無料のトラフィックを得る方法: 広告コピーの最適化

素晴らしい広告コピーは、商品詳細ページを購入者にとってより魅力的なものにし、検索エンジンの注目を刺激してより広範囲の広告を掲載するのに役立ちます。では、広告コピーを改善するにはどうすればよいでしょうか? 次のアドバイスをチェックしてください。

1. キーワードを適切に挿入する

コピーを作成するときは、製品の利点が十分に含まれていることを確認してください。また、その利点についても、一般的にではなく、具体的に説明する必要があります。キーワードは適切に使用することをお勧めしますが、悪用は禁止されています。重要なのは、機能関連キーワードやロングテールキーワードなど、製品の関連性の高いキーワードをコピーに適切に挿入し、同時にコピーの読みやすさを損なわないことです。

例：「UPF Clothing」というキーワードは月間検索量8,100件と大きな注目を集めています(画像1)。この数字は、大きなチャンスと激しい競争の両方を意味します。「UPF Clothing」の検索結果ページからchovm.comの商品詳細ページに入ると、長い広告コピーが表示される（画像2）。製品と密接に関連したコピーは、その特徴と利点をすべて伝えています。検索エンジンのクロールの便宜のために、キーワードも適切に挿入されます。

2. コピーを字幕付きで整理する

検索エンジンは、テキストの長さに特化したコピーよりも、構造が明確な合理的に整理されたコピーを好みます。コピーで説明されているマイナーなトピックを強調するには、すべてのポイントの前にサブタイトルを追加することをお勧めします。また、サブタイトルはキーワードを挿入するのに最適な場所です。 chovm.com の商品説明では、字幕とコンテンツテキストを区別するために、さまざまなフォントとフォントサイズを使用できます。

例：画像 3 に示すコピーでは、筆者は掘削機を選択する際に考慮すべき要素を字幕で示しており、読者はコピーの構造と重要なポイントを明確に把握できます。コピーライターは、検索エンジンのクロールとインデックス付けの便宜のために、字幕にキーワードを挿入できます。

3. オリジナルで

コピーライティングにおけるオリジナリティとは、斬新なアイデアや個性的なコンテンツを意味します。どちらも簡単に到達できるものではありません。多くの企業は、自社の製品を紹介するために他人のコピーを使用するという手抜きを選択していますが、これにより労力は節約できるかもしれませんが、検索エンジンの罰からは逃れることはできません。たとえば、検索エンジンは重複コピーのインデックスを作成しません。つまり、エンジンは重複コピーを認識せず、ページの先頭に表示しません。時間が経つと、エンジンはページに低品質の情報としてタグ付けします。コピーライティングで独創性を発揮するには、バイヤーの質問、ソーシャルメディア、フォーラムから資料やトピックを収集することから始めます。そこでは、最新のホットなトピックを学び、コピーのトピックとして必要なものを取り上げることができます。

例：重複率チェック。

次の画像のように検索ボックスにテキストを入力します。

「Enter」を押して結果を取得します。
太字や赤のコンテンツがまったくないか、ほんの少ししかない場合、このコピーの重複率は低くなります。太字や赤のコンテンツが多ければ重複率は高くなります。 (画像5)
特定かつ変更不可能な専門用語、地名、国名、人名は例外です。たとえば、太字で赤色のコンテンツがグレートブリテンおよび北アイルランド連合王国であれば許容されます。
重複率は 30% を超えることはできません。

重複率を減らす
方法 1: 繰り返しの内容を変更します。
方法２：重複した内容を削除し、新たな視点で商品を説明します。

4. 購入者のニーズを満たす

購入者のキーワードの検索意図と製品に対するニーズを判断することは、コピーライティングの際に不可欠です。そうすることでプロセスが容易になります。しかし、コピーを作成する前にそれらをどのように判断するのでしょうか? 答えは次の XNUMX つです。

4.1 PAAカードを使用する

PAA カードは、製品キーワードを検索するたびに表示される検索結果ページの「People Only Ask」セクションです (画像 6)。ほとんどの顧客が懸念する相対的な質問が表示されます。これらの質問はすでに頻繁に検索され、キーワードとともに挿入されている場合があります。これらの質問からトピックを作成できますが、コピーのコンテンツはオリジナルである必要があります。

例： Google で「Chovm」を検索すると、ページの先頭に PAA カード (People also Ask) が表示され、キーワードに関する Q&A が表示されます。 Google はこれらを認識しており、通常、一定量の検索ボリュームがあるため、多くの購入者がこれらの答えを知りたいと考えています。

4.2 ページ上の上位にランク付けされたコンテンツから学ぶ

一般に、ランクの高いリンクのコンテンツは、人々の検索意図に最も応えます。彼らはコピーを書くのに役立ちます。たとえば、検索結果が主に製品の価格帯に関するものである場合は、トピックに従って、その製品の価格についての紹介文を書く必要があるかもしれません。前に強調したように、コンテンツはオリジナルである必要があります。

例： FRIDで検索すると、上位に表示されるのはFRIDの定義を中心とした記事を掲載している辞書サイトです(画像8)。 FRID 関連製品を販売している販売業者の場合は、FRID の解釈に関するトピックを含むコピーを作成し、記事内で自社の製品を宣伝の例として使用できます。

4.3 購入者の質問を集める

購入者と最も多くの接触を持つ販売者は、顧客からよく寄せられる質問を記録から抽出し、製品ページのコピートピックにすることができます。さらに進んで、公式エンジンツールを使用してこれらの質問を検索すると、ある程度の検索ボリュームを持つ質問が見つかる可能性があります。次に、これらの質問をトピックとしてコピーライティングを開始できます。