中小企業がスポーツインフルエンサーと提携する方法

アスリートのインフルエンサーが消費者の購買決定に大きな影響を与えていることは、彼らと提携している大企業の数からも明らかです。ナイキなどの広告で顔を見たことがあるアスリートを、すぐに 3 人以上は思い浮かべることができるでしょう。アスリートが消費者行動に与える影響は否定できませんが、予算が限られている小規模なスポーツ関連企業にとって、有名なプロアスリートと提携することは経済的に困難に思えるかもしれません。

幸いなことに、多額の費用をかけずにブランドに価値をもたらすことができるスポーツインフルエンサーは数多く存在します。実際、小規模なインフルエンサーと提携することで、コスト削減だけにとどまらない大きなメリットが得られます。私たちがここで議論したいのはまさにそれです。マイクロインフルエンサーの力と、2024 年にスポーツ中心のビジネスとして提携すべき相手についてです。

目次
マイクロインフルエンサー：ニッチの力
 スポーツビジネス向けの手頃な価格のマイクロインフルエンサー
 地元の陸上競技チームやアマチュアスポーツチームを見つけて協力する方法
 最終的な考え

マイクロインフルエンサー：ニッチの力

特定のニッチ分野で、少数ながらも熱心なフォロワーを抱えるマイクロインフルエンサーは、中小企業にとって金鉱となる可能性があります。

プロのアスリートのように何百万人ものフォロワーがいるわけではないかもしれませんが、彼らの視聴者はターゲットを絞った内容が多く、彼らが代表するスポーツや活動に深い関心を持っています。たとえば、5,000 人の熱心なフォロワーがいる地元のフィットネス愛好家は、より幅広く、あまり関心のない視聴者を持つ有名人よりも、ヨガアパレルブランドの売上を伸ばす上で大きな影響力を持つ可能性があります。

によると、インフルエンサーマーケティングハブマイクロインフルエンサーはエンゲージメント率が著しく高い傾向があり、マクロインフルエンサーよりも毎週の会話が 22.2% 多くなっています。

スポーツビジネス向けの手頃な価格のマイクロインフルエンサー

インフルエンサーとの提携を検討している場合は、どのような種類のマイクロインフルエンサーが自社のブランドやビジネスに最も適しているかについて考え始めることが重要です。提携したいマイクロインフルエンサーの種類について考え始める場所について、いくつかのアイデアをご紹介します。

#1 地元のアスリート

地域のアスリートやスポーツチームを検討してください。これらの人々は地元のファン層と強いつながりを持っていることが多く、ブランドがコミュニティと有意義なつながりを築くのに役立ちます。ニールセン消費者の 92% が知人からの推薦を信頼しており、地元のアスリートはコミュニティ内で信頼できる影響力のある情報源となっています。

地元のスポーツチームのジャージのスポンサーになるか、地元のヒーローとソーシャルメディアコンテンツでコラボレーションするかに関わらず、こうしたパートナーシップは地元の消費者の間に大きな好意とブランドロイヤルティを生み出すことができます。

#2 フィットネス愛好家

今日、ソーシャルメディアでは信頼性が何よりも重要です。スタックラ消費者の 86% が、好みや支持するブランドを決める際に信頼性が重要だと回答していることがわかりました。

フォロワー数だけに注目するのではなく、ブランドの価値観を体現し、ターゲットユーザーの共感を呼ぶインフルエンサーを探しましょう。Instagram や YouTube などのプラットフォームで個人的なフィットネスの軌跡を記録しているフィットネス愛好家は、特にブランドの使命や価値観と一致している場合は、非常に効果的なブランドアンバサダーになる可能性があります。

どのような種類のフィットネス愛好家を検討すべきでしょうか?

さまざまなタイプのアスリートがソーシャルメディアで自分の軌跡を記録しているので、ビジネスに応じて、次の点を検討してください。

マラソンランナー
重量挙げ選手
サイクリスト
ダンサー
ヨガ愛好家
スイマー

影響: サラフィット

SarahFit は、フィットネスと健康的な生活に対する現実的なアプローチで知られる、フィットネス YouTuber 兼 Instagram インフルエンサーです。彼女は、バランスの取れたライフスタイルを維持しようと努力している若い世代の視聴者の共感を呼ぶトレーニングルーチン、食事の準備のアイデア、ライフスタイルのヒントを共有しています。SarahFit と提携することは、手軽なフィットネスソリューションと本物のブランド推薦に関心のあるミレニアル世代にリーチしたい企業にとってメリットとなる可能性があります。

#3 パーソナルトレーナーとコーチ

認定パーソナルトレーナーやフィットネスコーチと提携することで、スポーツブランドは専門家の指導やアドバイスを求める熱心なオーディエンスにアプローチできるようになります。これらの専門家は、トレーニングルーチン、栄養計画、フィットネス製品に関する彼らの推奨事項を信頼する忠実な顧客基盤を持っていることがよくあります。

影響: コーチマリア、認定パーソナルトレーナー

コーチマリアは、忠実な顧客基盤と成果を出すことで定評のある認定パーソナルトレーナーです。彼女は、フィットネスの目標を達成したい顧客に対して、オンラインコーチングサービス、トレーニングプログラム、栄養アドバイスを提供しています。コーチマリアと提携することで、あなたのビジネスは、フィットネス製品やサービスに関する専門家のアドバイスや信頼できる推奨事項を求める熱心なオーディエンスにアクセスできるようになります。

#4 アスリートブロガー

スポーツブロガーやコンテンツクリエイターは、スポーツ、フィットネス、アクティブなライフスタイルに関連した有益で魅力的なコンテンツの制作を専門としています。これらのインフルエンサーと提携することで、ブランドは彼らの専門知識を活用し、自社の製品やサービスに関心のあるターゲット層にリーチすることができます。また、ある調査によると、 HubSpotブログを優先する企業は、プラスの投資収益率 (ROI) を達成する可能性が 13 倍高くなります。

上で述べたフィットネス愛好家の中にはブログを持っている人もいるかもしれないので、パートナーシップの機会に注目してください。

インフルエンサー: レイチェルと一緒に走る (ランニング愛好家、マラソン選手)

#5 アマチュアアスリートとスポーツチーム

アマチュアのアスリートやスポーツチームは、プロのアスリートほどの知名度はないかもしれませんが、スポーツに対する独特の誠実さと情熱を持っています。これらの個人やチームと提携することで、ブランドが草の根のスポーツコミュニティとつながり、ターゲットユーザーとの真の関係を築くのに役立ちます。

地元の陸上競技チームやアマチュアスポーツチームを見つけて協力する方法

パートナーとなる地元のアスリートやアマチュアスポーツチームを見つけるには、調査、ネットワーク構築、アウトリーチ活動を組み合わせる必要があります。潜在的なパートナーを見つけるために使用できる戦略をいくつか紹介します。

地元のスポーツイベントに参加する: 地域のスポーツイベント、試合、トーナメントに参加して、アスリートやチームと直接会いましょう。これにより、彼らのパフォーマンスを観察し、選手やコーチと交流し、コミュニティへの関与のレベルを測る機会が得られます。
ソーシャルメディアを活用する: Instagram、Twitter、Facebook などのソーシャルメディアプラットフォームを使用して、お住まいの地域の地元のアスリートやスポーツチームを検索します。特定のスポーツやチームに関連するハッシュタグを探し、個々のアスリートやチームアカウントのプロフィールを調べて、彼らの活動やコミュニティへの関与について詳しく調べます。
地元のスポーツ団体とつながる: 地元のスポーツ団体、クラブ、リーグに連絡して、パートナーシップの可能性について問い合わせてください。これらの団体は、地域のアスリートやチームとつながりを持っていることが多く、適切なパートナーを紹介したり、推薦したりすることができます。
地元のスポーツコミュニティと関わる: お住まいの地域のスポーツや陸上競技に特化したオンラインフォーラム、グループ、コミュニティに参加してください。ディスカッションに参加したり、おすすめを聞いたり、地元のアスリートやチームとのコラボレーションへの関心を共有したりしてください。これにより、地元のスポーツシーンに積極的に参加している個人とつながることができます。
スポーツ施設やジムとの提携: 地元のスポーツ施設、ジム、フィットネスセンターと連携して、これらの施設を頻繁に利用するアスリートやチームを特定します。これらの施設では、トレーニングセッション、競技会、イベントが頻繁に開催されており、アスリートと出会い、パートナーシップを築くことができます。

潜在的なパートナーを特定したら、メール、ソーシャルメディア、または電話で直接連絡を取り、ビジネスを紹介し、協力への関心を伝えます。パートナーシップのメリットと、それが相手の関心や目標とどのように一致するかを明確に伝えます。協力への真の関心と熱意を示すために、アウトリーチ活動をパーソナライズします。