インフルエンサー マーケティングは明らかに効果的であるため、ブランドはすでにこれがマーケティングの未来であることを知っています。しかし、なぜそれが機能するのでしょうか? 美容インフルエンサーと提携することで、美容ブランドの売上を伸ばす方法についてお話ししましょう。
目次
インフルエンサーマーケティングを理解する
購買決定におけるインフルエンサーの影響
インフルエンサーと提携して売上を伸ばす他の方法
長期的なインフルエンサーとのパートナーシップが売上を伸ばす方法
最終的な考え
インフルエンサーマーケティングを理解する
インフルエンサー マーケティングでは、ソーシャル メディア プラットフォームで熱心なフォロワーを持つ個人と協力して、製品やサービスを宣伝します。ニッチなオーディエンスを持つマイクロ インフルエンサーから、広範囲に及ぶマクロ インフルエンサーまで、これらのインフルエンサーは、本物の推奨事項や魅力的なコンテンツを通じて、フォロワーの購入決定に影響を与えることができます。
による PRニュースワイヤー世界のインフルエンサーマーケティング業界は10.6年に2023億米ドルと評価され、50.3年までに2028億米ドルに達すると予測されています。
購買決定におけるインフルエンサーの影響
ブランドがインフルエンサーと提携する主な理由の1つは、購入の決定に影響を与える能力です。TwitterとAnnalectが実施した調査によると、 消費者の49％ 購入の決定にはインフルエンサーの推奨を参考にしています。さらに、回答者の 40% が、インフルエンサーがソーシャル メディアで製品やサービスを使用しているのを見て購入したと回答しています。
インフルエンサーマーケティングを活用して目覚ましい成功を収めたブランドの代表例は、 ダニエルウェリントンスウェーデンの時計会社。 協業 ダニエル・ウェリントンは、インスタグラムのファッションインフルエンサーとの連携により、膨大なフォロワー数を獲得し、爆発的な売上成長を達成しました。数年のうちに、同社の収益は年間200億ドル以上に急上昇し、その成功の多くはインフルエンサーとのパートナーシップによるものでした。
インフルエンサーと提携して売上を伸ばす他の方法
ブランド認知度の向上
インフルエンサー マーケティングは、売上を伸ばすだけでなく、ブランドの認知度と可視性を高めることにも役立ちます。ターゲット ユーザー層に一致するインフルエンサーと提携することで、ブランドはリーチを拡大し、新しい市場に参入することができます。
によって研究 Mediakix マーケターの89%が、インフルエンサーマーケティングのROIは他のマーケティングチャネルと同等かそれ以上であると考えていることが分かり、ブランド認知度の向上が主なメリットのXNUMXつとして挙げられています。 リンキア パンデミックにもかかわらず、マーケティング担当者の 39% が 2020 年にインフルエンサー マーケティング予算を増額したことが分かりました。
ギンザメフィットネスアパレルブランドのは、インフルエンサーマーケティングを効果的に活用して、世界中のフィットネス愛好家の間でカルト的な支持を獲得しました。 フィットネスインフルエンサーとのコラボレーション Gymshark は、スポーツ選手やインフルエンサーとのパートナーシップを通じて、従来のマーケティング チャネルを超えて活動範囲を拡大し、アクティブウェア業界の主要プレーヤーとしての地位を確立しました。同ブランドは、インフルエンサーとの戦略的パートナーシップにより、急速な成長と世界的な認知度の向上に貢献しました。
信頼性と信頼を築く
インフルエンサー マーケティングの効果を高める主な要因の 1 つは、インフルエンサーによる推薦に伴う信憑性と信頼性です。押しつけがましく不誠実と受け取られる可能性のある従来の広告とは異なり、インフルエンサーによる推薦はフォロワーにとって本物であり、共感できるものとなります。
による ミューズファインド消費者の 92% は、有名人の推薦や従来の広告よりもインフルエンサーを信頼しています。さらに、gen.video の調査では、買い物の決定をする際にインフルエンサーが信頼できる情報源であると回答した人が 33% に上りました。対照的に、買い物のおすすめについて友人や家族を信頼したのはわずか 17% でした。
マイクロインフルエンサーとニッチ市場
何百万人ものフォロワーを抱えるマクロインフルエンサーが注目を集める一方で、より小規模で熱心な視聴者を抱えるマイクロインフルエンサーも、特にニッチな市場をターゲットにする場合、同等の影響力を持つ可能性があります。
によって研究 目立つ フォロワー数が増えるとエンゲージメント率が低下する傾向があることがわかりました。そのため、特定のニッチ分野で忠実なフォロワーを持つマイクロインフルエンサーと提携することで、ブランドエンゲージメント率とコンバージョン率を高めることができます。
光沢ファンの多いミニマリスト的な美学で知られる美容ブランドは、 マイクロインフルエンサーの力 ブランド ロイヤルティを構築し、売上を伸ばすためです。Glossier は、少数ながらも熱心なフォロワーを持つ美容愛好家やブロガーと協力し、ターゲット ユーザーの心に響く本物のコンテンツを作成しました。この草の根的なアプローチが、競争の激しい美容業界での Glossier の急速な成長と成功に貢献しました。
長期的なインフルエンサーとのパートナーシップが売上を伸ばす方法
長期的なブランド パートナーシップには、長期間にわたって美容ブランドと選ばれたインフルエンサーとの継続的な関係を構築することが含まれます。これらのコラボレーションでは、一貫性、信頼性、相互信頼を重視し、インフルエンサーは単なるプロモーション パートナーではなく、ブランド アンバサダーまたは支持者として機能します。長期的なパートナーシップでは、インフルエンサーとそのオーディエンスとの有意義なつながりを構築し、時間の経過とともにブランドへの忠誠心と親近感を育むことに重点を置いています。
長期ブランドパートナーシップのメリット
- 本物と信頼: 長期的なコラボレーションにより、ブランドはインフルエンサーと真の関係を築き、オーディエンスの間で信頼と信用を育むことができます。信頼できるインフルエンサーからの一貫した支持により、ブランドの認知度と忠誠心が強化されます。
- 持続的な関与と影響長期的なパートナーシップを育むことで、美容ブランドはインフルエンサーのオーディエンスとのエンゲージメントを長期にわたって維持し、キャンペーンの影響を最大化し、ブランドの認知度と親和性を持続的に高めることができます。
- 戦略的な調整と統合: 長期的なコラボレーションにより、インフルエンサーをブランド マーケティング戦略にさらに深く統合し、コンテンツ作成をより広範なブランド目標やメッセージングと連携させることができます。この戦略的な連携により、キャンペーンの効果と一貫性が向上します。
もちろん、長期的なパートナーシップには、次のようないくつかの欠点もあります。
- リソースを大量に消費する: 長期的なパートナーシップを確立し維持するには、ブランドやインフルエンサーに多大な時間、リソース、労力が必要です。リソースや帯域幅が限られている企業にとって、この継続的な取り組みは困難な場合があります。
- 過剰露出のリスク: 長期的なパートナーシップは、慎重に管理しないと、露出過多や視聴者の疲労を招くリスクがあります。ブランドは、視聴者の関心を維持し、単調さを避けるために、コンテンツとメッセージの一貫性と多様性のバランスを取る必要があります。
- インフルエンサーへの依存: 少数のインフルエンサーとの長期パートナーシップに大きく依存すると、インフルエンサーの人気、行動、市場での関連性に変化が生じた場合にリスクが生じる可能性があります。ブランドは、依存リスクを軽減するために、インフルエンサーのポートフォリオを多様化する必要があります。
インフルエンサーとのパートナーシップと長期的なブランドコラボレーションはどちらも、売上を伸ばし、ブランドの認知度を高めたい美容ビジネスにとって、独自の利点と考慮事項を提供します。インフルエンサーとのパートナーシップは柔軟性と俊敏性を提供し、長期的なコラボレーションは信頼性と持続的なエンゲージメントを優先します。
十分な情報に基づいた意思決定を行うには、美容ブランドはマーケティング目標、予算上の制約、ブランド構築の優先順位を慎重に評価し、目標とリソースに最も適したアプローチを選択する必要があります。
短期的なパートナーシップを選択する場合でも、長期的な関係に投資する場合でも、美容企業はインフルエンサーの力を活用して売上を伸ばし、ブランドロイヤルティを育み、競争の激しい美容業界で持続的な成長を達成できます。
最終的な考え
インフルエンサーとの提携は、売上を伸ばし、ブランド認知度を高め、ターゲット ユーザーとより深いレベルでつながりたいと考えているブランドにとって、大きな変化をもたらす可能性があります。インフルエンサー マーケティングの力を活用し、インフルエンサーの信頼性、信頼性、リーチを活用することで、ブランドは消費者との有意義なつながりを築き、具体的なビジネス成果を上げることができます。
インフルエンサー マーケティングの状況が進化し続ける中、この戦略を採用し、変化する消費者の嗜好に適応するブランドは、間違いなく売上の増加と持続的な成長という恩恵を受けるでしょう。
