キーワードの関連性: それが何であるか、そしてそれを Google に証明する方法

キーワードの関連性は、オーガニック検索結果と有料検索結果の両方を含む Google 検索の重要な要素です。これにより、Google が表示する結果がユーザーの検索内容に直接関連し、ユーザーのニーズに合致したものになります。

Google は、ユーザーの検索クエリの意図を理解し、完全一致と関連キーワードの一致を考慮し、ページに対するユーザーのエンゲージメントを分析することで、検索結果の関連性を判断します。また、内部リンク、ローカリゼーション、パーソナライゼーション、コンテンツが最新かどうかなどの要素も考慮します。

関連性はコンテンツの基盤と考えてください。何よりもまず、コンテンツはクエリの意味と、ユーザーが検索する理由と一致している必要があります。SEO テクニックを使用してコンテンツの関連性を高め、トラフィックを増やすこともできます。

Google が使用する 7 つの確認済みのキーワード関連性シグナル 

キーワードの関連性は、単に単語を一致させるだけではありません。Googleは 少なくとも これら7つの要素は、特定のページが関連性があるかどうかだけでなく、 の 関連性があるかどうか。コンテンツが適切な条件をすべて満たしていることを確認してください。

1. クエリの背後にある意図Googleは、ユーザーが検索する際に何を求めているかを理解することを目指しています。コンテンツが 自己紹介 トピックはユーザーのニーズを満たすものではなく、ユーザーにとって関連性が低いだけです（出典）
2. キーワードの完全一致検索クエリと同じ単語を含むコンテンツは関連性が高いとみなされます。ただし、Google は完全一致のみに依存しているわけではありません (出典)。
3. その他の関連キーワードとコンテンツGoogle は、完全一致以外にも、関連する単語や動画や画像などのメディアも検索します。ページがトピックを包括的にカバーしている場合は、関連する用語が含まれている可能性が高くなります (出典)。
4. 検索者の行動データユーザーが SERP で見つけたページにアクセスした場合、関連性が示されます (出典)。
5. リンク外部リンクと内部リンクは、Google がページのコンテキストを理解するのに役立ちます。Google は、ページのアンカー テキストと周囲のテキストも調べます (ソース)。
6. ローカリゼーションとパーソナライゼーション検索結果は、ユーザーの所在地、検索履歴、好みに応じて変化します。このパーソナライゼーションにより、より関連性の高い結果を提供できます (出典)。
7. 鮮度定期的に更新されるコンテンツは、特に時間の経過とともに変化するトピックの場合、関連性が高くなる可能性が高くなります。Google は、特定のクエリに対して新しいコンテンツを優先する場合があります (出典)。

とはいえ、関連性は Google がランキング付けに使用している唯一の原則またはシステムではありません。以下のビデオでは、Google の著名なエンジニアである Paul Haahr が、ユーザーのクエリを考慮するシグナルと、クエリに関係なくページ自体にスコアを付けるシグナルの 2 種類のシグナルについて説明しています。

私の意見では、関連性はクエリに依存するカテゴリに分類されます。

ローカルSEOとGoogle広告のキーワード関連性は異なる

Google は、ローカル検索結果のランク付けや Google 検索広告の勝者の選択に、キーワードの関連性という考え方を採用しています。検索エンジン マーケティングの領域に足を踏み入れる場合は、その違いを知っておくとよいでしょう。

• 地域的関連性 ローカル ビジネス プロフィールが、ユーザーが検索している内容とどの程度一致しているかを示します (出典)。これには、ビジネスの名前、ビジネス カテゴリ、属性が含まれます。ユーザーが付近の商品やサービスを検索する場合、Google はこれを考慮し、他の要素 (知名度や距離) と比較して重み付けします。
• 広告の関連性 広告とランディング ページのコンテンツがクエリの背後にある意図にどれだけ適合しているかです (出典)。Google は、広告の関連性が高ければ高いほど、広告に高い料金を支払う意思のある人よりも広告の掲載順位が高くなると主張しています。

参考文献

• ローカル SEO: 完全ガイド
• Google 検索広告の仕組み

検索クエリに関連するコンテンツを 7 つのステップで作成する方法

まず、検索エンジン最適化に時間と労力をかけるだけの価値がある適切なターゲット キーワードがあることを確認します。キーワード リサーチのガイドで確認できます。

Google は、すでに上位にランクされているものを優先する傾向があるため、検索結果の上位 10 件はよく似たものになります。コンテンツがキーワードに関連していることを保証するには、まったく新しいことを試して Google にその努力が認められることを期待するよりも、既存の成功したコンテンツに合わせる方が効果的です。

これは皆さんへのアドバイスでもあります。コンテンツをユニークにする前に、関連性のあるものにしてください。この 7 つのステップを 1 つも省略しないでください。

1. 検索意図に合っているか確認する

検索意図とは、検索者が検索クエリを入力したときに SERP に表示されることを期待するものです。最適な製品のリスト、ビデオ、Wikipedia のようなページ、または何もクリックする必要がないシンプルで直接的な回答などです。

「doona liki trike を購入するのに最適な場所を教えてください。ただし、購入前に知っておくべき重要なことがあれば教えてください」のようなクエリを入力する人はいません。彼らは単純なクエリを書いて Google がそれを理解してくれることを期待しているので、「doona liki」とだけ入力します。Google は、コンテンツ作成者 (あなた) がそのコンテンツを作成し、インデックスを付けてランク付けし、ユーザーに表示することを期待しています。

検索意図に合わせる最も確実な方法は、すでにランク付けされているものを確認し、検索意図の 3C を特定することです。

• 内容型通常は、ブログ投稿、ビデオ、製品ページ、カテゴリ ページ、ランディング ページのいずれかです。
• コンテンツフォーマットこれは主に情報コンテンツに当てはまります。たとえば、ハウツーガイドは、リスト記事や製品レビューとは異なるコンテンツ形式になります。
• 内容の角度上位の投稿やページを際立たせる特定の焦点または独自のセールス ポイント。

たとえば、以下の投稿はすべてリスト形式のブログ投稿です。ここで見つけることができるいくつかの角度は、「実際に重要なこと」、「重要なこと」、「鍵となること」です。

検索意図を調べるもう1つの優れた方法は、各タイプのページによって生成されたトラフィックの量を確認することです。これを迅速かつ簡単に行うには、Ahrefsの 意図を特定する 特徴。

検索意図について詳しく知りたい場合は、ガイドをご覧ください。

2. ターゲットキーワードを関連箇所に含める

どのページにも、Google が関連性のシグナルを探す場所がいくつかあります。

1. ページタイトル。
2. URL。
3. メインヘッダー（H1）。
4. サブヘッダー (H2、H3 など)。
5. 導入段落。

強調表示されたページ要素の例を次に示します。

言い換えれば、Googleは最も直接的でわかりやすい関連性を求めているのです。詩もウィキペディアの記事も 自己紹介 愛のようなトピック。しかし、コンテンツで達成する必要がある関連性は後者のタイプです。

ランク付けしたいテキストがどんなにクリエイティブでユニークであっても、Google はこれらの場所を確認する可能性が高いことに留意してください。

参考文献

• オンページ SEO: ロボットと読者向けに最適化する方法

3. 二次キーワードやよく使われるフレーズを含める

このステップでは、テキストに自然にフィットする単語やフレーズについて言及します。一度特定すると、それが明白になります。たとえば、主要なキーワードが「ランニングシューズ」の場合、関連するフレーズには「通気性のある素材」、「アーチサポート」、「軽量設計」などがあります。

上位にランクされているページ間の共通点を手動で探したり、これらの単語をブレインストーミングしたりすることもできます。しかし、最も迅速で信頼性の高い方法は、これらのキーワードを具体的に検索できる SEO ツールを使用することです。

Ahrefs のキーワード エクスプローラーでは次のようになります。

1. ターゲットキーワードを入力します。
2. に行きます 関連用語 レポート。
3. 選択する ランキングにも載っています 二次キーワードと また、 よく使われるフレーズを検索します。おそらく、トップ 10 モードで最良の結果が得られるでしょう。

4. 上位ページのコンテンツ構造に合わせる

コンテンツ構造とは、最も関連性の高い、知っておくべき情報を最初に提供し、知っておくべき情報を最後に提供するというものです。

何を知る必要があるか、何を知っておくとよいかを理解するための鍵は、すでにランク付けされているコンテンツの中にヒントを探すことです。これらのコンテンツは、キーワードの関連性をすでに確立しています。

たとえば、「投資初心者ガイド」に関するコンテンツを作成する場合は、「投資とは何か？」や「なぜ投資を始めるべきなのか？」など、最も重要で知っておくべき情報から始める必要があります。以下の例で Nerdwallet が行っているように、重要なポイントから始めるのも悪くありません。

構造はコンテンツの包括性にも関係します。言い換えれば、トピックを完全にカバーし、各サブトピックにどれだけ重点を置くかということです。

繰り返しになりますが、ページを手動で確認することも、SEOツールを使ってプロセスを効率化することもできます。Ahrefsには、 コンテンツグレーダー 言及されたトピックとその説明の質に基づいてコンテンツにスコアを付けます。

新しいコンテンツを作成している場合は、Content Grader を使用してアウトライン作成プロセスを支援できます。また、Content Grader を使用して既存のコンテンツを最適化し、コンテンツのギャップを埋めることもできます。

最後に、構造はページにどのようなメディアを含めるかということにも関係します。Google は、コンテンツの関連性をサポートする可能性のある画像や動画の存在を考慮に入れていると主張しています。

考えてみてください。「犬」を検索するとき、「犬」という単語が何百回も出てくるページはおそらく見たくないでしょう。それを念頭に置いて、アルゴリズムはページに「犬」というキーワード以外の関連コンテンツが含まれているかどうかを評価します。 犬の写真、ビデオなど あるいは品種のリストさえも。

5. SERPでヒントを探す

これまで説明した内容以外にも、検索エンジンの結果ページで追加の手がかりが見つかる場合があります。

たとえば、メタ ディスクリプションは直接的なランキング要因ではないため、SEO では見落とされがちです。ただし、Google はメタ ディスクリプションを約 60% 書き換えるため、メタ ディスクリプションは、Google と検索者がページについて最も重要だと考える点に関する貴重な洞察を提供できます。

私はメタディスクリプションの情報を活用して、「SEO は価値があるか」というキーワードで 2 位にランクインし、投稿へのトラフィックを増加させました (1 位は Reddit です…)。

Google は質問に対して迅速かつ直接的な回答を好むことに気づいたので (最も直接的な回答である「はい」を強調表示します)、それをイントロに追加しました。

さらに、Google は私の元のメタディスクリプションを書き直して、新しい直接的な回答を検索者の前に表示しました。

次の SERP 機能でも同様のヒントを見つけることができます。

• 注目のスニペット。
• 「他のユーザーも質問している」ボックス。
• 「知っておくべきこと」ボックス。
• SERP の上部に表示される画像。

6. 関連する内部リンクを追加する

すでにご存知かもしれませんが、内部リンクはサイト内のページ間のハイパーリンクです。Google がリンク先のページの内容を理解するのに役立つだけでなく、リンク エクイティの流れを助け、相互リンクされたページのランクを上げるのに役立ちます。

文章を書くときに内部リンクを追加するためのヒントをご紹介します。「inurl」検索演算子を使用して、サイト上で特定の単語やフレーズが言及されている他の場所を見つけます。たとえば、「コンテンツ マーケティング」というフレーズの言及を見つけたい場合、Google の検索バーに次のように入力します。

inurl:ahrefs.com "content marketing"

既存のコンテンツに内部リンクを追加する場合は、次の方法でプロセスを効率化できます。 内部リンクの機会 Ahrefs のサイト監査ツールで、クロールされた各ページの上位 10 個のキーワード (トラフィックによる) を取得し、他のクロールされたページでそれらのキーワードの言及を検索します。

どこからリンクするか、どこにリンクするか、どの単語/フレーズをリンクするかがわかります。

参考文献

• SEO のための内部リンク: 実用的なガイド
• リンク機会レポートの使い方

7. 関連性のあるバックリンクを狙う

関連性のあるバックリンクとは、アンカー テキストまたは周囲のテキストにターゲット キーワードまたは類似のフレーズが記載されている他のサイトからのリンクを意味します。

Google 検索の仕組みに関する短いビデオ (下記) で、Google の Matt Cutts 氏は、バックリンクにクエリを含めることで、ドキュメントがクエリと関連したものになる可能性があると説明しています。彼の説明を言い換えると、ターゲット クエリを含むバックリンクは、検索結果における Web ページの関連性を高めることができます。

Ahrefs の Web Explorer を使用すると、ターゲット キーワードをリンク アンカーとしてすでに使用しているページを見つけて精査し、それらのリンクを獲得することができます。検索バーに「outlinkanchor:[キーワード]」と入力するだけです。

同じトピック（または密接に関連する）の​​ページやサイトからのバックリンクが関連性を高める可能性もある。一部の SEO 担当者はそう考えている。こうしたシステムについての言及は、トピックに敏感な PageRank に関する研究である Google の Reasonable Surfer 特許から来ている。さらに、関連性のないリンクは Google ペンギン アップデートのターゲットだったとされている。

しかし、この時点でGoogleは唯一の 公式 これについて言及しているものを見つけることができました。

2021年にGoogleはこう言いました:

このテーマに関する他の著名なウェブサイト ページへのリンクがあることは、情報の質が高いことを示す良い兆候です。

しかしその後、彼らはいくつかの単語を消し、その文に全く異なる意味を与えました。

例えば、これを判断するために私たちが使用するいくつかの要素の1つは、 その他の有名なウェブサイト コンテンツにリンクまたは参照します。

このようなリンクが自分にとって有効かどうかを確認したい場合は、AhrefsのWeb ExplorerまたはContent Explを使用して、それらを見つけて検証することができます。または。

トピックに関連するバックリンクを狙うこともできますが、リンク プロファイルを過度に最適化しないようにしてください。バックリンクのほとんどに同じアンカーが含まれている場合、Google にリンク操作の兆候が示される可能性があります。

最終的な考え

キーワードの関連性を高める目的は、オーガニック ランキングを向上させることです。しかし、Google がランキングに使用しているさまざまなシステムの間で線引きが難しい場合があります。バックリンクはその良い例です。バックリンクは関連性だけでなく権威を決定する役割も果たします。

このため、コンテンツ最適化ツールは関連性の高いコンテンツの作成に役立ちますが、高いランキングを保証するものではありません。コンテンツ スコアが高いからといって、必ずしもページのランキングが高くなるわけではありません (当社の調査をご覧ください)。また、スコアが低くても上位にランクされる場合もあります。

したがって、SEO を総合的なプロセスとして扱うのが最善です。高い関連性を達成するために必要なことを行った後、技術的な SEO、EEAT、リンク構築など、他のすべての項目をチェックします。

ソースから Ahrefs

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