Content Marketing Institute の調査により、次のことが明らかになりました。 73％ B2Bの 70％ B2C マーケターの割合は、全体的なコンテンツ マーケティング戦略の一部としてコンテンツ マーケティングを使用しており、ブランド認知度の向上、販売見込み客の創出、顧客の信頼構築にとって最も価値のある戦略の XNUMX つとなっています。
ビジネスオーナーとして、視聴者を惹きつけて結果をもたらすコンテンツを作成したい場合、最新のマーケティングトレンドを常に把握することが重要です。この記事では、2024 年のコンテンツ マーケティングを形成するトップ トレンドについて考察します。
目次
2024 年のコンテンツ マーケティングの現状
9 年の 2024 つのコンテンツ マーケティング トレンド
まとめ
2024 年のコンテンツ マーケティングの現状
コンテンツ マーケティング市場は広大であり、大幅な成長を遂げています。市場専門家が市場規模を価値あると見積もる 十億ドル 2024 年には 523.45 億 2029 万米ドルに達し、14.75 年には XNUMX% の年間平均成長率 (CAGR) が記録されると予想されています。
コンテンツ マーケティングの成長を促進するのはデジタル変革です。企業はインターネット ユーザーとつながり、関与するために従来のマーケティング プラットフォームからデジタル マーケティング プラットフォームに切り替えています。コンテンツ マーケティングの需要は、顧客の関与を強化し、消費者の行動の変化に合わせてマーケティング戦略を調整するための企業のオンライン プレゼンスの必要性によっても促進されています。
したがって、最新のトレンドを追い続けている企業は、コンテンツ作成を活用して顧客を引きつけ、顧客に変えるメリットを得ることができます。
9 年の 2024 つのコンテンツ マーケティング トレンド
では、2024年のコンテンツマーケティングを取り巻くトレンドはどうなるのでしょうか？詳しく見てみましょう。
1. コンテンツ作成における人工知能
人工知能を使用してコンテンツを生成することは、今年コンテンツ マーケティングを変革する多くのトレンドの最初のものです。 61.4％ のマーケターがマーケティング活動に AI を使用していると回答しました。これは、ChatGPT、Google の Bard、Microsoft Bing AI などの強力なツールの人気があり、AI を使用したコンテンツの作成が増加しているためです。
AI より多くのコンテンツをより迅速に作成できるようになり、コンテンツ作成プロセスがスピードアップします。選択したツールにクエリを入力するだけで、いわゆる生成 AI によってコンテンツに必要な情報が生成されます。ただし、コンテンツを認証するには人間の手を加える必要があります。
AI の役割は、コンテンツ プロセスの合理化だけにとどまりません。 AI を活用したツールにより、非常にパーソナライズされたエクスペリエンスが可能になり、配布プロセスがスムーズになり、マーケティング キャンペーンがより効率的でデータ主導型になります。したがって、2024 年には AI テクノロジーを活用することで、マーケティング担当者はより多くの成果を提供できるようになります。 魅力的なコンテンツ 視聴者の共感を呼び、ワークフローを最適化し、時間とリソースを節約します。
2. 動画コンテンツの需要
動画はデジタル マーケティング スペースを急速に支配しており、このトレンドは成功していることが証明されています。 88％ B2B および B2C ビジネスの概要。 Statista によると、オンライン動画の視聴者数は 92.3％ 2023 年にはインターネット ユーザーの間で
2024 年のビデオのコンテンツ マーケティング トレンドは、複数のフォーマットと、従来のテキスト ファーストのプラットフォームでのビデオの増加です。動画共有プラットフォーム TikTok は、少し前に 15:60 形式の短い動画 (9 ～ 16 秒) でこのトレンドに火をつけました。短編ビデオは依然として最も魅力的な形式のビデオ コンテンツであり、 52％ 他のどの形式のコンテンツよりも共有される可能性が高くなります。
ただし、消費者が長編動画を評価し始めるため、今年は注目度が回復すると予想されます。例えば、 Z 世代の視聴者は数時間にわたる動画を視聴することが増えています 短い形式のビデオで発見された、より深い洞察、説明、分析が含まれています。
さらに、TikTokはクリエイターに対し、ビデオの最大長をInstagramのリールの15分と一致するまで増やすよう奨励している。したがって、コンテンツ マーケティング担当者としては、視聴者に適したものを見つけるまでさまざまな動画の長さをテストすることが理想的です。
3.ユーザー生成コンテンツ
2024 年のコンテンツ マーケティングも、ユーザー生成コンテンツに重点が置かれることになります。ユーザー生成コンテンツとは、あなたやあなたの会社が承認していない顧客によって作成された、ブランド固有のオリジナル コンテンツを指します。 UGC には、画像、ビデオ、レビュー、紹介文など、さまざまな形があります。
消費者がソーシャル ネットワークにあなたのブランドについて投稿すると、フォロワーの購入決定に影響を与える可能性があります。それが理由です マーケティング担当者の93％ 消費者はブランド コンテンツよりも顧客が作成したコンテンツを信頼していることに同意します。 Nosto による別の消費者マーケティング調査では、79% の人が、UGC が購入の意思決定において重要な役割を果たしていると述べていることがわかりました。
この傾向を最大限に活用するための良いアイデアは、視聴者にハッシュタグを使用して動画を作成したり、商品を使用してチャレンジやコンテストを開始したりするよう積極的に奨励することです。メイベリン、ザ ピンク スタッフ、イオス シェービング クリーム、セラヴェ、ザラなどのブランドが、このようにして購入できなくなったのです。 TikTokでの人気.
また、自社の製品を紹介するユーザー作成コンテンツの作成に従業員を参加させることもできます。 ピザ生地男 パパ・ジョンのピザを準備しながらコンテンツを作成し、TikTokで話題になりました。
4。 インタラクティブコンテンツ
インタラクティブ コンテンツへのトレンドは、2024 年のコンテンツ マーケティングを再構築し、視聴者を魅了し、混雑したデジタル環境で目立つための強力な手段を企業に提供します。これには、クイズ、投票、調査、インタラクティブなビデオを組み込んでユーザーを引き付け、顧客の積極的な参加と記憶に残る没入型体験を促進するブランドの能力が必要です。
マーケティング活動にインタラクティブな要素を取り入れて成功した企業の例としては、次のようなものがあります。 美の機能 および クリニック.
Function of Beauty（ヘアブランド）など ユーザーに情報を求める お客様に合わせた製品の推奨を提供するために、髪の目標、髪のタイプ、好みの香り、色についてお聞きします。このパーソナライゼーションを通じて、ユーザーは素晴らしいエクスペリエンスを得ることができます。メイクアップ会社のクリニークも同様のアプローチを採用しています。 財団ファインダーでは、訪問者が肌の色調、カバー力の好み、肌の目標に関する質問に答えて、ファンデーションの種類と色合いを提案できます。
この傾向を利用するには、パーソナライゼーションに細心の注意を払い、ターゲット視聴者の好みに合わせてインタラクティブ コンテンツを調整する必要があります。さらに、これらのゲーム要素を通じてソーシャル共有を促進し、熱心な顧客のネットワークを活用してオーガニックリーチを強化します。
インタラクティブ コンテンツは、データを収集するための強力なツールでもあります。 洞察 ユーザーの行動や好みに影響を与えます。これらの洞察を活用してコンテンツ戦略を洗練し、顧客の注目を集め、急速に変化する消費者の期待に応えるコンテンツを作成し、最終的にはデジタル世界でのブランドロイヤルティにつながります。
5.音声検索の最適化
音声起動ガジェットの人気の高まりにより、音声検索の最適化というコンテンツ マーケティングの新しいトレンドが生まれています。 Statista によると、音声認識市場は 10 年の 2020 億ドルから 50 年には約 2029 億ドルまで CAGR 23.7% で成長すると予想されています。 AlexaやSiriなどの音声アシスタントに目を向ける消費者が増えるにつれ、次のようなブランドも スターバックス および Domino は、自然言語クエリによる注文に迅速に対応できるようになっています。
会話型キーワードやロングテール キーワードを使用し、コンテンツを消費者の口頭での問い合わせに一致させることで、企業はこのトレンドに飛びつくことができます。また、ユーザーからのよくある質問に回答する FAQ の形式でコンテンツを提供し、音声検索用に最適化することもできます。さらに、 ローカルSEO戦術 音声検索はローカルに焦点を当てていることが多いため、影響力が大きい可能性があります。
全体として、ブランドはコンテンツを音声向けに最適化することで、認知度を向上させ、進化するユーザー習慣に適応し、検索エンジン結果の上位の地位を維持することができ、シームレスで簡単にアクセスできるユーザー エクスペリエンスを生み出すことができます。
6. モバイル最適化の重要性
ほとんどのオンライン ユーザーがスマートフォンでコンテンツを閲覧するため、コンテンツ マーケティングの専門家にとって、モバイルの最適化は 2024 年の避けられないトレンドとなります。実際には、 55％ 全インターネット トラフィックのうちモバイル デバイスからのトラフィックが多く、インターネット ユーザーの 92.3% が携帯電話を使用しています。
この波に乗って利益を得るには、企業は主に応答性の高い Web サイトのデザインに重点を置き、さまざまな画面サイズにわたって滑らかで見た目に美しいインターフェイスを提供する必要があります。
読み込み速度の高速化を重視し、即時アクセスを必要とするモバイル消費者向けにサイトの速度を向上させます。ユーザーフレンドリーなインターフェイスと直感的なナビゲーションを使用してモバイルエクスペリエンスを強化すると、エンゲージメントを促進しながら直帰率を削減できます。また、外出先での検索では音声クエリが好まれるため、短く効果的な見出しを使用してコンテンツをモバイル検索の目的に合わせます。
モバイルの最適化に焦点を当てることで、今日のモバイル中心のユーザーの特定のニーズを満たし、検索エンジンでの可視性を高め、より多くのオーガニック トラフィックを獲得し、変化し続けるデジタル空間で競争上の優位性を確保することができます。
7. 没入型コンテンツ体験
急速に成長しているもう 1 つのコンテンツ マーケティング トレンドは、ブランドが独自のアプローチを通じて視聴者の興味を楽しませ、維持しようとしている没入型エクスペリエンスです。仮想現実と拡張現実 (VR と AR)、インタラクティブ ビデオ、その他の最先端テクノロジーを通じて、次のようなブランドが誕生しました。 IKEA, ボルボ, カンタス航空 これらは、従来のマーケティングのあらゆる形態を超越した世界に消費者を導く代表的な例です。この傾向は、楽しく長く続くインタラクティブな体験を通じて、企業と対象者との関係をより緊密なものにします。
2024 年には、ユーザー インタラクション、パーソナライゼーション、感情的な関与に重点を置くことで、没入型エクスペリエンスの可能性を最大限に活用できるようになります。これには、360 度ビデオ、仮想試着、さらにはゲーム化されたコンテンツにインタラクティブな機能を統合して、消費者のエンゲージメントを高めることが必要になります。さらに、組み込むことで、 拡張現実感 物理的またはインタラクティブな製品体験を導入することで、消費者は購入する前に製品を見て使用できるようになります。
すべてのブランドが同じように見える忙しい市場において、没入型エクスペリエンスを採用することでブランドが目立ち、消費者の記憶に残るインパクトのある印象を生み出します。この傾向は、コンテンツ マーケティングの常に混雑した状況において、顧客満足度、ロイヤルティ、口コミによるサポートを構築する、より深く豊かなブランドと消費者の関係を促進します。
8. ファーストパーティデータの収集
コンテンツ マーケティングの新しいトレンドは、ブランドがターゲット ユーザーからファーストパーティ データを収集し、顧客向けによりパーソナライズされたターゲットを絞ったキャンペーンを開発することです。この傾向において、ブランドはウェブサイト、ソーシャルメディアプラットフォーム、ニュースレターなどのさまざまなプラットフォームを使用して豊富な顧客情報を取得しています。
ビッグデータは重要な役割を果たします 視聴者に向けてマーケティングを行う場合、消費者の習慣、興味のある分野、人口統計などの重要な顧客情報を取得すると、視聴者にアピールする高度にパーソナライズされたコンテンツを開発するのに役立ちます。このデータ主導のアプローチは、さまざまな顧客のニーズに合わせてコンテンツ マーケティングの取り組みをパーソナライズします。
さらに、ファーストパーティデータを使用すると、消費者による情報の使用に責任があり、関連性の高い有意義なコンテンツを配信する意図を示すことができるため、消費者の間で信頼を築くことができます。
9. 持続可能性と社会的責任
コンテンツマーケティングにおける持続可能性と社会的責任の傾向は、倫理的で環境に配慮した実践に対する消費者の需要の高まりを反映しています。現在、ブランドは社会意識の高い視聴者にアピールするために、自社のストーリーにサステナビリティをますます組み込んでいます。これは、Business of Sustainability による調査によるもので、次のことが明らかになりました。 消費者の78％ 環境に優しい企業から購入することに意欲的です。
したがって、今年は、より多くのブランドが環境に優しい取り組み、倫理的な調達、企業責任の取り組みに焦点を当てたコンテンツを作成すると予想されます。このアプローチは、企業を社会的価値観と一致させるだけでなく、消費者の信頼と忠誠心を促進します。
企業は透明性のあるコミュニケーションを披露し、社会にプラスの影響を与える取り組みを共有します。消費者の目が肥えてくるにつれ、 コンテンツマーケティング は、ブランドの持続可能な実践への取り組みを伝える上で極めて重要であり、消費に向けた広範な動きに貢献します。それは環境に利益をもたらすだけでなく、倫理的配慮が大きな影響力を持つ時代において評判と競争力も高めます。
まとめ
2024 年の主要なコンテンツ マーケティング トレンドに対する先見性を備えたあなたには、戦略を将来にわたって保証する素晴らしい機会が与えられています。動画やパーソナライゼーションなどに関するこれらの新しいベスト プラクティスを採用することで、競合他社よりも確実にブランドを際立たせることができます。さらに、時間をかけてエクスペリエンスを最適化し、強化することが、今後数年間の成功につながります。
