今日の美容業界は、数年前と比べても大きく様変わりしています。消費者は、味気ない平均的な製品を避ける傾向が強まっており、リラックスして楽しく過ごせる美容製品や健康体験を求めています。現代の消費者は、製品の感情的な感触を重視し、それを身体的なメリットやパフォーマンスと同じレベルに置いています。
そうは言っても、圧倒的な製品サイクルがどこにでもあり、消費者は選択についてあまり考えたくないのです。代わりに、消費者はユニークな体験を提供する製品を求めており、それが小売業者に新たな機会を生み出しています。
この記事では、2025 年にブランドが「感触の魅力」を活用して、美にこだわるこの目の肥えた顧客層にどのように応えられるかを見ていきます。
目次
5年に注目すべき「フィールアピール」のトレンド2025つ
1. 贅沢な「美的機能」：デザインによる幸福
2. 触覚的快楽主義：嗅覚から感覚へ
3. 遊び心のあるテクスチャ：子供のような驚きに戻る
4. 怠惰への深い欲求：治療的快適さ
5. 暗い慰め：ディストピアの鳥肌
ボトムライン
5年に注目すべき「フィールアピール」のトレンド2025つ
1. 贅沢な「美的機能」：デザインによる幸福
あなたの消費者は実用性を重視し、美しいデザインを楽しんでいますか? もしそうなら、このトレンドを気に入るはずです。贅沢な「美的機能」には、ちょっとしたご褒美から高級な贅沢品まであらゆるものが含まれます。小売業者がこのトレンドを活用できる最良の方法の 1 つは、「罪悪感のない」贅沢を宣伝することです。
つまり、よく考えられたデザインの多機能製品ほど「ご褒美」文化を楽しむのに良い方法はないということです。これにより、消費者は地球に害を与えることなく贅沢な体験を得ていると感じることができます。たとえば、アメリカのブランドの Soft Service では、Theraplush Overnight Hand Repair Treatment はスタイリッシュな波模様のバターイエローのパッケージで販売されており、ナイトスタンドとジュエリーホルダーの両方として使用できます。
文化遺産を活用することも、このトレンドにおけるもう 1 つの効果的な戦略です。特に、目を引く職人技と組み合わせると効果的です。その結果、感情的なつながりを生み出し、より意味のあるものに感じられる、実用的でありながら美しい製品が生まれます。
小売業者は、こうした高級な「ビューティフル」製品を、消費者が投資する価値があると感じられるよう、目的のあるものとして売り込む必要があります。この戦略を最大限に活用したブランドのひとつが、イギリスのブランド HUE です。同社の Dark Spot Night Serum SUPRA-EGG パッケージは、トルコの金属職人によって作られており、記念品を入れる小さな収納容器としても使用できます。
このトレンドの主なカテゴリー: カラー化粧品、ツール、アクセサリー、スキンケア
主な製品： フェイシャルツール、ヘアツール、口紅
2. 触覚的快楽主義：嗅覚から感覚へ
美容市場は、人々が五感すべてに働きかける製品や体験を求める時代に入りつつあります。消費者は驚きや興奮、そして意味のある形で役立つものを求めているため、製品は香り、質感、デザインを重視しています。ここで触覚的快楽主義が登場します。
このトレンドは、特定の感情や行動を誘発するデザインの作成に重点を置いています。たとえば、Vyrao (英国) は、気分や精神的な明晰さを改善するために科学的に設計された「ニューロセント」を提供しています。しかし、それだけではありません。触覚快楽主義は、消費者の注意を引き、より楽しい体験を提供するために、ユニークな質感の製品をデザインするのにも役立ちます。
日本のブランド「なでしこ」は、クールエッセンスコットンメーカーでこのトレンドの威力を最大限に発揮しています。この製品は、スプレーすると固形の冷却コットンパッドになり、毛穴を最小限に抑えるのに役立ちます。
また、 のみ4％ 障害者や神経多様性のある消費者を対象とする美容ブランドにとって、タッチフレンドリーなデザインの商品を揃えることは、市場をより包括的かつアクセスしやすいものにする素晴らしい方法です。
このトレンドの主なカテゴリー: スキンケア、ヘアケア、フレグランス、バス＆ボディ
主な製品： クレンザー、シャンプー、ボディウォッシュ/スクラブ、スカルプスクラブ、香水、家庭用芳香剤
3. 遊び心のあるテクスチャ：子供のような驚きに戻る
2025 年は、消費者に子供のような喜びを思い出させる質感やデザインを重視した製品でも記憶に残るでしょう。こうした遊び心のある質感は、満足感があり、刺激的で、驚きがあり、使用するのもより楽しくなります。ここでの目標は、楽しさと創造性を刺激する、遊び心のある懐かしい製品をデザインすることです。
素晴らしい例を挙げましょう。イタリアのブランド、Eigenmann & Veronelli は、スキンケア成分を配合した Playdough Patch-to-Cleanser を開発しました。消費者がこれを水と混ぜると、乳白色のテクスチャーに変わります。同様に、インドネシアのブランド、Kefil の Bubble Cleanser は (主なターゲットは子供たちのお風呂タイムを楽しいものにすることでしたが)、泡立ち、形作り、ASMR 機能が好評の Gen Z 世代とミレニアル世代の TikTok ユーザーの間でヒットしました。
企業が取り得るもう 1 つの角度は、弾力のあるゼリーやふわふわの泡など、楽しくインタラクティブなテクスチャーの製品に重点を置くことです。Milk Makeup (米国) からインスピレーションを得ることを検討してください。同社は、唇や頬に滑らかに伸び、多くの消費者に新鮮な体験をもたらす、柔らかくひんやりとしたテクスチャーのジェリー ティントを提供しています。
このトレンドの主なカテゴリー: スキンケア、バス＆ボディ、カラーコスメ
主な製品： クレンジング剤、口紅、保湿剤、チーク
4. 怠惰への深い欲求：治療的快適さ
また、より多くの消費者が適切なリラクゼーションの価値を理解するにつれて、休息と睡眠への焦点も変化しています。つまり、企業は、自宅や寝室を居心地の良い、総合的な健康空間に変える製品も提供する必要があります。このトレンドを活用したい小売業者は、就寝時間をセルフケア体験に変える睡眠重視の美容製品に重点を置くことができます。
シンガポールを拠点とするSOVAは、このトレンドを利用して、ヒアルロン酸を注入したマルベリーシルクの枕カバーを発売しました。この枕カバーは、睡眠中にユーザーの快適さを保つための保湿効果があります。同様のことをしている別のブランドは、寝間着ブランドのLunyaです。Lunyaは、全身トリートメントを実現するスキンケア成分を注入した生地を作り、美容効果をもたらす新しい方法を紹介しています。
この傾向は、企業にとって、睡眠準備やリラクゼーション製品に対する高まる需要を活かす絶好の機会でもあります。たとえば、英国のブランドである Ancient + Brave は、肌に栄養を与えながらリラックスしてより良い睡眠をとることができるカカオ + コラーゲン ドリンクを提供しています。
小売業者は、オーストリアのブランド、スザンヌ・カウフマンのビジネス書からヒントを得ることもできる。同ブランドは、身体に潤いを与え、心を落ち着かせるヘイフラワーバスオイルを提供している。米国に拠点を置くカレントボディのように、家庭用のLED光療法用デバイスを提供し、回復力のあるクリニック並みのケアを提供するデバイスも、このトレンドに乗じるのに役立つ。
このトレンドの主なカテゴリー: バス＆ボディ、スキンケア、ヘアケア
主な製品： 夜用マスク、バスオイル/バスソルト、フェイス/ボディ/ヘアツール
5. 暗い慰め：ディストピアの鳥肌
香り、色、ストーリーテリングは、好奇心、驚き、さらには不快感を喚起する鍵となるでしょう。これらはすべて「フィーリングアピール」トレンドの一部です。 人の半分 世界中で（57%）、特にミレニアル世代（67%）は、「鳥肌が立つような」体験を楽しんでいます。小売業者は、ディストピアや神秘主義にインスパイアされたパッケージや香りを使って、この欲求をうまく利用することができます。
たとえば、米国のブランド Baude の Darkwave Utopia の香りは、理想的なアメリカの郊外のコンセプトとゴシックなひねりを組み合わせ、神秘性と魅力を融合させています。さらに、小売業者は、馴染みのある香りにダークなひねりを加えた大胆な香りや、不安をかき立てる魅力的な新しい香りに重点を置くことができます。
ここで注目すべき一例は、ルーマニアのブランド Toskovat です。同社は、火薬、血、包帯といった予想外の香りを特徴とする「Inexcusable Evil」のような独特で挑発的な香りを作り出しています。Alt-Optimism とより深く暗い色調のパレットを使用して、消費者が人間のあらゆる感情を受け入れるよう促すことを忘れないでください。
トレンドの主要カテゴリー: フレグランス、カラーコスメ、ツール＆アクセサリー
主な製品： 香水、口紅、アイシャドウ、フェイス/ボディ/ヘアツール
ボトムライン
研究 コロンビアのロスアンデス大学の研究者による調査では、質感、パッケージ、香りが消費者の製品の感じ方や認識に大きな影響を与えることがわかりました。多感覚に訴えるパッケージや予想外の質感（ゼリー、オイル、泡など）は、特にZ世代の買い物客にとって魅力的です。全体として、「感触の魅力」は2025年の次の大きなトレンドであり、これらのトレンドは、高級感、感情の強さ、感覚の魅力に対する需要の高まりを活用する最良の方法です。
