若い世代は、購入時に製品の持続可能性とソーシャル メディアの関与にますます影響を受けるようになっています。
大手データ・分析会社グローバルデータの新しいレポートによると、若い消費者の影響力の高まりを活用したい小売業者は、持続可能性の証明とソーシャルメディアの関与を強調する必要がある。
レポート「小売業とアパレル業界の人口動態」では、特にアパレル、健康・美容分野における Z 世代とアルファ世代の消費者の明確な期待に焦点を当てています。
こうした若い世代は、購入の決定をする際に、製品の持続可能性やソーシャル メディアの関与にますます影響を受けるようになっています。
「若い消費者、特にアルファ世代は、ソーシャルメディアを通じてまずオンラインでブランドを発見し、パーソナライズされたショッピング体験を期待している」とグローバルデータの小売アナリスト、オリバー・マディソン氏は述べた。
「これにより、消費者はビルケンシュトックやスペースNKなどの高級小売店、特にアパレルや健康・美容など、より個人的な購入を伴う小売店を好むようになる。」
このレポートでは、TikTokなどのプラットフォームでのインフルエンサーマーケティングにより、高級健康・美容製品が14歳未満の若者の間で人気を集めている「セフォラ・キッド」現象についても調査している。
Glow RecipeやBubbleなどのブランドは、楽しくてカラフルなパッケージでこの市場のニーズにうまく応え、自分のポケットマネーと親の支出の両方を通じて、ジェネレーションアルファの大きな購買力を実証しました。
持続可能性は、若い消費者、特にZ世代にとってもう一つの重要な推進力です。
GlobalData の「How People Shop」調査によると、中古の衣料品や靴を購入する際に価格に次いで 2 番目に重要な要素は持続可能性であることがわかりました。
小売業者は、この年齢層からの支出を獲得するために、持続可能性の証明を優先する必要があります。
持続可能性に対するこの需要に応えるため、多くの小売業者が独自の中古品販売を開始しています。
例えば、IKEAはスペインとノルウェーで中古品プラットフォームを導入しており、今年12月には世界規模で拡大する予定だ。
持続可能性とソーシャル メディアの関与は重要ですが、価格はすべての消費者にとって依然として重要な要素です。
「とはいえ、アルファ世代とZ世代には、これら2つの主な動機以上のものが存在します」とマディソン氏は付け加えた。
「若い消費者は、他の消費者と同様に価格を重視します。これは、最年少の英国消費者の間でのSheinの成功からも明らかです。52.6年16月までの24年間に2023～40.8歳のXNUMX%が海外から注文し、そのうちXNUMX%がSheinから購入しました。」
ソースから 小売インサイトネットワーク
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