最近、ストレスを感じている SEO 担当者を見かけましたか? もしそうなら、それは今年、彼らにはやるべき仕事が山積みだからです。
Google の終わりのないアルゴリズムのアップデートに対応し、競合他社と戦い、プロジェクトへの賛同を得るなど、考慮すべき重要な SEO の課題は数多くあります。
では、どの点に重点を置くべきでしょうか? ここでは、特に注意を払うべきと思われる 6 つの点について説明します。
内容
1. Googleのアップデートの絶え間ない脅威
2. SEOの競合他社があなたのランキングを奪おうとしている
3. AIによる概要とゼロクリックの結果が（おそらく）トラフィックを盗んでいる
4. 小規模な独立系ウェブサイトをGoogleで上位にランク付けするのは困難な戦いである
5. コンテンツを新鮮で関連性があり、役に立ち、独創的に保つのは簡単ではない
6. SEOプロジェクトへの賛同を得るのは依然として難しい
1. Googleのアップデートの絶え間ない脅威
誤解しないでください。Google のアルゴリズムの更新によって、サイトの成功と失敗が決まります。
コアアップデート、スパムアップデート、役立つコンテンツアップデートなど、すべてがサイトのパフォーマンスに影響を与える可能性があります。
以下に示すように、近年 Google アップデートの頻度が増加しており、Google アップデートの影響を受ける可能性も高まっています。
対処方法:
Google アップデートからの回復は簡単ではありません。また、アップデートの影響を受けた Web サイトが完全に回復しない場合もあります。
上記の理由から、ほとんどの企業は Google の正当な立場を維持し、Google の怒りを買うことを避けようとします。
SEO 担当者は、Google の検索の基本、SEO のベスト プラクティスに従い、リスクの高いブラック ハット SEO 戦術を回避することでこれを実現します。しかし残念なことに、たとえこれを実行したと思っていても、攻撃を受けないという保証はありません。
ウェブサイトが Google のアップデートの影響を受けていると思われる場合、確認する最も早い方法は、ドメインを Ahrefs のサイトエクスプローラーに入力することです。
以下は、Google の 2023 年 XNUMX 月のコア アップデートの影響を受ける可能性のある Web サイトの例です。トラフィックの減少は、アップデートの開始日に始まりました。
この画面から、トラフィックの減少が Google のアップデートと相関しているかどうかを確認できます。相関が強い場合は、そのアップデートがサイトに影響している可能性があります。これを解決するには、アップデートを理解し、それに応じて対処する必要があります。
SEOのベストプラクティスに従う
ウェブサイトが SEO のベスト プラクティスに従っていることが重要です。そうすることで、ウェブサイトが影響を受けた理由を理解し、問題を解決するために何をする必要があるかを判断することができます。
たとえば、ウェブサイトのトラフィックに影響を与える重大な技術的な SEO の問題を見逃している可能性があります。これを排除するには、Site Audit を使用してウェブサイトの技術的なクロールを実行することをお勧めします。
最新のSEOニュースを監視する
ベスト プラクティスに従うことに加えて、最新の SEO ニュースを監視することもお勧めします。これは、X や LinkedIn などのさまざまなソーシャル メディア チャネルを通じて行うことができますが、以下の 2 つの Web サイトは SEO ニュースの最も信頼できるソースの一部であると私は考えています。
- 検索エンジン ラウンドテーブル – SEO 分野で最も著名なジャーナリストの 1 人である Barry Schwartz が運営
- Search Engine Land – 定期的に更新されるもう一つの SEO ニュース ウェブサイト
参考文献
- Googleのランキングが大幅に下がった？ (確認事項はこちら)
2. SEOの競合他社があなたのランキングを奪おうとしている
Googleのアップデートから無傷で逃れたとしても、上位のキーワードを奪おうと競い合う競合他社に対処しなければなりません。 右 あなたの鼻の下に。
悲観的に聞こえるかもしれませんが、彼らを過小評価するのは間違いです。ほとんどの場合、彼らもあなたと同じように、Web サイトの SEO を改善しようと努力しています。
そして今日、競合他社は次のようになります。
- 多分 SEOコンサルタントを雇用したり、独自のSEOチームを編成したり、SEO代理店と連携してオンラインでのプレゼンスを最適化したりする
- 多分 最新のSEOおよびAIツールにアクセスできます。現在、マーケティング担当者の75.7%がAIツールを業務に使用しており、競合他社も戦略構築にAIを使用することはほぼ確実です。
- 多分 SEO についてあなたと同じくらい精通しましょう。Ahrefs のようなマーケティング ブログのおかげで、SEO の知識はこれまで以上にアクセスしやすくなりました 😉。
対処方法:
競合他社より優位に立つためには、次の 2 つのことを実行する必要があります。
- 競合他社の戦略を研究し、パフォーマンスを監視して競合他社をスパイします
- 高品質のバックリンクを獲得し、競合他社が提供できないコンテンツを作成します。 することはできません 簡単に再現
競合他社をスパイし、その戦略を監視する
はい、ジェームズ・ボンドである必要はありませんが、Ahrefs Site Explorer や Google Looker Studio Integration (GLS) などのツールを使用すると、貴重な情報を抽出し、競合他社を監視して、SERP で競争上の優位性を獲得できます。
サイトエクスプローラーのようなツールを使用すると、 有機的な競合他社 競合他社の状況を理解するためのレポート:
あなたは彼らをチェックすることができます 有機的な交通 長年にわたるパフォーマンス:
あなたが使用することができます カレンダー ポジション、ページ、参照ドメイン、バックリンクの変化が発生した日を確認するには:
彼らの トップページ' オーガニックトラフィックと オーガニックキーワード:
そして、さらにもっとたくさん。
最も重要な競合他社をより詳しく監視したい場合は、Ahrefs の GLS 統合を使用してダッシュボードを作成することもできます。
リンクを獲得し、競合他社が簡単に再現できないコンテンツを作成します
十分なスパイ活動が終わったら、行動を起こす時です。
リンクとコンテンツは多くのSEOにとって欠かせないものです。しかし、多くの場合、獲得したリンクや作成したコンテンツは それ すばらしいです。
したがって、ランキングを維持する可能性を最大限に高めるには、高品質のバックリンクを取得し、競合他社が簡単に再現できない高品質のコンテンツを作成することに取り組む必要があります。
こう言うのは簡単ですが、実際には何を意味するのでしょうか?
このタイプのコンテンツを作成する最善の方法は、内容の濃いコンテンツを作成することです。
Ahrefs では、アンケートを実施し、業界の専門家から引用を取得し、データ調査を実施し、独自のイラストや図を作成し、全体的にコンテンツを微調整して、可能な限り最高のものにします。
参考文献
- SEO競合他社の分析を行う方法
3. AIによる概要とゼロクリックの結果が（おそらく）トラフィックを盗んでいる
競合他社と競争するだけでは十分ではないかのように、あなたはまた競争しなければなりません グーグル クリックのために。
Googleが検索エンジンから回答エンジンへと移行するにつれ、 it 検索結果そのものではなく、検索クエリに対する回答を提供します。
その結果、かつてはトップクラスのパフォーマンスを誇っていたオーガニック検索のウェブサイトでも、ページの下の方にあったり、最初のページに表示されなかったりして、クリックスルー率 (CTR) が低下します。
好むと好まざるとにかかわらず、Google は次の 2 つのメカニズムを通じてウェブサイトへのトラフィックを削減しています。
- AI概要 – Googleがインターネット上の情報源に基づいて回答を生成する
- ゼロクリック検索 – Google が検索結果に答えを表示する
AI の概要を見ると、従来のオーガニック検索結果は表示されないことがわかります。
また、ゼロクリック検索では、Google が SERP 内で直接回答を提供するため、ユーザーは詳細を知りたい場合を除いて何もクリックする必要がありません。
これらの機能には共通点が 1 つあります。オーガニック検索結果をページのさらに下の方に移動させている点です。
AI 概要では、リンクが含まれている場合でも、Kevin Indig の AI 概要トラフィック影響調査によると、AI 概要によってオーガニック クリックが減少することが示されています。
Aleyda が共有した以下の例では、オーガニック検索で 1 位にランクインしたとしても、広告と AI 概要があり、AI 概要の回答にリンクがない UX がある場合、あまり意味がないことがわかります。AI 概要形式を通じて、ゼロクリック モデルが永続化されるだけです。
対処方法:
Google が SERP をどのように変更するかを制御することはできませんが、次の 2 つのことを行うことができます。
あなたのウェブサイトを最高のものにしましょう
後者に重点を置くと、時間の経過とともに Web サイトの信頼性が自然に高まります。これは、Web サイトが AI の概要に含まれることを保証するものではありませんが、何もしないよりはましです。
Google があなたのウェブサイトを AI 概要に表示しないようにする
Google の AI 概要から除外されたい場合は、スニペットを追加せずにコンテンツが AI 概要に表示されないようにすることができます。
参考文献
- ケビン・インディグ – AI のトラフィックへの影響の概要
4. 小規模な独立系ウェブサイトをGoogleで上位にランク付けするのは困難な戦いである
初期の頃、マーケティング担当者が Google に惹かれた理由の 1 つは、Web サイトを立ち上げてトラフィックを獲得するのが比較的簡単だったことです。
最近、Google の影響を受けた小規模な Web サイトの注目すべき例がいくつかありました。
アルゴリズムの変更とは別に、これには 2 つの理由があると思います。
- 大きな予算とSEOチームを持つ大規模で権威のあるウェブサイトは、今日のGoogleで上位にランクされる可能性が高い。
- RedditやQuoraのようなユーザー生成コンテンツサイトはGoogleから大きなトラフィック増加を与えられ、これらのキーワードクエリでランク付けされていたSERPから小規模サイトを追い出しました。
過去 1 年間の Reddit のトラフィック増加は次のとおりです。
Quora のトラフィック増加は次のとおりです。
対処方法:
2024 年にこの問題に対処するには、主に XNUMX つの方法があります。
- キーワード調査を使用して、競争の少ないキーワードをターゲットにすることに焦点を当てます。
- より多くのリンクを構築して権威を高める
- 奥深いコンテンツを作成する
キーワード調査を使用して適切なキーワードをターゲットにすることに焦点を当てる
小規模なウェブサイトでは、どのキーワードをターゲットにするかを知ることが非常に重要です。残念ながら、「SEO」のような大きな用語について書くだけでは、Google で上位にランクされることを期待することはできません。
キーワード エクスプローラーなどのツールを使用して、ターゲットとするキーワードごとに SERP 分析を実行します。労力と報酬の比率を使用して、適切なキーワード バトルを選択していることを確認します。
Reddit、Quora、その他の UGC サイトがクリックを盗むのではないかと心配な場合は、キーワード エクスプローラーを使用して、これらの Web サイトが存在しない SERP をターゲットにすることもできます。
これをする：
- 検索バーにキーワードを入力し、一致する用語レポートに進みます
- セットアップボタンをクリックすると、セットアップが開始されます SERP機能 ドロップダウンボックス
- 選択 SERPには載っていない をクリックして ディスカッションとフォーラム
この方法は、これらのタイプのサイトが存在しない SERP を見つけるのに役立ちます。
より多くのリンクを構築して権威を高める
もう一つのアプローチとしては、SEO の基本にさらに力を入れ、より高品質なバックリンクの構築を開始することが挙げられます。
深いコンテンツを書く
ほとんどの SEO 担当者は、500 語のブログ記事を大量に作成して、最善の結果を望んでいるわけではありません。同様に、作成しているコンテンツは、深みがなかったり、最高のものではなかったりすることがよくあります。
これは多くの場合、時間的制約、予算、傾向によるものです。しかし、AI 時代に競争力を持つためには、まさに奥深いコンテンツを作成する必要があります。
参考文献
- 中小企業のための 7 つの簡単な SEO のヒント
5. コンテンツを新鮮で関連性があり、役に立ち、独創的に保つのは簡単ではない
ウェブサイトが成長するにつれて、コンテンツ ポートフォリオのパフォーマンスを維持するという課題はますます困難になります。
また、2020 年に「最高に面白い」記事だったものが、今ではそれほど素晴らしい記事ではない可能性もあります。そのため、クリック数を増やし続けるためには、記事を更新する必要があります。
では、コンテンツを最高のものにするにはどうすればよいでしょうか?
対処方法:
私が使用しているプロセスは次のとおりです。
このコンテンツ更新フレームワークを盗む
- サイト全体のコンテンツ監査を完了するか、 ページ検査 単一ページ用
- 推定ビジネス価値に基づいて優先順位を決定し、 交通の可能性
- 改善すべき点を特定し、コンテンツを更新する
- ポートフォリオを使用して更新したコンテンツのランキングを監視する
- すすぎと繰り返し
実際の実際の例を以下に示します。
ページ検査と概要を使用して、更新が必要なページを特定します。
これは、私が最近更新した、Michal Pecánekが書いた古い記事の例です。 ページ検査正確なアップデートの日付は 10 年 2024 月 XNUMX 日であり、過去 XNUMX 年間に他の主要なアップデートは行われていないことがわかります。
Ahrefs によると、このアップデートによりページのオーガニック トラフィックがほぼ 2 倍になり、古いコンテンツを更新する価値が強調されました。アップデート前、コンテンツのパフォーマンスは過去最低に達していました。
では、トラフィックが2倍になったのはなぜでしょうか？ ページ検査 答えを教えてくれます。
今回のアップデートでは、次の 3 つの目標を達成することに重点を置きました。
- ミハルのポストのオリジナルの枠組みをそのまま維持
- コンテンツをできるだけ簡潔で読みやすいものにする
- テンプレートをリフレッシュし（投稿のメインポイント）、検索意図に合わせて初心者にも分かりやすい方法で更新バージョンを使用する方法を説明します。
参考文献
- コンテンツの更新: ステップバイステップの戦略
6. SEOプロジェクトへの賛同を得るには まだ ハード
SEO プロジェクトの賛同を得ることは、他のチャネルと比べて決して簡単ではありません。残念ながら、このミームは私の代理店生活の初期の頃を完璧に表しています。
SEO は、社内でも社外のクライアントに対しても、簡単に売り込めるものではありません。
今年は企業が SEO 職の採用を減らすため、リスクに対する意欲は前年よりも低下しているようです。
SEO は効果が出るまでに時間がかかることもあり、プロジェクトへの賛同を得るのは他のチャネルよりも難しいことを意味します。
対処方法:
私の同僚 Despina Gavoyannis が、SEO の賛同を得る方法について素晴らしい記事を書いています。彼女のトップ ヒントの要約は次のとおりです。
- 経営陣にアプローチする前に、まず部門横断的なチームから始めて、組織内の主要な影響力を持つ人や意思決定者を見つけます。(実際に変更を実施する人、つまり開発者も忘れないでください。)
- さまざまな利害関係者の優先事項に響く言葉で、SEO イニシアチブの利点を伝え、言語を調整します。
- Ahrefs のトラフィック値などの指標を使用して、逃している潜在的なトラフィックと収益を示し、SEO に投資しないことの機会コストを強調します。
- SEO が他のチームの目標をどのようにサポートできるかを示し、部門横断的に協力します。たとえば、編集チームが商業クエリでランク付けされるコンテンツを作成できるように支援します。
そしておそらく最も重要なのは、より優れたビジネスケースと SEO の機会予測を構築することです。
キーワードの短期的な傾向だけを表示したい場合は、キーワード エクスプローラーを使用できます。
表示したい場合は 交通の可能性 特定のキーワードを検索するには、 交通の可能性 メートル単位 SERPの概要 これを測定するために:
さらに、本格的に取り組みたい場合は、SEO 予測を作成できます。サードパーティのツールを使用して予測を作成することもできますが、Patrick Stox の SEO 予測ガイドを使用することをお勧めします。
参考文献
- SEO の賛同を得る方法: 実践的な 7 つのヒント
最終的な考え
上で述べた SEO の課題の中で、SEO 担当者を夜も眠れなくさせているのが AI です。
AI はハリケーンのように私たちの業界を席巻し、SEO 担当者に多くの新たな課題をもたらしました。SERP は変化し、競合他社は AI ツールを使用し、基本的なコンテンツを作成するハードルは下がりました。これらはすべて AI のおかげです。
競争力を維持したいのであれば、市場で最高の SEO ツールと検索データで武装する必要があります。私にとって、それは常に Ahrefs から始まります。
ソースから Ahrefs
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