エンタープライズ リンク ビルディングは、大規模なエンタープライズ企業の Web サイトへのリンクを取得して、検索エンジンでの可視性とランキングを向上させるプロセスです。
エンタープライズ企業は、自然に多くのリンクを獲得します。リンク構築には多少の課題があるかもしれませんが、これらの企業は、その企業体質と賭ける金額の大きさから、多くのチャンスも持っています。
リンクは、エクスペリエンス、専門知識、権威性、信頼性 (EEAT) を含む Google の多くのシステムで役割を果たします。Google は次のように言っています。
Google のアルゴリズムは、信頼性と権威性に関連するページに関するシグナルを識別します。これらのシグナルの中で最もよく知られているのは PageRank で、Web 上のリンクを使用して権威性を判断します。
リンクは、Google では依然として重要なランキング要素です。リンクの影響を測定する調査を実施し、否認ツールを使用して適切なリンクを削除しました。その結果、ページのランキングとトラフィックの両方が失われました。
企業環境でリンク構築を行うために何が必要かを見てみましょう。
内容
エンタープライズリンク構築の課題
エンタープライズリンク構築戦略と戦術
エンタープライズリンク構築ツール
エンタープライズリンク構築の課題
エンタープライズ企業のほとんどのチームは、同様の課題に直面しています。大規模な組織で成功するには、専門知識だけでは不十分です。政治、販売、プロジェクト管理に関する知識も必要です。
賛同と予算の獲得
私がこれまで働いたほとんどの企業では、従業員がブランドを代表することを許可していませんでした。これは、法律用語で「従業員はアウトリーチ活動を行うことが禁止されている」という意味です。これはリンクを取得できないという意味ではなく、単に創造性を発揮して他の方法でリンクを取得する必要があるという意味です。
どの会社でも同じというわけではありません。リンク構築をまったく行わない会社もあれば、いくつかのタスクを実行できる最小限のリンク構築プログラムを持つ会社、完全に開発されたプログラムを持つ会社、そして、おそらく最も簡単な選択肢であるため、リンク構築をサードパーティベンダーに委託する会社も数多くあります。
最初のステップは、何をしたいのかを計画し、承認を得て作業を完了するために誰と協力する必要があるかを把握することです。これについては次のセクションで詳しく説明します。
プロジェクトによっては、許可を得るために法務およびコンプライアンス チームを経由しなければならない場合があります。私の経験では、多くのプロジェクトはここで失敗します。法務を経由する必要がある場合、承認される可能性は大幅に低下します。
次の課題は、活動の予算を獲得することです。私の一番のアドバイスは、プロジェクトを収益と同等にするか、他の価値基準で可能な限り収益に近づけることです。たとえば、私は、回復した参照ドメインごとに 400 ドルなどの数字を価値として使用することで、リダイレクト プロジェクトを軌道に乗せることができました。
Ahrefs でこれらの機会を見つける方法は次のとおりです。
- サイトエクスプローラーにドメインを貼り付けます
- に行きます リンクで最高 レポート
- 「404 not found」HTTP 応答フィルターを追加する
私は通常、これを「参照ドメイン」で並べ替えます。
この例では、平均 250 RD を持つ 10 のリダイレクトを行うとします。リダイレクト プロジェクトの提案に使用できる金額は、250 x 10 x $400 = $800,000 です。これは通常、プロジェクトが注目を集めてリソースを獲得するのに十分な金額です。
優先順位付け
エンタープライズ企業には多くの製品やサービスがあり、エンタープライズ Web サイトには多くのページがあるのが普通です。どのようなチームと連携していますか? どのページへのリンク構築を優先しますか? これらは簡単な質問ではありません。
私の一番のおすすめは、会社やチームの目標に合わせることです。ほとんどの会社やチームには、優先する製品や改善したい製品があり、リンク構築プロジェクトへの賛同を得られる可能性が最も高いのは、その製品です。誰かのボーナスは、これらのプロジェクトの成功に結びついている可能性があり、彼らは目標を達成するためにリソースを投資する用意があります。
コーディネート
企業レベルでは、リンク構築の多くは SEO チームではなく他のチームによって行われます。大企業は露出度が高く、リンクを獲得できるさまざまなことを行っています。
テレビコマーシャルを見たり、ラジオ広告を聞いたり、新しいコンテンツを作成するチームがあるかもしれません。さらに、広報、ソーシャルメディア、有料広告、コンテンツシンジケーション、イベント、企業パートナーシップ、インフルエンサー、有名人の広告、アフィリエイトプログラムなどがあります。
ほとんどのリンクはおそらくあなたなしでも実現されるでしょうが、これらのチャネルを担当する多くのチームにベストプラクティスを指導することで、より多くのリンクやより良いリンクを獲得するのに役立つことができます。プレゼンテーションの機会がある可能性のある社内トレーニングセッションを活用してください。毎週の電話会議に参加したり、ベストプラクティスのドキュメントや社内コースなどを作成したりしてください。
すべてを自分一人でやろうとするよりも、多くの人やチームの成果を少しでも向上させることができれば、より大きな影響を与えることができます。
エンタープライズリンク構築戦略と戦術
企業環境では、リンク構築にさまざまなオプションがあります。どこから始めればよいかわからない場合は、 機会 サイト エクスプローラーのレポート。このレポートには、フィルターが適用された他のレポートへのショートカットがあり、一般的なタスクに役立ちます。
試してみたいことをいくつか紹介します。
リンク可能なアセットを作成する
SEO では、リンクを引き付けるために戦略的に作成されたコンテンツを指すために、「リンク可能なアセット」または「リンクベイト」という用語を使用します。このようなリンク可能なアセットは、さまざまな形式を取ることができます。
- 業界調査
- 研究と調査
- オンラインツールと計算機
- 賞とランキング
- ハウツーガイドとチュートリアル
- 定義と造語
- インフォグラフィックス、GIFグラフィックス、および「Map-o-graphics」
また、業界で有名な従業員や思想的リーダーを活用して、リンクできる興味深い引用を作成することもできます。
また、上位にランクされたページは、時間の経過とともにより多くのリンクを獲得するという現象もあります。上位にランクされるほどコンテンツが優れている場合は、より多くのリンクを獲得する可能性が高くなります。Tim Soulo 氏はこれを SEO の悪循環と呼んでいます。
さらに詳しいアイデアについては、エンタープライズ コンテンツ マーケティングのガイドをご覧ください。
類似コンテンツを組み合わせてより強力なページを作成する
キーワード カニバリゼーションとは、検索エンジンが複数のページ間で継続的にランキングを入れ替えたり、複数のページが同じキーワードで同時にランク付けされているが、統合できるほど類似している状態を指します。類似のコンテンツを総合ガイドやピラー ページに統合すると、ランキングやリンク獲得の可能性が高まります。そのためには、通常、コンテンツを結合して、1 つのページを別のページにリダイレクトします。
コンテンツを宣伝する
コンテンツの可視性が高まるほど、自然にリンクが増える可能性が高くなります。先ほど説明した他のチームを活用して、ソーシャル メディアや有料メディアでコンテンツを宣伝してください。影響力のある人々との関係を利用してリーチを拡大してください。PR チームを活用して、メディアで取り上げられる可能性を高めてください。
他のチームも忙しく、独自の優先事項があることに留意してください。宣伝を依頼する内容は厳選してください。すべてを宣伝するように依頼すると、何も宣伝されない可能性が高くなります。
リンクされていないブランド言及を狙う
リンクされていないブランド言及とは、あなたのブランド、またはあなたのブランドに直接関連するものに関するオンライン言及（引用）であり、 あなたのサイトにリンクバックします。
エンタープライズ企業は、かなり話題になる傾向があり、そうした言及のそれぞれがリンクを得るチャンスとなります。最初はリンクがなくても、リンクを依頼しても問題ありません。コンテンツ エクスプローラーを使用して、Web 上でこれらの言及を検索したり、リンクされていないドメインを強調表示する組み込みフィルターを使用して、リンクされていない言及に焦点を絞ったりできます。
また、主要従業員のリンクされていないブランド言及、彼らの有名な引用、または調査からの統計を検索することもできます。
リンク回収でリンクを回復する
サイト、そしてウェブ全体は常に変化しています。私たちが調査を行ったところ、調査した 9 年間でウェブ上のページへのリンクの約 3 分の 2 が消えたことがわかりました。
多くの場合、古い URL には他の Web サイトからのリンクが含まれています。現在のページにリダイレクトされない場合、それらのリンクは失われ、ページにカウントされなくなる可能性があります。
こうしたリダイレクトを実行するのに遅すぎることはありません。失われた価値をすぐに取り戻し、コンテンツのランクを上げることができます。
そうした機会を見つける方法は次のとおりです。
- サイトエクスプローラーにドメインを貼り付けます
- に行きます リンクで最高 レポート
- 「404 not found」HTTP 応答フィルターを追加する
私は通常、これを「参照ドメイン」で並べ替えます。
リダイレクトの一致に役立つスクリプトも作成しました。怖がらないでください。いくつかのファイルをダウンロードしてアップロードするだけです。Colab ノートブックが手順を案内し、面倒な作業をすべて引き受けます。
このスクリプトは定期的に実行することもできますが、リダイレクトを頻繁に行う必要がある場合は、実装を自動化することをお勧めします。Ahrefs API からのデータとアナリティクスからの訪問数をシステムに取り込むことができます。次に、3 か月で 5 回以上の RD、XNUMX 回以上のヒットなどのロジックを作成し、これらにリダイレクトのフラグを付けたり、リダイレクトを提案したり、自動的にリダイレクトしたりします。
すでに 1 年以上リダイレクトされている場合は、その値が新しいページに統合されている可能性があります。これは Google が推奨していることであり、テストしたときにもその通りでした。また、これを考慮して、ページが 1 年間リダイレクトされていたかどうかを確認する自動化ロジックに「リダイレクトされた」というフラグを追加することもできます。
競合他社のリンクと戦略をコピーする
これを行うにはいくつかの方法があります。SEO に通常推奨されるのはリンク交差レポートですが、当社でもそのレポートは提供していますが、大規模なサイトではかなりノイズが多くなります。
代わりに私がお勧めするのは リンクで最高 サイトエクスプローラーでレポートを作成します。
これは、Web サイト上で最もリンクされているページを表示します。当社の場合、それはホームページ、無料ツールの一部、ブログ、データ調査です。
別の選択肢は サイト構造 参照ドメインまたは参照ページ別にソートされたサイトエクスプローラーのレポート。
これにより、ブログ、無料ツール、用語集、トレーニング アカデミーのビデオなどがすべて適切にリンクされていることをすぐに確認できます。
内部リンクを構築する
私は、内部リンクがページのランクを上げるのに強力な手段であることを常に感じてきました。
企業環境では、このようなリンクを取得するのも難しい場合があります。Web サイトのさまざまなセクションをさまざまな人が担当している場合があり、内部リンクの作成に時間がかかり、内部リンクの作成には会議や多くのフォローアップが必要になることがあります。
政治的なハードルに加えて、内部リンクのプロセスは少々複雑です。サイトをよく理解し、リンクの機会を探すためにさまざまなページを読むか、機会を見つけるために大量のスクレイピングとクローリングを伴うプロセスに従う必要があります。
Ahrefsでは、誰でもこれらの機会を見つけられるように、これをシンプルかつスケーラブルでアクセスしやすいものにしました。内部リンクの機会を確認する最も簡単な方法は、 内部リンクの機会 サイト監査でレポートします。ページのランキングを確認し、その内容について説明しているサイト内の他のページからのリンクを提案します。
また、より良いリンクアンカーテキストを使用する機会にも注意することをお勧めします。ページ作成者は、「詳細を見る」、「続きを読む」、「ここをクリック」などの一般的なリンクアンカーテキストを過度に使用することが一般的です。この種の一般的なコピーの使用は、 内部アンカー サイトエクスプローラーでレポートを作成します。
あなたが所有する他のウェブサイトからリンクを構築する
会社が複数の Web サイトを所有している場合は、適切な場所にそれらの Web サイト間のリンクを追加する必要があります。最終的には、コンテンツを 1 つのサイトに統合したいと考えるかもしれませんが、それが常に実現可能であるとは限りません。可能であっても、妥当な時間内に実現できない可能性があるため、その間にサイト間のリンクを追加することをお勧めします。
これは悪用されてグレーゾーンに入る可能性がありますが、ほとんどの場合、関連するページに自然にリンクしていれば問題ありません。
他社のウェブサイトを購入する
私は合併と買収に関する SEO についてすべて書きました。別の会社を買収すると、その会社のコンテンツとリンクを引き継ぎます。これにより、コンテンツとリンクをより強力なページに統合するための優れたオプションがいくつか提供されます。
エンタープライズリンク構築ツール
エンタープライズレベルのリンク構築に役立つツールは多数あります。
- Ahrefs ' サイトエクスプローラー – あらゆる Web サイトまたは URL のすべてのリンクを、多くの重要な SEO 指標に基づいて並べ替えおよびフィルターするオプションとともに表示します。
- Ahrefs ' コンテンツエクスプローラ – 独自のリンク探索ツール。リンク リクエストやゲスト投稿に関連する何千もの Web サイトを見つけるのに役立ちます。また、ウェブ上のあらゆるトピックに関するリンク可能なアセットを見つけるのにも役立ちます。
- AhrefsのWebエクスプローラー – 検索演算子を使用して、検索エンジン (yep.com) のページ、ドメイン、リンクのデータベース全体を検索できます。
- Ahrefsアラート – Google アラートに似ていますが、SEO 関連のフィルターにより柔軟性が高くなります。
- ピッチボックス / BuzzStream– メール アウトリーチ ツール。パーソナライズされたメールを大規模に送信できるツールは他にもたくさんありますが、これらは SEO 担当者の間で人気があります。
- Hunter.io / ボイラ・ノルバート – 電子メール検索サービスを使用すると、大規模な Web サイトの連絡先の詳細を検索できます。
エンタープライズ SEO ツールのガイドもご覧ください。
最終的な考え
エンタープライズ SEO には多くのリスクと多くのチャンスが伴います。企業とその従業員が SEO に取り組めば、業界を独占できる可能性があります。
ソースから Ahrefs
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