AI は多くの分野を変えてきましたが、SEO もその 1 つになるでしょう。Google などの検索エンジンでは、サイトのランク付け方法や訪問者の誘致方法を変更するために、すでに AI を使用しています。しかし、他のあらゆる変化と同様に、多くの SEO 企業は適応に苦労しており、これらの AI ツールがランキング、方法、仕事にどのような影響を与えるかを心配しています。
心配する必要はありません。AI は消えることはないので、企業は現在起こっている変化とこれから起こる変化を受け入れなければなりません。この記事では、AI が SEO をどのように変えているのか、そしてそれが業界の将来にどのような意味を持つのかを探ります。
目次
これまでのAIのSEOへの影響を評価する
生成 AI コンテンツ: SEO への影響は?
Google の Search Generative Experience (SGE) が SEO とトラフィックに及ぼす影響
SEO 戦略は、ゲームの新しいルールにどのように適応すべきでしょうか?
企業がSEO戦略にAIを活用できる場所
現在利用可能なトップ SEO ソフトウェア ツール
切り上げ
これまでのAIのSEOへの影響を評価する
人工知能 (AI) は SEO を大きく変えました。Google の RankBrain が登場して以来、検索エンジンは機械学習を使用して Web ページのランク付け方法を調整およびカスタマイズしています。この進歩により、一部の企業が悪用していた操作的な SEO 手法が減少しました。
すべての SEO 専門家がこれらの疑わしい方法を使用していたわけではありませんが、この変化により SEO に対するより戦略的なアプローチが生まれました。SEO の専門家は、一時的な解決策に頼るのではなく、より詳細な視点を取り入れるようになりました。これらの新しい戦略には、次のものが含まれます。
- SEO の専門家は AI を使用してデータを理解、処理、整理します。AI は大量のデータを分析することで SEO が最も影響力のある要素に集中できるように支援します。
- 彼らは、データの洞察を活用して、検索エンジンやウェブサイトとユーザーのやりとりを理解しています。これには、ユーザーの意図、会話のキーワード、トラフィック、エンゲージメント、コンバージョン、収益のパフォーマンスの測定が含まれます。
- SEO の専門家はデジタル メディア チャネルと統合し、孤立した作業から脱却します。デジタル マーケティング担当者、コンテンツ作成者、有料メディア戦略担当者も AI からの洞察を活用して、さまざまな市場における消費者行動を理解します。
- 電子メール、コンテンツ、ビジュアル、有料マーケティングなど、すべてのマーケティング戦略を詳細なレベルで伝えます。
- SEO の専門家は、反復的なタスクを処理するために自動化を採用し、業務の規模を拡大し、コンテンツとマーケティングのスキルを強化して、効率性を高めています。
生成 AI コンテンツ: SEO への影響は?
ChatGPT をめぐる盛り上がりは驚くべきものでした。初めて消費者が会話形式で AI と直接やり取りできるようになり、これが当初の話題を大いに盛り上げました。しかし、今ではスタンドアロン ツール、Web サイト オプション、さまざまなマーケティング アプリケーション (コーディングから高度な視覚化まで) 用の多数のプラグインなど、チャット ベースのツールが市場にあふれています。
これらのツールの中には便利なものもありますが、多くはそうではありません。どれに労力をかける価値があるかを判断する最善の方法は、慎重に実験し、生成コンテンツの作成とレビューを人間が監督するようにすることです。さらに重要なのは、AI と SEO に関して、検索エンジン最適化の基本原則は変わらないということです。
Google の高品質コンテンツ ガイドラインを満たすには、コンテンツは依然として専門知識、権威性、信頼性、経験を示す必要があります。AI でもこれらの基本は同じです。ただし、SEO の専門家はコンテンツ チームと緊密に連携して、AI ツール (ChatGPT など) を適切に使用する必要があります。
また、新しいアルゴリズムの更新や、検索エンジンがコンテンツの独創性やユーザー価値を測定する方法の変更にも注意を払う必要があります。幸いなことに、生成 AI はコンテンツ制作を促進し、より迅速かつ効率的な作成を可能にします。この変更により、企業がオーガニック トラフィックを獲得するために必要な手作業が軽減され、プロセスが合理化され、より効果的になります。
Google の Search Generative Experience (SGE) が SEO とトラフィックに及ぼす影響
まだ断言するのは時期尚早だが、専門家は、SGE が他の「ゼロクリック」機能と同様に SEO トラフィックに影響を与える可能性があると考えている。SGE は検索結果ページで重要なスペースを占め、その場で質問に答えるので、ユーザーは必要なものを見つけるために Web サイトのリンクをクリックする必要がなくなるかもしれない。
これは、上位ランクのサイトへの訪問者数が少なくなることを意味する可能性があります。ただし、クリックスルーする訪問者はより興味を持っている可能性があり、その結果、コンバージョン率とオーガニック トラフィックが向上する可能性があります。したがって、SEO 戦略では、このような結果を引き付けるために、より優れたページを作成し、コンバージョン率を向上させることに重点を置く必要があります。これらの戦術は、SGE 結果がより一般的になるにつれて、企業が競争力を維持するのに役立ちます。
専門家はまだ詳細をすべて把握していないものの、検索結果ページが変更されることは明らかです。SGE プレビューでは、Google が大幅な変更を計画していることがわかります。いずれにしても、このイノベーションは SEO チームにとって、優れた成果をあげ、顧客体験を向上させるコンテンツを作成する絶好の機会となります。
SEO 戦略は、ゲームの新しいルールにどのように適応すべきでしょうか?
長年にわたる検索アルゴリズムのあらゆる変化を踏まえ、SEO 専門家は現在有効な方法に固執しながらも将来を見据えた計画を立てる必要があります。効果的な SEO 戦略を作成するための主なガイドとして、Google のガイドラインが常に挙げられます。ただし、戦略を更新する際には、他の点にも留意する必要があります。
柔軟性を保つ
同時に、ウェブサイトを柔軟に保つことも重要です。こうすることで、企業は新しいテクノロジーや変化するユーザー習慣による新しいキーワードの機会に素早く適応できます。手作業を減らすことで、SEO 担当者はより早く対応し、新しいアイデアを試すことができます。
競争を監視する
競合他社を観察することも重要です。競合他社が AI などのテクノロジーをどのように使用し、SGE などの機能にどのように対応しているかを確認してください。この戦術により、企業は有益な洞察と競争上の優位性を得ることができます。これらの新しいツールを試して、重要な検索クエリにどのような影響を与えるかを監視してください。
他の検索エンジンの変更に備える
SGE は異なり、SEO は成長するにつれて、アルゴリズムの大きな変更に適応する必要があるかもしれません。また、Bing や大規模な言語モデルなどの他の検索エンジンからの変更にも備えてください。
基本を忘れないで
企業は、こうした新しい分野を探求し、競合他社を観察しながら、現在うまく機能している基本を忘れてはなりません。新しいアイデアと実績のある方法のバランスを取ることが、SEO の永続的な成功の鍵となります。
企業がSEO戦略にAIを活用できる場所
人工知能は、人間よりも速く、大規模に、リアルタイムでデータパターンを分析できるため、企業が SEO を迅速かつ効率的に改善するのに役立っています。SEO の専門家は現在、AI ツールを使用して、より少ない労力でより多くの成果を上げ、手作業では得られない利点を獲得しています。
これには、AIを使用して既存のコンテンツを強化し、新しいトピックを提案し、SEOタスクを自動化することが含まれます。AIがSEOなどのマーケティング活動を強化する能力は、マッキンゼーのアナリストを ハーバード·ビジネス·レビュー AI はマーケティングとセールスに 1.4～2.6 兆ドルの価値をもたらす可能性があると推定されています。AI はまだ発展途上かもしれませんが、企業は今すぐ AI を活用して驚異的な SEO 機能を獲得できます。AI が役立つ分野をいくつか紹介します。
キーワード調査
企業は、Web サイトやコンテンツでどのようなキーワードをターゲットにすべきでしょうか。これは、すべての SEO 専門家にとって重要な質問です。これまで、企業は従来の SEO ツールを使用してキーワード リサーチに多くの時間を費やす必要がありました。これらのツールは、検索ボリュームや難易度に関する一般的な情報を提供しましたが、パフォーマンスがどの程度になるかは示しませんでした。
今日の AI ツールは、企業のウェブサイトの権威に見合ったデータを提供することで、キーワード調査を変えています。サイト全体を分析して、企業が特定のキーワードで上位にランクインするのがどれほど難しいかを調べます。この「パーソナライズされた難易度」は、SEO ビジネスに新たなチャンスをもたらします。
簡単なキーワードの中には、実際にはランク付けが難しいキーワードがあることに気付くかもしれません。これにより、企業は効果のないコンテンツに費やす時間と費用を節約できます。一方、難しいキーワードの方が自社のサイトにとって簡単であることに気付くかもしれません。これにより、変化する状況で優位に立てるようになります。
SEO戦略を作成する
AI はキーワードを見つけるだけではありません。企業が総合的な SEO 計画を強力に作成するのにも役立ちます。現在、多くの AI ツールはコンテンツを作成する際に取り上げるトピックを提案できます。この機能はブランドが競争に勝ち、コンテンツのギャップを埋めるのに役立ちます。AI は新しいコンテンツに含めることができる関連トピックや検索用語も表示します。
コンテンツの最適化
AI は SEO 計画に役立ちますが、企業は AI を使って特定の記事を迅速に改善することもできます。AI の洞察は、各記事のパフォーマンスを把握するのに役立ちます。取り上げるべきトピック、競合他社に勝つ方法、記事の最適な長さと品質を提案できます。「コンテンツ ブリーフ」を使用すると、AI は、どのような質問に答えるべきか、どこにリンクを追加するかなど、コンテンツを改善するためのヒントの完全なリストを提供できます。
現在利用可能なトップ SEO ソフトウェア ツール
企業が SEO 業界の方向性と AI から現在享受できるメリットを理解したところで、その作業を実行できるツールをいくつか紹介します。
MarketMuse
MarketMuse は、コンテンツ戦略の作成に役立つ AI ツールです。特定のトピックで競争するためにターゲットとする用語をユーザーに示し、特定の分野を制覇するためにカバーする必要があるトピックを強調表示します。このツールは、あらゆるコンテンツ チームに AI を活用した SEO アドバイスと洞察を提供します。
ブライトエッジ
BrightEdge は、SEO とコンテンツ マーケティングのトップ プレーヤーです。検索意図の検出、最適化されたコンテンツの作成、パフォーマンスの追跡を 1 つのパッケージに統合しています。BrightEdge の AI は、人々が何を検索しているかを見つけ、トラフィックと関心を引き付けるコンテンツ戦略をユーザーが構築するのに役立ちます。
枠
Frase は、人々がどのような質問をしているかをマーケティング担当者に伝え、その質問に答えるコンテンツの作成を支援する AI プラットフォームです。あらゆるトピックに関するコンテンツ概要を作成し、サイト訪問者の質問を管理できます。大企業も小企業も、Frase を使用してコンテンツを迅速に調査し、SEO の結果を改善し、よりスマートなコンテンツ戦略を開発しています。
HubSpot
HubSpot のマーケティング自動化プラットフォームには、SEO 用の AI と機械学習機能が含まれています。コンテンツ戦略ツールは AI を使用して、検索エンジンがユーザーのコンテンツにリンクするテーマを判断し、新しいトピックに関する提案を提供します。
アリ・アイ
Alli AI は AI を使用して、コーディングを必要とせずにあらゆる Web サイトを迅速に最適化します。あらゆる CMS で動作し、ユーザーがボタンをクリックするだけで実行できる多数の SEO アクションを提供します。
切り上げ
AI は現時点ではデリケートな話題かもしれませんが、そのメリットを否定する人は多くありません。リスクがあるにもかかわらず、AI は検索エンジン最適化を含む多くのタスクをより迅速かつ効率的に実行する方法へと急速に発展しています。
最も優れている点は、ここに挙げた 3 つの領域以外にもできることです。企業は SEO AI ツールを使用して SEO を自動化および拡張し、正確な検索リストを維持し、SEO コンテンツを作成することもできます。SEO と AI の未来は明るいので、企業は適応する時が来ています。
