フレグランス業界はバイオデザインと AI の力でバイオ産業革命を先導しようとしています。材料から成分、製品開発から美観まで、すべてが進化し、より感情的で強烈な体験を求める消費者のニーズを満たすようになります。AI は、フレグランスをより良いものに変える科学技術の推進力としてトップ 3 に入るでしょう。
神経科学も大きな役割を果たすでしょう。健康増進であろうとロマンスのきっかけであろうと、それは物語の一部となるでしょう。そしてバイオテクノロジーも忘れてはいけません！バイオテクノロジーは、AI の力によって実現された、持続可能な原料のまったく新しいパレットを調香師に提供しています。
しかし、これは 2027 年に高級フレグランスが提供してくれるもののほんの一部にすぎません。読み続けて、2027 年に主流となる高級フレグランスのトレンドを見つけてください。
目次
5年に期待される2027つの高級フレグランスのトレンド
ボトムライン
5年に期待される2027つの高級フレグランスのトレンド
1. ソリューションの香り付け
調香師が AI のスキルを磨くにつれて、香りの課題を解決するスピードは飛躍的に向上するでしょう。ミンテルによると、消費者は香りを他の美容製品よりも環境に優しいものと見なしていません。しかし、ブランドは AI によって研究室からボトル詰めまでの過程をより持続可能にできることを強調することで、この見方を変えることができます。
AI は、特に白色バイオテクノロジー原料が市場に登場した際に、調香師が地球に優しい材料を使用して調合を作成するのに役立ちます。モスキーノの Toy 2 Pearl は AI を使用してグリーンケミストリー原料を選択し、IFF は神経科学データを使用して調合における感情的および認知的反応を活性化しました。
処方的な香り
AI と神経科学により、調香師は香りを通じて日常の健康問題に対処できるようになりました。消費者はよりよい睡眠やより多くのエネルギーを必要としていますか? AI を活用した香りのソリューションが役立ちます。たとえば、IFF と SleepScore Labs は Sleepy の香り付き枕インサートを開発しました。これはユーザーの 80% が睡眠が改善されたと回答しています。
ミセイコの寝汗を抑える香水など、更年期障害を和らげる香りも人気が高まっています。スキンケア製品も、シムライズのフラクティブスのように処方箋の香りで人気を集めています。フラクティブスは香りが良いだけでなく、有害なバクテリアを除去してスキンケア効果ももたらします。
パーソナライズされた香り
AI 駆動型のパーソナライズされた香りのプロファイルは、消費者のお気に入りになりつつあります。EveryHuman などのブランドは、AI「マシン」を使用して、数分でカスタムの香りを作成します。Estée Lauder は中国で顔認識技術の実験を行っており、AI が特定の香りに対する消費者の顔の反応を分析し、好みに合った代替品を提案します。
それをどう活用するか
AI と組み合わせた神経科学とバイオテクノロジー成分の力を活用しましょう。持続可能な処方を作成し、そのストーリーを伝えることに焦点を当てます。さらに、小売業者は、ボディケアから家庭用フレグランスまで、顧客の生活を向上させるあらゆるものに処方された香りのソリューションを提供する必要があります。
2. メモリ駆動
人々が香りを選ぶとき、感情は常に重要な役割を果たします。特に、それが自分にとって大切な思い出に訴えかけるものである場合はそうです。香りが文化的多様性を受け入れるにつれて、人々は「私の伝統はどんな香りがするのだろう？」と尋ねます。だからこそ、Odeuropa と IFF の Historical Scent Collection のようなコラボレーションにより、ギャラリー、博物館、図書館の訪問者は歴史がどのようなものであったかを嗅ぐことができ、素晴らしい感覚体験ができます。
幼少期の思い出を解き放つ
面白い事実があります。10代の頃の思い出は、最も強い感情的なつながりを生み出します。ストックホルム大学によると、幼少期の香りは、いつまでも残る印象を残すそうです。ロクシタンなどのブランドは、この「忘れられた花」を利用して、スイートクローバーやサンザシなどの古い世界の花を再現し、新しい香りの記憶を呼び起こしています。
収集価値のある思い出
ノスタルジアは今、特にリサイクルやヴィンテージのトレンドが盛り上がっている中で大きな人気を博しています。フレグランスはこのタイムトラベルの一部となり、人々に大切な瞬間を追体験させてくれます。たとえば、ジョー マローン ロンドンのセンテッド メメントスはアンティーク マーケットからインスピレーションを得たもので、インディーズ ブランド 27 87 のパー シーはパーソナライズされたフレグランスで思い出を表現しています。
活用方法
香りと美しくデザインされたコレクション性の高いパッケージを使用して、喜びの小さな「きらめき」を解き放ちましょう。Young Beast のミルク風味のアイスキャンディーをイメージした香りなど、子供の頃に好きだったものを思い出させるような香りを検討してください。また、AI やバイオテクノロジーに飛び込んで、愛する人や特別な場所の香りに結びついた大切な思い出を再現することも検討してください。
3. 新しい恋
フレグランスブランドは、特にZ世代の愛と人間関係に対する新たな視点を考慮すると、ロマンスに対するアプローチを再考する必要がある。 ジボダン社の研究 調査によると、米国の Z 世代の 73%、フランスの 68% が、香りが魅力を高める上で大きな役割を果たすと考えています。しかし、ここで意外なことに、Z 世代は伝統的な性別による関係の役割に飽き飽きしているのです。
彼らは本物の、心のこもったつながりを切望しています。ジボダンは、オープンで生々しい感情表現を称えるフレグランスの展示会を企画することでこれに応えました。最も素晴らしいのは、香りがより深い人間関係を築く上で強力な役割を果たすことができるという点です。
官能的なグルメ
グルマンフレグランスの台頭は、この新しい、性別にとらわれないロマンチックな風景にぴったりと合っています。オランダの会社 DSM-Firmenich がシェフのディエゴ・シャッテンホッファーと共同で開発した、生分解性で舐められるフレグランスのような、遊び心のある食べられる香りを考えてみてください。料理にインスパイアされたこれらの香りは、香りと味の境界線を曖昧にし、楽しい感覚体験を生み出します。
このトレンドをどう活用するか
時代遅れのジェンダーベースの物語から脱却し、感情的な共感と本物の官能性に焦点を当てましょう。肌の香り、バニラの香り、グルマンの香りは、モダンでロマンチックな物語の舞台を演出できます。また、新しい食べられる香りのアイデアを探求することも忘れないでください。個性的で遊び心のある香りの可能性は無限にあります。
4. 目に見えない感覚次元
消費者が求めているのは香りだけではありません。感情的で多次元的な体験を求めています。香りは、記憶、色、質感、音と結びつくと、さらに強力になります。香りはもはや単なる香りではなく、完全な感覚の旅を創り出すことです。IFF は「サウンド」ロゴでこれを実現し、多感覚アプローチを採用しました。一方、Fischersund は、ライブでのライブ音楽の感情的なエネルギーと香りを結び付けています。
研究 英国では、香りと色がどのように結びついているかを紹介しています。たとえば、コーヒーの香りを嗅ぐと、人は色相環から赤茶色の色合いを選びます。共感覚（感覚が混ざり合う）を持つ Bleu Nour の創設者は、この能力を使って色と香りをマッチングさせ、ユニークな体験を生み出しています。製品のボトルにも色が使われています。
香りに対するASMRアプローチ
感覚刺激は、感情の健康に素晴らしい効果をもたらします。ASMR の鎮静効果を考えてみましょう。IMCD Beauty には、同様のリラックス効果を持つとされる成分があります。消費者は逃避を求めており、香りはそれを実現します。
このトレンドをどう活用するか
香りだけを考えるのではなく、感覚全体を考慮してください。色、音、さらには触感を重ねて、感情体験を高めます。文化的なストーリーテリングからインスピレーションを得て、人々を自分たちの伝統と結びつけたり、他の人の伝統を知る窓を提供したりします。
たとえば、Fu Sheng Liu Ji の特許技術は、古代中国の調香師に敬意を表する形でトップノートとベースノートをブレンドし、循環的に展開する香りの体験を生み出します。
5. ナチュラルなものにこだわる
消費者は天然の香りを好むかもしれないが、環境危機が深刻化する中で、ジレンマに直面している。ブランドは、良い香りの魅力を失うことなく、より持続可能な選択肢へと消費者を導くために、教育と透明性の面で介入する必要がある。
消費者の教育
による ミンテル英国人の 73% が、天然およびオーガニック製品がどのように作られているかに関心を持っています。これは、ブランドが透明性を高める必要があることを明確に示しています。ホワイトバイオテクノロジー、アップサイクル素材、回収されたコンポーネントなどの新しい成分により、ブランドは「天然」の意味を明確にする必要があります。
バイオテクノロジーは、Future Society (米国) などのブランドが絶滅した植物 (そう、絶滅したのです!) の DNA から香水を作るのにも役立っています。これらのブランドは、この革新的なプロセスが持続可能性への取り組みにどのように適合するかを顧客に確実に伝えながら、改善に取り組んでいる分野についても正直に伝えています。
行動を起こす方法
持続可能な原材料に起こるすべての変化を顧客に理解してもらいましょう。グリーンウォッシングの非難を避けるために、製造プロセスについて透明性を保ちましょう。さらに、企業は新しい原材料、製造業者がそれらを製造する方法、そしてそれらが提供する利点を強調する必要があります。
たとえば、シンガポールのセントジャーナーは、完全なトレーサビリティを確保しながら、できるだけ多くの生分解性およびアップサイクルされた成分を使用しています。同社の香りは、消費者に、お気に入りの香りを楽しみながら、プラスの影響を与えていることを思い出させます。
ボトムライン
今日のフレグランス市場は、リアルで感情的なつながりを作ることに重点を置いています。香りが、子供時代の思い出など、普遍的なものに触れることができれば、文化を超えてすぐに親しみやすく、強力なものになります。そのため、2027 年には AI で作成された香りのプロファイルが新境地を開き、睡眠の質の向上から更年期障害の症状の緩和まで、あらゆる問題の解決策が提供されるでしょう。
ロマンスに関しては、昔ながらの性別によるアプローチは忘れてください。感情的に正直で、優しく、共感できる香りを提供することに重点を置きましょう。天然成分は依然として人気が高いですが、バイオテクノロジー素材の素晴らしさについて消費者を啓蒙する絶好の機会があります。2027 年は、イノベーションによって愛する天然の香りを次のレベルに引き上げることができることを消費者に示す年になるでしょう。
