昨年、広告業界では、AI がコンテンツ作成の大きな部分を占めるようになったこと、よりパーソナライズされた体験が登場したこと、拡張現実とメタバースが台頭したこと、新しい短編動画技術が急増したことなど、いくつかの注目すべき変化がありました。専門家は、2024 年の広告業界はこれらのトレンドをさらに基盤として発展し、たとえば、当初 AI に消極的だった広告チームが、早期導入者に追いつくようになると予測しています。
実のところ、企業は、有料検索システムの一環として関連性の高い広告を作成するために AI を使用している Google などを通じて、気付かないうちにすでに AI の恩恵を受けている可能性があります。2024 年には、こうしたトレンドに遅れずについていくことが、広告予算を最大限に活用する上で重要になります。
この記事では、2024 年の広告トレンドと、企業がそれを活用してエンゲージメント、価値、売上を向上させる方法について説明します。
目次
専門家が考える2024年の広告業界の現状
6 年にビジネスに役立つ 2024 つの広告トレンドとヒント
包み込む
専門家が考える2024年の広告業界の現状
2024 年前半は、人員削減、新しい広告技術の取り組み、広告主とプラットフォーム間の緊張の高まり、詳細な追跡の将来に関する継続的な議論など、目まぐるしい展開となりました。簡単に言えば、不確実性はどこにでもあり、同じ懸念が今年の大半にわたって続くと思われます。
今年の後半は、マーケティング担当者が業界の大きな変化と、その変化に適応するために何をする必要があるかをより深く理解する移行期間になりそうです。どのようなビジネスに携わっているかに関係なく、幹部、予測者、コンサルタント全員が 1 つの点に同意しています。それは、広告費が残るということです。
による デジデイ米国の広告費は今年、政治広告を除いて4.4%増加し、570億ドルに達する見込みだ。しかし、政治広告を含めると、成長率は10.4%に跳ね上がり、総額は587億ドルになる。英国では、IPGのメディアインテリジェンス部門であるマグナが、5.7年の広告費は2024年の3.7%から2023%増加すると予測している。世界的には、インサイダーインテリジェンスは今年の広告費が10%近く増加すると予想している。
6 年にビジネスに役立つ 2024 つの広告トレンドとヒント
トレンド1: 人工知能
による HubSpotのマーケティングの現状レポート40%の企業がマーケティングチームをサポートするためにAIの専門家を雇っています。人工知能は何らかの形で存在してきました。 70年しかし、ソーシャルメディアは広告業界で主要な存在になったばかりで、その潜在能力をフルに活用しているのはまだほんの一握りの企業に過ぎません。
企業は広告におけるAIからどのような利益を得ることができるか
AI を活用することは、2024 年に企業が成長し、広告を改善するための最良の方法の XNUMX つになります。AI を最大限に活用してそのメリットを享受したい企業は、AI の専門家またはコンサルタントを雇うことを検討できます。これらの専門家は、企業が AI を業務や広告にうまく統合できるよう支援できます。
企業が AI の専門家にアクセスできない場合でも、新しい AI ツールを試して、それがどのように役立つかを確認できます。たとえば、ChatGPT や Gemini などの AI プログラムを広告プロセスに導入すると、アイデアのブレインストーミング、コンテンツの作成、計画などに役立ちます。
トレンド2: ソーシャルメディア広告
さまざまなコンテンツ タイプの中で、動画は最も高い投資収益率 (ROI) をもたらします。これは、検索エンジンよりもソーシャル ビデオ プラットフォームに頼る傾向のある若い視聴者にリーチするために、TikTok、YouTube、Instagram などの動画を使用している企業の数に反映されています。
ショート動画は、2024 年に最も急速に成長する広告分野の 2024 つになると予想されています。マーケティング担当者の XNUMX 分の XNUMX は、XNUMX 年に他のどの種類のコンテンツよりもショート動画に多くの費用を費やすことを計画しており、すでにショート動画を使用している担当者の半数以上が支出を増やす予定です。この分野に参入する最善の方法について、HubSpot のグローバル成長担当ディレクターである Aja Frost 氏は、「ソーシャル リスニング ツールを使用して、見込み客や顧客がどのような質問をしているかを調べ、それらの質問に答えるコンテンツをソーシャル メディア チームと共に作成します。または、ブランド アドボケートに答えてもらうのがさらに良いでしょう」と述べています。
企業が自社ブランドのビデオ戦略を構築するためのヒント
YouTubeでの存在感を高める
企業は、動画の視聴回数を増やすために、重要なキーワードを使用し、最も人気のあるトピックに基づいてチャンネル/再生リストを作成する必要があります。
AIビデオツールを試してみる
Pictory などの AI ツールを使用して、ブログ投稿をビデオに変換します。企業は、Synthesia の AI アバターを使用して、自社ブランドのトーキング ヘッド ビデオを作成することもできます。
2024年のトップソーシャルメディアトレンド
動画中心の戦略を立てることは、2024年に最も重要なトレンドとなる可能性が高い。YouTubeやTikTokなどのプラットフォームは常に動画を好んできたが、Instagram、Facebook、X（旧Twitter）などの他のプラットフォームも現在では動画コンテンツを優先している。そして、TikTokが実際に米国で制限されれば、これらのプラットフォームはより高い広告支出の需要を受ける可能性が高い。
トレンド3: インフルエンサーマーケティング
2023 年には、2024 人に XNUMX 人がインフルエンサーの推薦を受けて商品を購入しています。マーケティング担当者はこの傾向に気づいています。XNUMX 年にはインフルエンサー マーケティングが大幅に成長すると予想されており、マーケティング担当者の半数がそのような広告チャネルにさらに資金を費やす予定です。
この点について、HubSpot のマーケティング ディレクターであるカイル デンホフ氏は次のように述べています。「自社の地域で数人のインフルエンサーと連携しているブランドは、YouTube、ニュースレター、ポッドキャスト、ソーシャル メディアを通じて需要を創出し、売上を伸ばすことができます。YouTube での需要の半分以上は、インフルエンサーとの連携によるものです。当社の視聴者は、大手ブランドよりも信頼できる専門家から学ぶことを好みます。自社メディアとインフルエンサーのパートナーシップを組み合わせることで、当社のビジネスが成長しています。」
インフルエンサー主導のコンテンツのほとんどには、広告であることを示すマーカーを含める必要があります。しかし、インフルエンサーに PR ボックスを送ることは、このルールを回避する優れた方法です。PR ボックスを使用すると、インフルエンサーは新製品を試用し、率直なレビューを共有できます。ただし、インフルエンサーが製品をレビューする保証はないため、企業は調査を行い、アプローチをパーソナライズする必要があります。
トレンド#4: 体験型マーケティング
体験型マーケティングは広告とは異なるアプローチを採用し、企業を現実世界に展開して、イベント、展示会、キャンペーンなどで潜在顧客に長く続く体験を提供します。 この最近のレポート マーケターの16%が2024年に初めて体験型マーケティングを試したいと考えていることが示されています。
COVID-19のロックダウンにより、対面イベントのほとんどが中止またはオンラインに移行しましたが、体験型マーケティングは力強く復活しています。制限が解除された今、 マーケティング担当者の77％ 2024年にはこれを広告戦略の大きな部分に位置づける予定です。
企業が体験型マーケティングを活用する方法
今年、展示会に出展する予定なら、ブースが目立ち、来場者に忘れられない体験を提供できるようにする必要があります。新製品を宣伝する場合は、消費者に永続的な印象を残す必要があるため、この点はさらに重要です。そのため、クリエイティブなアプローチを取り、エキサイティングなユーザー エクスペリエンスを提供することに重点を置きましょう。
企業は、体験型キャンペーンを成功させるために、さまざまな手段を利用できます。これには、ブランド化されたソーシャル メディア フィルター、楽しいポップアップ ショップ、インタラクティブ コンテンツ、景品などが含まれます。ブランドは、仮想現実によってマーケティングを強化し、対面での体験を顧客にとってより思い出深いものにする方法を模索することもできます。
トレンド#5: 極端なパーソナライゼーション
調査対象となったマーケティング担当者の約 73% がパーソナライゼーションが重要だと考えていますが、顧客が真にパーソナライズされた体験を得ていると感じているのは 35% にすぎません。2024 年には、類似の製品がどこにでもあるようになり、新規および既存の企業が目立つことが難しくなるため、パーソナライゼーションの重要性が高まります。しかし、パーソナライゼーションは独自性を実現するための完璧なソリューションを提供します。
2024 年のパーソナライゼーションは何が違うのでしょうか?
パーソナライズされた体験を作り出すには時間がかかりますが、その努力は価値があります。2024 年のパーソナライズには、メールの件名にフルネームを使用すること、放棄されたショッピング カートに割引コードを送信すること、検索履歴に基づいて製品を推奨すること、チャットボットを使用して Web エクスペリエンスをカスタマイズすることが含まれます。企業は、顧客にショッピング体験や、アクセスしたい機能や製品について尋ねるアンケートを送信することもできます。2024 年にパーソナライズされたマーケティングがなぜそれほど重要なのか、詳しく見てみましょう。
パーソナライズされた体験がマーケティングをより効果的にする
2023 年にパーソナライズされた体験を提供したマーケティング担当者は、提供しなかった担当者に比べて、マーケティング戦略が非常に効果的であると回答する可能性が 215% 高くなりました。
パーソナライゼーションがビジネスの成長を促進
マーケティング担当者の約 96% は、パーソナライゼーションがリピートビジネスを促進すると信じており、94% はパーソナライゼーションが売上を伸ばすと答えています。
生成AIと自動化によりパーソナライズされた顧客体験を強化
生成 AI を使用しているマーケティング担当者の約 77% は、よりパーソナライズされたコンテンツの作成に役立っていると回答し、72% は顧客体験のカスタマイズに役立っていると回答しています。さらに、これらのマーケティング担当者の 70% は、AI と自動化によって全体的な顧客体験が向上すると述べています。
トレンド#6: メールマーケティングによるデータ生成
マーケティング担当者がユーザーや顧客に関するデータを収集する方法は変化しています。たとえば、Google はオンラインでユーザーを追跡するサードパーティ Cookie を段階的に廃止することでプライバシーの懸念に対処しています。これに対応して、企業は現在、ユーザーが自ら提供するファーストパーティ データやその他のプライバシー保護された情報を使用しています。この戦略データは、ユーザーのセキュリティを向上させ、マーケティング データの品質を高めるのに役立ちます。
2024 年に企業はどのようにしてこのデータを取得するのでしょうか。答えは 2024 つ。メールです。メールは、顧客が自ら報告した情報に基づいてファーストパーティ データを収集するのに最適な方法です。企業は、顧客に情報をどのように受け取りたいかを尋ねることで、同意と貴重な洞察を得ることができ、サードパーティ データへの依存を減らすことができます。まだメールを使用していない場合は、XNUMX 年は、すべてのマーケティング チャネルに適用できる洞察を収集するためにメールを使用する時期です。
2024 年に企業がメール マーケティングでデータを生成するための簡単な手順
- 企業はまず、利用可能なデータを確認し、必要な情報を特定することから始めることができます。
- 次に、どのデータポイントが最も重要かを判断し、それに焦点を絞ることができます。
- 企業は何をターゲットにしているのかを理解した後、邪魔にならない方法でデータを収集する必要がある。
- 次に、企業は現在のデータベースに基づいてデータの優先順位を設定する必要があります。
- このアプローチは、ブランドがファーストパーティデータをメール戦略に組み込むのに役立ちます。
包み込む
トレンドに遅れずについていくことは、特に 2024 年の変化の激しい状況では、マーケティングの重要な部分です。このような変化にもかかわらず、顧客の問題を解決したり、ターゲット顧客が大規模な市場を代表していることを確認したりするなど、マーケティングの基本の一部は変わりません。
しかし、企業が顧客の問題の解決に取り組む際には、遅れを取らないように新しいトレンドにも挑戦する必要があります。効果的なものと新しい体験を組み合わせることは、将来の広告トレンドを一貫して成功に導く確実な方法の 1 つです。各キャンペーンの結果を追跡することで、効果的なものに応じて新しいアイデアに分岐することができます。
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