価格に敏感な買い物客が最良のプロモーションを探し求めるにつれ、このイベントは 1 日の買い物狂いではなく、価値を見つけるための複数日にわたる機会へと進化しました。
マスターカード・スペディングパルスによると、2024年のブラックフライデーは、米国における電子商取引の影響力の拡大を示し、オンライン小売売上高は昨年に比べて14.6%急増した。
対照的に、店舗での売上は0.7%とより緩やかな増加を示した。
「ブラックフライデーは、ホリデーシーズンが好調に進んでいることを示す良い指標だった」とマスターカード・エコノミクス研究所の主任エコノミスト、ミシェル・マイヤー氏は語った。
彼女は、広範囲にわたる値下げやプロモーションが消費者のホリデーショッピングを支え、全体的な支出を押し上げたと説明した。
アパレル、ジュエリー、電子機器などの主要なギフトカテゴリーは引き続き好調で、オンライン販売ではアパレルが目立っています。季節外れの暖かさの秋が過ぎて涼しい気候が到来したことで、冬物の衣類や靴の需要がさらに高まりました。
買い物客は価値を求め、戦略的に計画を立てる
米国のブラックフライデーは、単なる 1 日のショッピングにとどまらず、長期のセールやプロモーションが目玉となる期間に進化しました。今年は、多くの消費者が慎重な戦略でこのイベントに臨みました。
「買い物客は季節のセールを最大限に活用し、体験への支出と大切な人への贈り物のバランスを楽しんでいます。しかし、彼らはより戦略的に買い物をしており、最も価値があると考えるプロモーションを優先しています」とマスターカードのシニアアドバイザー、スティーブ・サドーブ氏は語った。
小売業者は競争力のある割引を提供することでこの変化を受け入れ、価格に敏感な買い手を惹きつけました。家族が感謝祭やその他の祝日の準備をしていたため、贈り物だけでなく食料品などの必需品への支出も増加しました。
マサチューセッツ州、ワシントン DC、コロラド州などの特定の地域では、地元の経済動向と消費者信頼感を反映して、平均を上回る支出の伸びが目立っています。
食事や贈り物のトレンドは消費者の好みを反映している
マスターカードのデータは、ブラックフライデーまでの2週間のホリデーシーズンのトレンドの変化を浮き彫りにした。アメリカの世帯が祝祭日の食事を計画したことで食料品の支出が増加し、ブラックフライデー当日にはレストランの支出が急増した。
ファッションも明るい兆しだった。アパレルの店頭販売は好調なスタートを切ったが、消費者が利便性を求めてオンラインでの選択肢を拡大したため、ブラックフライデーには電子商取引が主流となった。買い物客が季節の装いを完成させたため、靴の売上も昨年のレベルを上回った。
これらの洞察は、消費者の価値重視、体験と伝統的な贈り物の融合、デジタル販売チャネルの継続的な成長によって、米国の小売業者にとって有望なホリデーシーズンになることを示唆しています。
ブラックフライデーが進化するにつれ、実店舗でのショッピングとオンラインショッピングのバランスが、アメリカ人の休日の支出に対する考え方を変えつつあります。
ソースから 小売インサイトネットワーク
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