ドイツのファッション市場は4.1％成長し、2023年にはパンデミック前の水準に戻り、ファッション小売大手のZaraとSheinが市場シェアを独占した。
GlobalDataの「2028年までのドイツのアパレル市場報告書によると、同国の衣料品は2023年から2028年の間に最も高い成長を記録し、売上高は14.2％増加して68.2億ユーロ（76.04億XNUMX万ドル）に達すると予想されている。
この成長は主に、数年間の低迷後のショッピングパターンの正常化によるもので、衣料品の売上は2019年になってようやく2023年の水準に戻り、一方履物とアクセサリーはそれぞれ11.5%と16.2%の成長が見込まれています。
支出パターンの変化は、顕著な変化をもたらしました。2023年までドイツで市場リーダーの座を維持しているにもかかわらず、スウェーデンのファッション小売業者H&Mは近年シェアの縮小を経験しています。GlobalDataは、同社の「精彩を欠いた」製品ラインナップが引き続き手頃な価格を損なっているため、この傾向は2024年も続くと予想しています。
対照的に、ドイツの消費者はインディテックスのザラにますます目を向けており、その「優れたファッション性」により、同社の市場シェアは1.9年に2023％に成長し、今年さらに上昇すると見込まれている。
一方、超ファストファッションの巨人であるSheinは、手頃な価格でトレンドを先取りしたファッションを幅広く取り揃え、ドイツ市場で4位にまで急成長している。GlobalDataによると、Sheinはわずかに遅れをとっている。 NIKE ナイキはイノベーション不足で苦戦しており、2024年にはアップルがそれを上回る可能性が高い。
ドイツのスポーツブランド、アディダスは、数年間の苦戦を経て、ライフスタイルトレーナーの新たな成功により、2024年に市場シェアを回復する見込みだ。
さらに、レポートでは、ドイツ市場で第2023位のプレーヤーであるC＆AがXNUMX年に市場シェアの一部を失い、デジタルの進歩と店舗の拡大に注力して運命を好転させようとしていることにも言及しています。
さらに報告書は、消費者がこのカテゴリー内での購入量を削減しやすくなったため、衣料品の市場全体に占めるシェアは0.9年より2018ポイント低い78.1%にとどまると警告している。
ソースから ジャストスタイル
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