ちょっと質問です。何かの匂いを嗅いだときに、子供の頃の思い出がよみがえったことはありませんか? 皮をむいたばかりのオレンジの匂いや、散歩中に見かけた花の匂いなどでしょうか。香りには、他の何物にもできないほど、人々の感情や瞬間を結びつける力があります。
しかし、ここに問題があります。人々が愛する香りの多くが消えてしまうかもしれないのです。気候変動やその他の要因により、世界の顕花植物のほぼ半分が脅かされています。確かに恐ろしい考えですが、だからこそ、この「Scent Surrections」のトレンドは大きな話題となっているのです。
研究者たちは、DNA抽出やバイオテクノロジーなどの非常に優れた科学技術を使って、希少植物や絶滅した植物の香りを再現できるようになりました。このトレンドは、保存と革新の両方の側面があり、すでに香水の世界に衝撃を与えています。
素晴らしいのは、これが未来の空想ではなく、今起こっていることだ。そして小売業者にとって、これは顧客に何か新鮮で意味のあるものを提供する最高のチャンスかもしれない。
2025 年の Scent Surrection トレンドについて知っておくべきことをすべて知るには、読み続けてください。
目次
研究室で作られた香水って何ですか？
このトレンドに飛び込む前に考慮すべき3つのこと
1. 持続可能性は依然として大きな原動力である
2. 「ラボで作られたもの」という固定観念を乗り越える
3. ストーリーがこのトレンドの販売にどのように役立つかを理解する
小売業者がこのトレンドに乗り出すためのヒント
1. 適切なパートナーを見つける
2. 製品ラインを拡大する
3. 顧客を教育する
4. ストーリーを強調する
5. プロセスについて正直に話しましょう。
ボトムライン
研究室で作られた香水って何ですか？
さて、これはどのように機能するのでしょうか? すべての植物には、DNA に隠された特定の「香りのレシピ」があります。科学者たちは、研究室でそのレシピを読み取り、再現する方法を解明しています。そのため、花が何世紀も咲かなくても、その香りは生き続けることができます。まるでジュラシック パークのようですが、それほど恐ろしくなく、香りはずっと良いです。
たとえば、メドグレモンを見てみましょう。チベット原産のこの古代の果物は、現代のレモンにはない花のような柑橘系の香りを持っています。Ginkgo Bioworks などの企業は、このような植物の DNA を使用して、本物の植物を収穫することなく、100% 本物の香りを作り出しています。
小売業者は、物語を語る香りの香水、キャンドル、スキンケア製品を販売することで、このトレンドを活用できます。「この香りは、何百年も野生に存在していなかった花にインスピレーションを得ました」というマーケティング キャンペーンを想像してみてください。それが人々の記憶に残り、購入するような詳細です。
このトレンドに飛び込む前に考慮すべき3つのこと
1. 持続可能性は依然として大きな原動力である
持続可能性は、このトレンドが重要である主な理由の 1 つです。天然の原料を採取して香水を作るのは、理論的には素晴らしいように思えますが、環境に悪影響を及ぼします。考えてみてください。製造業者が植物を過剰に採取すると、生態系全体が影響を受けます。さらに、これらの資源が不足すると、価格が上昇します。これは、どちらにとっても損失となる状況です。
研究室で作られた香りは、この方程式を覆す。研究室で作られた香りは、より持続可能で、生産コストが低く、脆弱な生態系に依存しない。Sensegenのような企業は、これらの香りが従来の香りと同じくらい（あるいはそれ以上）良い香りになることを証明している。
肝心なのは、顧客、特に若い世代の買い物客が、これまで以上に持続可能性に関心を持っていることです。彼らは、購入する製品が地球を犠牲にしていないことを知りたいのです。小売業者は、素晴らしい香りで環境も守るフレグランスを提供することで、この状況を有利に利用することができます。これは双方にとってメリットのある状況です。
2. 「ラボで作られたもの」という固定観念を乗り越える
そろそろ、議論の余地のある問題に対処しましょう。「ラボで作られた」と聞いて、すぐに「偽物」と考える人がいます。それは彼らのせいではありません。人々がそう信じるようにできているからです。自然はより良いように思えますが、必ずしもそうとは限りません。
実のところ、これらの香りは本物とまったく同じです。科学者は自然の香りを構成する分子を模倣しています。ですから、本物に限りなく近いのです。では、小売業者はそれをどのように顧客に説明するのでしょうか?
まず、シンプルにしましょう。たとえば、「この香りは、元の植物とまったく同じ香りがしますが、環境に害を与えることなく作られています」などです。小売業者が「この香りは、200年前に姿を消した花にインスピレーションを得たものです」など、ストーリーと結び付ければ、さらにポイントが上がります。人々は、そのようなマーケティングが大好きです。
3. ストーリーがこのトレンドの販売にどのように役立つかを理解する
ほとんどの小売業者は、香りは単にいい香りというだけではありません。最高の香りは、物語を伝えることに時間を費やします。再現された香りにはすべて背景があり、それが人々を魅了するのです。
もう一度、メドックレモンを例に挙げましょう。これはただの柑橘類ではありません。宋王朝にゆかりのある古代の果物で、その香りがよみがえっています。小売業者はこのようなストーリーを利用して体験を創出できます。店舗の小さなディスプレイや、Instagram の楽しい投稿などです。いずれにしても、人々の話題となり、購入につながります。
香水だけにとどまらず、これらの香りはキャンドル、スキンケア、ルームスプレーなど、顧客層に合ったものなら何にでも使えます。小売業者がこうしたユニークな香りを提供する方法が多ければ多いほど、さまざまな買い物客とつながるチャンスが増えます。
小売業者がこのトレンドに乗り出すためのヒント
小売業者が Scent Surrection のトレンドを活用するために実行できる簡単な手順をいくつか紹介します。
1. 適切なパートナーを見つける
Ginkgo Bioworks や Sensegen のようなバイオテクノロジー企業を探してください。これらの企業はすでにハードサイエンスに取り組んでいるので、企業はその発明品を顧客に届けることに集中できます。
2. 製品ラインを拡大する
香水だけにこだわるのではなく、もっと広い視野で考えましょう。キャンドル、ホームフレグランス、ボディローションなど。製品が多様になれば、人々にアピールする方法も増えます。
3. 顧客を教育する
誰もが研究室で作られた香りの仕組みを理解しているわけではありませんが、それは問題ありません。わかりやすい言葉を使って説明し、持続可能、希少、100% 本物といった利点に焦点を当ててください。
4. ストーリーを強調する
すべての香りには歴史があります。それを共有しましょう。企業の Web サイトでの短い宣伝文句でも、パッケージのおもしろい事実でも、ストーリーは売れるということを忘れないでください。
5. プロセスについて正直に話しましょう。
透明性は信頼を築きます。顧客がラボで作られた製品について懸念を抱いている場合は、その懸念に対処し、これらの香りが環境に優しく、贅沢でもある理由を示してください。
ボトムライン
Scent Surrections は、単なるトレンドの域を超え、香りに対するまったく新しい考え方を提案します。小売業者にとっては、見た目、香り、感触が特別な製品という、意味のあるものを提供できるチャンスです。
さらに、顧客はこれまで考えられなかった方法で自然を体験することができます。そして、2025 年には、このトレンドはますます拡大するでしょう。あなたのブランドもこのトレンドに乗りますか? 今行動することで、小売業者は革新的であると同時に忘れられない香りを提供できます。
