内容
- Google ビジネス プロフィールを最適化する
- 顧客レビューの獲得と管理
- 人々が探しているソリューションを含むサービス ページを拡大する
- SEOを考慮したブログ
- 引用を作成する (そして一貫性を保つ)
- ローカライズされたオンライン広告を試す
- ウェブサイトがモバイル対応で高速であることを確認してください
- ソーシャルメディアを使用してサービス/製品の味を伝えます
- 関連するニッチなランキングやガイドで紹介される
- 自由な報道で認知度（およびリンク）を構築する
ローカル オンライン マーケティングは、インターネットを使用して企業の物理的な場所内の潜在顧客と既存顧客をターゲットにする一連のマーケティング戦術です。
オンライン マーケティングは、次の理由からローカル ビジネスを宣伝する上で重要な側面です。
- 人々はオンラインで近くの製品やサービスを探します。
- 彼らは検索エンジンやソーシャル メディア プラットフォームを利用して地元企業について詳しく学びます。
- 営業時間や道順などの具体的な情報を検索します。
この記事では、SEO、ソーシャル メディア、広告などを通じてローカル ビジネスを成長させるのに役立つ 10 のアイデアを見ていきます。
1.Googleビジネスプロファイルを最適化する
あなたがいない場合 作成した or 主張した Google ビジネス プロフィール (GBP) はまだですので、必ず登録してください。 なぜなら、人々が近くで何かを探すときに通常目にするのは、特定の検索クエリに対して Google が「推奨」する GBP のリストだからです。
全体として、GBP 訪問の 84% はディスカバリー検索からのものです (source）。 これは、潜在的な顧客の圧倒的多数があなたを探していないことを意味します。 むしろ、彼らは必要なものやサービスを提供する企業を探すことになるでしょう。
つまり、ここで必要なのは単なる GBP ではありません…
…ただし、最適化された GBP です。 正確で役立つ情報と、鮮明で役立つ写真が表示されるもの。 これは簡単なプロセスで、次の手順で完了できます。 30 minutes、そしてそれには XNUMX つの目標があります。
- 上位にランクするとより目立つようになります Google 検索と Google マップのランキングに影響を与える可能性のある最適化を通じて
- より魅力的に見える あなたのようなビジネスを探している人々へ
すべての最適化は顧客にとってビジネスをより魅力的に見せることができますが、これらの最適化は Google でのランキングに影響を与えることが知られています。
事業名
人々が検索しているものや場所をビジネス名にすると、ランキングに影響を与える可能性があります。 ローカル SEO のランキング要素に関する研究で、これが最も重要な要素の XNUMX つとして言及されていないものは見たことがないと思います。
幸いなことに、これはビジネス名を Dentist Near Me などに変更する必要があるという意味ではありません。
この「ハック」 もう機能しません、少なくともGoogleマップではそうではありません。
また、SEO を重視した名前を持つことが他のすべてのランキング要素に勝るという意味でもありません。
しかし、これは少なくとも XNUMX つのことを意味します。
- GBP 上で自社のビジネス名にキーワードを詰め込もうとしている競合他社を報告できます。つまり、登録されている名前とは異なる名前を使用しています。 気が向いたらそうしてください。
- 何らかの理由で, SEO を考慮した名前を付けたい場合は、おそらくそれによってある程度の効果が期待できるでしょう。 これは新規事業を立ち上げる際に考慮すべき点だと思います。 しかし、SEO を重視した名前に変更したい場合は、実際にはどこでも名前を変更する必要があり、これは完全なブランド変更を意味します。 ビジネスを正確に説明し、目立つのに役立つ名前であれば、SEO を重視した名前にするのが実際に意味があるかもしれません。 たとえば、ロサンゼルスには複数の BMW ディーラーがあるため、自動車ディーラーは「BMW of Beverly Hills」と呼ばれます。 または、「配管」と「暖房」の両方を専門とする配管工であれば、屋号に両方を含めることもできます。
事業カテゴリ
最大 10 個のビジネス カテゴリを選択すると、Google が貴社のビジネスをより深く理解できるようになります。 そしてそれは間違いなくあなたのランキングに影響を及ぼします。
Google には何千ものカテゴリから選択できます。 その背景には、結果をできるだけ具体的にしたいという考えがあるようです。 カテゴリを選択する際には、これに留意する必要があります。
さらに、 Google は毎月新しいカテゴリを追加し続けています, したがって、それに注目して、それに応じてGBPを更新することをお勧めします。 たとえば、メガネの修理を提供している地元の眼鏡店の場合、2022 年 XNUMX 月の時点でそのカテゴリを追加できます。
Attributes
属性は、検索者が必要なものを見つけるのに役立つ、ビジネスに関する追加情報を伝えるラベルまたはタグと考えることができます。 たとえば、カーブサイドピックアップや車内の Wi-Fi などです。
一部の GBP 属性は客観的 (別名事実) であり、GBP マネージャーによって制御できることを意味します。 たとえば、「黒人が経営する[ビジネス]」などです。
他の属性は主観的なものです。 これらは、ビジネスの特定の機能が顧客によって頻繁に提案されたときに獲得できるものです。 たとえば、「居心地が良い」とか「子供向け」などです。 それらをエクスペリエンスの一部にすることによってのみ、間接的に影響を与えることができます。
カテゴリと同様に、属性も Google によって定期的に更新されます。 ランキングへの影響について詳しく知りたい場合は、こちらをご覧ください。 ケーススタディ.
レビュー
ランキングに大きな影響を与える と 視認性。 GBP で取得したレビューが Google のサービスに最も大きな影響を与える可能性がありますが、サードパーティの Web サイト上のレビューや、Web サイトに公開されたレビューも Google にとってはカウントされます。
レビューは非常に微妙なトピックなので、以下の別の項目で説明します。
2. 顧客レビューの獲得と管理
誰もがオンラインのレビューに依存しています。
より楽に、よりリスクの少ない選択ができるため、顧客はそれらを信頼しています。 また、誰もがオンライン レビューを信頼しているわけではありませんが、ランキングの急落や否定的なコメントは決して良いものではありません。
オンライン プラットフォームもレビューに依存しています。 レビューは、プラットフォームがユーザーに最適な選択肢を提案できるように、ランキングおよび推奨アルゴリズムの基本的な部分となる傾向があります。 そしてそれはSEOにも当てはまります。 ビジネスのレビューの数とセンチメントは影響を与える可能性があります Googleのローカルランキング (ただし、これらはおそらく Google Map Pack と Google マップにとって最も重要です)。
しかし、部屋の中の象に話しかけましょう。お金を払うか、そうでなければ顧客に書くよう促すことができますか どれか 一種のレビュー？
一般的に、それは悪い考えであり、起訴される可能性があります。 その理由は次のとおりです。
- ほとんどの国は、偽または誤解を招くオンラインレビューから消費者を保護しています。 そして、インセンティブを与えられたオンラインレビューもそのように捉えることができます。 たとえば、連邦取引委員会によると、インセンティブのあるレビューにはそのように明確にラベルを付ける必要があります。 さらに、それらは実際の顧客からのものでなければならず、特にインセンティブに影響されることはできません（法廷でそれを証明できれば幸いです）。 したがって、そのようなレビューは「飛ぶ」かもしれませんが、それだけの価値があるかどうかを自問する必要があります。
- サードパーティの Web サイトのほとんどは、いかなる形式であってもレビューを奨励することを明確に禁止しています。 例: Google ビジネス レビュー、Amazon、トリップアドバイザーなど。Yelp のように、おそらく多くはありませんが、レビューを求めるだけでも禁止しているところもあります。 これらのプラットフォームは必ずしも法的手段を講じるわけではありませんが、数回クリックするだけでアカウントを禁止できます。
- そうは言っても、状況によってはインセンティブ付きのレビューが法的に許可されているため、Capterra のようなプラットフォームでは、レビューの見返りとして何かを提供できます。 その場合、問題は倫理の問題であり、そのようなレビューによって起こり得る否定的な結果への対処です(こちら はそれらの XNUMX つの優れた例です)。
参考文献
したがって、代わりに何をすべきかは次のとおりです。
- 素晴らしい思い出に残る体験を提供する – お客様の中には、あなたが頼まなくても肯定的なレビューを残す人もいます。 そして、いずれの場合でも、レビューを依頼する最善の理由が得られます (Yelp など以外でのレビューはまったく問題ありません)。
- 機会があればレビューをお願いします – 最高の機会は、顧客が個人的に言うかオンラインで言うかにかかわらず、満足度を表明したときです。 ただし、顧客が経験を共有するきっかけとなるようなことを何気なく質問することで、会話の中でその機会を「作り出す」こともできます。 たとえば、「似たような製品を試したことがありますか?」
- ツールを使用してレビューを収集および管理する – ビジネスを掲載しているプラットフォームでレビューリクエストの送信が許可されているかどうかを確認してください。 作業を容易にするために、レビューのリクエストと管理の両方に次のようなツールを使用できます。 表彰台 or バードアイ.
- すべてのコメントに返信する – その背後にある科学は次のとおりです: a) によると この研究コメントに返信すると、評価が向上し、短く、非建設的で否定的な種類のフィードバックが減ります。b) ほとんどの顧客は、適切な応答をすれば否定的なコメントを見逃します (source） ところで、 多少の否定的なレビューがあっても大丈夫です.
- 顧客が使いやすいチャネルを使用してレビューを収集する – 例: これまで Whatsapp で話していたのに、突然レビュー リクエストのメールを送信すると、気まずいでしょう。
- 肯定的な感想を披露する – やっぱり他のお客さんに見てもらうために存在しているんですね。
サイドノート。
「顧客に返信するときにキーワードを含める」（幸いなことに、そのほとんどはおそらく機能しません）、または「コメントに特定のキーワードを含めるよう顧客に提案する」（私は証拠を見ていませんが、 SEO はこれが効果があると言っています)。 この分野で「最適化」の確かな証拠を見つけたとしても、ビジネスの評判を簡単に傷つける可能性があるので注意してください。
3. 人々が探しているソリューションを含むサービス ページを拡大する
何を提供するのか、どこで提供するのかを説明するページを設定するのは、ほぼ標準的な方法です。 ただし、検索者が使用する言語を使用すれば、これらのページの SEO をさらに高めることができます。
例として、英国で電話、ゲーム機、コンピューターを専門とする電子機器修理店を提供しているとします。Ahrefs のようなツールでキーワード調査を行うことで、 キーワードエクスプローラー、人々がこの種のサービスをどのように検索するかを知ることができます。
最初のステップは、基本サービスの名前を入力し、国として英国を選択して、 マッチング用語 レポート。
結果ページでは、人々が修理が必要なハードウェアのブランドや損傷の種類を使用していることがわかります。
ここでの興味深い例は水害です。 あなたのショップがこのサービスを提供している場合は、そのことをウェブサイトに記載することをお勧めします（この種の修理でサービスを拡大することを検討することもできます）。
この時点から、さらに競合調査に進むことができます。 SERP ボタンをクリックすると、このページがランク付けされている他のキーワードが表示されます。 URL の横にあるキャレットをクリックし、[オーガニック キーワード] をクリックするだけです。
キーワードとその SEO 指標を示すレポートが表示されます。
その後、モードを「サブドメイン」に変更して、ドメイン全体のランク付けキーワードを確認できます。
そして、これは他の興味深い発見につながる可能性があります。
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人々が明示的にローカル サービスを探しているキーワードを確実に探したい場合は (もちろん Google によると)、「ローカル パック」機能を探してください。 これらのキーワードにより、地元企業との Google マップ パックがトリガーされます。
さらに、特定のサービスも GBP 属性であるかどうかを確認したい場合があります。
4. SEOを念頭に置いてブログを作成する
他の人と同じように、潜在的な顧客もオンラインで問題の解決策を探しています。
キーワード調査を使用すると、それらの問題が何であるかを知り、役立つブログ投稿で解決することができます。 結果: 検索エンジンからのトラフィックが無料になります。
検索トラフィックの可能性がある関連トピックを見つけるための XNUMX つの方法を次に示します。
最初の方法 – 関連する用語を調べる
- サービスに関連するもののリストを作成します。つまり、 シードキーワード; たとえば、電気技師は次のような用語を思いつくかもしれません: 壁の配線、ワイヤー、壁のコンセント、配線、電化製品、照明、ブレーカー ボックスなど
- それらをすべて一度に接続します キーワードエクスプローラー
- に行きます マッチング用語 報告して「質問」に切り替えます
- 結果を見て、ブログ投稿を通じて回答できる最も関連性の高い質問を見つけてください。
XNUMX 番目の方法 – 競合他社 (およびニッチな分野の他のコンテンツ) を分析する
この方法では、あなたのビジネス (競合他社など) に関連するコンテンツを含む Web サイトの URL と、Ahrefs のような SEO ツールが必要です。 サイトエクスプローラー.
にレポートがあります サイトエクスプローラー 呼ばれます オーガニックなキーワード、 あらゆる Web サイトのキーワードを探索できます。 キーワードとともに、ボリュームやキーワード難易度 (KD) などの SEO データが表示されます。 適切なキーワードを選択してください.
探しているキーワードの種類がわかっている場合は、提供されているフィルターを使用できます。
競合他社を一括で分析し、同時に既存のコンテンツと比較することもできます。 これには、Ahrefs を使用します。 コンテンツ ギャップ ツール in サイトエクスプローラー.
これらは広範な非ローカルキーワードであるため、すべての訪問者があなたの地域から来るとは限りません。 しかし、潜在的にそうする人もいます（またはあなたのことを他の人に知らせるでしょう）。 さらに、コンテンツへのリンクを獲得し、SEO を高めることができます。
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なぜ無料で知識を提供するのか疑問に思われるかもしれません。 このことを考慮：
- 人々はおそらくあなたの内容を覚えていて、次回専門家の助けが必要なときにあなたのことを思い出すでしょう。
- 複雑な仕事や危険な仕事についての DIY ガイドは、多くの場合「逆の」効果をもたらします。 キッチンや浴室のリフォームを自分でやったことのある人ならわかるはずです。 自分でもできると考えて、Google でいくつかのチュートリアルを検索します。 ガイドを読んで、直すよりも壊すことのほうが多いことに気づき、最終的には専門家に電話することにしました。
5. 引用を作成する (そして一貫性を保つ)
引用とは、あなたのビジネスに関するオンライン上の言及です。 ここで率直に言っておきますが、顧客にオンラインで見つけてもらいたい場合には、これらの情報が必要です。 これは、人々が Google などの検索エンジン、または Tripadvisor や FindLaw などのニッチなディレクトリやアグリゲータを通じてあなたのようなビジネスを検索するためです。
適例。 Googleで「近くの電気屋」を検索した結果です。 すでに説明したように、GBP のすぐ下にディレクトリがあります。
これに加えて、地元の引用は Google マップ パックで上位にランクされるのに役立ちます (ソース1, ソース2).
皆さんは、自分のビジネスに適した専門分野のディレクトリをすでにいくつか知っていると思います。 次の方法でさらに追加できます。
- ビッグデータ アグリゲーターにビジネスを追加する - 例えば、 データアクスル 米国では、このサービスは他の Web サイトに情報を配信するため、ここにリストされると複数のディレクトリにリストが生成される可能性があります。
- 引用リストの使用 – このようなものから ホワイトスパーク またはこれから ブライトローカル.
- 競合他社の引用を見る – これは、Ahrefs を使用すると簡単に実行できることです。 リンク交差ツール.
覚えておくべき重要なことが XNUMX つあります。 あなたがすべき：
- リストをディレクトリに送信するときは、ガイドラインに従ってください。 そうしないと、自分にとっては問題ないと思われるものでも禁止される可能性があります。
- 引用は一貫性と正確さを保ちます。
上記の理由により、リスティングの管理に役立つツールを検討することをお勧めします。 yExtの, どこにでもこのようなツールには、レビューの管理などの追加の便利な機能が備わっているため、長期的な投資として検討できます。
推奨書籍： ローカル引用を構築する方法 (完全ガイド))
6. ローカライズされたオンライン広告を試す
Facebook によると、広告を設定するときに最初に行うべきことは次のとおりです。
問題は、広告を見たい人は誰もいないということです。 人々は目的のものを求めていますが、広告は気を散らすものです。
同時に、オンライン広告は依然として効果的なプロモーション形式です。 しかし、有効性は非常に多くの要因に依存するため、それらを機能させるのは困難です。地理的な関連性もその XNUMX つです。 （当然、地元企業はそれを活用できます。）
地元の顧客を引き付ける機会とは別に、広告には次のような利点があります。
- 尊大 – 数分でセットアップでき、同日、多くの場合は数時間で視聴者に届けられます。
- セットアップが簡単 –そのために代理店を雇う必要はありません。
- 簡単に測定できます – ここでは、Web サイトの訪問数、広告の表示回数、広告のクリック数、コストを簡単に監視できます。 地元企業は、電話や車でのルート案内など、特別な広告目標を使用できます。
- パフォーマンスベース – たとえば、Google ローカル サービス広告の場合、顧客が広告を見た後に実際に連絡した場合にのみ料金が発生します。
- スケーリングが簡単 – より多くの人にリーチしたい場合は、より多くの場所にリーチしたり、より多くのキーワードをターゲットにしたり、競合他社よりも入札したりするために、より多くの投資をするだけです。
物事を単純化しすぎますが、広告商品には XNUMX つのタイプがあります。 以下をターゲットにできます。
- 見込み客のアクション – これらは、Google や Bing 検索広告などの検索エンジン広告、またはトリップアドバイザーなどの検索エンジンを使用したサービスになります。 検索者が検索クエリを入力すると、プラットフォームはその検索クエリに関連する広告を表示します。 これらの広告のおかげで、視聴者が特定の製品やサービスの市場にいるときに正確にリーチすることができます。 場合によっては（Google 広告を使用する場合など）、ユーザーが特定の場所にいる場合、定期的にいる場合、または特定の場所に興味を示している場合に、ローカリゼーションの別のレイヤーを追加できます。
- 見込み客のプロフィール – これらはソーシャル メディア広告と、地元に焦点を当てたオンライン雑誌で購入できる広告になります。 これらには、広告のターゲティングや適切な種類の視聴者に使用できるデータ ポイントが含まれます。
重要
ジオターゲティングには特定の制限があります。 少なくともFacebookとGoogleでは。 これが、ジオフェンシングではなくジオターゲティングと呼ばれる理由の XNUMX つです。
ジオフェンシングとは通常、狭いエリアに位置フェンスを描くことを指します。 Meta と Google の製品でターゲットにできる最小エリアは 1 マイルです。
たとえば、パラダイスでカジノを経営しており、通りの向かいの会場を訪れた人々に本当の楽しみがどのようなものであるかを示したいとします。 残念ながら、そのカジノは他のカジノ、いくつかの地元の教会、コストコと同じサークルに属します。
ウェブには選択できる広告オプションがたくさんあり、それぞれに専用のガイドが必要です。 しかし、私の経験によれば、これらのルールは普遍的であるようです。
- 広告を反復処理する – 簡単に導入して測定できる、小さな変更をたくさん加えることを目指します。
- 広告を定期的に更新する – 広告疲労は最高の広告にも影響を与えます。
- どの広告も機能しない場合は、オファーを検討することを検討してください – たとえば、価格が高すぎたり、重要な機能が欠けていたりすることがあります。
- 地域ターゲティングで小規模から始める – サービスを提供できる可能性のある都市全体ではなく、郵便番号でターゲットを指定します。 こうすることで、最良の顧客がどこにいるのかがわかり、支出に優先順位を付けることができます。
- 競合他社から学ぶ – どのような広告に入札しているか、広告に使用している言語、訪問者をどこに送っているかを確認します。
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一部の SEO ツールは広告にも役立ちます。 キーワード調査を行う際に、競合他社の有料キーワード、その検索広告、クリック単価を表示できるツールを探してください。
推奨書籍： PPC マーケティング: クリック課金型広告の初心者ガイド
7. Web サイトがモバイル対応で高速であることを確認してください
Web サイトを携帯電話ユーザー向けに最適化する必要がある理由を XNUMX 日中リストし続けることもできます。 基本的に、少なくとも半数の人は携帯電話であなたのビジネスを検索します。
すでに Web サイトをお持ちの場合は、次のような無料サービスを利用して、モバイル フレンドリーかどうかを数分でチェックできます。 Googleのモバイルフレンドリーテスト。 XNUMX 回のテストにつき XNUMX ページをテストできるため、Web サイト上の最も重要なページ (ホームページ、サービス、場所、連絡先など) をテストするには、数回実行する必要がある場合があります。
Web サイトの速度 (モバイルとデスクトップの両方) をチェックするには、他にも一連の無料サービスがあります。 Google の PageSpeed Insights XNUMX。 このテストで特に役立つのは、 コアWebバイタル、の一部です Google のページ エクスペリエンス シグナル (ランキング要素)。
どちらのテストでも、速度とデザインの点で修正が必要な点がわかります。 修正すべき点が多すぎる場合は、古い Web サイトの穴を修正するのに時間を費やすよりも、新しい Web サイトに数ドル投資した方が良い場合があります。 ここでの費用対効果の高いソリューションは、Squarespace や Wix などのサービスを使用することです。 そこでは、技術的なスキルがなくても、モバイル対応の高速な Web サイトをセットアップできます。
8. ソーシャルメディアを使用してサービス/製品の味を伝えます
人々はあなたの顧客になることがどのようなものかを知りたがっています。 彼らは、あなたがどのようなビジネスか、あるいは彼らが取引したいと思うような人物であるかどうかを確認するために、オンラインで少し調査する傾向があります。
したがって、見知らぬ人にならずに、彼らが調査を容易にできるようにしてください。あなたの仕事の効果を示し、どのように仕事をしているかを示し、ヒントを共有し、さらにはサービスが完了するまで座っている快適な椅子を見せてください。
たとえば、 ニック・バンディ は、英国のミッドランドに住む数多くの電気技師の XNUMX 人です。 しかし、彼を競合他社と区別するのは、彼を雇う前に彼の仕事の質についてどれだけ学べるかということです。
彼は YouTube や Instagram で、自分の仕事のやり方を紹介したり、家の配線の価格の決め方などの質問に答えたりする簡単なビデオを使って自分のビジネスを宣伝しています。
他の電気技師向けに作成されたコンテンツのように見えるものは、実際には潜在的な顧客にとって、他の人が彼を信頼しているというシグナルです。 さらに、彼は自分の取引に非常に自信を持っているため、それを公に示しています（より「好奇心旺盛な」顧客もコメントを読むことができます）。
そして、ニックは自分のビデオが及ぼす影響をよく認識しているようです。 彼にとって良かった：
彼はまた、自分のビデオが「ローカルよりも広範囲に」リーチしていることにも気づいています。 そこで彼は、いずれにせよ、地元以外での大きな仕事も歓迎する、とメモしている。
もちろん、多くの人はソーシャル メディアが地元の中小企業に与える影響を認識しており、ニックと同じようにソーシャル メディアを活用しています。 おそらくあらゆるニッチな分野で彼のようなクリエイターを見つけることができます。
サイドノート。 ちなみに、Nick は自分の作品の収益化に非常に熟練しているようです。同様のコンテンツを作成することにした場合は、この点についても検討するとよいでしょう。 彼のビジネスを宣伝する同じ動画が YT から広告収入を生み出します (これについて彼は次の記事で話しています) 動画）。 それに加えて、彼はスポンサーシップを利用し、アフィリエイトマーケティングを行い、さらには製品を共同デザインしました。
9. 関連するニッチなランキングやガイドで紹介される
誰もが単に探しているわけではありません best bar in [whatever city]。 「屋上バー」、「アーケード バー」、「ジャズ バー」、さらには「奇妙なバー」など、より具体的なものを求める人もいます。
より人気のある検索クエリと同様に、これらのニッチな検索クエリには独自のランキングやガイドが存在することがよくあります。 これらは、顧客を引き付ける良い機会を提供しながら、紹介されやすくなる可能性があります。
それらを見つける方法は次のとおりです。 あなたはできる：
- に行く キーワードエクスプローラー ビジネスを定義するキーワードを入力します。 たとえば「バー」。 より多くの結果を得るには単数形を使用しますが、複数形を使用すると、通常、ほとんどのブランド キーワード (つまり、バーの名前を含むキーワード) が除外されます。
- 国を設定して検索を押してください。
- に行きます マッチング用語 結果のロード後にレポートを作成します。
- 含める フィルターを使用して、場所を定義する単語を入力します。 「サンフランシスコ、SF」と入力し、「任意の単語」を選択します。 次に、「結果を表示」をクリックします。
- キーワードを選択し、SERP アイコンをクリックして、ガイドやランキングがあるかどうかを確認します。
それらを見つけたら、最後にこれらの Web サイトに連絡して、あなたのビジネスをリストに追加する必要がある理由を伝えることです。
10. 報道の自由で認知度（およびリンク）を構築する
地元の中小企業でも、自由に報道を受けることができます。 報道機関にとって重要なのは、あなたのストーリーを伝えることで注目を集めることであり、必ずしもビジネスの規模や収益性が高いかどうかではありません。
そして、どのビジネスにも独自のストーリーがあります。 それは、ビジネスがどのように始まったのか、ビジネスの背後にあるユニークなアイデア、ビジネスが貫いている価値観、または製品のユニークな製造方法に関連している可能性があります。
しかし、そこから実際にどのようなメリットが得られるのか疑問に思われるかもしれません。
- 報道により読者はあなたのビジネスの存在を知ることができます – または、すでにどこかで見たことがある場合は、それを思い出させます。 また、ジャーナリストの間で意識も高まります。 あるストーリーの後に、別のストーリーを担当したり、別の関連するストーリーについてコメントを提供したりするよう求められる場合があります。
- ストーリーは強力なメッセージ伝達手段です – あなたのビジネスのユニークな点を人々が理解するのに役立つだけでなく、覚えやすくなります。
- 報道は承認印のような役割を果たします – 会社が信頼できるかどうか疑問に思っている場合、地元の新聞でその会社を目にすれば、誰かがあなたの前にその会社を審査したことがわかります。
- 最後になりましたが、デジタル メディアは次のような用途に最適です。 リンクの建物 – これは、Web サイトの訪問者とバックリンク プロファイルの強化を意味し、SERP でのランキングの向上につながる可能性があります。 メディアからのリンクは、その強力なリンク プロファイルにより、多くの場合人気があります。
通常、次の XNUMX つの方法のいずれかで無料の報道を獲得できます。
XNUMX つ目は、単純に自分のストーリーを報道陣に売り込むことです。 その結果は次のようなものになるかもしれません。倫理的で持続可能な宝飾品ビジネスの創設の背後にあるストーリーを特集した、地元の雑誌に掲載された地元の起業家へのインタビュー。
もちろん、自分のストーリーを複数の媒体 (全国的な媒体も) に売り込むことを妨げるものはありません。 以下は、Fair Anita にリンクする別の例です。 地元の人気雑誌 Star Tribune からのリンクが表示されます。
XNUMX つ目は、ジャーナリストの要望に応じて専門家の解説を提供する方法です。 次のようなサービスを通じて、関連するリクエストを監視できます。 HARO, ソースボトルまたは テルケル。 十分かつ迅速に回答すると、あなたの見積もりが Web サイトへのリンクとともに掲載される場合があります。
最終的な考え
地元のオンライン マーケティング戦略は、プロモーションの側面に重点を置いているようです。 古典的な観点から言えば マーケティングの XNUMX つの P フレームワークでは、他の P を無視しないようにしてください。 BOX (またはサービス)、 ブランド, 場所—やりながら プロモーション。 プロモーションは実際には、効果的なマーケティング戦略を作成するための最後のステップです。
ソースから Ahrefs
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