美容業界は、消費者のニーズや考え方の変化に伴い、急速に成長しています。そのため、美容企業にとって、自社の製品やマーケティング活動がターゲット顧客に確実に届くよう、トレンドを常に把握しておくことは非常に重要です。
2027 年が近づくにつれ、パーソナル ケア業界には何が期待できるでしょうか。美容トレンドは、エンパワーメント、パーソナル ケアのアップグレード、ホリスティック ウェルネスに重点が移りつつあります。ここでは、現在から 2027 年までの美容業界を形作る最も顕著なトレンドのいくつかと、企業が時代遅れにならないように行動し、高まる消費者の需要に応える方法について説明します。
目次
パーソナルケア市場
パーソナルケアのトレンドトップ5
美容の未来は、力を与え、包摂的で、楽しいもの
パーソナルケア市場
この 世界の美容・パーソナルケア市場 パーソナルケア製品市場は、648.60年末までに2024億米ドルの収益を生み出し、3.11年から2024年の間に2029%の年平均成長率(CAGR)で成長すると予測されています。この市場で最大のセグメントはパーソナルケア製品で、282.90年末までに市場規模は2024億米ドルに達すると推定されています。世界市場を比較すると、米国が100年に2024億米ドルの収益でトップを占めています。
パーソナルケアのトレンドトップ5
5 年に向けて注目すべきパーソナルケア分野の主要トレンドトップ 2027 をご紹介します。
1. ボディヘアケア：選択によるエンパワーメント
体毛の手入れは、個人の選択に重点を置くエンパワーメントの時代に入りつつあります。「ジャヌヘアリー」は、女性に1ヶ月間髭を剃らないことを推奨し、 #ボディヘアポジティブ TikTok（69.1万件以上の投稿を獲得）での投稿は、体毛受容への継続的な変化を反映しています。
体毛を剃るのではなく、そのまま生やすことを選択する消費者は、体毛を柔らかくし、埋没毛を防ぐことでその選択をサポートする製品を探すことになります。
この動きはシェービング市場に影響を与えるのだろうか？と思う人もいるかもしれない。多くの人が体毛のケアを選択しているが、シェービング市場はそれほど大きな影響を受けていない。世界のシェービング市場は 36.46年には2024億米ドル 3.18年から2024年の間に年平均成長率2028%で成長すると予測されています。髭を剃ることを選択する人は、かみそり負けや埋没毛を防ぐスキンケア製品を求めています。「かみそり負け」と「埋没毛」の検索数は、過去5,000年間で世界中でXNUMX%以上急増しました。
マーケティングのヒントパーソナルケアブランドは、体毛に関しては「プレッシャーをかけず、選択肢だけを提供する」というマーケティング手法で消費者の選択を重視すべきです。
2. 男性向けパーソナルケアの強化
男性用パーソナルケアは、偏見のある問題に対処し、十分に満たされていないニーズに応える高級製品を提供することに重点を移しました。勃起不全、性欲減退、陰部の体臭などの健康上の懸念は、今では遊び心のある、取り組みやすい解決策で解決されています。ですから、かつてはタブーとされていたこれらのトピックについて、ためらわずに話し合うようにしましょう。
パーソナルケアに関して言えば、男性にとって陰部の体臭は重要な関心事となっている。オールドスパイスの調査によると、 アメリカ人男性の72%が自分の体臭を気にしている また、約3分の1の男性が脇の下以外の体臭を気にしています。その結果、体臭の軽減に重点を置いた革新的な製品は、個人の衛生に気を配る男性にとって必需品になりつつあります。
グローバル 男性用パーソナルケア市場 30.8年の価値は2021億米ドルで、9.1年から2022年にかけてCAGR 2030%で拡大すると予想されています。
マーケティングのヒント: 偏見のある健康と美容の懸念に対処するには、ユーモアのあるメッセージが重要です。
3. 汗対策
体臭を気にしているのは男性だけではありません。「全身用デオドラント」のGoogle検索は、 900％これは、全身に効くデオドラントの需要が高まっていることを示しています。
擦れ防止製品も人気急上昇中であり、「擦れ防止Google によると、スキンケア製品の売上は 5,000% 以上増加しています。擦り傷や炎症を和らげる軟膏などの製品は消費者にとって魅力的です。
持続可能性への関心が高まる中、特に速乾性のジェル、美容液、ミストなどの製品は、非エアゾール製品を好む環境意識の高い消費者の共感を呼ぶでしょう。美容ブランドは、製品開発の過程で常に環境への影響を考慮する必要があります。新製品では成分主導の美容に重点を置き、可能な限り天然成分を使用してください。
4. 口腔ケア：あなたの笑顔のためのスキンケア
口腔ケアは急速に数十億ドル規模の産業に変貌しており、収益は 58.94によってUSD 2027億ドル.
調査によると、Z世代の消費者の半数以上が完璧な笑顔を持つことに不安を抱いている。そのため、コルゲートなどのブランドは「私の笑顔は私のスーパーパワーこれは、消費者が完璧さを求めるのではなく、笑顔の健康に再び焦点を合わせるのに役立つため、特に強力です。
中国では、Z世代が口腔衛生習慣の改善を先導しており、その結果、 138％の増加 Douyin などのプラットフォームでの口腔衛生関連の投稿で、消費者は歯と歯茎の健康を優先する高級ツールと徹底した口腔ケア ルーチンを重視しています。
2027 年が近づくにつれ、消費者は外出先でも使えるソリューションを求めるようになり、オーラルケアは朝晩のルーチンを超えて拡大するでしょう。
マーケティングのヒント: スキンケアのカテゴリーからインスピレーションを得てください。オーラルケア製品には、歯茎の健康を促進したり虫歯を予防したりする成分などの要素を取り入れる必要があります。こうしたタイプのイノベーションは、口腔マイクロバイオームと全体的な健康に対する関心の高まりと一致しています。皮膚マイクロバイオームに対する継続的な関心を活用して、オーラルヘルスケア製品を拡大してください。
5. 並外れた基本
消費者は、毎日の作業をもっと楽しく、個性的に感じられるパーソナルケアの習慣を模索しています。2027 年までに、美容習慣はより遊び心のあるものになり、キラキラ輝く脇の下や体毛のカラーリングなど、予想外の装飾が主役になるでしょう。
Hismileのようなブランドはすでにこのトレンドを取り入れており、次のような製品が発売されている。 スマイルスティカ最大 12 時間持続する一時的な歯のタトゥー。
「オーラ経済」の台頭により、消費者は精神的および肉体的なセルフケアを念頭に置き、日常の基本アイテムをアップグレードするようになりました。そのため、時間をかけて、基本的なパーソナルケアの瞬間にセルフケアと意図的な要素を自社製品で取り入れることができるかどうかを検討してください。
マーケティングのヒントブランドは、感覚的な体験を創造し、自己表現を促す製品を提供することに重点を置く必要があります。新しい革新的な製品は、伝統的な美容アイテムに遊び心のあるひねりを加え、ユニークなパッケージと質感でユーザーエクスペリエンスを向上させる必要があります。
美容の未来は、力を与え、包摂的で、楽しいもの
2027 年に向けて、美容業界は多様な消費者のニーズを満たすために進化し続けるでしょう。体毛へのポジティブなアプローチ、男性向けのパーソナルケアの強化、汗対策、オーラルケアの革新、遊び心のあるパーソナルケア ルーチンはすべて、美容業界を席巻するトレンドです。消費者のエンパワーメントを優先し、ユーモアを取り入れ、高品質の素材や原料に投資するブランドは、この変化し続ける業界で先頭に立つことになるでしょう。
2027 年に向けて製品イノベーションについて考えるときは、次の質問を自問してみてください。
- 基本的なパーソナルケア製品を特別なものにするにはどうすればよいでしょうか?
- 標準的なパーソナルケア製品を若い消費者にアピールするにはどうすればよいでしょうか?
- あなたの製品は、どのような「恥ずかしい」問題やタブーな問題に対処し、その汚名を払拭できるでしょうか?
