オゼンピックは世界を席巻した。 ランキング90位 2021年の処方薬リストに載った。専門家によると、この薬は米国だけで約8.2万枚の処方箋が出されており、2017年の承認以来、いかに人気が高まったかを示している。しかし、 EDITEDのレポート 70年までに最大2028万人がこの薬を使用すると予測している。
多くの人が体重管理に役立つとオゼンピックを賞賛する一方で、オゼンピックはあまりにも人気が高まり、ファッション業界に波及効果をもたらしている。業界リーダーや大手小売業者は、小さいサイズの服の需要が高まっていることに気づいているが、専門家はオゼンピックが主な原因だとは言っていない。このため、特に減量ソリューションに目を向ける消費者が増えるにつれて、多くの人がすでにサイズの包括性の将来に疑問を抱いている。
この記事では、ファッション業界がこれらの変化にどのように対応するか、その課題、そして 2025 年に中小企業が活用できる機会について検討します。
目次
サイズ範囲の変化: 大きいサイズは取り残されるのでしょうか?
サイズごとのファッショントレンドの乖離を考察
企業が規模の包括性を活用する方法に関する 2 つのケース スタディ
前方の道路
サイズ範囲の変化: 大きいサイズは取り残されるのでしょうか?
小さいサイズへの需要が急増しているにもかかわらず、一部のブランドは依然としてサイズの包括性に取り組んでいます。例えば、 編集済み ユニバーサルスタンダードは、 サイズの範囲 00～40のサイズ展開のこのブランドは、最も人気のあるサイズは依然としてミディアムサイズ、つまり18～20であると報告しています。興味深いことに、このブランドはまだオゼンピックのトレンドの影響を感じておらず、20年には売上が2024％増加する見込みです。
しかし、業界全体の傾向として、大きいサイズの在庫が減っていることが懸念されます。たとえば、Aritzia は小さいサイズに力を入れている多くの小売業者の 2 つですが、5XL の選択肢は 2024 年に 2% 近く減少します。一方、Monki などのファッション ブランドではプラスサイズの品揃えが大幅に減少し、13.79XL サイズは 0.29 年に全品揃えの 2024% からわずか XNUMX% に減少しました。
そのため、一部のブランドは依然としてあらゆる体型に対応しようとしているが、他のブランドは徐々に サイズの包括性以下は、2023 年と 2024 年に他の主要小売業者が入荷する新作ドレスのサイズ範囲の概要です (編集された市場データによる)。
Zara UK ドレスのサイズ範囲 2023 vs. 2024
| イギリスサイズ | 2023 | 2024 |
| 2XS | 0.05％ | 0.05％ |
| XS | 14.54％ | 15.64% 📈 |
| S | 21.87％ | 20.73% 📉 |
| M | 21.87％ | 20.73% 📉 |
| L | 21.82％ | 20.73% 📉 |
| XL | 13.78％ | 15.72% 📈 |
| 2XL | 6.07％ | 7.01% 📈 |
H&M の米国ドレスサイズ範囲 2023 vs. 2024
| 米国サイズ | 2023 | 2024 |
| 2XS | 3.60％ | 3.74% 📈 |
| XS | 15.78％ | 15.89% 📈 |
| S | 15.78％ | 15.96% 📈 |
| M | 15.81％ | 15.93% 📈 |
| L | 15.82％ | 15.35% 📉 |
| XL | 15.45％ | 15.24% 📉 |
| 2XL | 14.30％ | 14.75% 📈 |
| 3XL | 1.75％ | 1.57% 📉 |
| 4XL | 1.70％ | 1.57% 📉 |
サイズごとのファッショントレンドの乖離を考察
現代のファッションにおける最も顕著な問題の一つは、ストレートサイズとプラスサイズのトレンドの乖離です。例えば、 編集されたレポート ミニスカートやドレスはミニサイズで人気があり、ASOSのスカートの40％、Reformationのドレスの33％を占めています。しかし、 プラスサイズコレクション各ブランドの商品のうち、同じスタイルが占める割合はわずか 13% です。
このギャップは、プラスサイズのモデルが現在の ファッショントレンド、サイズを問わない。したがって、小売業者はこれらのギャップに注意を払い、プラスサイズの品揃えがストレートサイズの同等品と同じ流行のスタイルを提供するようにする必要があります。 グランドビューリサーチ、世界のプラスサイズ市場は412.39年までに2030億米ドルに達すると予想されており、2025年にはサイズの包括性を優先する道徳的および経済的インセンティブがあることを証明しています。
企業が規模の包括性を活用する方法に関する 2 つのケース スタディ
1. ASOS イギリス
ASOSは、ファッション業界がどのように対処しているかについての興味深いケーススタディを提供しています。 サイズの包括性同ブランドはプラスサイズの品揃えを15%削減したが、それでもカーブの品揃えはプチサイズより130%多い。ASOSはカーブのアクセサリーの品揃えもほぼ倍増させ、衣料品以外の分野でサイズの包括性を高める未開拓の機会を浮き彫りにした。
しかし、専門家はASOSデザインとASOSカーブのトレンドの乖離に気づいている。例えば、ストレートサイズのコレクションでは短い裾丈のスカートがはるかに多く、40％を占めているのに対し、カーブスタイルでは13％に過ぎない。専門家はまた、ASOSがすべての人にとってのブランドとしての評判を維持するために、このトレンドのギャップに対処する必要があると述べている。 体型.
プラスサイズの未開拓の可能性
ASOS などのブランドが一部の分野で小さいサイズへの移行を示している一方で、小売業者は依然としてプラスサイズ市場に参入する大きなチャンスを活用できます。まず、現在のファッショントレンドをプラスサイズに反映させることができます。たとえば、バブルヘムです。このデザインはまだプラスサイズのコレクションには登場していないため、小売業者はより大きなサイズでもこのトレンドを取り入れて商品ラインナップを拡大することを検討できます。
柄入りのマキシスカートも、プラスサイズ向けに未開拓の可能性を秘めたスタイルです。ASOS Design ではギンガムやヒョウ柄のティアード マキシが人気ですが、Curve の同様のスタイルは無地のみです。そのため、小売業者は、プラスサイズ コレクションにさらに多くのプリントを追加する優れた方法として、すべてのサイズで一貫したスタイルを提供することを検討できます。
2.改革
リフォーメーションは、ブランドに大幅な変更を加えたもう1つのブランドです。 サイズの提供。 しかし、これらの変更はまだ規模の包括性を促進するものではありません。前述のように、改革は プラスサイズのオプション 前年比46%増で、ボトムスが最も大幅に減少しました（60%減）。それでも、同ブランドはリネンのウエストコートやタイフロントスタイルなど、プラスサイズのトップスのオプションをさらに導入しました。
プラスサイズの未開拓の可能性
リフォーメーションの最大の弱点の 13 つは、オールインワン、アウター、水着、下着のカテゴリーで、プラスサイズの商品が不足しています。同ブランドはプラスサイズの商品に長めの裾丈の商品も用意しており、ミニ丈のドレスは 33% に過ぎず、ストレートサイズでは XNUMX% です。小規模な小売業者は、これらの弱点を突いて、プラスサイズの消費者が自分に合う流行の服を見つけるという課題を解決するのを手助けすることができます。
前方の道路
ファッション業界が進化し続ける中、サイズ包括性の課題に真正面から取り組まなければなりません。オゼンピックの台頭と、一部の地域での小さいサイズへの移行により、ファッションに対するより包括的なアプローチの必要性が浮き彫りになりました。
小売業者やブランドは、小柄なサイズからプラスサイズまで、幅広いサイズの流行のファッショナブルな服を提供する必要があります。これらの未開拓の市場に参入することで、企業は売上を伸ばし、あらゆる体型の人々を歓迎するより包括的なファッション業界を育成することができます。
