主な取り組み：
- Apple Inc.は2021年XNUMX月に新しいiOSアップデートをリリースし、アプリケーションのユーザーデータへのアクセスを変更しました。
- この新しい iOS アップデートの影響を最も受けているのは、広告のためにサードパーティ データに依存している企業です。
- iOSのアップデートを受けて、電子商取引企業の事業所の成長が鈍化する可能性がある。
小さな変更
2021 年 XNUMX 月、Apple Inc. (Apple) はオペレーティング システム iOS の新バージョンを公開し、プライバシー ポリシーを更新し、アプリによるユーザー データの追跡権限をオプトアウトからオプトインに変更しました。
これは、アプリがユーザーの広告識別子 (IDFA) にアクセスするには、ユーザーが能動的に [許可] をタップするか、代わりに [アプリに追跡を行わないようにする] をタップする必要があったことを意味します。IDFA は、iOS アプリがプラットフォーム間でユーザー データを追跡し、ターゲットを絞った広告を提供するために使用します。
行動経済学によれば、オプトイン システムなどの微妙なナッジが、集団の行動に大きな影響を与える可能性があります。 実際、変更が行われて以来、ほとんどのユーザーは追跡をオプトアウトしました。
大きな効果
これは、広告のためにサードパーティのデータに依存している多くのインターネットベースの企業や業界にとって大きな打撃です。 最も注目すべきは、これにはFacebookを運営するMeta Inc.とSnap Inc.が含まれており、両社とも消費者がオプトアウトするとプラットフォーム上で配信する広告の効果が低下するため、収益の伸びに打撃を被っている。
この政策は、消費者にリーチするためにこれまでこれらの広告に依存していた企業にも影響を及ぼしました。
一見すると、これは消費者のプライバシーにとって大きな勝利のように見えますが、Apple はプライバシー最優先の企業として自社を宣伝することに確かに熱心であるため、広告主の資金は今後、水のようにユーザーデータに流れていく可能性があります。 。
ただし、アプリが「フィンガープリンティング」を通じてユーザーを追跡できる可能性があり、そこでは一意の識別子を作成するために十分なさまざまなデータが収集されます。 Apple にはこの行為を禁止するポリシーがありますが、効果的なポリシーには効果的な施行が必要です。
ここでの主な影響は、Google、Amazon、そして特に Apple などの大規模プラットフォームなど、ファーストパーティ データを扱う企業への権力の移行です。
これらのプレーヤーは、それぞれの市場とユーザーの時間と注目において十分なシェアを獲得しているため、インターネット上の他の場所で何が起こっているかを知る必要がなくても、効果的に宣伝するのに十分なデータを生成しています。
実際、広告支出の一部を Facebook から Google に移すことは、Apple のアップデートに対する典型的な対応の XNUMX つであるようだ。 その結果、Apple は自社の広告サービスの収益も増加しました。
次に何が起こるか
Eコマースおよびオンラインオークション業界 近年、施設数は増加しており、11.7 年までの 2022 年間で年率 XNUMX% で増加しています。サードパーティ データが容易に利用できることが、この施設の成長を可能にした参入障壁の低さに貢献しています。
今後は、Apple の iOS 変更を受けて施設の成長が鈍化する可能性があります。 さらに、Google が Apple の広告に応じて Android オペレーティング システムに同様のプライバシー変更を加えた場合、その速度が遅くなる可能性もあります。
また、企業はFacebook広告を通じた自社製品の宣伝からAmazonでの販売と広告に切り替えることもできるが、それが成功するには、Amazonが自社で同じ製品の生産を開始し、実質的に仲介業者を完全に排除する必要がある。
一般に、小規模な事業者が自社のプラットフォーム上で自社のルールに従って行動することを強いられる場合、大量のファーストパーティデータを保有するのに十分な規模の企業はより多くの力を持ち、より多くの意思でそれを利用することになる。
結局のところ、企業には消費者データを保護する動機がほとんどなく、自社だけのために保持することしかできません。
ソースから アイビスワールド
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