解説：ファッションは短命な音楽トレンドに傾くべきか？

多くのファッションブランドが、ビヨンセやテイラー・スウィフトなどの人気ミュージシャンが生み出した最新トレンドを活用しているが、アパレル業界も、アイテムが時代を超えて愛されるよう、最新の流行に対してより持続可能で繊細なアプローチを取るべき時ではないだろうか。

^{テイラー・スウィフトのエラス・ツアーは今も世界中を巡回中だが、ファンが彼女のステージ上の姿を再現しようと試みる中、カウボーイブーツやキラキラ光る衣装の流行が巻き起こっている。写真提供：Shutterstock}

「シンプルな白いTシャツでハイファッションをあなたに。ジーンズにブルースを添えて」とビヨンセは最新アルバムで歌っている。 カウボーイ・カーターカントリーミュージックの復活と同程度に、西洋風ファッションの世界的なトレンドを巻き起こしました。

音楽は常にファッションに大きな影響を与えてきましたが、ソーシャルメディアによって一時的なトレンドがさらに明らかになるにつれ、ビヨンセのようなスーパースターの影響がこれまでになく明らかになっています。

テイラー・スウィフトのエラス・ツアーは今も世界中を巡回中だが、ファンがイベントで着用する衣装としてこの歌手のステージ上の姿を再現しようとしており、カウボーイブーツやキラキラ光る衣装の流行を巻き起こしている。

2024年0.3月、オーストラリア統計局（ABS）は、シドニーとメルボルンで行われたテイラー・スウィフトのXNUMX公演が完売したことで、衣料品やアクセサリーから外食まで、小売業の支出が増加したと発表した。同月の国内小売業の売上高はXNUMX％上昇し、その結果はテイラー・スウィフトのファンたちに感謝された。

ABS の小売統計責任者ベン・ドーバー氏は次のように説明している。「ファッションおよびアクセサリー小売業者は、テイラー・スウィフトにインスパイアされた衣装や関連する DIY アクセサリーの提供が売上高を押し上げたと語っています。テイラー・スウィフトのコンサートの一時的かつ一回限りの影響を除けば、小売売上高の基本的な成長はトレンドでわずか 0.1% の増加でした。」

ファッションブランドは音楽のトレンドをどのように活用できるでしょうか?

2023年、パークウッド・エンターテインメントは、ビヨンセの最新ツアーのプロデュースを務めたことで、ファスト・カンパニーの最も革新的な組織の年次インデックスに選出されました。

最近では、米国のデニムブランド、リーバイ・ストラウス・アンド・カンパニーが、ビヨンセの曲「 リーバイのジーンズ 彼女の最新アルバムに収録されている。

2024年XNUMX月に投資家との電話会議で、リーバイスのCEOミシェル・ガスは、この歌手の影響について言及した。「文化形成者であるビヨンセのような人が、実際に私たちの名前を曲に付けてくれること以上に、良い証拠や論拠はないと思います。」

同じ月、 CBS アルバム発売から数日でリーバイスの株価が20%上昇したと報じた。

GlobalDataのアナリスト、ピッパ・スティーブンス氏はジャスト・スタイルに対し、近年、音楽が消費者のファッション選択に大きな影響を与えていると語った。「ビヨンセやテイラー・スウィフトなどのアーティストが世界ツアーに乗り出す中、消費者はコンサートで目立つための新しい衣装を求めており、アパレル市場での支出を押し上げている。」

「ビヨンセのカントリーアルバムがカウボーイブーツなどのアイテムの人気を高め、テイラー・スウィフトの『The Eras Tour』でのジュエリー交換の流行が友情ブレスレットの需要を押し上げるなど、新たなファッショントレンドも生まれています。」

スティーブンス氏は、ファッションブランドがこの機会を最大限に活用したいのであれば、迅速に行動する必要があると付け加えた。「小売業者とブランドは、この流行を最大限活用するために、常にトップに立つ必要がある。」