子どもたちが新学期に向けて最高の服を披露し、必需品を買い込む準備をする中、業界関係者は、消費者がインフレ圧力と格闘する中、制服やその他の新学期用品に適正な価格を設定することが重要になると強調している。
GlobalDataの主任小売アナリスト、ゾーイ・ミルズ氏によると、2024年の新学期市場で成功するための鍵は、小売業者が「価格に敏感な」買い物客を引き付ける能力にあるという。
ミルズ氏は、消費者は財布に負担をかけずに必要なものをすべて手に入れることを目指し、可能な限り節約し、低コストの代替品を求めるようになっていると説明した。
2023年には、節約のために新学期の支出を積極的に削減する消費者の割合が5パーセントポイント上昇して73％になりました。2024年にはインフレが鈍化するにもかかわらず、GlobalDataは支出削減の傾向が続くと予想しています。
ミルズ氏は、マークス＆スペンサー（M＆S）が今年の勝者になる可能性が高いと強調し、「マークス＆スペンサーは、学校制服の価格を4年連続で据え置き、買い物客が可能な限り節約する中、マークス＆スペンサーの明確なメッセージと品質に対する評判により、今年の勝者は確実であるはずだ」と述べた。
彼女は、今年も価格をめぐる戦いになるだろうと考えており、「価格固定」はこれまでも魅力的であることが証明されており、このメッセージを維持することが、旅行先としての魅力を確保する方法となるだろうと指摘している。
しかし、ミルズ氏は、特に学校の制服に関しては、価格が品質を犠牲にしてはならないと警告している。
新学期のキーワードの人気は低下
GlobalDataのアパレル企業の提出書類によると、「新学期」の言及は147年第3四半期の2023件のピークから6年第3四半期にはわずか2024件にまで大幅に減少している。
このデータは、インフレが消費者の購買の優先順位を制限し、消費者の財布に重くのしかかり続けていることを反映している。
ミルズ氏は次のように語った。「保護者は制服にかかる負担を理解しており、低価格で制服を頻繁に買い替えるには、長持ちする服に最初に少しお金をかけるよりもコストがかかる可能性があります。」
彼女が小売業者にアドバイスしているのは、学校の制服やその他の新学期向け商品カテゴリーにエントリーレベルの商品ラインアップを用意してバランスをとることであり、そうすることで小売業者は品質を落とさずにディスカウント店と競争できるようになる。
8月初め、全米小売業協会（NRF）が発表した最新のCNBC/NRF小売モニターによると、米国では新学期に向けた買い物や小売業者の特別販促イベントにより、7月に小売売上高が増加したと報告されている。
ソースから ジャストスタイル
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