ブランディング スタイル ガイドを作成することは、ブランドの視覚的および言語的アイデンティティのプレイブックを作成するようなものです。これはブランドの DNA であり、あらゆる形式のコミュニケーションで一貫性を確保する包括的なドキュメントです。一般的に、ブランディング スタイル ガイドは、企業の全体的なブランド戦略の一部であり、誰がコンテンツを作成しても外部へのメッセージの一貫性を確保するのに役立ちます。
スタートアップ企業でも、既存の企業でも、しっかりとしたブランディング スタイル ガイドがあれば、部門間で統一された意見と美観を維持できます。ここでは、効果的なブランディング スタイル ガイドを作成する方法についてのガイドを提供し、今後数年間のビジネス上の意思決定やマーケティング戦略に役立てていただきます。
目次
ブランド戦略とは何ですか?
ブランド スタイル ガイドとは何ですか? また、なぜ重要ですか?
ブランディング スタイル ガイドを作成するためのステップバイステップ ガイド
最終的な考え
ブランド戦略とは何ですか?
ブランド戦略 は、ユニークで一貫性のあるブランド アイデンティティを作成するための青写真です。これは、すべてのマーケティング活動と消費者とのやり取りの基盤となります。また、ブランドが識別可能になり、ビジネス分野での頼りになる選択肢となることにも役立ちます。
ブランド スタイル ガイドとは何ですか? また、なぜ重要ですか?
ブランディング ガイドは、ブランドの声とトーン、ロゴ、ブランドのカラー パレット、フォント、使用するグラフィック スタイルに関する情報が記載された物理的なドキュメントです。
2020によると Lucidpressによる調査一貫性のあるブランディングにより、収益が 33% 増加します。この一貫性は、スタイル ガイドにまとめられる明確に定義されたブランド アイデンティティから始まります。
ブランド スタイル ガイドは、一貫性の確保、ブランド認知度の向上、コミュニケーションの効率化、時間とリソースの節約、ブランドの価値と使命のサポート、マーケティング活動の強化、成長への適応に不可欠なツールです。
一貫性 スタイルガイドは、あらゆるブランドにとって非常に重要であり、視覚的要素と言語的要素に必要な仕様を提供し、すべてのプラットフォームで一貫した外観とトーンを保証します。この統一性は、 認識可能なアイデンティティ顧客が特定の色、フォント、ロゴをブランドと関連付ける場所です。 信頼 一貫性のある体験を通じても、顧客は一貫して統一されたメッセージを伝えるブランドを覚え、信頼する可能性が高くなるため、一貫性のある体験が構築されます。
社内ではスタイルガイド 組織内の全員を一致させるマーケティングチームからカスタマーサービス担当者まで、ブランドがどのように表現されるべきかの参考資料を提供します。外部的には、 コラボレーションを支援する デザイナーや代理店などのパートナーとのコミュニケーションを円滑にし、誤解を減らし、成果物がブランドのアイデンティティに一致するようにします。このコミュニケーションの合理化は時間の節約になるだけでなく、 コストのかかる矛盾を防ぐ そしてやり直し。
スタイルガイドも明らかに ブランドの核となる価値観と使命を明確に表現するブランドの理念を常に思い出させ、ブランドに関連するすべての活動がその目的と目標に沿っていることを保証する役割を果たします。この明確さは 効果的なマーケティングキャンペーンをサポートします一貫したブランディングにより、マーケティング資料がより魅力的で記憶に残るものになるため、 ブランドの差別化 競合他社から。
ブランディング スタイル ガイドを作成するためのステップバイステップ ガイド
ステップ1: ブランドを理解する
スタイルガイドの作成を始める前に、ブランドについて深く理解することが重要です。まずはブランディングガイドを作成し、その一部であるスタイルガイドを作成すると役立ちます。ブランディングガイドがまだない場合は、プロセスの詳細をご覧ください。 こちら.
ブランドをさらに深めるには、次の質問を自問してみてください。
- その価値観と信念は何ですか?
- その使命とビジョンは何ですか?
- どのようなトーンと個性を持っていますか?
ステップ2: ビジュアルアイデンティティを作成する
ビジュアル アイデンティティは通常、消費者がブランドについて最初に気づくものです。プラットフォーム間で一貫したビジュアルは、ブランドを迅速に認識するのに役立ちます。
ビジュアルアイデンティティの構成要素:
- ロゴ： シンプルで認識しやすく、ブランドにマッチしたロゴを作成します。スケーラビリティを考慮します (さまざまなサイズで見栄えがよい必要があります)。さまざまなコンテキストで機能するさまざまな背景とバリエーション (白黒、カラー、水平、垂直など) を含めます。使用に関するガイドラインを含めることを検討します。
- カラーパレット： 2 進コードを使用してプライマリ カラーとセカンダリ カラーを指定します。通常、ブランドは 3 ～ XNUMX 色の主要な色を選択します。
- タイポグラフィ： 見出し、本文、アクセントのフォントを選択する
- 画像： 画像やイラストのスタイルを定義します (例: 写実的な写真、抽象的なイラスト)。スタイル ガイドに例を示して、チーム メンバーがブランドに合った適切な画像を選択できるようにします。
ブランドのビジュアルアイデンティティを決定する際に考慮すべきこと
- ブランドパーソナリティ: ビジュアル アイデンティティは、ブランドの個性を反映する必要があります。楽しくて遊び心のあるブランドですか、それとも真面目でプロフェッショナルなブランドですか? デザインの選択によって、これを明確に伝える必要があります。
- ターゲットオーディエンス: ターゲット ユーザーの好みや期待を考慮します。ユーザー層によって視覚的な手がかりに対する反応は異なるため、ビジュアル アイデンティティをユーザーの共感を呼ぶものに合わせます。
- 競争的な風景: 競合他社のビジュアル アイデンティティを分析します。業界の標準に適合しながらも、目立つようにする必要があります。
- 多才: 視覚要素が、デジタルから印刷まで、さまざまな媒体や形式で機能するのに十分な汎用性があることを確認します。
- 単純: シンプルさは認識を助けます。過度に複雑なデザインは再現が難しく、記憶に残りにくい可能性があります。
また、関係者からのフィードバックを収集し、可能であれば、ビジュアル要素を最終決定する前に、ターゲット ユーザーの一部を対象にテストすることもできます。
ステップ3: 言葉によるアイデンティティを育む
言語的アイデンティティは、ブランドのトーン、声、メッセージングを網羅しています。ブランドがオーディエンスとどのようにコミュニケーションするかを決定します。 Sprout Socialによる調査消費者の 40% は、ブランドの個性を認識すると、そのブランドとのつながりが強くなると答えています。一貫性のある言葉によるアイデンティティは、このつながりの構築に役立ちます。
ブランド ボイスは、あらゆるコミュニケーションにおけるブランドのユニークな個性です。一貫性があり、ブランドの中核となるアイデンティティを反映している必要があります。
- 性格特性： ブランドを表す主要な特性を決定します。フレンドリー、プロフェッショナル、ユーモア、権威のどれでしょうか?
- トーン： 声は一貫していますが、トーンは状況や聴衆に応じて変わる可能性があります。さまざまな状況でトーンをどのように変えるべきかを定義します (例: ソーシャル メディアではカジュアル、レポートではフォーマル)。
- 言語とスタイル: 使用する言語の種類を指定します。フォーマルですか、それともインフォーマルですか? 業界用語を使用しますか、それともシンプルにしますか?
ステップ4: コミュニケーションガイドラインを確立する
ブランディング スタイル ガイドには、ブランドがオーディエンスとどのようにコミュニケーションするかについての具体的なガイドラインを含める必要があります。これには、文法ガイドライン、単語の使用ルール、およびフォーマットの基本事項が含まれることがよくあります。ブランド化されたフレーズ (「休憩してキットカットを食べよう」など) や、問題になることが多く一貫性を持たせたいフレーズ (e コマースと e コマースなど) を検討してください。
ブランドで使用を避けたいトピックや単語の概要を説明することもできます。
これらのガイドラインには以下が含まれます。
- 文法と句読点: 文法、句読点、スペルのルールを指定する
- スタイルの設定: 大文字、略語、数字などの設定をアウトライン化する
- すべきこと、すべきでないこと: ブランドにふさわしい言葉やフレーズ、避けるべき言葉やフレーズの例を挙げてください。
ステップ5: 例とテンプレートを提供する
ガイドラインの適用方法を説明するために、実際の例やテンプレートを含めます。これにより、誰もがスタイル ガイドを理解して従いやすくなります。また、パフォーマンスの高い投稿の例を含めることもできます。
- ソーシャルメディア投稿テンプレート: プレースホルダーテキストと画像のガイドラインが含まれています
- ブログ投稿テンプレート: 見出しのスタイル、フォントの使用、トーンの概要
- パンフレットテンプレート: レイアウト、色の使い方、ロゴの配置を示します
最終的な考え
一貫性を維持し、強力なブランド アイデンティティを構築するには、効果的なブランディング スタイル ガイドを作成することが不可欠です。ブランドを理解し、コア要素を定義し、視覚的および言語的アイデンティティを開発し、さまざまなメディアのガイドラインを確立し、例を示し、ガイドを定期的に更新することで、ブランドを際立たせ、オーディエンスの共感を呼ぶことができます。
今すぐブランディング スタイル ガイドの作成を開始し、ブランドが成長していく様子をご覧ください。
