世界のトップスポーツウェアブランドの最新の財務状況は、パンデミック中に始まったアクティブウェアに対する消費者の熱狂が終わりに近づいていることを示唆している。ジャストスタイルは、市場の減速の背景に何があるのか、そしてスポーツブランドがそれをどう克服できるのかを調査している。
今年これまでに、米国のスポーツウェア企業アンダーアーマーは第10四半期（1年30月2024日終了）の収益が2％減少したと報告し、米国のスポーツウェア、アウターウェア、フットウェア企業コロンビアスポーツウェアは第30四半期（2024年2月XNUMX日終了）に損失を計上し、ウルヴァロン・ワールドワイドのスウェッティ・ベティでは第XNUMX四半期の収益は横ばいだった。
ドイツのスポーツウェアメーカー、プーマも同様の状況で、2024年上半期（H1）の純利益は四半期ごとに減少し、同じくドイツのスポーツウェアブランドであるアディダスは特に北米での成功に苦戦し、第7.7四半期の売上高は2%減少したと報告されている。
一方、米国のスポーツ用品大手ナイキは、消費者の弱さにより第25四半期の売上成長が鈍化したため、4月末に今後XNUMX年間（XNUMX年度）の見通しについて慎重な姿勢を示した。
消費者の関心の低下か、それとも他の要因でしょうか?
消費者のスポーツウェアに対する愛情は薄れてしまったのでしょうか、それとも高インフレ、サプライチェーンの継続的な課題、原材料費などの他の要因が影響しているのでしょうか?
GlobalDataのシニアアパレルアナリスト、ピッパ・スティーブンス氏は、ジャストスタイルに対し、過去数か月間のスポーツウェア市場の減速は主にインフレ問題によるものだと語った。
彼女は、これらの課題はスポーツウェアだけでなくアパレル業界全体に影響を及ぼしており、消費者が購入するものについてより慎重になるきっかけになっていると語る。
グローバルデータの小売アナリスト、ニール・サンダース氏もこれに同意し、「主な理由は消費者経済の低迷だ」と付け加えた。
同氏は、市場のあらゆる部分に影響を与えているにもかかわらず、過去数年間のスポーツウェアの人気を考えると、この分野は他の分野よりも「さらに落ち込む可能性がある」とすぐに付け加えた。
スティーブンス氏は、スポーツウェアのもう一つの差別化要因として、消費者がパンデミック中に家にいる間に着心地の良いアイテムを求めていたが、「物事が正常に戻ったため、今ではより高級なファッションを求めている」ことに「部分的に影響を受けている」ことを強調している。
サンダース氏は、業績はブランドによって大きく異なり、市場に出回っている若いブランドの多くは依然として非常に力強い成長を遂げていると指摘する。
「これは、特にアンダーアーマーのように焦点を失っている市場でより確立されたブランドの一部にプレッシャーを与えている」と彼は言う。
また、多くのゼネラリストがスポーツウェアやアスレジャーの分野に参入していることにも言及。例えば、アバクロンビー＆フィッチにはYBPというサブブランドがあり、好調な業績を上げており、「こうした競争の激化により、伝統的なブランドにとって市場はより厳しいものになっている」と同氏は言う。
しかしスティーブンス氏は、アンダーアーマーやナイキなどの苦戦にもかかわらず、アロヨガやルルレモンなどアスレジャーに注力する企業は依然として力強い成長を続けていると断言する。
「スポーツの年」がスポーツウェア市場を活性化させないのはなぜでしょうか?
2024年は、XNUMX月に開催されたユーロや、XNUMX月下旬からXNUMX月上旬にかけてのパリオリンピックに注目が集まることから、「スポーツの年」と呼ばれていますが、なぜこれが売上増加につながらないのでしょうか?
サンダース氏は、ほとんどのブランドが現在6月末までの業績を報告しているため、オリンピックの影響はまだ見られない、と説明する。
とはいえ、オリンピックは若干のプラス効果をもたらすだろうが、それがブランドの問題や全般的な経済不況を上回ることはないだろうと彼は言う。
スティーブンス氏は、もう少し楽観的な見方を示し、「ブランド各社は、サッカースパイクやジャージなど、恩恵を受ける特定の分野を明らかにしている」と付け加えた。
彼女はタイミングについてサンダース氏に同意し、特にスポーツウェア大手のナイキ、アディダス、プーマがオリンピック終了前に最新の業績を発表したことを指摘している。これは「特に欧州と米国では経済状況が改善し続けているため、次の業績ではさらに改善する可能性がある」ことを意味する。
スポーツウェアの今後はどうなるのでしょうか。スポーツブランドはどのようにして売上を伸ばすことができるのでしょうか。
サンダース氏は、市場にはもっと新しいものや革新が必要だと主張している。消費者が衝動買いやあまり考えずに買うのではなく、購入について本当に慎重に考えるようになったことを考えると、これは特に重要だと同氏は言う。
言い換えれば、彼はこう述べています。「スポーツブランドは、技術的な改善であれ、最新のファッショントレンドへの追随であれ、消費者に購入する理由を与える必要がある。」
さらに、ナイキやアンダーアーマーなどの大手ブランドの多くは「十分な革新を行っておらず、それが売り上げに悪影響を及ぼしている」という認識があることも明らかにした。
同氏は、短期的にはスポーツウェア市場は引き続き圧力にさらされると予想しており、成長が鈍化しているため、以前よりもゼロサムゲームになり、各社が市場シェアをめぐって争うことになると考えている。
長期的には、消費経済が回復するにつれて、成長率は改善すると同氏は示唆している。しかし、スポーツウェアブランドは、市場の競争が激化していることを認識し、常に先手を打つ必要があるとアドバイスしている。
彼は次のように結論づけています。「ブランドは、イノベーションを通じてどのように差別化できるかを考える必要があります。製品にいくつかの段階的な改善や変更を加えるだけで、十分な効果が得られる場合が多いです。ブランドは、消費者に購入の理由を与えるために、もっと大胆になる必要があります。」
ソースから ジャストスタイル
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