Google の Search Generative Experience (SGE) の導入により、検索結果の生成方法と表示方法が再定義されます。この新機能は、高度な生成 AI を利用して情報を合成し、従来の検索結果の上部に表示するため、ユーザーがコンテンツを操作する方法に影響を与え、オーガニック検索結果の可視性が低下する可能性があります。
企業がこうした変化に取り組む中で、新たな機会に適応して活用する方法を理解することが不可欠になります。
ここでは、Google の SGE に備えて、この新しい検索時代でビジネスを確実に成功させるための実践的な戦略をご案内します。
目次
Google の検索ジェネレーティブ エクスペリエンス (SGE) とは何ですか?
Google SGE は検索ランキングとトラフィックにどのような影響を及ぼしますか?
SGE に向けてビジネスを準備する方法
最終的な考え
Google の検索ジェネレーティブ エクスペリエンス (SGE) とは何ですか?
Google の Search Generative Experience (SGE) は、生成人工知能 (AI) テクノロジーを統合した、Google の検索エンジン結果ページ (SERP) の革新的なアップデートです。この機能は、Web 全体から高品質で有益なコンテンツを合成し、テキスト、画像、ビデオなどの AI 生成の会話形式で SERP 上に直接表示します。
SGE は従来のオーガニック検索結果の上に位置し、人間の会話に似た形式でユーザーのクエリに対する包括的な回答を即座に提供するように設計されています。
全体として、Google の SGE は、Web 上の情報とのより直接的な AI 主導のユーザー インタラクションへの移行を表しています。検索エンジン内で直接、より迅速かつ包括的な回答を提供することで、ユーザー エクスペリエンスを向上させることを目的としています。
Google の SGE の重要な側面
- AIによる合成: SGE は AI を使用して、複数のソースからの情報を集約して要約と回答を生成し、ユーザーがトピックのクエリを微妙かつ完全に理解できるようにします。
- SERPでの掲載順位: SGE の結果はオーガニック検索結果の上に表示されます。つまり、Web サイトが特定のキーワードに対してオーガニック検索で 1 位にランクされている場合でも、検索ページでは SGE 結果の下に表示されます。
- 会話型クエリに焦点を当てます。 SGE は、会話型クエリの処理と注目のスニペットの提供に特に優れています。これにより、ユーザーは必要な情報を検索エンジンの結果ページ (SERP) で直接見つけることができるため、外部 Web サイトへのクリック数を減らすことができます。
- Web トラフィックへの潜在的な影響: 正確な影響を予測することは困難ですが、SGE の導入により Web サイトへのオーガニック トラフィックが大幅に減少する可能性があり、推定では最大 30% 減少する可能性があることが示唆されています。
Google SGE は検索ランキングとトラフィックにどのような影響を及ぼしますか?
Google の Search Generative Experience (SGE) は、検索エンジンの使用状況と検索エンジン最適化 (SEO) の状況を大きく変えることになります。
正確な影響を予測することは困難ですが、SGE の導入により Web サイトへのオーガニック トラフィックが大幅に減少する可能性があり、推定では最大 30% 減少する可能性があることが示唆されています。
ビジネスと Web サイト全体のトラフィックに影響を与える可能性のある要因のいくつかを以下に示します。
ビジネスとウェブサイトのトラフィックへの影響
- オーガニック検索結果のクリックスルー率 (CTR) の低下:
- SGE の結果は、SERP の上位のオーガニック検索結果よりも上位に位置します。 SGE が包括的な回答を SERP 上で直接提供するため、ユーザーはクリックして個別の Web サイトにアクセスする必要が少なくなる可能性があります。これは、従来、可視性と顧客獲得のためにオーガニック検索ランキングに依存してきた企業にとって、トラフィックの減少につながる可能性があります。
- SEO 戦略の変化:
- SGE の導入により、企業の SEO へのアプローチ方法の変化が必要になります。焦点は、単にオーガニック検索結果で 1 位にランクされることを目指すことから、コンテンツが参照され、SGE の結果内で取り上げられるようにすることに移行する可能性があります。この変更は、コンテンツの権威性と関連性の重要性を強調しています。
- マルチプレースメント戦略の重要性:
- 企業は、SGE と従来のオーガニック検索結果の両方で複数の順位を獲得できるよう努力する必要があります。 SGE の回答で信頼できる情報源として紹介され、強力なオーガニック ランキングを維持することで、可視性と権威が強化され、直接的なオーガニック トラフィックの潜在的な減少とのバランスをとることができます。
- ロングテールキーワードの関連性の向上:
- SGE は会話形式のクエリに対応し、ユーザーがフォローアップの質問で検索を絞り込むことができるため、ロングテール キーワードを使用した検索が増加する可能性があります。企業は、最初の広範な質問から生成される可能性のある具体的で詳細な質問に答えるために、コンテンツを最適化する必要があります。
- ユーザーの行動とエンゲージメントの変化:
- SERP から直接包括的な回答を得る機能により、ユーザー エンゲージメント パターンが変わる可能性があります。ユーザーは情報を得るために SGE の結果を操作することに多くの時間を費やし、回答を得るために複数の Web サイトにアクセスする必要性が減ります。これは、企業が潜在的な顧客とのエンゲージメントについてどのように考え、エンゲージメントの成功を測定する方法に影響を与える可能性があります。
- 有料広告戦略の適応:
- SGE に含まれる有料広告が少ないため、企業は有料検索キャンペーンのパフォーマンスに変化が生じる可能性があります。ただし、Google は SGE フレームワーク内で有料広告の新しいフォーマットや配置を実験する可能性が高く、企業はこれらの変化に柔軟に対応し続ける必要があります。
Google の SGE が進化するにつれて、企業は Web トラフィックに対する SGE の影響を綿密に監視し、それに応じてデジタル マーケティング戦略を適応させる必要があります。
SGE に向けてビジネスを準備する方法
Google が Search Generative Experience (SGE) の導入により検索機能を進化させ続ける中、企業はデジタル マーケティング戦略を適応させて先を行く必要があります。
SGE が検索エンジン結果ページ (SERP) にもたらす変更に備えるために、企業が実行できるいくつかの実践的なことを以下に示します。
1. SEO のベストプラクティスを遵守する
- EEAT基準を優先する: コンテンツを通じて専門知識、権威性、信頼性を実証することに重点を置きます。リンク構築活動に参加し、顧客からの肯定的なレビューを確保し、関連するケーススタディやお客様の声を紹介します。可能であれば、コンテンツの作成にその分野の専門家を参加させて、信頼性と深みを高めます。
- 明確さと簡潔さのためにコンテンツを最適化する: SGE は簡潔な回答を提供することを目的としているため、コンテンツが視聴者の疑問に直接対処していることを確認してください。 SGE が簡単に解釈して使用できる、明確かつ簡潔で実用的な回答を提供するようにコンテンツを構成します。
- 高品質のオリジナル コンテンツに焦点を当てます。 オリジナルの画像、ビデオ、インフォグラフィックなどの独自のマルチメディア要素を含むコンテンツを開発します。これにより、ユーザー エンゲージメントが強化されるだけでなく、SGE 概要のコンテンツの差別化にも役立ちます。
- 構造化データを実装します。 スキーマ マークアップを使用すると、AI アルゴリズムがページから重要な情報をよりよく理解し、抽出し、要約できるようになります。これにより、SGE でのコンテンツの紹介方法が改善されます。
2. ロングテールキーワード向けに最適化する
SGE が重視する詳細でパーソナライズされた回答に応えるために、ロングテール キーワードをターゲットにします。この戦略により、より具体的なクエリを取得し、SGE 結果の可視性を高めることができます。
ロングテール キーワードは、一般的に使用されるキーワードよりも具体的で、通常は長いフレーズです。通常、ロングテール キーワードは 3 つ以上の単語で構成され、ターゲットが絞られており、競争力が低く、短くて一般的なキーワードに比べて検索ボリュームが低くなります。これらは、より正確なユーザーの意図を捉え、多くの場合、購入決定に近い、より適格なトラフィックに関連付けられるため、SEO にとって非常に価値があります。
たとえば、一般的なキーワードは「ランニング シューズ」ですが、ロングテール キーワードは「女性用トレイル ランニング シューズ サイズ 10」など、より具体的になります。これらのキーワードは、企業が提供するものを正確に探しているユーザーを引き付けるのに役立ち、コンバージョン率の向上につながります。
3. 有料検索戦略を調整する
SGE は会話型クエリを重視しているため、ユーザーの検索方法の微妙な違いを考慮して、フレーズ一致や部分一致のターゲティングを含めるように有料検索戦略を調整してください。さまざまなコンテンツ タイプと入札戦略をテストして、SGE に最適なものを見つける計画を立ててください。
4. コンバージョン率を高めるためにランディング ページを最適化する
ランディング ページを強化して、SGE から到着したユーザーを変換します。これらのユーザーは意思決定プロセスをさらに進んでいる可能性が高いため、ページが考慮事項と意思決定段階のニーズに効果的に対応していることを確認してください。
これは、商品リストを改善することも意味します。電子商取引ビジネスにとって、SGE は Google ショッピングから商品を表示および合成する方法を強化できる可能性があります。この可視性を最大限に活用するには、商品リストに明確な説明を記載し、高品質の画像を掲載し、肯定的な顧客レビューを強調する必要があります。
5. 監視と適応
SGE が展開され、それに対応するために Web サイトの改善に定期的に投資する場合は、SGE 内でコンテンツがどのように実行されるかを確認し、学んだことに基づいて戦略を調整します。 SGE の結果は頻繁に変化する可能性があるため、継続的な変化に機敏に対応することが重要です。
6. オンラインでの評判を管理する
SGE は広範な Web 情報を対応に組み込むため、オンラインでの高い評判を維持することがより重要になります。満足した顧客に肯定的なレビューを残すよう奨励し、オンライン プレゼンスを積極的に管理して、SGE の成果物で肯定的な描写を確保します。
7. マーケティングチャネルを多様化する
SGE は、検索を通じてコンテンツがどのように見られるか、場合によっては Web サイトのランキングに影響を与えますが、他の多くのマーケティング チャネルにもアクセスできます。あなたのビジネスが対象ユーザーとどのように関わるか、これらの分野を改善するために何ができるか、そして新しいチャネルにどこに投資すべきかを時間をかけて考えてください。
次のことを検討してください。
SGE の影響はまだ完全に明らかになっていませんが、これらの予防的な手順は、進化する検索環境に備え、それに適応するのに役立ちます。高品質のコンテンツに重点を置き、AI 主導の検索を最適化し、マーケティング活動を多様化することで、SGE の時代でもオンライン プレゼンスを維持し、さらに拡大することができます。
最終的な考え
Google が検索生成エクスペリエンスの展開と改良を続ける中、企業は機敏でプロアクティブな姿勢を保つ必要があります。 SERP 上の AI 生成コンテンツへの移行は、課題と機会の両方をもたらします。
企業は、強化された SEO のベスト プラクティスを遵守し、よりパーソナライズされた詳細なクエリを最適化し、マーケティング戦略を多様化することで、オンライン プレゼンスを保護できます。
うまく適応するための鍵は、変化にただ反応するだけではなく、変化を予測して準備することであることを忘れないでください。最新のトレンドを常に最新の状態に保ってください。 Chovm.com.
