ソーシャル メディアのコンテンツのアイデアを生み出すことは、多くの e コマース ブランドにとって日常の苦労です。研究によると、 51％ のマーケティング担当者は、ソーシャル メディア向けに創造的で一貫性のあるコンテンツを作成することに苦労しており、コンテンツ マーケティングのアイデアが枯渇することはブランドやマーケティング担当者の間ではよくあることです。
しかし、あなたのブランドではそうではないはずです。 今日は、ソーシャル メディア コンテンツのアイデアを生み出すための戦略的かつ長期的なアプローチを学び、2024 年以降も視聴者のエンゲージメントを高めることができます。
目次
コンテンツの柱とは何ですか?なぜ重要ですか?
ブランドにとって適切なコンテンツの柱を定義するにはどうすればよいでしょうか?
今日からエンゲージメントを高めましょう！
コンテンツの柱とは何ですか?なぜ重要ですか?
コンテンツの柱は、ブランドが複数のトピックやコンテンツ部分を抽出できる、重要かつ具体的で関連性の高いテーマです。キーワードが SEO ライターやマーケティング担当者にとって多くのアイデアや記事のソースとなるのと同様に、コンテンツの柱は、企業がソーシャル メディア プラットフォーム用の多くのコンテンツのアイデアを生成できる主題です。
たとえば、スキンケアの e コマース ブランドのコンテンツの柱の 1 つはアンチエイジングである可能性があります。アンチエイジングは、スキンケア ブランドがターゲット ユーザーを引き付ける関連コンテンツを生成および作成するために使用するテーマです。
コンテンツの柱はブランドコミュニケーションの基盤です。コンテンツ マーケティング戦略を構築することで、ソーシャル メディア上のあなたの存在が一貫性があり、ブランド イメージと完全に一致していることを保証できます。
コンテンツの柱は、ニッチなターゲット層に関連するものである必要があります。 次のようなものであってはなりません。
- 広すぎます：
テーマが広すぎると、方向性や構造のないコンテンツが作成されてしまうため、コンテンツの柱として機能しません。
- 具体的すぎる:
限られた数のトピックしか生成できないニッチすぎるテーマは、すぐに消費されてコンテンツのアイデアが残らないため、コンテンツの柱としては機能しません。
- 短期:
短期間だけの流行のテーマは、バイラルなコンテンツを作成するには適していますが、コンテンツの柱としては機能しません。コンテンツの柱は、常に信頼してコンテンツを生成できる長期的なテーマである必要があります。
ソーシャルメディア戦略におけるコンテンツの柱の重要性
コンテンツ マーケティング戦略を成功させるには、コンテンツの柱が不可欠であることに誰もが同意します。このコンテンツが Web サイト、電子メール ニュースレター、Instagram リールのいずれであっても、コンテンツの柱を持つことが重要です。
ソーシャルメディアの場合、それはさらに重要です。ソーシャル メディア上でのあなたの存在は、ほとんどの場合、視聴者とのつながりを作るものです。
ほとんどのブランドは、Web サイトで毎日のブログ投稿を公開したり、毎日の電子メール ニュースレターを送信したりすることはありませんが、ソーシャル メディア プラットフォームには毎日投稿しています (少なくともそうすべきです)。
ソーシャル メディア コンテンツは、フォロワーが日常的にやり取りする可能性が高いコンテンツであり、このコンテンツの強固な基盤を持つことが非常に重要です。ソーシャル メディアに明確に定義された戦略的なコンテンツの柱を設けることの利点をいくつか紹介します。
- コンテンツ作成がより簡単に:
ご存知のとおり、コンテンツの作成は、コンテンツのアイデアの作成から始まる複数のステップからなるプロセスです。コンテンツの柱はそのプロセスを合理化し、ターゲット視聴者が共感できる優れたコンテンツのアイデアを開発しやすくします。
ブランドとして何を投稿すべきかを推測する代わりに、コンテンツの柱に基づいて、適切なコンテンツを作成し、プロセスを計画することができます。
- より良いポジショニング:
定期的に投稿する特定のテーマやトピックがある場合、フォロワーやターゲット ユーザーは、それらのテーマに関するコンテンツを消費したい場合に、ソーシャル メディア ページにアクセスするのに最適な場所であることを認識します。これは、自分のビジネスを業界の専門家として位置づけることを意味します。
これは、価値があり、ユニークで高品質なコンテンツを制作する場合に特に当てはまります。
また、各テーマには関連するキーワードとハッシュタグが付いているため、ソーシャル メディア プラットフォーム (および検索エンジン) があなたを分類して位置づけるのに役立ち、ブランドの権威が高まります。
- ソーシャルメディア上でのプロフェッショナルな存在感:
明確に定義されたコンテンツの柱があると、全体的なブランドイメージが向上します。これは、コンテンツとソーシャル メディアでのプレゼンスが組織化され、一貫性があり、プロフェッショナルに見えるようになるためです。
ガイドとなるコンテンツの柱があれば、順調に進むことができます。言い換えれば、ソーシャル メディア ページは顧客にとって「意味がある」ということです。
コンテンツの柱を使用すると、コンテンツ戦略は、何をすべきかを知っていることをターゲット視聴者に知らせることができます。コンテンツを目的として、ただやみくもに制作しようとしているわけではありません。戦略と明確なポジショニングがあり、それがさらなる信頼とブランドの権威につながります。
ブランドにとって適切なコンテンツの柱を定義するにはどうすればよいでしょうか?
あなたのブランドにはコンテンツの柱が何本必要ですか? 経験則として、ブランドはソーシャル メディア上に 3 ～ 5 つのコンテンツの柱を持つ必要があります。コンテンツの構造と一貫性を保つために、6 を超えないようにすることをお勧めします。
一般に、ほとんどのブランドにとってコンテンツの柱となるテーマは 2 つあります。これらのテーマで定期的にコンテンツを作成することは、顧客の関心を維持し、聞いてもらっている、見てもらっていると感じてもらうために重要です。
- 製品とプロモーション: 製品写真、製品のお知らせ、プレゼント、割引など。
- コミュニティ： レビュー、顧客のフィードバック、ユーザーが作成したコンテンツ全般。
コンテンツの柱が 2 つあるとして、ソーシャル メディアの残りの 3 ～ 4 つのコンテンツの柱をどのように定義できるでしょうか?これらのコンテンツの柱はブランドに固有のものである必要があり、従うべき最良のプロセスは次のとおりです。
1. 対象ユーザーを特定する
コンテンツの柱を特定することは、マーケティングにおける他のことと同様、ターゲット ユーザーから始まります。視聴者が消費するコンテンツに関する好みだけでなく、視聴者の問題点も把握しておく必要があります。
起業家でありデジタル マーケティングの専門家であるサブリ・スビー氏が、ターゲット ユーザーの特定について次のように述べていることを見てみましょう。
- 「Facebook でハングアウト」は一般的すぎますが、「メルボルンのマザーズ Facebook グループでハングアウト」はより正確で実用的です。
- 「ブログを読む」ということは十分にターゲットを絞ったものではありませんが、「Rockin Mama、Mamavation、Reddit を執拗に読む」ということは明確であり、明らかです。
これが、視聴者を特定するアプローチ方法です。視聴者のコンテンツ消費習慣に関するより具体的な質問に答えます。
- 彼らはどのインフルエンサーをフォローしていますか?
- 彼らはどのブログを定期的にチェックしたいと思っていますか?
- 彼らはどの Facebook グループに参加していますか?
- 彼らはどのコンテンツを検索しますか?
- 彼らはどの YouTube チャンネルを購読していますか?
自分のことを知ることも重要です 買い手のPersonas.
一般に、購入者ペルソナが表す人々の各グループの共感を呼ぶコンテンツの柱を少なくとも 1 つ持つ必要があります。コンテンツの柱をすべての購入者ペルソナに関連させる必要はありませんが、各購入者ペルソナは自分の興味を引くコンテンツの柱を見つける必要があります。
2. アイデアのブレインストーミング
ターゲット視聴者がわかったので、次はコンテンツの柱に関するアイデアをブレインストーミングします。
前のステップでターゲット ユーザーを分析しているときに、彼らが興味を持ちそうなものについてアイデアを得る必要があります。したがって、ターゲット層とニッチについて考えるときに頭に浮かぶテーマを書き留めてください。
コンテンツの柱のインスピレーションを得る他の方法は次のとおりです。
- 市場トレンドだけでなくニッチ分野のコンテンツ統計を確認し、ターゲット視聴者が興味を持っているテーマについての洞察を得ることができます。
- どのようなコンテンツがあなたのオファーを補完できるかを考えてください。あなたが販売する製品は顧客の問題を解決するものでなければなりません。その問題を抱えている人々は、問題を迅速かつ効果的に解決する方法で製品を使用するのに役立つことを知りたいと考えています。製品の価値を補完し、高めるコンテンツを考えてください (必須知識、ベストプラクティスなど)。
- 競合他社からインスピレーションを得ましょう。コンテンツの柱が競合他社に対して優れたパフォーマンスを示している場合、それはターゲット視聴者がそれに興味を持っていることを意味します。競合他社と同じテーマを持っているからといって、それをコピーしているわけではありません。競合ブランドがそれぞれ独自のコンテンツを制作している限り、類似したコンテンツの柱を持つのは通常のことです。
- 逆の方向に進んで、競合他社のコンテンツや、一般的に自社のニッチ分野で制作されたコンテンツに欠けているテーマを探すこともできます。次の質問に答えてみてください。ターゲットとする視聴者が必要として探しているものの、十分に見つからないコンテンツは何ですか?このギャップは、コンテンツの柱に追加することで埋めることができます。
候補となるテーマのリストができたので、最も必要で、最も関連性があり、ブランドのビジョンと価値観に最も近いものを 3 つまたは 4 つ選択します。
テーマごとに、主要なトピック、傾向、対象読者からよくある質問のリストを作成します。
3. コンテンツの柱を計画および分析する
トピックや質問とともに特定のテーマが決まり、コンテンツの柱が特定されましたが、仕事はまだ終わっていません。ソーシャル メディア コンテンツを計画し、そのパフォーマンスを分析する時期が来ました。
- すべてのコンテンツの柱間のバランスを作成します。
コンテンツの柱が 20 つある場合、ソーシャル メディアで作成するコンテンツの 20% が各柱に割り当てられる必要があります。コンテンツの 20% は最初のテーマに関するもの、さらに XNUMX% は XNUMX 番目のテーマに関するもの、というようにしてください。
この方法から始めて、どちらの方がパフォーマンスが良く、より多くのリードとエンゲージメントを生み出すかを観察することが重要です。その後、必要に応じてこれらのパーセンテージを調整できます。
- 各柱のコンテンツの適切な形式を理解します。
あらゆる形式のコンテンツ (ビデオ、写真、ストーリー、ツイートなど) に適合できるコンテンツの柱もあれば、一部の特定の形式のコンテンツでのみ適切にパフォーマンスを発揮するコンテンツの柱もあります。
たとえば、スーパーフードを販売し、コンテンツの柱として「健康的なレシピ」を選択しているブランドの場合、ほとんどの人が文字版を読むよりも、レシピを紹介する短いビデオを見ることを好むことがわかります。
コンテンツの柱に適した形式を理解し、それに応じて計画することが重要です。
- コンテンツの柱に従って計画します。
コンテンツの作成とソーシャル メディア コンテンツの更新を容易にするために、必要なコンテンツの形式に応じて、各コンテンツの柱に 1 日または 2 日を割り当てることができます。これにより、より整理され、各コンテンツ フォームとテーマがどのように実行されるかを追跡して確認することが容易になります。
このアプローチでは、各トピックとフォームにどの曜日と時間がより適しているかも観察されます (一部のトピックは時間に依存するため)。
もちろん、コンテンツの柱は時間に敏感であってはなりませんが、その柱の下にある一部のトピックは時間に敏感であっても問題ありません。このようにコンテンツを計画すると、顧客に適切なタイミングで適切なコンテンツを確実に提供できます。
今日からエンゲージメントを高めましょう！
コンテンツの柱があると、時間を大幅に節約し、ソーシャル メディア マーケティングを合理化し、ブランドをよりプロフェッショナルなレベルに引き上げることができます。しかし、効果的なソーシャルメディア戦略にはそれだけでは十分ではありません。視聴者のエンゲージメントを高め、競合他社よりも目立つようにするには、これらのコンテンツの柱を新鮮な視点、洞察、会話で充実させる必要があります。
