オーマイクリームのようなニッチな小売業者が消費者の意識を高め、成分と倫理的実践の透明性の基準を設定することで、クリーンビューティーは健康と美容市場で注目を集めています。 しかし、健康および美容製品を購入する消費者は倫理的および持続可能性の主張に魅力を感じていますが、経済的圧力が支出を圧迫し続けているため、金額に見合った価値がより重要視されています。
支出を促進するために、小売業者は、消費者が品質の違いを理解し、情報に基づいた意思決定を行えるように、クリーン ビューティーに関する十分な情報を確実に共有する必要があります。 したがって、顧客は、低価格帯の基本的な代替品よりも、これらの商品にお金を使う方が正当だと感じるでしょう。
健康や美容に関する商品を購入する際に最も重要な要素はどれかと尋ねたところ、消費者の 32% が、価格に見合った価値が最も重要であると答えたのに対し、小売業者の倫理 (動物実験や労働条件を含む) を選択した消費者の 9% と比較しました。 。 回答者2人を対象としたGlobalDataの2023年2,000月月例調査によると、製品の持続可能性（パッケージの種類や地元産の材料など）を選択したのはXNUMX%でした。 消費者が、倫理的に調達されたクリーンな健康および美容製品と、コストパフォーマンスが良いと判断される製品のどちらかを選択しなければならないと感じている場合、小売業者はこの分野で売上を伸ばすことも、革新性を維持することもできません。 したがって、小売業者は、消費者にクリーンな健康と美容の市場へのアクセスしやすい入り口を提供するために、これらの主張に応え、幅広い価格体系を持つブランドを宣伝していることを確認する必要があります。
消費者の 35% は、健康製品や美容製品を購入する際に「動物実験を行っていない」ことが魅力的な謳い文句であると述べ、僅差で「ナチュラル」という謳い文句が XNUMX 番目に来ています。 クリーンビューティーの提供を拡大したいと考えている小売業者は、店舗やオンラインで見つけやすくするために「自然」または「動物実験を行っていない」製品の編集を作成するなど、これらの主張を伴う範囲を強調することに重点を置く必要があります。 たとえば、Web サイトのランディング ページに「動物実験のない」製品を表示すると、これらの健康および美容アイテムへのアクセスと認知度が向上し、消費者が他の方法では見つけにくい製品を探索しやすくなります。
出典 Retail-insight-network.com
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