ソーシャルメディアの出現により、美容愛好家は自分たちの芸術性、製品、サービスを世界的な舞台で披露できるようになりました。 利用可能なさまざまなプラットフォームの中で、TikTok は創造性、革新性、ブランド露出の原動力として浮上しています。
この記事では、TikTok マーケティングの世界を探求し、魅力的なコンテンツ作成の秘密を明らかにし、TikTok を使用してブランドを強化し、進化し続ける美容業界のトレンドセッターに変える方法を概説します。
目次
美容ビジネスに TikTok を使用する理由
TikTokにおける美容ビジネス向けのコンテンツ戦略
コラボレーションとインフルエンサーのパートナーシップ
TikTokで成功した美容ブランド
よくある落とし穴を回避する方法
パフォーマンスの追跡と分析
まとめ
美容ビジネスに TikTok を使用する理由
TikTok のユーザーベースは目覚ましい成長を遂げており、 1.677億ユーザー 2023 年 1.1 月の時点で、そのうち XNUMX 億人のユーザーが月間アクティブ ユーザーとなっています。
この拡張は、コンテンツ作成者がユーザーに製品を直接宣伝および販売できるようにするソーシャルコマース機能である TikTok ショッピングの出現に合わせて行われます。 TikTok のソーシャル コマースへの進出は、この動的なエコシステム内で企業が成長する道を切り開きました。
最初は怖がりますが、プラットフォーム上で著名なブランドが獲得した素晴らしい結果から明らかなように、TikTok の販売メカニズムを深く掘り下げることはやりがいがあります。 特に美容業界は、TikTokのおかげで変革的な変化を経験しました。 特に、買い物客は平均して次の金額を費やすと予測されています。 ドル800 これらの消費者の中で、2024 ～ 18 歳の人々が最もソーシャル メディアで購入する傾向があり、美容製品は衣料品に次いで 44 位にランクされています。
美容業界は TikTok と Instagram を主要なチャネルとして受け入れており、ユーザーの約 60% がソーシャル メディアで商品に出会った後に美容関連の購入を行っています。
2022 年に美容業界は推定 7.7億米ドル デジタル広告が総広告費の 34.1% を占めています。 業界が進化し続ける中、TikTok は顧客との真のつながりを求めるブランドにとって強力な手段として浮上しています。
ビジネス用 TikTok アカウントをまだお持ちですか? 使用 このガイド TikTok を使用して美容ブランドを強化しましょう。
TikTokにおける美容ビジネス向けのコンテンツ戦略
アクティブなビジネス TikTok アカウントを取得したら、次のステップはコンテンツ戦略の構築です。 ここでは、TikTok における美容ビジネスの具体的な戦略について詳しく説明しますが、その前に、次の点を確認してください。 このガイド ターゲット ユーザーの定義、競合分析、定期的な魅力的なコンテンツの投稿など、より基本的なコンテンツ戦略のアイデアについては、こちらをご覧ください。
美容ビジネス向けに Tiktok で作成するコンテンツの種類:
教育コンテンツ
- メイクアップチュートリアル: 毎日のメイクから大胆で創造的なスタイルまで、さまざまなメイクアップのステップバイステップのチュートリアルを共有します。
- スキンケアルーチン: スキンケア ルーチンを実演し、製品の使用法を強調し、その利点を説明します。
- ヘアケアのヒント: 特にブランドがヘア関連の製品やサービスを提供している場合、ヘアケア、スタイリング、メンテナンスに関するヒントやコツを提供します。
- 製品デモ: 美容製品の効果的な使用方法を紹介し、その独自の機能を強調します。
教育コンテンツには、簡単なヒント、製品の使用方法に関する詳細なガイド、または一般的な美容の問題への対処や製品を使用した解決策の提供に関する情報などの「ハウツー ガイド」を含めることもできます。
舞台裏
- ワークスペースを見せる: 視聴者にサロン、スパ、スタジオをこっそり見せましょう。 魔法が起こる環境を見せてください。
- 弊社チームへのご連絡: スタッフ、その専門知識、美容サービスの提供または製品の作成における役割を紹介します。
- 製品の作成: 原料調達からパッケージデザインまで、美容製品の作成プロセスを明らかにします。
ユーザー作成コンテンツ
- カスタマーレビュー: ビデオの紹介を通じて、顧客に製品やサービスの使用体験を共有するよう促します。
- チャレンジとコンテスト: ユーザーにブランドに関連したコンテンツの作成を促すチャレンジやコンテストを作成します。 たとえば、自社製品を使ったメイクアップチャレンジなど。
トレンドへの参加
BeautyTok では、トレンドのサウンドや定期的に発生する課題があります。 参加して創造的になってください。 トレンドにユニークなひねりを加えて目立つ方法を検討してください。
ここでいくつか紹介します TikTokの最近の美容トレンド, ただし、常に変化しているので、トレンドのサウンドとハッシュタグを常に最新の状態に保つようにしてください。
コラボレーションとインフルエンサーのパートナーシップ
美容インフルエンサー 消費者の好みを形成し、ブランドエンゲージメントを育む上で極めて重要です。
ブランドが、自身の価値観と調和するビューティーインフルエンサーと協力することで、献身的で明確に定義された視聴者にアクセスできる可能性が解き放たれます。 ビューティーインフルエンサーは、製品を誠実に紹介し、洞察力に富んだチュートリアルを提供し、率直なレビューを提供することに優れており、熱心なフォロワーベース内で信頼と信用を高めます。
美容インフルエンサーとのパートナーシップに投資することで、企業は対象ユーザーとの直接的で影響力のあるコミュニケーション チャネルを確立し、財務パフォーマンスを大幅に向上させることができます。
美容インフルエンサーとのコラボレーションを始める準備はできていますか? これらを読んでください あなたのブランドに最適なインフルエンサーを選ぶための 4 つのヒント.
TikTokで成功した美容ブランド
TikTok での成功は、必ずしも成功したブランドを中心にしているわけではありません。 単一のビデオや製品が急速に広まり、ブランドに大きな影響を与える可能性があります。 彼らの研究の一環として、 ユビキタス 400 つのビデオを見つけると、製品や企業の検索が XNUMX% 増加する可能性があります。
TikTok上のいくつかの美容ブランドと、彼らが成功していることを見てみましょう。
Fenty Beauty
Fenty Beauty は、有名な歌手リアーナが所有する美容会社です。 彼らはリアーナへの愛もあって成功を収めているが、TikTokでも成功を収めている。
彼らがやったことは正しかった：
このブランドは2017年からTikTokに登場していましたが、2019年にはブランドとそのアイデンティティに焦点を当てた、より一貫性のある多様なコンテンツで戦略を強化しました。 フェンティ ビューティー インターンの XNUMX 日 そしてもちろん、美容に焦点を当てたコンテンツも 見本 そして、楽しいです メイクチュートリアル.
TikTok ビューティー コミュニティに参加を呼びかけたところ、6.1 万回以上の再生回数を獲得しました。 #SoStunna チャレンジ、そこで彼らはFenty Beauty Stunna Lip Paintを適用したビデオを披露しました。 そして、彼らはいくつかのバイラルヒットを生み出しました。 シンバチャレンジ と フードベイビーシャット ダンス。
グローレシピ
グローレシピ は、Christine Chang と Sarah Lee によって設立された K-beauty にインスピレーションを得たブランドです。 このブランドは、各人が輝き、自分の肌に快適で自信を持てる独自の能力に焦点を当てており、その製品はフルーツに焦点を当てている傾向があります。
彼らがやったことは正しかった：
Glow Recipe は、TikTok ショッピングを試した最初のブランドの XNUMX つであり、 スイカ グロウ ナイアシンアミド デュー ドロップス went ウイルスのTikTok によると、これにより売上が XNUMX% 以上増加しました。 600％.
この成功を受けて、Glow Recipe は美容インフルエンサーと提携しました @mikaylanogueira を起動する ミケイラ・キットのグロー エッセンシャル、スイカの光る露の滴が含まれます。
普通
普通 は、機能美を誠実に創造することに注力する美容会社DECIEMのブランドであり、ブランド自体が「異常な美容会社」です。
The Ordinary が脚光を浴びるきっかけとなったのは、AHA 30% + BHA 2% ピーリング ソリューションという特定の製品です。 TikTokerのケイリン・ホワイトさんが、血のような見た目で知られる赤いフェイスマスクをかぶった自身の動画を投稿すると、すぐにトレンドになり始めた。 このビデオは、その製品が彼女の肌にどのように効果があるかを示したもので、4.5万回以上再生されました。 ビデオの翌月に、The Ordinary は完売しました 100,000ボトル この製品の。
このブランドは、The Ordinary 製品が実際の人々にどのように機能するかについての教育コンテンツを共有し続けることでこれを利用しています。 さらに、幅広い人々やクリエイターからのコンテンツを共有して、包括性の価値を強調し、これらの製品がさまざまな肌タイプに効果があることを示しています。
レアビューティー
レアビューティー これも有名ブランド（セレーナ・ゴメスが所有）です。 しかし、彼らはブランディングやソーシャルメディアに対して他のセレブとは異なるアプローチをとっています。 このブランドは、セレーナ ゴメスの名声に頼るのではなく、個性と包括的で多様性のあるコミュニティの構築に焦点を当ててきました。 ソーシャル メディアでは、クリエイター コミュニティを活用して、さまざまな人々に焦点を当てた本物のエキサイティングなコンテンツを制作してきました。
実在の人物や美容インフルエンサーに自社の製品について語ってもらうことは、ブランドの成功に最も大きく貢献したものの XNUMX つです。
よくある落とし穴を回避する方法
美容ブランドを宣伝するために TikTok コンテンツを作成するときによくある落とし穴を回避することは、ポジティブなブランドイメージを維持し、視聴者を効果的に引き付けるために不可欠です。
これらの落とし穴を回避するための重要な手順をいくつか示します。
- 過剰な宣伝: すべての動画を直接的なセールストークにすることは避けてください。 TikTokユーザーは、継続的な広告ではなく、本物で楽しいコンテンツを求めています。 代わりに、美容製品に価値、教育、またはエンターテイメントを提供することに焦点を当ててください。
- 信頼性の欠如：TikTokでは信頼性が重視されます。 コンテンツに誠実であり、過剰なリハーサルや台本に沿ったものは避けてください。 信頼性は視聴者との信頼を築くのに役立ちます。 インフルエンサーと協力することが非常に効果的である理由はここにあります。
- ビデオ品質が悪い：TikTokは視覚主導のプラットフォームです。 適切な照明、クリアな音声、高品質のビデオ機器やスマートフォンに投資して、ビデオがプロフェッショナルに見えるようにしてください。 また、コンテンツがモバイル表示用に最適化されていることを確認してください。 縦長のビデオ、鮮明なビジュアル、読みやすいテキストを使用します。
- 視聴者のフィードバックを無視する: 動画に対するコメントやフィードバックに注意してください。 否定的なコメントを無視または削除すると、ブランドの評判が損なわれる可能性があります。 代わりに、丁寧かつ専門的に対応してください。
- 一貫性のない投稿：他のソーシャルメディアと同様に、TikTokでも一貫性が重要です。 不規則な投稿は視聴者の興味を失う可能性があります。 コンテンツカレンダーを作成し、一貫した投稿スケジュールを守りましょう。
- キャプションの無視: 効果的なキャプションを使用すると、動画のメッセージが強化され、より多くの視聴者が視聴できるようになります。 ユーザーにビデオの視聴を促す、説明的で魅力的なキャプションを使用します。
- 一貫性のないブランディング: TikTok プロフィールとビデオでは、ロゴ、配色、全体的な美しさを含む一貫したブランド要素が維持されるようにしてください。 これにより、ユーザーがコンテンツを認識し、ブランドの認知度を高めることができます。
- 行動喚起（CTA）を無視する: 動画内で CTA を使用してエンゲージメントを促進します。 ユーザーにあなたのアカウントに「いいね！」、コメント、共有、またはフォローするよう依頼します。 視聴者と関わることで、認知度が高まります。
これらのよくある落とし穴を回避し、価値があり、本物で魅力的なコンテンツの作成に集中することで、TikTok で美容ブランドを効果的に宣伝し、有意義な方法でターゲット ユーザーとつながることができます。
パフォーマンスの追跡と分析
TikTok コンテンツ マーケティング戦略を成功させるために重要なのは、動画と広告のパフォーマンスを追跡して分析することです。 この実践により、マーケティング活動の有効性についての重要な洞察が得られ、データに基づいた意思決定と戦略の最適化が可能になります。
TikTok の組み込み分析ツールを使用して、エンゲージメントとリーチを測定します。
監視すべき主要な指標:
- フォロワーの成長: フォロワー数が時間の経過とともにどのように変化するかを追跡します。
- 動画の再生回数: 動画の視聴回数を把握します。
- いいね: 動画が受け取る「いいね！」の数に注目してください。
- 共有とコメント: 共有とコメントを監視してエンゲージメントを評価します。
- プロフィールビュー: あなたのプロフィールにアクセスしているユーザーの数を確認します。
- オーディエンスの人口統計: TikTok は視聴者の年齢、性別、所在地に関する情報を提供します。 これはコンテンツをカスタマイズするのに役立ちます。
- コンテンツの概要: 個々の動画のパフォーマンス データを確認して、視聴者の共感を呼んだものを確認します。
まとめ
TikTok は、リーチを拡大し、熱心な視聴者とつながりたいと考えている美容ビジネスに計り知れない可能性を提供する、ダイナミックで繁栄しているプラットフォームです。 TikTok をマーケティング ツールとして採用することで、美容ブランドはその独自の機能、トレンド、影響力のあるコンテンツ クリエイターを活用して、自社の製品やサービスを本物に紹介することができます。
綿密に練られた TikTok マーケティング戦略は、ブランドの認知度の向上や製品の認知度の向上から、顧客エンゲージメントの強化、そして最終的には売上と収益の増加に至るまで、大きなメリットを生み出すことができます。
ただし、TikTok での成功は努力と戦略なしには実現しません。 それには、魅力的で本物のコンテンツを作成し、新たなトレンドに常にアンテナを張り、美容インフルエンサーと有意義な関係を育むことが必要です。
