この投資は、現在中国事業に大きく依存しているSheinの調達戦略に潜在的な変化があることを示唆している。
ロイター通信は、ファストファッション大手のSHEINが250年間で270.5億XNUMX万ユーロ（XNUMX億XNUMX万ドル）の投資を約束し、欧州市場に本格的に参入すると報じた。
この動きは、同社が英国ロンドンでの潜在的な新規株式公開の準備を進めている中、また調達慣行と環境への影響をめぐって批判が続く中で行われた。
ロイター通信によると、投資額の50万ユーロは、欧州または英国における研究開発（R&D）施設やパイロット生産工場の建設に充てられる予定だという。
これは、現在中国のサプライヤーに大きく依存しているSheinの調達戦略に潜在的な変化があることを示唆している。
具体的な場所の詳細は明らかにされていないが、シェインの会長ドナルド・タン氏は、施設は完全所有ではなく、既存のサプライヤーとのパートナーシップになる可能性が高いと強調したと伝えられている。
シェインはまた、地域のブランドやデザイナーを支援する取り組みに資金を割り当てることで、欧州の企業とのより緊密な関係を築くことを目指している。
これには、Shein の大規模なオンライン マーケットプレイスを通じてプロモーションを行うことも含まれ、同社をヨーロッパのファッション タレントのためのプラットフォームとして位置付ける可能性もあります。
持続可能性は、Shein の欧州投資におけるもう一つの重要な焦点です。
ロイター通信は、同社が革新的な繊維リサイクル技術を開発する新興企業や企業を支援するため、200億ユーロの「循環型基金」を設立すると報じた。
Shein は、その影響力を活用して、業界全体でこれらのソリューションの幅広い採用を促進したいと考えています。
このファンドは、企業、金融機関、政府系ファンドからの共同投資も受け付けていると報じられている。
この戦略的投資は、批判に対処し、欧州市場に適応するというシェインの決意を示すものである。
今年6月、人権団体「ストップ・ウイグル・ジェノサイド」は、ファストファッション小売業者がロンドン証券取引所に上場するのを阻止するための法的キャンペーンを開始した。
調達場所の変更や持続可能性への重点化は、現在のモデルに関連する環境への影響や倫理的慣行に関する懸念を軽減する試みと見ることができる。
さらに、ヨーロッパの企業との関係を育むことは、Shein が地域のファッション エコシステムへのよりシームレスな統合を目指していることを示唆しています。
シェインの欧州拡大戦略が批評家や規制当局を満足させるかどうかはまだ分からない。
しかし、この大規模な投資は、同社が欧州市場の重要性を認識し、変化する消費者の嗜好や規制環境に適応する意欲があることを示しています。
ソースから 小売インサイトネットワーク
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