SEO OKR: パフォーマンスの向上と影響の測定 -

目標と主要な結果 (OKR) は、SEO 担当者がプロジェクト、チーム、個々の SEO 担当者の成功を定義および測定するのに役立つ、一般的な目標設定フレームワークです。

目標は明確に定義する必要があります。目標が具体的、測定可能、達成可能、関連性があり、期限が定められていることを確認するために、SMART フレームワークを好む人もいます。主要な結果は、目標に対する進捗状況を追跡する方法です。

目標は通常、いくつかのレベルで設定されます。通常は、会社、チーム、個人の目標があります。一般的に、OKR は会社の目標と整合させる必要がありますが、私は価値があり、影響を与えることがわかっている SEO 戦術と整合させることも好みます。

SEO OKR の例をいくつか見てみましょう。

内容
一般的な SEO OKR
コンテンツOKR
リンク構築のOKR
テクニカル SEO OKR

一般的な SEO OKR

一般的な SEO OKR の多くは、SEO の認知度、レポート、価値の証明に関するものです。

目標: SEOに対する組織の認識と賛同を高める

主な結果1: 次の四半期に、コア製品、コンテンツ、Web 開発チーム 8 つを対象に SEO トレーニングセッションを実施します。
主な結果2: 今後 6 か月以内に、SEO のベストプラクティスに関するドキュメントを含むリポジトリを構築します。
主な結果3: 各チームの SEO の成功を宣伝して、他のチームにも採用してもらいます (継続中)。
主な結果4: レポートの価値を証明するために、今後 6 か月間で SEO の結果を収益に結び付けます。

より多くの賛同を得るための方法についてのアイデアについては、エンタープライズ SEO に関する弊社の投稿をご覧ください。

目標: ブランド体験を統一する

主な結果1: 今後 2 か月以内に、統合デザインシステムの SEO ベストプラクティスを定義します。
主な結果2: 来年中にコンテンツを 1 つの主要なコンテンツ管理システムに統合します。
主な結果3: トラフィックレベルを維持しながら、四半期ごとに 3 件の獲得をメイン Web サイトに移行します。

ここでは、合併や買収のためのウェブサイト移行や SEO に関する弊社の投稿が役立ちます。

目標: SEO レポートを改善し、データに基づく意思決定を支援する

主な結果1: 競合他社スコアカードを作成し、競合他社と比較して自分自身を測定します。
主な結果2: さまざまなビジネスユニット (BU) の進捗状況を測定および監視するためのビジネスユニットスコアカードを作成します。
主な結果3: SEO の結果を収益に結び付けて、レポートの価値を証明します。

エンタープライズ SEO メトリックとレポートに関する投稿で、さらに多くのアイデアを見つけることができます。

コンテンツOKR

コンテンツの OKR には通常、コンテンツの作成または更新が含まれます。

目標: 今四半期、上位 20 製品のオーガニック売上を 10% 増加させる

主な結果1: 上位 20 の製品それぞれに関するトピックを盛り込んだコンテンツプランを作成します。
主な結果2: SEO 予測を使用して、トラフィックと収益の機会を推定します。
主な結果3: コンテンツライターと協力して、これらのトピックに関するコンテンツを 50 個作成します。
主な結果4: ランキングと可視性を向上させるために、既存のコンテンツ 30 個を更新します。

SEO 予測に関する弊社の投稿は、予測の作成に役立ちます。

目標: ブログ以外でブランド認知度を高める機会を探す

主な結果 1: コアトピックに関する 15 本のビデオを作成し、YouTube チャンネルに公開します。
主な結果2: 弊社の製品と主要な競合他社の製品を比較する製品比較ページを作成します。これには、弊社の製品をリストする代替ページも含まれる場合があります。
主な結果3: 当社のデータを使用して、今後 2,000 か月以内に XNUMX 個のプログラマティックページを作成し、当社のデータとプラットフォームの価値を示します。
主な結果4: 今後 10 か月以内に 3 個のツールの無料バージョンを作成し、ユーザーが試用できるようにして、主要な機能に基づいてそれらのページをランク付けします。

これらのタスクを実行する際に役立つ、ビデオ SEO とプログラマティック SEO に関するガイドをご覧ください。

目標: 主要用語の市場での存在感を高めるために 30 個のコンテンツを更新する

主な結果1: トラフィックが減少しているコンテンツを特定し、これらのページを改善する機会を見つけます。
主な結果2: ページに少し追加情報を加えるだけでランキングを上げることができる、簡単に成果が得られるキーワードを探します。
主な結果3: 注目のスニペットを最適化して、さらに 5 つの注目のスニペットを獲得します。

これらのタスクの実行方法と追加の機会の詳細については、エンタープライズコンテンツマーケティングに関するガイドをご覧ください。

目標: 国際市場での存在感を高める

主な結果1: 成功したコンテンツを他の言語に翻訳する
主な結果2: hreflangを実装する

国際市場で SEO を成功させる方法の詳細については、国際 SEO と hreflang に関するガイドをご覧ください。

リンク構築のOKR

リンク構築は、エンタープライズ SEO にとって難しい場合があります。ヒントやその他のプロジェクトのアイデアについては、エンタープライズリンク構築に関するガイドをご覧ください。

目標: 失われたリンクの価値を取り戻す

主な結果1: リンク再利用プロセスを使用したリダイレクトを通じて、失われた 3,872 の参照ドメインの価値を回復します。
主な結果2: アウトリーチを通じて、リンクされていない 35 件のブランド言及をリンクに変換します。

手順については、リンクの再利用、リンクされていない言及、リンクのアウトリーチに関するガイドをご覧ください。

目標: 平均注文/顧客価値の向上

主な結果1: ウィジェットに関連製品を追加してリンクし、既存の製品のアップセルやクロスセルを行います。
主な結果2: 関連する情報コンテンツから製品ページへの内部リンクを追加します。

さらなるアイデアについては、内部リンクのガイドをご覧ください。

テクニカル SEO OKR

テクニカル SEO は、企業環境に本当に大きな影響を与える可能性があります。1 つの修正で数百万ドルの価値が生まれることもあれば、1 つのミスで数百万ドルの損害が発生することもあります。

主な結果1: 80 か月以内にメインページの XNUMX% が Core Web Vitals に合格します。
主な結果2: 95 か月以内にページの XNUMX% がモバイルフレンドリーであることを確認します。

プロセスについては、Core Web Vitals とモバイル SEO に関する投稿をご覧ください。

目標: 受動的に行動するのではなく、積極的に問題を特定する

主な結果 1: 開発者と協力して、ユニットテストやステージングサイトのクロールを設定し、問題が実際に公開される前に検出します。
主な結果2: さまざまな CMS とテンプレートからページのサンプルリストを作成し、毎日クロールして新しい問題をできるだけ早く特定します。
主な結果3: リリース後にクロールするためのプロセスを確立します。
主な結果4: 問題をより早く特定するために、毎週/毎月のクロールからアラート付きの常時クロールに切り替えます。(これはまもなくサイト監査で利用可能になります)
主な結果5: ランキングの問題を早期に把握するために、トップページとキーワードの可視性を毎日更新するダッシュボードを設定します。

エンタープライズテクニカル SEO ガイドでは、これらの多くを取り上げており、追加の OKR のヒントになるアイデアも多数掲載されています。

目標: SERPの視覚的なスペースを増やす

主な結果1: 製品スキーマを実装し、マーチャントセンターフィードを設定して、SERP のショッピング結果に表示されるようにします。
主な結果2: 画像を最適化して、画像パック内での視認性を高めます。
主な結果3: イベントを宣伝するには、イベントページにイベントマークアップを追加します。
主な結果4: 求人情報のスキーマを追加し、Google インデックス API 経由で新しい求人を送信します。

詳細については、スキーママークアップと画像 SEO に関するガイドをご覧ください。

最終的な考え

OKR は、SEO の目標が会社の全体的な目標と一致していることを確認するのに適した方法です。

ソースから Ahrefs

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SEO OKR: パフォーマンスの向上と影響の測定