一見すると、ブランドコンテンツは実際のブランドとはかけ離れているように見えるかもしれません。しかし、それは実際にはそうではないからです。 自己紹介 それは 聴衆 とその 利益.
有名なミシュランガイドを見てみよう
- 最初はこう考えます: 「レストランとミシュランタイヤに何の関係があるんですか？」
- 次に、次のように考えます。 「ユニークなレストランを訪れるためにアメリカ中をドライブする人がいるんですか？ああ、分かります。」
- そして最後に、あなたはこう考えるのです。「「うちから10マイル離れたところに新しくできたタパスレストランがミシュランの星を獲得したって？すごいことだよ。」
ブランドコンテンツとは？
ブランド コンテンツとは、企業がスポンサー、委託、または制作した、大衆向けのメディアまたはエンターテイメント コンテンツです。SaaS マーケティング担当者向けの Netflix スタイルのドキュメンタリーや、衣料品ブランドが監督した短編映画などが考えられます。
視聴者はブランド コンテンツに感情的なレベルで共感します。視聴者がブランド コンテンツを消費するのは、ほとんどのマーケティングのように邪魔になるからという理由だけではなく、何らかの形で面白い、または深いと感じるからです。
それは製品の問題ではない
ブランドコンテンツは、価値を第一に考え、製品は後回しにするマーケティングであり、シンプルなメッセージは「私たちは 取得する 君は"
製品は直接販売または宣伝されるのではなく、ブランドに対する好意的な親和性と共通の視聴者価値を生み出すことが目標です。
製品が言及されることはありますが、メインのエンターテイメントを覆い隠すことはありません。
コンテンツマーケティングやプロダクトプレイスメントとは異なります
Wikipedia では、コンテンツ マーケティングとプロダクト プレースメントに関連してブランド コンテンツを次のように定義しています。
- コンテンツマーケティング ブランドへの関心を自然に喚起するように作成されます。
- 広告運用 視聴者に購入を促す直接的な試みです。
- 製品の配置 微妙なサブリミナルマーケティングの一種です。
- ブランドコンテンツ 娯楽性、教育性、または感情的なコンテンツです。説得するためではなく、視聴者の価値観を共有するために作られています。
説得力が弱まり、エンターテイメント性が増すと、視聴者はマーケティングの一種を消費していることさえ忘れてしまうことがあります。
ブランドコンテンツは、そのエンターテイメント性が幅広い視聴者にアピールするため、ブランド認知度を高める傾向があります。
ブランドコンテンツを作成する価値があるのはなぜですか?
ブランド コンテンツは従来の広告を超え、他のマーケティングでは実現できない方法で視聴者を楽しませ、視聴者とつながり、視聴者の心に残ります。
試してみるべき5つの理由をご紹介します。
1. 他のピックアップブランドとの差別化
ワシントンポスト紙のインタビューで、StorifiedのCEOであり、マリオットのコンテンツスタジオの元創設者であるデビッド・ビーブ氏は次のように語った。
コンテンツ マーケティングは初デートのようなものです。自分のことばかり話すと、2 回目のデートにはつながりません。
デビッド・ビーブ CEO、ストーリファイド
コンテンツマーケティングについて語っていたのかもしれないが、ビーブはブランドコンテンツがなぜこれほどうまく機能するのかを完璧に表現した。それは、ほとんどのブランドが行う「自分中心のマーケティング」を避け、代わりにすべてを顧客中心にしているからだ。 聴衆.
ブランド コンテンツを作成すると、人気ブランドの競争の場で目立つようになります。
2. ポジティブなつながりを築く
視聴者は、62 秒のテレビ広告と比較して、ブランド コンテンツに対して好意的に反応する可能性が 30% 高くなります。
何か楽しいもの、美しいもの、教育的なもの、面白いものを作ると、視聴者はあなたを高く評価します。
3. 人間的な側面を見せましょう
よく使われるフレーズかもしれませんが、真実です。人々はブランドから買うのではなく、人から買うのです。
Kantar、Meta、CreativeX の調査によると、たとえ 81 人の人間が登場するコンテンツでも、人物がまったく登場しないコンテンツよりも XNUMX% 効果が高くなります。
ブランドコンテンツを使用すると、ブランドの人間的な側面を表現できます。
4. まったく新しいオーディエンスにリーチする
ブランドコンテンツでは、新しくて面白い形式を採用することが重要です。
そして、新しいフォーマットは、新しいチャネル、新しい視聴者を意味します。
| ブランドコンテンツフォーマット | 新しいチャンネル | 新しいオーディエンス |
|---|---|---|
| チャットショー | Spotifyは | ポッドキャスト愛好家、通勤者、たまに聴く人。 |
| Zineの | 一s | デザイン愛好家、インディーズアート、サブカルチャーコミュニティ。 |
| 自分で選ぶ冒険ゲーム | Twitch | ゲーマー、インタラクティブ コンテンツ愛好家。 |
ブランド コンテンツはブランド想起率を 81% 向上させます。つまり、新しいオーディエンスの心に長く残るということです。
そして、アルゴリズムはあなたのブランドストーリーを好みます。考えてみてください。コンテンツが感情的な反応を引き起こすと、それはユーザーのインタラクションに反映され、ユーザーはそのページに長く滞在したり、サイトの他の関連部分をクリックしたりするようになります。
Google は、そのユーザー インタラクション データを処理してコンテンツをランク付けします。肯定的なインタラクション シグナルが増えると、トラフィックと新しいオーディエンス インプレッションが増加します。
5. 価格上昇を正当化する
ブランドを物語の中に織り込むことで、高額な価格を正当化することができます。
ロブ・ウォーカーとジョシュア・グレンは、ストーリーテリングが持つ力を証明するために、「重要なオブジェクト」という人類学的研究を実施しました。
彼らは、平均 1.25 ドルで販売されているリサイクルショップの品々を集め、メグ・キャボット、ウィリアム・ギブソン、ベン・グリーンマンといった 200 人以上の著名な作家から、それぞれの品物について短い、目的に沿ったストーリーを集めました。
説明文を追加した後、商品の販売価格は 元の価値の6,400倍.
パタゴニアも同様の方法でストーリーテリングを利用して価格設定を正当化しています。
「Worn wear」プログラムの一環として、彼らは長編映画から短編ドキュメンタリーシリーズまで、さまざまなブランドコンテンツを制作してきました。
これらのビデオでは、パタゴニアの顧客が、愛用のパタゴニアのギアを身に着けてエクストリーム スポーツやその他の過酷なアクティビティに参加するライフスタイルを紹介しています。
このキャンペーンは、パタゴニアの衣類の耐久性を強調しながら、顧客にパタゴニアの衣類の修理、再利用、リサイクルを奨励することを目的としています。
パタゴニアは巧みなストーリーテリングを通じて、意識的な製造と環境への取り組みを強化し、そうすることでプレミアム価格を正当化しています。
ブランドコンテンツは思慮深く本物である必要がある
ブランド コンテンツを作成する際の最大のリスクの 1 つは、不誠実さです。視聴者は、自分たちの価値観に合わないブランドを見抜くことができます。
ブランド コンテンツは、強い感情を呼び起こすように意図的に設計されています。否定的な反応は、当然のことながら、非常に感情的なものになります。
もう一つのリスクは、曖昧さを生み出し、ブランドや製品のメッセージを適切に伝えないことです。
たとえば、Apple は今年初め、クリエイティブなオブジェクトやアートが工業用プレス機で押しつぶされる様子を描いた広告をリリースした後、最新の iPad を発表するという、まったくの間違いを犯しました。
人々は激怒した。多くの人は、この広告を、Apple が従来のメディアを否定している、つまり、Apple が意図していたように新しい iPad の創造的な可能性を称賛しているわけではないと解釈した。
ブランドコンテンツの成功をどのように測定しますか?
コンテンツマーケティングの目標は、最終的には売上とマーケティングファネルに結びついています。例:
- トラフィック（例：月間オーガニックセッション数）
- リードジェネレーション（例：MQLの数）
一方、ブランドコンテンツの目標は、視聴者の認識を測る指標となる傾向がある。例えば、
- ブランド認知度： 視聴者があなたのブランド名、ロゴ、または製品をどの程度認識しているか。
- ブランド想起: 視聴者があなたのブランドを自発的に思い出す能力。
- ブランド感情: あなたのブランドが視聴者にどのような感情を与えるか。
- ブランド・ロイヤルティー： 消費者が他のブランドよりもあなたのブランドを繰り返し購入する可能性はどれくらいあるか。
そのため、ブランドコンテンツを追跡するのは少し難しいですが、 できる まだやるべきことがある。
言及を追跡する
ブランドコンテンツが公開されると、大量の言及につながる可能性があります。
このカバレッジを分析するには、Ahrefs コンテンツ エクスプローラーにアクセスしてください。
- ブランド名とブランドコンテンツ名を検索
- 「ニュース」フィルターを押すと、主流メディアの言及に焦点を絞ることができます。
- ブランドコンテンツに言及しているページを確認する
ブランド コンテンツには、トピックの権威を高める力もあります。次に例を示します。
パタゴニアのブランドコンテンツは主に、持続可能性への取り組みを証明することに重点を置いています。
企業がこのテーマにどれだけ深く関わっているかを知りたい場合は、自社のブランド言及の中で「持続可能性」という言葉が共言及されているかどうかを調べることができます。
Ahrefs コンテンツエクスプローラーにアクセスするだけです。
- ブランド名を検索してみましょう
- 合計を確認する ブランド 言及
その後
- ブランド名と持続可能性をブール検索する
- 数を確認してください トピック 言及
そうすることで、彼らはトピックの言及を 割合 全体的なブランド言及の。
この機会に、パタゴニアのブランド言及の3.2%が また キーワード「持続可能性」について言及します。
これらの数値を監視することで、全体的なトピックの権威をしっかりと把握し、成長を常に把握できるようになります。
意識的にオーディエンスのトピックに合わせる努力をすることで、検索エンジン、さらには AI の回答でより多くの可視性を獲得できるようになります。
トラフィックの増加を監視する
オーガニックトラフィックを追跡できます 所有している サイト エクスプローラーでブランド コンテンツを検索します。キャンペーン ページまたはサブドメインを検索するだけで、パフォーマンスの概要を確認できます。
または、Ahrefs Rank Tracker でブランド コンテンツに関連する特定のトピックとキーワードを追跡します。
キーワードの成長をチェックする
ブランド コンテンツは、検索ボリュームの大きな関心を喚起する可能性があります。このデータを使用して、創造性の価値を証明し、将来のブランド コンテンツに対する予算を正当化します。
- キーワードエクスプローラーで関連するブランドコンテンツのトピックを検索する
- レポートの先頭にあるトップレベルのデータを確認する
- 個々のキーワードのボリュームを確認する
リンクをメモしておく
Ahrefs バックリンク レポートでキャンペーン名の言及をフィルタリングするだけで、ブランド コンテンツが引き付けたリンクを確認できます。
- Ahrefsサイトエクスプローラーでドメインを検索し、バックリンクレポートに進みます。
- 「周囲のテキストでアンカー」フィルターにブランドコンテンツキャンペーン名を入力します。
- 拾ったリンクの数を確認する
- アンカー抜粋でブランドコンテンツがどのように語られているかを確認します
ブランドコンテンツの例7つ
ブランド コンテンツがその役割を果たせば、視聴者は日常のエンターテイメントと同じように、わざわざそれを消費するようになります。
ここでは、B2C、B2B、さらには SaaS のブランドによるブランド コンテンツの優れた例をいくつか紹介します。
1. ソロパス：詐欺ハンター
情報セキュリティ会社が「ビジネススリラー」ポッドキャストを制作する意味はどこにあるのでしょうか？彼らは たくさん 詐欺師に関するもので、もちろん彼らの観客はちょっとした犯罪小説を楽しんでいます。
受賞歴のある俳優エリン・モリアーティ（ザ・ボーイズ、ジェシカ・ジョーンズ）とグレッグ・キニア（リトル・ミス・サンシャイン、ユー・ガット・メール）が声を担当するこのポッドキャストは、不名誉を受けた最高情報セキュリティ責任者（キニア）とジャーナリスト（モリアーティ）が末期患者を狙った一連の詐欺事件を調査する物語です。
制作者であり、Caspian Studios の CEO である Ian Faison 氏は、ブランド コンテンツの優れた例である、Murder in HR (ウェルネス サービス プロバイダー Wellhub とのコラボレーション) や The Hacker Chronicles (Tenable Cloud Security と共同制作) などのポッドキャスト ドラマの制作にも携わっています。
コンプライアンスのようなB2Bのトピックの問題は、人々が知らないことが多いことです。 何 または なぜ 彼らはそれに関して助けを必要としています。
Scam Hunters は、情報セキュリティというあまり魅力的ではない、あまり知られていないテーマを取り上げ、ドラマチックなストーリーテリングを使って、はるかに興味深く、わかりやすいものにし、同時にその重要性を視聴者に静かに教えています。
さらに、物語では Thoropass が解決する「問題」が設定されており、サブリミナル効果の高いセールストークになっています。
2. ロエベ：数十年にわたる混乱
俳優のオーブリー・プラザ (「ザ・ホワイト・ロータス」、「パークス・アンド・レクリエーション」) とダニエル・レヴィ (「シッツ・クリーク」、「グッド・グリーフ」) が主演する「Decades of Confusion」は、ファッション ブランド Loewe によるシュールな短編映画です。
数十年にわたって、スペリング ビーの参加者が Loewe というブランド名を綴ろうと試みて失敗し、笑わせているのを目にしてきました。
出場者全員をプラザが演じ、各時代におけるロエベの象徴的な衣装を身にまとい、時代を超えた同ブランドのデザインの進化を表現している。
これは広告とみなされるかもしれないが、ブランド コンテンツの素晴らしい例でもあると私は主張したい。2 分半という短編映画の長さで、すべてのブランド コンテンツと同様に、主に物語が中心となっている。Loewe がクリエイティブ コントロールを Levy とディレクターの Ally Pankiw (The Great、Shrill、Feel Good) に委ねているという事実は、このプロジェクトが観客に売り込むことではなく、観客を楽しませることを目的としていることを示している。
ファンは、皮肉な性格と風変わりなスタイルで愛されている 2 人の俳優、プラザとレヴィを見るために、このコンテンツを探し求めるでしょう。彼らを起用することで、ロエベはブランドの文化的アイデンティティと価値観を明確に伝え、オーディエンスと足並みを揃え、感情的なつながりを構築します。
3. ホールマーク + NFL
ホールマークと NFL は協力して、NFL ブランドのホールマークのホリデー コンテンツを開発しました。
ご存知の通り、ハイパワーなビジネスウーマンが休暇で帰省し、不可解な出来事（ヒント：クリスマスの魔法）が次々と起こる中、運命の人と出会い、すべてを捨てて、クリスマスが一年365日続く、古風な趣のある故郷の小さな村で末永く幸せに暮らすことを決意する映画です。近所の人たちは友好的で、みんな仲が良く、まるでブラックミラーのエピソードのようです。
私が何を言っているのか知らないふりをしないでください!
テイラー・スウィフトとトラヴィス・ケルシーの恋愛が始まって以来、女性観客はフットボールにさらに興味を持つようになった。
実際、Z世代とミレニアル世代の女性の64%がNFLに対して好意的な見方をしている。
ホールマークはNFLと提携して、次のようなオリジナル映画を制作することで、観客の感情の高まりを最大限に活用しています。 ホリデータッチダウン：チーフスのラブストーリー。
このブランド コンテンツにより、Hallmark は NFL ファン（新旧問わず）にオーディエンスを拡大し、文化的関連性を維持することができます。
しかし、ブランド コンテンツのコラボレーションは、ホールマークにとって意味があるだけではありません。NFL にも次のようなメリットがあります。
- ファン層の多様化、ホールマークの家族向け視聴者とのつながりの構築。
- 視聴者とブランド間の感情的なつながりをさらに強化します。
- ブランドイメージをつながりと家族の価値と一致させる。
4. パドル：パドルスタジオ
Paddle は SaaS 企業向けのグローバル決済インフラストラクチャ プロバイダーであり、ブランド コンテンツを大々的に活用しています。
Paddle のマーケティング チームは独自の Netflix スタイルのスタジオを設立し、テクノロジー企業買収の内部事情を描いた「We Sign Tomorrow」などのドキュメンタリーから、世界中の起業家の個人的および職業的なストーリーを追った「Born Global」などのウェブ シリーズまで、あらゆる作品を制作しています。
これは非常に長期的なマーケティングです。すぐにリードやデモ、売上につながるわけではありませんが、確実に魅力的で、コアな視聴者を引き付けることができます。
B2B/SaaS ブランドは理解するのが難しく、つながりを築くのはさらに困難です。このようなブランド コンテンツを作成する必要性がさらに高まっていると言えるでしょう。
Paddle は顔の見えない SaaS ブランドになる可能性もありましたが、代わりに人間味と親しみやすさに重点を置くことにしました。
5. 潮: #TideTackles
Tideの「#TideTackles」キャンペーンでは、NFLのレジェンドたちが全米各地のテールゲートパーティーに登場
脚本のない本物のストーリーテリングを通じて、試合当日の食べ物の乱雑さとファンの伝統を称賛します。
コンテンツでは地域の食べ物にスポットライトを当てているため、NFL ファンは地元レベルで Tide ブランドに共感し、つながることができます。
配信もTideのブランドキャンペーンの重要な部分です。TikTok、Instagram、YouTubeでコンテンツを共有し、最もアクティブなプラットフォームを通じて視聴者の関心を引き付けます。
6. スカイ＆ドッグス・トラスト：ボンファイア・ナイトのポップアップTVチャンネル
Dogs Trust は Sky、Now、Magic Classical と協力し、焚き火の夜に犬を落ち着かせるための専用のポップアップ TV チャンネルを作成しました。
ブランドコンテンツキャンペーンには、「ブリジット・ジョーンズ」や「シュレック」などの心温まる映画のスケジュールや、不安な犬とその飼い主を落ち着かせるクラシック音楽のプレイリストが含まれていました。
両ブランドは、動物福祉に思いやりと熱意を持つ犬の飼い主層と連携するため、花火の最中に犬を落ち着かせるという感情的な課題に焦点を当てました。
7. Ahrefs: ホワイトヘアの SEO ブックと SEO The Board Game™️
あなたは私たちの子供向けの本について聞いたことがあるかもしれません。SQ が彼の素晴らしい記事「なぜ優れたマーケティングは危険すぎるのか」でそれについて言及しました。
経験から言うと、イベントで文字通り何百部も配布した経験から言うと、このブランド コンテンツは大ヒットでした。
読んでいる間、私たちの対象読者は次のことが可能になります。
- かわいい子供向けの物語を通して子供と絆を深める
- 子供に自分の職業について教える
- 途中でSEOジョークを1つか2つお楽しみください
これは私たちが日々発信しているコンテンツ マーケティングとはほとんど関係がありませんが、この本は私たちの読者の心の琴線に触れたようです。
絵を描くことは、素晴らしいアイスブレイクにもなりました 新しいオーディエンス イベントに参加し、ブランドの認知度向上に貢献します。
そのため、ブランド コンテンツはまだ終わっていません。
当社は SEO The Board Game™️ のスポンサーになりました。このゲームでは、プレイヤーは SEO の専門家としてプレイし、Web サイトを購入して最適化し、デジタル帝国を築き、SEO キングピンの称号を競うことができます。
SEO とコンテンツの分野で 10 年近く働いてきた私としては、自信を持ってこう言えます。SEO 担当者とボード ゲーム愛好家のベン図を描くと、大きな重なりがあることがわかります。
私たちは、私たちが楽しんでいるものを視聴者にも楽しんでもらいたいと考えています。そして、こうした楽しくて風変わりな体験が、他のありきたりな SaaS ブランドに対して、私たちが親しみやすい存在として際立つ助けとなることを願っています。
最終的な考え
意識的にブランドコンテンツの作成を開始したい場合は、視聴者をより深く知ることに重点を置いてください。
顧客との会話を分析し、オーディエンス調査ツールを使用し、トレンドのトピックを追跡して、ブランド コンテンツのアイデアを刺激します。
これまで簡単に触れただけですが、ブランド コンテンツに不可欠な要素となるのが AI です。
視聴者の直感や感情的な反応を引き出すコンテンツを作成することは、「情報は非常に安価」であり、ChatGPT アカウントを持つ人なら誰でもコンテンツ作成者になれる世界で生き残るための数少ない方法の 1 つになります。
検索や LLM で好成績を収めているブランドは、オーディエンスの興味と密接に連携しているブランドです。そのことは、言及数、リンク、トラフィック、検索ボリュームで確認できます。
顔も感情もないブランド？そうだね。彼らはこの先あまりうまくやっていくことはできないだろう。
ソースから Ahrefs
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