GlobalData の最新レポートによると、消費者のほぼ半数 (47%) は、周囲の世界の変化に常にまたは頻繁に影響を受けています。 Just Style は、アパレル業界に対する地政学の影響をナビゲートします。
GlobalData の地政学: エグゼクティブ ブリーフィング レポートでは、地政学によってもたらされる不確実性が、ブランドとその信頼性に対する消費者の認識に影響を与えていることが明らかになりました。その結果、消費者の選択は地政学的緊張の影響を受けています。
GlobalData TS Lombard の Christopher Granville 氏はレポートの中で次のように述べています。これはもう当てはまりません。」
アパレル業界は、紛争、通商政策、政情不安などの地政学的要因に起因する混乱や課題を経験することに慣れています。これらの変数は、アパレル分野における消費者の需要、運営コスト、サプライチェーン、調達の決定に大きな影響を与えます。
地政学的影響は消費者の行動、態度に影響を与える
GlobalDataの報告書は、地政学的な出来事が経済状況、消費者信頼感、文化的動態に影響を与える「波及効果」を生み出す可能性があると指摘した。
報告書は次のように説明している。「パンデミック後の高インフレとサプライチェーンの混乱がすでに特徴づけられている世界的な経済環境において、ウクライナ紛争やそれに続く経済制裁などの出来事は市場の不安定性を悪化させるだけだ。
「これは、将来に対する恐怖と不確実性を生み出し、消費者信頼感に影響を与え、より慎重な支出につながる可能性があります。世界的な大規模な出来事は、世論や価値観の変化を引き起こす可能性もあり、それが消費者が魅力的だと感じる、あるいは社会的に受け入れられる製品やブランドを形作るのです。」
同報告書はまた、消費者の選択は個人のニーズや製品の特性だけで決まるのではなく、ブランドの認識やブランドが「個人の価値観をどの程度正確に反映しているか」によっても左右されると主張した。
GlobalData のレポートによると、消費者のほぼ 65 分の 69 (XNUMX%) が、ブランドが自分の個人的な信念や価値観と一致する場合、そのブランドからより多くの製品を購入する意向であり、この感情は特にミレニアル世代 (XNUMX%) で顕著です。
消費者も同様の理由でブランドを放棄する傾向があり、大多数 (54%) がブランドが個人的な信念と異なる場合はそのブランドをボイコットする用意があります。
この点を例証するため、報告書はロシアとウクライナの紛争に言及し、ロシア由来のブランドや製品に対する「集団的抵抗」の出現を強調している。
同様に、ガザ紛争により双方の消費者が、紛争に関与しているとみなされる世界的ブランドに対する対象を絞ったボイコットを通じて不満を表明するようになったと述べている。
地政学的なテーマは 2024 年 XNUMX 月にピークに達する
2023年2024月からXNUMX年XNUMX月までのアパレル業界の企業提出書類で最も多く引用されたテーマは地政学的懸念だった。
テーマの言及は 2024 年 747 月にピークに達し、地政学が XNUMX 回引用されました。
ファッション業界が次々と深刻化する危機に直面しているように見えることからも、これは真実です。ファッションブランドや小売業者に配送遅延や追加費用をもたらした紅海危機から、エネルギー価格の高騰を引き起こしたロシア・ウクライナ紛争の3年目、そして長引くインフレが世界経済に影響を及ぼし、消費者の裁量権収入を圧迫していることまで。
イスタンブール繊維アパレル輸出協会（ITHIB）の副会長、M・ファティ・ビリシ氏は最近、紅海での攻撃はトゥルキエにも影響を与えたとジャストスタイルに語った。同氏は、綿などの原材料を地元で調達しているにもかかわらず、トゥルキエは米国からも輸入しているため、輸送の混乱による遅延の増加につながっていると述べた。
アンマンに本拠を置き、男性、女性、子供向けのカジュアルニットウェアを製造するヨルダン・モダン・テキスタイル社のマネージング・パートナーであるヤザン・ズベイディ氏は、ジャスト・スタイルとの別の会話の中で、ヨルダンの衣料品と繊維製品の国内売上高が少なくとも40％減少したことを明らかにした。イスラエル・ガザ紛争勃発以来。
「この減少は、消費者がガザの人々と連帯して購入することに消極的であること、ほぼすべてのイベント、祝賀会、キャンペーンが中止されていること、観光客数が激減していることなど、いくつかの要因によるものと考えられる」とズベイディ氏は述べた。
さらに、繊維アパレル局（OTEXA）のデータは、地政学的問題が現在アパレル業界をいかに悩ませているかを示す証拠であり、あらゆるソースからのアパレル輸入量は22年には前年比2023％減の24.3億平方メートル相当となる（中小企業）。
ソースから ジャストスタイル
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