ブランドパートナーシップやインフルエンサーについて考えるとき、最初に頭に浮かぶものは何でしょうか? ほとんどの人にとって、それは看板やターゲットを絞ったソーシャルメディア広告でよく見かける人々であり、そのほとんどは有名人です。しかし、インフルエンサー全員が有名人というわけではありませんし、効果的であるために有名人である必要もありません。
報告によると インフルエンサーマーケティングハブインフルエンサー マーケティングは 21.1 億ドル規模の産業に成長し、非有名人のインフルエンサーが市場の大きなシェアを占めています。ここでは、非有名人のインフルエンサーと提携するメリットについて説明し、企業が最適なパートナー候補についてさらに詳しく知るお手伝いをします。
目次
インフルエンサーマーケティングとは
非有名人のインフルエンサーとは誰ですか?
非有名人のインフルエンサーと提携するメリット
最終的な考え
インフルエンサーマーケティングとは
インフルエンサー マーケティングは、ソーシャル メディア プラットフォームやその他のオンライン チャネルで熱心かつ熱心なフォロワーを持つ個人とブランドが協力するマーケティング形式です。
インフルエンサー マーケティングの目標は、インフルエンサーの信頼性とリーチを活用して、ブランド認知度を高め、エンゲージメントを促進し、ビジネスのリードや売上を生み出すことです。インフルエンサーの既存の視聴者とソーシャル インフルエンスを活用することで、ブランドは従来の広告手法よりも本物で親しみやすい方法で、望ましい人口統計を効果的にターゲットにしてつながることができます。
すでに述べたように、インフルエンサーは有名人である必要はありません。ターゲット ユーザーに何らかの影響力があれば十分です。有名人ではなく非有名人のインフルエンサーと提携するメリットは数多くあります。それでは、詳しく見ていきましょう。
非有名人のインフルエンサーとは誰ですか?
ソーシャルメディアのおかげで、有名人とインフルエンサーの境界線は曖昧になってきました。 それで、違いは何でしょうか? 一般的に、有名人は従来のメディアやその他の注目度の高い活動を通じて名声を得ていますが、ソーシャル メディアのフォロワーもいます。ソーシャル メディアのフォロワーは多く、幅広い傾向があるため、エンゲージメント率が低くなり、ニッチな視聴者が少なくなる可能性があります。
しかし、例外的に多くのフォロワーを持つソーシャルメディアのインフルエンサーはどうでしょうか? インフルエンサーの中には、ソーシャルメディアで多くのフォロワー（100,00人以上）を獲得し、特定の分野でちょっとした有名人になっている人もいます。彼らと提携するのは素晴らしいことかもしれませんが、非有名人のインフルエンサーについて話すときに必ずしも彼らのことを話しているわけではありません。なぜなら、彼らと提携するには、通常、かなり高額な費用がかかるからです。
したがって、非有名人のインフルエンサーと言う場合、マイクロインフルエンサー、つまり、高度に専門化されたニッチ分野で、より小規模で熱心なフォロワーを持つインフルエンサーを意味します。
非有名人のインフルエンサーと提携するメリット
有名人以外のインフルエンサーと提携することで得られるメリットは数多くあります。
1. 華やかさよりも本物
有名人のインフルエンサーには間違いなく膨大な数のフォロワーがいますが、彼らの宣伝はしばしば演出されたもの、または不誠実なものに見えます。一方、非有名人のインフルエンサーは、規模は小さいものの、非常に熱心な視聴者を抱えています。彼らの誠実さとニッチに対する真の情熱は、フォロワーにとって親しみやすく信頼できるものとなっています。Collective Bias の調査によると、消費者の 30% は、非有名人のブロガーが推奨する製品を購入する可能性が高くなります。
ニキビに悩む体験談をシェアするマイクロインフルエンサーと提携するスキンケアブランドを想像してみてください。彼らのオーディエンスは肌をきれいにする彼らの本物の体験に共感し、有名人の宣伝よりも説得力のある製品を推奨します。
2. ニッチな専門知識とターゲットを絞ったリーチ
非有名人のインフルエンサーは特定のニッチに特化していることが多く、ブランドは正確な人口統計や興味をターゲットにすることができます。 フィットネスファッション、ゲーム、写真など、これらのインフルエンサーはそれぞれのニッチ分野について深い知識を持っており、フォロワーに貴重な洞察を提供することができます。
たとえば、キャンプ用品の会社が、ソーシャルメディアで大自然での冒険を記録するアウトドア愛好家と協力するのは素晴らしいパートナーシップになるでしょう。彼らの視聴者は熱心なキャンパーや自然愛好家で構成されており、ブランドの製品を実際に使用するのには最適なパートナーです。
さらに、興味深いことに、 インフルエンサーマーケティングハブ Instagram ではフォロワー数が増えるにつれてエンゲージメント率が低下することが示されており、小規模なインフルエンサーの方がエンゲージメント率の高い視聴者を抱えていることが多いことが示されています。
3. 費用対効果の高いパートナーシップ
有名人の推薦と比較すると、非有名人のインフルエンサーと提携することは、ブランド、特にマーケティングリソースが限られているブランドにとって、より予算に優しい場合が多いです。マイクロインフルエンサーは交渉に応じる可能性が高く、特に彼らの価値観に一致するブランドであれば、製品や適度な報酬と引き換えに協力する用意があるかもしれません。
厳しいマーケティング予算内で取り組んでいますか? 予算内でインフルエンサー マーケティングを始める方法について詳しくご覧ください。
4. 真の人間関係を築く
非有名人のインフルエンサーは、フォロワーと直接交流し、真の関係を築くことがよくあります。個人的な関わりが少なく、代わりにチームを組んでフォロワーと交流する可能性が高い有名人と比べると、マイクロインフルエンサーには、視聴者のコメント、メッセージ、質問に応答する時間と意欲があります。
たとえば、環境に優しいライフスタイルのヒントや倫理的なファッションの選択を共有するマイクロインフルエンサーと提携する持続可能なファッションブランドは、インフルエンサーが視聴者と交流するため、非常に相性が良いです。インフルエンサーは持続可能なブランドに関する質問に答え、環境に配慮した決定に参加するよう視聴者に促すかもしれません。
報告によると エデルマン消費者の 63% がブランドよりもインフルエンサーを信頼しており、インフルエンサーとフォロワーの間に本物の関係を築くことの重要性が強調されています。
5. 柔軟性と創造性
非有名人のインフルエンサーは、自身のブランドや価値観に合致するクリエイティブなコラボレーションに対して、より柔軟でオープンであることが多い。この柔軟性により、ブランドはインフルエンサーのオーディエンスと共鳴し、自然な感じのコンテンツを共同制作することができ、エンゲージメントとブランドロイヤルティの向上につながる。 Econsultancyマーケティング担当者の 61% は、マイクロインフルエンサーの方がセレブインフルエンサーよりも本物らしいコンテンツを作成していると考えています。
美容インフルエンサーのこの種の創造性を活用する例としては、ブランドの製品を紹介する Instagram ライブ チュートリアルを主催するメイクアップ愛好家と提携することが挙げられます。インフルエンサーのインタラクティブ セッションでは、視聴者がリアルタイムで質問することができ、没入感のあるパーソナライズされたブランド体験が生まれます。
最終的な考え
あなたのブランドに合致し、あなたの製品に興味を持つ特定のニッチなオーディエンスを持つインフルエンサーを見つけることは、インフルエンサーのフォロワー数よりもずっと重要です。ご覧のとおり、小規模で有名人ではないインフルエンサーと提携することには多くの利点があります。したがって、あなたのビジネスに最適なインフルエンサーについて考え始める前に、あなたの目標とターゲットオーディエンスについてよく考えてください。
