TikTok が米国で禁止される可能性に直面する中、東洋では予想外の勝者が急浮上しました。中国のソーシャル ネットワーキング サービスである RedNote (Xiaohongshu) が、米国でダウンロード数トップに躍り出ました。この人気は、人々が別のソーシャル ネットワークを持ちたいと考えているからだけではありません。オンライン カルチャーとビジネスにおける興味深い変化の産物でもあります。このプラットフォームは、ソーシャル メディア、e コマース、ライフスタイル コンテンツを融合しており、異文化間のつながりとビジネス開発のための新しい空間を開拓しています。デジタルで相互接続された世界で、RedNote の人気がユーザーと企業のギャップを埋めている様子についての記事はこちらです。
目次
RedNote（小紅書）とは何ですか？
RedNoteは中国版TikTokですか？
主な機能とプラットフォームのダイナミクス
サイバー文化交流がチャンスを生む
おもしろい事実: 好奇心が需要を刺激する
大規模で熱心な視聴者へのアクセス
RedNote は安全ですか?
RedNote（小紅書）とは何ですか？
RedNote は、中国語で Xiaohongshu (小紅書) とも呼ばれ、2013 年に設立された中国人が運営するソーシャル メディア ネットワークです。当初は、地元の中国人観光客に地元のおすすめやショッピングのアドバイスを提供する目的で開設されましたが、その後「ビジュアル ガイド トゥ ライフ」ソーシャル ネットワークに変化しました。実際、米国では最近、TikTok が禁止される可能性があるため、TikTok の代わりを探している人々の間でかなり人気になっています。RedNote は、1 月 17 日現在、App Store で最もダウンロードされた無料アプリのランキングで XNUMX 位にランクされています。
RedNoteは中国版TikTokですか？
TikTokの中国版であるDouyin（byteDanceの子会社）が中国における短編動画の王者だとすれば、RedNoteはまったく異なることをしている。ソーシャルメディア、ショッピング、スタイルを1つに組み合わせ、動画共有以上のエコシステムを構築している。RedNoteは、短い動画から写真、長いテキスト投稿まで、あらゆるコンテンツを公開するために使用できる。旅行、美容、ファッション、ショッピングなどのライフスタイルコンテンツが主流だ。また、ライブチャット、商品タグ付けなど、さまざまなコミュニティ構築ツールを使用してコミュニティを構築し、アプリ内で直接購入することもできる。これは、TikTokの動画形式のみよりも多用途である。
技術的には、このアプリは簡単に使用できます。インターフェースは、メインタブが 2 つあるだけの、かなりシンプルなデザインです。[For You] ページ (TikTok ではなく Pinterest をイメージしてください) は、静的サムネイルが 2 列に並んでおり、関心ごとに並べ替えることができます。上部のナビゲーション バーからアクセスできます。これは、[トレンド] ページで、同じ垂直ビデオ無限スクロールを備えています。さらに、[メッセージ] タブと [プロフィール] タブは、他のソーシャル メディア アプリと同じです。また、多くの人が行っているように、フィードをカスタマイズして、フォロワーのフィードのみを表示することもできます (画面の下部)。
主な機能とプラットフォームのダイナミクス
RedNote は、次の 3 つのコア要素によって他と差別化されています。
- コンテンツ共有: プラットフォームは多様なコンテンツ タイプをサポートしており、ユーザーはさまざまな形式で日常生活や興味を共有できます。
- E コマースの統合: おそらく最も特徴的な機能は、ソーシャル エクスペリエンス内でのショッピングのシームレスな統合であり、ユーザーは投稿を通じて直接製品をタグ付けして購入することができます。
- コミュニティ重視: このプラットフォームは、特定の興味やライフスタイルを中心にニッチなコミュニティを育成することに優れており、共通の情熱を持つユーザー間のより深いつながりを生み出します。
Meta にも競合アプリ (Instagram や Threads) がある一方で、TikTok ユーザーが主に RedNote に移行していることは注目に値する。この傾向は、米国のプラットフォームのコンテンツ モデレーションとアルゴリズムの力に対する不満が高まっていることを示している。RedNote は Douyin ほど洗練されたアルゴリズムではないかもしれないが、ユーザーにとってより直感的で魅力的な、高度にターゲットを絞ったパーソナライズされたコンテンツを提供するという点で、多くの米国のアプリを上回っている。
サイバー文化交流がチャンスを生む
おもしろい事実: 好奇心が需要を刺激する
興味深いことに、TikTok難民が続々と流入する中、異文化交流を通じて思いがけないビジネスチャンスが生まれています。東洋と西洋のユーザーの間で、お互いの生活に対する疑問や好奇心に満ちた交流が増えています。例えば、ある中国人ユーザーがベルギーの「TikTok難民」の投稿にコメントし、幼少期にベルギーを訪れた際に食べたおいしいチョコレートの名前を尋ねました。彼らの魅力的な説明とやり取りは、コメント欄の他のユーザーの好奇心を刺激しました。彼らはチョコレートのブランド名を共有し始めただけでなく、多くの人が注文し、RedNoteに出店しているブランドの在庫はすぐに売り切れました。この魅力的な例は、RedNoteプラットフォームの商業的可能性を浮き彫りにしています。リーチを拡大したいブランドやマーケターにとって、RedNoteで成長しているこのトレンドをどのように活用できるかを検討する絶好の機会です。
大規模で熱心な視聴者へのアクセス
による 千瓜データRedNote のユーザーベースは充実しており、月間アクティブ ユーザー数は 300 億人を超えています。このプラットフォームのユーザー層は、マーケティング担当者にとって特に魅力的です。
- 性別分布は男性30:女性70の比率を示している
- ユーザーの85%は35歳以下（50年以降に生まれた人が1995%、35年以降に生まれた人が2000%）
- ユーザーベースの半分は一級都市と二級都市から来ている
- このプラットフォームは80万人のアクティブなコンテンツ投稿者を誇っています
- コンテンツの90%はユーザー生成であり、ユーザーの60%が積極的に検索を行っている。
主にライフスタイル関連（美容、ファッション、ウェルネス）のコンテンツを消費する18～34歳の女性によって使用されていますが、特にテクノロジーやフィットネスに関しては男性の使用が増えており、ブランドの可能性が広がっています。
RedNote は安全ですか?
RedNote のソーシャル コマースへのアプローチは、西洋のプラットフォームとは一線を画しています。Facebook や Instagram は主に広告プラットフォームとして機能しますが、RedNote はソーシャル インタラクションとショッピングをシームレスに統合しています。このモデルは長年にわたって改良され、より自然なユーザー エクスペリエンスを実現しています。
プライバシーの面では、データマイニングは中国のサイトに限定されているわけではありません。RedNote は他の中国企業と同様に政府のデータアクセス規則に従う必要がありますが、欧米のプラットフォームも広告のために多くのユーザーデータを収集しています。違いはデータの使用方法です。RedNote はショッピングとコンテンツ検索エクスペリエンスの向上に主眼を置いていますが、欧米のプラットフォームは主にデータを使って広告をターゲットにしています。
ユーザーと企業の両方にとって、RedNote は、重要なコンテンツ、機能するコミュニティと商取引を備えた、異なる種類のソーシャル メディアです。プライバシーの問題は依然として重要ですが、このプラットフォームの差別化により、より意図的で有意義なソーシャル メディア体験を求めるユーザーを引き付けることができます。
RedNote の米国での立ち上げは、ソーシャル メディアとオンライン コマースにとって大きな転換点です。RedNote が人気を博したのは主に TikTok の不確実な将来によるものですが、その成功は RedNote が提供する価値によるものと思われます。リアルなコンテンツ制作、コミュニティの構築、スムーズな購入は、文化を超えたユーザーに普及し、これまで想像もできなかった方法でグローバルな商取引や文化交流を行う機会を提供しました。
常に変化するデジタルの世界において、RedNote の成功物語は、顧客がエンターテインメントよりも体験、つまりつながり、実用性、真の価値に興味を持っていることを示しています。データのプライバシーとセキュリティは依然として問題ですが、プラットフォームがさらに力を持つようになるにつれて、ソーシャル メディアの未来は、コンテンツ、コミュニティ、取引のこの共同戦略にあるかもしれません。RedNote は、企業やコンテンツ クリエイターのための単なるもう 1 つのプラットフォームではなく、デジタル エンゲージメントと国境を越えた可能性の次のフロンティアです。
