X (旧 Twitter) アナリティクスはシンプルに思えるかもしれませんが、中小企業やオンライン マーケターにとっては画期的なツールです。X のアクティビティを詳細に分析し、投稿が基本的なパフォーマンスを超えたパフォーマンスを示すことで、ブランドがコンテンツを改善して成長したい場合、大きなメリットとなります。
他のツールと同様に、X Analytics を最大限に活用するにはある程度の練習が必要です。しかし、一度使い方を覚えれば、これらの分析情報を活用して投稿を微調整し、エンゲージメントを高め、オンラインでの存在感を高めることができます。
この記事では、X Analytics の各部分について説明した後、オンラインでの成長の可能性を最大限に高めるためにコンテンツを磨く方法を紹介します。
目次
Xアナリティクスとは
X Analyticsを確認する方法
ブランドがXで追跡すべき8つの重要な指標
まとめ
Xアナリティクスとは
X Analytics は、個人用のソーシャル メディア ダッシュボードのようなもので、中小企業にコンテンツのパフォーマンスに関する詳細情報を提供します。フォロワーの増加やエンゲージメントからインプレッションや再投稿まで、あらゆるものを追跡します。最も優れている点は、個人アカウントを運営している場合でも、プロフェッショナル ページを管理している場合でも、X Premium を使用している場合でも、誰でも無料で利用できることです。
こうした洞察は、一般的な好奇心を満たすだけでなく、企業にとっての金鉱であり、ソーシャル メディア戦略について、データに基づいたより賢明な決定を下すのに役立ちます。ブランドは、キャンペーンがうまくいっているかどうかを推測するのではなく、具体的に何が反響を呼んでいるのか、何を調整する必要があるのかを把握できるため、フォロワーを増やして成果を上げやすくなります。
X Analyticsを確認する方法
X Analyticsを使用するには、 分析.twitter.com 既存のアカウントでログインしてください。ユーザーは、X ダッシュボードの左側のメニューにある 3 つのドットをクリックして分析ページに移動することもできます。そこから「クリエイター スタジオ」をクリックし、「分析」をクリックすると、メインの分析ページに移動します。
投稿のパフォーマンスの完全な概要を確認するには、上部の「ツイート」をクリックします。これにより、すべての投稿とそのパフォーマンスの月ごとの便利な概要が表示されます。
モバイルでXアナリティクスを確認する方法
モバイル版の X では、デスクトップ版のように完全な分析の内訳は提供されませんが、携帯電話から個々の投稿の分析情報を確認することはできます。投稿に移動して「分析を表示」を選択するだけで、投稿の状況のスナップショットが表示されます。
モバイル版では、リポスト、インプレッション、いいね、コメント、エンゲージメントなどの通常の統計情報が表示されます。さらに、次の 3 つの追加指標も表示されます。
- 新しいフォロワー: この投稿からあなたのブランドをフォローした人の数は？
- 詳細が拡大します: 続きを読むためにクリックした人の数（例：長い投稿）
- プロフィール訪問数: 投稿を見た後にプロフィールを確認するためにクリックした人の数
ブランドがXで監視すべき8つの重要な指標
1.エンゲージメント率
エンゲージメント率は、視聴者がコンテンツにどの程度反応しているかをユーザーに示します。X は、投稿を見て「いいね！」、コメント、再投稿、リンクのクリックなどのアクションを取った人の数に基づいてこれを計算します。エンゲージメント率は、コンテンツ戦略がフォロワーの間で的を射ているかどうかを測定するのに最適な方法です。
この統計は、X Analytics の右側のサイドバーの上部に表示されます。エンゲージメントが高ければ、正しい方向に進んでいます。エンゲージメントが低い場合は、コンテンツ戦略を再考する時期かもしれません。
2. 新しいフォロワー
これは、新しいフォロワーがいるかどうかを示します。注目に値する人があなたをフォローしたら、すぐに連絡を取るのがよいでしょう。これにより、あなたのビジネスを常に意識してもらい、より有意義な交流の土台を築くことができます。「ありがとう」という短い言葉であれ、会話のきっかけであれ、素早く行動することで、より強い関係を築くことができます。
3. 月間インプレッション数
ある月にあなたの投稿を見た人は何人いるでしょうか。それが「総インプレッション数」で表され、コンテンツ戦略が全体的にどうなっているかを素早く測定する方法です。もちろん、フォロワー数やエンゲージメント率は長期的な成功の大きな指標ですが、インプレッション数が多いほど良い結果になります。この指標を確認するには、X Analytics にログインして対象月を選択します。総インプレッション数が上部に表示されます。
4. シェア（再投稿）
この指標は、誰かが自分の X プロフィールで投稿を共有したかどうかを示します。これによりコンテンツが強化され、より多くの人の目に留まります。共有する人が増えるほど、ブランドのリーチが広がります。この指標は右側の列にあります。
5. いいね
このデータは、投稿への愛を示すために「ハート」をタップした人の数を示しています。いいね！により、ブランドはコンテンツのパフォーマンスをすぐに把握できます。「いいね！」の数が多いということは、通常、人々がブランドの投稿に共感していることを意味します。いいね！の指標は右側のサイドバーにも表示されます。
6. フォロワー数（減少/増加）
この指標は、ブランドのオーディエンスの規模、つまりアカウントが獲得した新規フォロワー数からフォローを解除したフォロワー数を差し引いた数値を測定します。理想的には、この数値は毎週増加するはずです。フォロワー数を追跡することは重要ですが、アカウントをフォロー解除した人の数を知ることも同様に有益です。
たとえば、特定の種類のコンテンツを投稿するたびに 100 人のフォロワーが離脱する場合、そのコンテンツはすべての人に受け入れられているわけではない可能性があります。しかし、心配しないでください。これは戦略を完全に変更する兆候ではありません。ブランドに共感しないユーザーを除外しているだけかもしれません。ただし、ソーシャル メディアの具体的な目標に応じて、コンテンツ プランを微調整する必要があるかもしれません。X Analytics のホームページまたはプロフィール ページでフォロワー数を確認してください。
7. 最も人気のある投稿
この指標は、特定の期間に最も多くのインプレッションを獲得した投稿（最高から最低の順にランク付け）を示します。インプレッションは、コンテンツの可視性を測定し、新しいフォロワーを引き付けるのに最適です。ただし、インプレッションがすべてではないことを忘れないでください。
X の分析では、「トップ投稿」がインプレッション数で並び替えられますが、コメント、エンゲージメント率、共有数、その他の要素も重要です。したがって、このセクションはパフォーマンスが最も高いコンテンツを強調するのに役立ちますが、何が機能しているかの全体像を常に示すわけではありません。したがって、あまり重要視しないでください。
8. リンククリック
この指標は、一定期間にわたって投稿に埋め込まれたリンクをクリックした人の数を測定します。これは、コンテンツに興味を持っている人や、X からブランドのブログ、ポッドキャスト、製品、またはその他の場所に誘導されたトラフィックを確認するのに最適な方法です。この指標は、分析ダッシュボードの右側のサイドバーで簡単に見つけることができます。
まとめ
X 分析ツールを使用すると、ブランドのソーシャル メディア戦略を簡素化できますが、すべての面倒な作業は実行できません。企業は、少なくとも月に 1 回はトレンドを監視し、どのような種類のコンテンツがオーディエンスの注目を集めているかを確認し、主要な指標のパフォーマンスを監視する必要があります。これらの洞察は、必要に応じてソーシャル メディア戦略を微調整するために使用できます。
競合他社がやっているからといって、他社のやり方を真似したり、新しいトレンドをすべて追いかけたりする必要はありませんが、それでも業界で何が起こっているかを知っておくのは良いことです。したがって、成功を最大限に高めるには、競合他社のソーシャル メディアの取り組みを分析し、その成長を自社の成長と比較することも忘れてはなりません。
