ファッション消費者はよりクリーンなファッションサプライチェーンを求めているが、労働者の間では、さらなる透明性を求め、将来の製造プロセスを変える可能性のある意思決定においてより大きな発言権を持つことを求める声も高まっている。
ファッション業界は世界第2位の経済大国とみなされているにもかかわらず、トレンドアトリエのファッション未来学者ジェラルディン・ウォーリー氏は、ファッションの製造プロセスは主流メディアから離れた「暗闇」で行われていると指摘する。
彼女は、ファッション業界の排出量の90%が現在、調達と製造の段階から生じていると指摘し、ファッション商品の製造方法がファッションの文化的対話の中心となる必要があると主張しています。
ファッション業界における持続可能性：長期的な思考、体系的な変化
10年以上前、人々は持続可能性は単なる「一時的な流行」なのかとワーリーに尋ねましたが、彼女の答えは「いいえ、それは私たちの現実なのです」でした。
持続可能性の分野ではやるべきことがまだたくさんあるが、ウォーリー氏はファッション業界の進歩を強調し、持続可能なファッションがますます標準になりつつあると指摘し、「物事には時間がかかり、ゆっくりです。短距離走ではなく、マラソンなのです。」
ワーリーがファッション デザイナーだった頃、彼女の主な関心事はファッション トレンドを予測することでした。しかし、彼女の関心は未来に向けられ、今後 10 年間で業界に何が起こるのか、そしてそれが社会全体の利益にどのように貢献できるのか、という方向に変わりました。
彼女は、ファッションは重要な産業であるにもかかわらず、大きな影響力を欠いており、政策やガバナンスの議論において「十分な地位」をまだ持っていないと指摘する。
彼女はこう説明する。「私たちには異なる未来へのビジョンが必要であり、これには体系的な問題を戦略的に把握することが必要です。」
彼女は現在、社会が次の大きな変化に備えられるよう、長期的に何が起きているのかを理解することに重点を置いている組織と協力しています。
ウォーリー氏は、短期的な傾向を超えて倫理的なシステムとエコシステムを優先する未来志向の考え方を提唱しています。
気候危機、透明性、倫理
顧客が気候変動や地球温暖化を懸念する一方で、消費者が望んでいること、望んでいると言うこと、そして実際に購入する方法の間には大きな矛盾があるとウォーリー氏は警告している。
衣料品がどこで作られているかについての懸念が高まっており、労働者からの透明性の向上や意思決定への発言権の要求など、かなりの割合の企業が二酸化炭素排出量の削減のプレッシャーを感じている。
Wharry 氏によると、顧客はより環境に優しいサプライチェーンを求めており、より多くの企業が電化、資源管理、持続可能な慣行に投資するようになっています。
気温が上昇し、2023年は記録上最も暖かい年と見られている中、フューチャー・トゥデイ・インスティテュートは「環境支援の拡大」エコシステムを予測しています。これは単に、各国が再生可能エネルギーに重点を置くだけでなく、環境への取り組みを拡大し、クリーンエネルギーに移行しながら健全な自然エコシステムを維持するためのより総合的なアプローチを取る必要があることを意味します。
現在の状況では、企業が透明性や持続可能性のシステムを完備して展開していなくても、誠実さが重要だとワーリー氏は主張しています。「将来の戦略とコミットメントについて透明性を確保してください。企業やブランドは、信頼を喚起する目標を自らに与えるために有意義な行動を取るべきであり、これはますます重要になってくるでしょう。」
重要なデータが豊富にあり、人工知能（AI）が進歩している今、ブランドが現実を反映しないマーケティングの物語の背後に隠れることは難しい。ウォーリー氏は、政府や規制に頼るだけでなく、ある程度の「謙虚さ」と「誠実さ」を伴う社内外のコミュニケーションなどのマイクロアクションや地域的な取り組みが透明性にとって非常に重要であると強調する。
彼女はまた、利益の透明性に対する取り組みが欠如していることを指摘し、ファッションシステムにおける規制監督と企業責任の強化を求めて、一般的な考え方に疑問を投げかけ、「私たちがいるのは複雑なシステムです」と述べた。
循環型経済モデル：テクノロジーとパートナーシップを通じて二酸化炭素排出量を削減
ウォーリー氏は、ファッション業界における最近の傾向として、企業がデジタルID、QRコード、その他の関連技術を活用して、顧客が衣服のライフサイクルを理解できるようにしている点を指摘している。
彼女は、デジタル製品パスポート（DPP）のような規制の導入により、消費者が以前の所有者、企業、さらには政府と直接コミュニケーションをとることができる新しいソーシャルメディアエコシステムが誕生する可能性があると考えています。
ウォーリー氏はまた、小売業者とサプライヤーが AI を活用してサプライチェーンにおける倫理的慣行と環境ガイドラインを追跡する方法を強調しています。彼女は、小売業者が透明性と説明責任を向上させるために、新しい AI ツールで現在の製造システムを「再構築」していると述べています。
彼女は、持続可能性に関する情報に対する消費者の需要の高まりに対応するさらなるイノベーションを開発する大きなチャンスがあると考えています。
自動化と相互接続された情報の時代においては、ファッションサプライチェーン内で起こっていることの多くを検証する必要があるため、必要なデータの統合が非常に重要になるとワーリー氏は指摘する。
炭素排出量に焦点を戻して、彼女はリサイクル、特に製造後のリサイクルの重要性を強調する。ブランドが取ることができる対策、例えばパッケージのサイズを適正化したり、特大の箱を減らすことなどについてはほとんど語られていないと彼女は主張する。特大の箱は毎年3.5万トンの二酸化炭素を排出しているという。
ウォーリー氏は、ブランドが消費者の購買品の環境への影響について対話を主導する必要性を強調している。彼女は、法律制定が進行中である今、企業は脱炭素化計画の導入を開始すべきだと主張している。
ファッション業界の未来
ウォーリー氏は、最初から衣服や繊維の寿命を考慮し、再生生地や新素材のイノベーションを推進することが、循環型産業と再生型経済モデルにつながるため、ファッションの将来にとって不可欠になるだろうと述べている。
彼女は、循環型経済の重要な部分は廃棄物と汚染の排除であると指摘し、今後 5 年間で使い捨てパッケージからの転換が見られると予測しています。「重要なのは、低炭素ソリューションを実装することと、完璧ではないとしても炭素排出量の測定にも役立つツールを検討することです。」
彼女はまた、サプライチェーンが材料をリサイクルまたは再利用できる場所を特定することが重要だと考えています。
これを実現するために、彼女はクリエイターやインフルエンサー業界、特に持続可能性を主張する業界の潜在力を活用することを提案しています。彼女は、クリエイターやインフルエンサーはストーリーテラーであるため、正しい情報が最初に提供されれば、コミュニティの視聴者を魅了し、ファッションの持続可能性を取り巻く問題について有意義な会話をすることができると指摘しています。
ヨーロッパ全土で持続可能性に関する法律が次々と制定され、ファッションのサプライチェーンに永久的な変化をもたらすだろう。さらに、アムステルダムは2050年までに循環型都市になるためのパイロットプロジェクトを実施している。
彼女はこう結論づけている。「これらすべては変化が起こりつつあることを示し、追跡可能性と説明責任は国家安全保障上の必須事項となり、搾取的なビジネスモデルは行き場を失うだろう。」
ソースから ジャストスタイル
免責事項: 上記の情報は、Chovm.com とは独立して just-style.com によって提供されています。Chovm.com は、販売者および製品の品質と信頼性について一切の表明および保証を行いません。Chovm.com は、コンテンツの著作権に関する違反に対する一切の責任を明示的に否認します。
