SEO における検索意図: その概要と最適化方法

検索意図は、検索クエリの背後にある理由です。言い換えれば、検索者が Google などの検索エンジンを使用するときに探しているものです。

このガイドでは、検索意図とそれに合わせてコンテンツを最適化する方法について知っておくべきことをすべて学びます。

キーワード調査は初めてですか?キーワード調査の初心者ガイドをご覧ください。

検索意図が SEO にとって重要なのはなぜですか?

Google は検索結果の関連性を優先します。したがって、Google でランク付けしたい場合は、コンテンツがクエリに対して最も関連性の高い結果である必要があります。何よりもまず、対象ユーザーの検索意図に沿ったコンテンツを作成することを意味します。

たとえば、「最高の SUV」を検索すると、特定の車の製品ページではなく、すべての結果が SUV のランキングとレビューであることがわかります。

これは、ユーザーの意図がまず学習し、その後購入する可能性があることを Google が認識しているためです。

検索意図に合わせて最適化すると、優れた結果が得られます。ランディングページの 516 つに変更を加えたことにより、XNUMX か月足らずでトラフィックが XNUMX% 増加しました。

無料ツールの機能が欠けていたため、ランディングページのランキングが良くありませんでした。「バックリンクチェッカー」クエリに対する検索者の期待に合わせるために、そのツールを追加する必要がありました。

検索意図を見つけて最適化する方法

SEO は通常、キーワードを次の XNUMX つのキーワード検索意図バケットのいずれかにグループ化します。

情報提供の意図 – 検索者は何かを学びたいと考えています。
取引の意図 – 検索者は何かを購入したいと考えています。
ナビゲーション 意図 – 検索者は特定の Web サイトを探しています。

通常、これらの検索意図はあまりにも曖昧すぎて役に立ちません。

たとえば、「最高のフライヤー」というクエリは情報を提供するものであり、検索者は購入するのではなく明らかに知りたいと考えています。しかし、これでは彼らが何をしているのかは何もわかりません 実際に 欲しいです。

ブログ投稿またはビデオが必要ですか?
最適なオプションのリストが必要ですか、それとも XNUMX つの推奨事項とレビューが必要ですか?
推奨事項を探すときに、特に重視する点はありますか?

これらの質問に対する答えが分からない限り、視聴者の検索意図に応えることは不可能です。そして、意図に応えなければ、ランキングに入る可能性はほとんどありません。

これが、私たちが意図を分類するための新しい (そして願わくばより良い) 方法を考案した理由です。

手順は次のとおりです。

ステップ 1. コンテンツを「検索意図の XNUMX つの C」に合わせる

まず、ターゲットキーワードの検索意図の XNUMX つの C を特定し、コンテンツがそれに沿っていることを確認する必要があります。 XNUMX つの C は次のとおりです。

Cコンテンツタイプ
Cコンテンツ形式
C集中的な角度

ここでの考え方は、検索目的のコンテンツを作成する場合、群衆をフォローすることが最も合理的であるということです。たとえば、トップページのほとんどがハウツーガイドである場合は、ハウツーガイドを作成します。もちろん、完全にコピーする必要があるという意味ではありません。

このプロセスをさらに詳しく見てみましょう。

1. コンテンツの種類

これは、検索結果内のコンテンツの主な「タイプ」を指し、通常は次のいずれかになります。

ブログ投稿
ビデオ
商品ページ
カテゴリページ
ランディングページ

たとえば、Ahrefs のキーワードエクスプローラーで「ベストエアフライヤー」の上位検索結果を見てみましょう。タイトルを見るだけで、主要なコンテンツタイプがブログ投稿であることがわかります。

これは、検索者がノンフライヤーのメーカーが自社の製品が最高である理由を説明するページを期待していないことを意味します。彼らは、購入する前に、市場で入手可能なさまざまなオプションをテストした人の意見を求めています。

参考文献

ブログ投稿でキーワードをターゲットにする (検索トラフィックを増やす) 方法

2. コンテンツ形式

これは、上位にランクされるページの支配的な「フォーマット」を指します。通常、コンテンツ形式はブログ投稿に適用されます。

一般的な形式には次のようなものがあります。

「ハウツー」ガイド
ステップバイステップのチュートリアル
投稿を一覧表示する
意見記事
レビュー
比較

「最高のノンフライヤー」の例では、主なコンテンツ形式はリスト投稿です。タイトルを見てください。

これは、検索者が単一の推奨事項や単一の製品レビューだけではなく、推奨事項のリストを望んでいることを意味します。

3. 内容の角度

コンテンツの角度とは、上位にランクされた投稿やページの独自のセールスポイントを指します。これにより、検索者がこの特定の検索を行う際に何を重視するかについての洞察が得られます。

この例では、「2023」が主要なコンテンツの角度 (つまり、今年の最高の製品) です。繰り返しになりますが、タイトルを見ただけでそれは明らかです。

これは、検索者が最新のおすすめ情報を求めていることを意味します。新しいエアフライヤーが常にリリースされているので、それは当然です。

ステップ 2. コンテンツ内で取り上げるサブトピックを見つける

ユーザーの検索意図を満たすには、トピックを完全にカバーする必要があります。検索者が期待するサブトピックを含めることは、そのための優れた方法です。

以下に、重要なサブトピックを見つける XNUMX つの方法を示します。

1. 上位のページにアクセスする

上位にランク付けされたページ間の共通点から、検索者が特定のトピックに対して何を期待しているのかを知る手がかりが得られます。

たとえば、「最高のノンフライヤー」に関する上位ランキングのブログ記事にアクセスすると、それぞれのカテゴリで最高の製品を推奨していることがわかります。

一般的なカテゴリの XNUMX つは、XNUMX 人用に最適な小型エアフライヤーです。

さまざまな製品カテゴリの存在は、このタイプの製品に関しては人々が異なるニーズを持っている可能性があることを示唆しています。したがって、類似した製品カテゴリをコンテンツに含めることをお勧めします。

2. ページレベルでコンテンツギャップ分析を実行する

コンテンツギャップ分析は、共通のサブトピックや重要なポイントを見つけるための簡単で自動化された方法です。これは、分析されたページの一般的なキーワードのランキングをリストすることによって機能します。

たとえば、Ahrefs で「最高のノンフライヤー」というキーワードのコンテンツギャップ分析を行ってみましょう。これを行うには、Ahrefs のキーワードエクスプローラーにキーワードを入力し、同じ目的を持つ上位のページをいくつか開く必要があります。 コンテンツギャップ レポート。

Ahrefs のキーワードエクスプローラーを使用した「コンテンツギャップで開く」機能

一般的な検索クエリのリストが表示されます。そのうちのいくつかは、私たちのページの優れた小見出しやポイントになる可能性があります。以下はコンテンツギャップ分析の抜粋です。

Ahrefs のキーワードエクスプローラーによるコンテンツギャップ分析からのキーワードのリスト

したがって、最高のノンフライヤーのリスト投稿には、次のようなものを含めるとよいでしょう。

最良の予算オプション
容量に基づく最適なオプション (小型/大型、クォート容量)
最高のスマートエアフライヤー

最終的な考え

検索意図は最も重要なランキング要素の XNUMX つです。

検索ユーザーが望むものを提供できなければ、ランキングに上がる可能性はほとんどありません。

私たちは、Ahrefs ブログで公開しているコンテンツで何度も目にしてきました。

長期的にランキングを獲得したい場合は、検索意図を理解することが必須です。

検索ユーザーが望むものを提供することを使命とし、そうすれば Google（そしておそらく他の検索エンジン）はほぼ確実に報酬をくれるでしょう。

ご質問やご意見はありますか? Twitter または Mastodon で私に連絡してください。

ソースから Ahrefs

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