ビジネスは必ずしも真剣さと形式主義ではありません。小売業者は、顧客を友人のように考えるべきです。そのため、顧客との関係を維持するために頻繁に話しかけるように努めるべきです。たとえば、顧客が製品やビジネスに興味を示しても、営業担当者やオーナーがすぐに対応しなければ、顧客は興味を失って別の会社に移ってしまう可能性が高くなります。
電子メール ニュースレターが本当に輝くのは、まさにこの点です。顧客や読者が電子メールにサインアップすると、相手側の企業や人物からの情報を聞きたいと明確に表明していることになります。彼らは、企業の最新情報、新しいトレンドのヒント、最新技術のニュース、最近の出来事など、さまざまな情報を求めている可能性があります。
ここでは、注目を集めるニュースレターの作成と宣伝を通じて、企業がこの関係からどのように利益を得ることができるかを見ていきます。
目次
電子メールニュースレターとは何ですか? また、なぜ重要なのですか?
注目を集めるニュースレターの書き方
5つのメールマーケティング戦略のアイデア
企業がニュースレターを最も効果的に宣伝する方法
最後の言葉
電子メールニュースレターとは何ですか? また、なぜ重要なのですか?
ニュースレターの作成はブログ記事の作成に似ています。ニュースレターは、対象読者を引き付け、関心を引くものでなければなりません。潜在顧客や企業のメール リストに既に登録されている読者に送信されるニュースレターは、個人的な感覚を持たせ、各受信者に合わせてカスタマイズする必要があります。ニュースレターはテキストのみにすることも、リンク、音声、ビデオ、画像、GIF を追加して、より魅力的にすることもできます。
小売業者のメールリストこそが真の利益だとよく言われますが、それは正しいです。 メール月曜日 調査の結果、ブランドは購読者リストを整理して有効活用するだけで、最大 380% の投資収益率を達成できることがわかりました。つまり、理論上は、企業が優れた電子メール キャンペーンの構築と実行に費やす 1,000 ドルごとに、3,800 ドルの利益が得られる可能性があるということです。
しかし、このような大きな ROI を達成するには、小売業者は相当の労力をかけて、有機的な方法で電子メール リストを構築し、そのリスト上の人々の世話をし、彼らを忠実な顧客に変えなければなりません。
注目を集めるニュースレターの書き方
ニュースレターの平均開封率は 21.73% であることがわかっています。これは、企業のリストに載っている全員が受信したメールを読む可能性は低いことを示しています。では、ブランドはどうすれば、より多くの人々にメールを開いて読んでもらえるのでしょうか。以下では、XNUMX つの重要なヒントを見ていきます。
1. 魅力的な件名で始める
人が本やブログ記事を読みたくなる最初のきっかけは何でしょうか? おそらくタイトルか見出しでしょう。実際、見出しは非常に重要で、有名なコピーライターの David Ogilvy は見出しの価値は 80 ドルの XNUMX セントであると述べています。見出しが読者の注意を引かなければ、ブランドは読者を引き付ける最高のチャンスを逃したことになります。
ニュースレターの場合、件名は見出しのようなものです。購読者が興味を持って開いて読むようにするには、件名が興味をそそり、目を引くものでなければなりません。多くの受信トレイでは、購読者はテキストが切れる前に限られた文字数しか見ることができないため、常に最も重要な部分を先頭に置くことを忘れないでください。
企業が素晴らしい件名を作成する方法の 50 つは、緊急性を加えることです。これには、「セールイベントのためにアラームを設定してください！」や「カウントダウン中…15% オフは長く続きません」などの見出しが含まれます。休日も素晴らしい切り口です。たとえば、「#NationalDrinkWineDay – お気に入り商品が XNUMX% オフ！」や「サイバー マンデー マッドネス – すべてがセール中！」などです。
さらに重要なのは、スパムフィルターをトリガーする可能性のある単語を避けることです。これにより、潜在的な消費者や購読者がそれらの単語を目にすることがなくなります。
2. 素晴らしいメールのコピーを作成する
優れたメール コピーとはどのようなものでしょうか。それは、シンプルで明確で、人々が行動を起こしたくなるような文章です。企業は、小売業者ではなく顧客にメリットがあると思われる製品やサービスを販売するために、優れたコピーライティングを必要とします。見込み顧客にニュースレターを読んでもらいたい場合は、ニュースレターを顧客に関するものにするのが最善です。
したがって、会社の歴史やビジネスの素晴らしさについて話すのではなく、顧客が価値を見出すものに焦点を当ててください。顧客は、時間をかけて読んだり、クリックして詳細を知ったりする価値があると思うでしょうか。文章を書くときは、常に「これは私の潜在顧客の役に立つだろうか」と自問してください。答えが「いいえ」の場合は、コピーから省いてください。
優れたコピーライティングは、顧客に焦点を当てます。また、ストーリーテリングを使用して、誰もが共感できる感情的なつながりを生み出します。優れたストーリーは、背景に関係なく、常に人の注目を集めます。
3. モバイルを無視しない
大半の人は、もはやノートパソコンやパソコンでメールをチェックすることはなく、代わりにスマートフォンを使うことがほとんどです。このため、ブランドはニュースレターを携帯電話、タブレット、その他のモバイル デバイスで読みやすいようにデザインする必要があります。
4. 画像に代替テキストを追加する
メールを誰にとっても読みやすくする方法はたくさんありますが、ここでは簡単なヒントをご紹介します。画像に代替テキストを追加することです。代替テキストとは、ニュースレター内の各画像に追加される短い説明です (ほとんどのメール プラットフォームでは、送信者が画像を挿入するときに代替テキストを追加できます)。テレビ番組の字幕のようなものだと考えてください。代替テキストは、画像を見ることができない人のためにスクリーン リーダーが読み上げるものです。
説明はシンプルであると同時に、画像を正しく説明している必要があります。代替テキストは、画像を無効にしている読者にも最適で、読者にメール全体を表示するよう促すのに役立ちます。
5つのメールマーケティング戦略のアイデア
ニュースレターを最も効果的に作成する方法がわかったので、次は、次の 5 つのニュースレター コンテンツのアイデアを参考にして、具体的に何を書くべきかを検討してみましょう。
ウェルカムシリーズ
ウェルカム シリーズは、見込み客があなたのビジネスについて、また特定のオファーがどのように役立つかを知るのに役立つため、効果的です。これは、企業がターゲットの心に自社のビジネスを留めておくための簡単な方法です。ウェルカム シリーズを数日間連続して送信し、週に 1 回または 2 回ニュースレターを送信することを検討してください。
祝日と記念日
企業がニュースレターのテーマとして使用できる世界的なイベントや国民の祝日は数多くあります。読者を楽しませ、教育し、刺激を与えることに重点を置く必要があります。完璧なホリデーギフトを見つける手助けをしたり、イベントに関連した面白い話やジョークを共有したり、顧客とのつながりを築きビジネスの価値を示すために感動的な引用文を強調したりすることが含まれます。
ホリデー ニュースレターは、企業がプロモーションと組み合わせるとさらに効果的です。また、企業が特別クラスやオープン ハウスなどのイベントを主催する場合、イベントの説明と招待状へのリンクを記載した電子メール ニュースレターを送信すると、情報を広めて参加を促す簡単な方法になります。
企業ニュース
企業は、メール ニュースレターで会社の最新情報を共有することで、購読者に自社についてよりよく知ってもらうことができます。これらの最新情報には、新製品や新サービス、ビジネスの変化の舞台裏、チームに関する最新情報などが含まれます。読者にとって興味深く価値のあるものは何かを考えてみましょう。
覚えておいてください、ニュースレターは完璧である必要はありません。会社の最新情報を箇条書きで伝えると、ブランドにとっては書きやすくなり、購読者にとっては情報をすぐに理解しやすくなります。
製品またはサービスガイド
ブランドは、自社の製品やサービスの使い方に関する役立つガイドを送信することもできます。ただし、ガイドの形式はビジネスによって異なります。たとえば、ソフトウェア関連の製品を扱う企業であれば、ビデオ ガイドを作成するとよいでしょう。また、手作りの製品を提供している場合は、写真を含めるとよいでしょう。これらのガイドは、見込み客が問題を解決し、有料顧客になる可能性を高めるのに役立ちます。別の方法としては、製品やサービスをクリエイティブかつ意外な方法で使用できることを紹介するメール ニュースレターを送信する方法があります。
特別オファーと割引
場合によっては、メール購読者に特別なセール情報を提供することで、しばらくビジネスを訪れていない顧客を呼び戻すことができます。ブランドは、家族や友人にオファーを共有するよう促すこともできます。購読者だけに「限定」セール情報を提供することで、購読者を維持し、メールを削除するのではなく開く可能性が高くなります。
企業がニュースレターを宣伝する方法
ローンチ記事を公開した後、ブランドはニュースレターについて広める必要があります。読者は魔法のようにオーディエンスを見つけられるわけではありません。メール リストを構築するために努力する必要があります。
個人ネットワークを公開して共有する
企業は、ローンチ投稿をネットワークで共有できます。彼らにニュースレターについて伝え、投稿を他の人にも共有するよう依頼してください。家族、友人、元同僚は個人的な推薦をしてくれる可能性があり、彼らの最初からのサポートは、企業オーナーがニュースレターの購読者を増やすのに役立つ可能性があります。
ソーシャルメディアチャンネルで宣伝する
ブランドは、プラットフォーム上でさまざまな共有方法を試すこともできます。たとえば、X では、小売業者がメッセージをいくつかのツイートに分割し、最後に完全な投稿へのリンクを含めることができるスレッドを使用してみてください。Instagram では、リンク ステッカー付きのストーリーを使用します。
Facebook の場合、企業は見込み客がニュースレターに登録すべき理由を説明する短い動画 (30 秒以内) を使用し、説明にリンクを含めることができます。ビジネス バイヤーが、人々をサイトに誘導して読者に変えてくれるソーシャル メディア形式を見つけるまで、さまざまな方法を試し続けてください。
ソーシャルメディアのプロフィールにリンクをタグ付けする
ビジネスバイヤーは、すべてのソーシャルメディアプロフィールのプロフィール欄にニュースレターへのリンクを記載する必要があります。人々を複数の場所（個人のウェブサイトや販売ページなど）に誘導したい場合、ブランドはLinktreeやPicoなどのツールを使用してプロフィールリンクを作成できます。これらのリンクは、他のリンクとともにニュースレターを宣伝します。
最後の言葉
ニュースレターは、企業が消費者と連絡を取り合うための優れた方法です。一方向のコミュニケーション形式として、ブランドはニュースレターを使用して、会社の変更や新製品に関する最新情報を顧客に提供できます。この記事で概説した 2024 つのヒントに従って、完璧なニュースレターを作成して宣伝することで、XNUMX 年に購入者とつながるエキサイティングな機会につながる可能性があります。
ビジネスを改善する方法に関するその他のガイドについては、ぜひ購読してください。 Chovm.com の記事.
