新たな調査によると、Z世代の90%が社会問題に関心を持ち、利益の一部が慈善事業に寄付されるなら商品を購入する可能性が75%高くなることから、ファッションブランドはZ世代の価値観に合わせる必要があることが示唆されている。
マーケティング会社電通によるオーストラリアとアイルランドの消費者調査プロジェクトでは、経済が不安定な時期であっても、Z世代（1997年から2012年の間に生まれた世代）がブランドに「利益を超えた目的」を示すことを望んでいるという消費者の期待の変化が浮き彫りになりました。
電通の2024年版レポートの主な結果 部屋の雰囲気を読む：幸福の追求 レポート
- Z世代の78%は持続可能な方法で商品を生産するブランドから購入することを好む
- Z世代の75%は、売上の一部が慈善事業に寄付される製品を購入する可能性が高くなる
- Z世代の70%は、広告で感情的知性を示すブランドを優先しています。
- Z世代は他の世代と比較して、収入の最も高い割合（5%）を慈善団体に寄付しています。
調査では、若い世代の半数以上（57%）が、近い将来の経済状況について極度の不安を示しており、慈善寄付や社会活動を個人のアイデンティティに不可欠なものと捉え、ブランドアイデンティティを個人の価値観に結び付けていることが明らかになりました。
調査結果によると、ベビーブーマー世代の中でも、4分の1以上が強い目的意識を示すブランドからの購入を好むことがわかった。世代を問わず、消費者は持続可能性や社会的な取り組みを実証できないブランドから離れつつある。
電通は、ブランドが新たな消費者需要を創出し、新興分野で新たな価値を引き出せるよう、顧客の価値観を深く理解し、その価値をどのように実現しているかを明確に伝えるようアドバイスしている。
電通の英国およびアイルランドのCEO、アンジェラ・タンガス氏は、調査結果について次のようにコメントしています。「テクノロジーが新しい体験を可能にし、新しい行動を育んでいる時代に、消費者、特にZ世代は、環境の持続可能性と社会的影響の点でブランドに多くのことを期待していることは明らかです。目的への要求は、信頼性が最も重要であることを意味します。これは、今日の勝利を解き放ち、明日に備えるための鍵となるでしょう。」
2.1月に、GlobalDataは、XNUMX兆ドル規模の世界アパレル業界の変化する潮流をファッション企業が乗り切るためのロードマップを公開した。
ソースから ジャストスタイル
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