuti è fondamentale. Mentre fai la tua scelta, inizia conducendo una ricerca sul pubblico. Questo ti aiuta a comprendere le preferenze dei tuoi consumatori, in modo da sapere quali canali di social media utilizzano i diversi segmenti di pubblico.
Da lì, diventa facile scegliere i formati pertinenti che si allineano alle preferenze del tuo pubblico di destinazione. Ad esempio, se hai un vasto pubblico su Facebook e il tuo contenuto originale è un post di un blog, puoi riutilizzarlo in infografiche con punti chiave per il post social.
5. Ottimizza il contenuto per il SEO
Assicurati che il contenuto riproposto sia ottimizzato per i motori di ricerca. È attraverso l'ottimizzazione dei motori di ricerca che i tuoi contenuti sono rilevabili su Google.
Usa il parole chiave pertinenti, meta tag e descrizioni per migliorare il posizionamento dei contenuti nei motori di ricerca. In questo modo, diventa facile per il nuovo pubblico trovare i tuoi contenuti.
Inoltre, considera le funzionalità specifiche della piattaforma per aiutare i tuoi sforzi SEO quando pubblichi contenuti riproposti su piattaforme di social media. Ad esempio, gli hashtag di Instagram e X (ex Twitter) possono fungere da parole chiave che aiutano gli utenti dei social media a trovare i tuoi contenuti.
Esempi di riproposizione dei contenuti
Esistono molti modi diversi per riutilizzare i contenuti. Di seguito sono riportati alcuni esempi pratici.
1. Trasforma i post del blog in infografiche
I principali insegnamenti tratti dai post del tuo blog possono essere riproposti in infografiche.
Le infografiche sono utili per il pubblico che ama imparare. Puoi anche usarli per riassumere il contenuto. L'infografica può essere inclusa nel post del blog o pubblicata sui social media.
2. Trasforma le registrazioni dei webinar in più contenuti
I webinar sono solitamente ricchi di informazioni educative e preziose, il che rende opportuno riproporre il contenuto in formati diversi per canali diversi.
Puoi trasformare il webinar in un blog o in più articoli se copre più argomenti. In alternativa, dividi la registrazione del webinar in brevi video e condividerli sui social media.
Le citazioni dei relatori ospiti possono anche essere estratte e utilizzate nei post di blog o in altre forme di contenuto scritto.
3. Trasforma i post del blog in email
I suggerimenti utili del tuo articolo di lunga durata possono generare circa due o tre email per il tuo pubblico. Tuttavia, ciò può dipendere dalla quantità di informazioni che hai condiviso nell’articolo. Puoi quindi inviarli al tuo pubblico target come newsletter.
4. Trasforma i post del blog in video
I contenuti del blog possono essere ricreati in video accattivanti. Utilizza piattaforme come YouTube o i social media per condividere video informativi o divertenti che trasmettono lo stesso messaggio dei tuoi contenuti scritti. Puoi utilizzare animazioni, presentazioni o video con teste parlanti per presentare le informazioni in un nuovo formato.
5. Compila e-book o guide
I post del tuo blog, gli articoli o altri contenuti possono essere trasformati in e-book o guide completi che puoi ospitare su piattaforme come Amazon Kindle o il tuo sito web. Ciò ti consente di offrire una risorsa più approfondita al tuo pubblico e di utilizzarla come lead magnet o contenuto premium.
Conclusione
Il riutilizzo è un ottimo modo per massimizzare la produzione di contenuti riducendo al minimo le sfide legate alla creazione di contenuti come l'intensità di tempo e risorse. Ti aiuta anche ad espandere la portata dei tuoi contenuti e a migliorare il coinvolgimento. Con i suggerimenti contenuti in questa guida, puoi sviluppare un'efficace strategia di riproposizione dei contenuti che abbia un impatto sul tuo pubblico e ottenga i migliori risultati per la tua attività.
