初心者のための SEO トラッキング: 知っておくべきことすべて

SEO トラッキングでは、一連の指標を定期的にチェックして、検索エンジンの結果におけるウェブサイトのパフォーマンスを評価します。最も広く採用されている指標には、キーワードランキング、オーガニックトラフィック、コンバージョン、参照ドメインの増加などがあります。

適切な指標を追跡することは、SEO (検索エンジン最適化) を成功させる上で非常に重要です。SEO パフォーマンスを分析し、関係者に報告し、サイトの可視性を向上させるための適切なアクション (コンテンツの改善やバックリンクの増強など) を実行するには、指標が必要です。

自社のウェブサイトの主要な指標に注目するだけでなく、競合他社が同じ指標でどのような成果を上げているかをチェックするのも賢明です。競合他社が良い結果を出していることに気付いたら、彼らがどのような戦略を採用しているかを把握し、それを採用することを検討できます。

Google Search Console や Ahrefs Webmaster Tools などの無料ツールを使用すると、サイトの SEO をある程度追跡できます。より深い洞察、より優れたデータ、競合他社の Web サイトを分析する機能が必要な場合は、Ahrefs などのツールが必要になります。

このガイドは、SEO の進捗状況を適切な方法で追跡するためのガイドです。以下の内容を取り上げます。

SEO で追跡する価値のある指標は何ですか。
必要なデータを取得するためのツールを設定する方法。
競合他社を追跡する方法。
さらに一歩進んで SEO レポートを作成する方法。

内容
7 つの主要な SEO 指標 (およびその追跡方法)
競合他社の SEO パフォーマンスを追跡する方法
 SEO パフォーマンスを追跡するためのレポートを作成する方法

7 つの主要な SEO 指標 (およびその追跡方法)

追跡できる指標や KPI は数多くありますが、すべてを継続的に監視する必要はありません。SEO の取り組みがうまくいっているかどうかを効果的に測定するには、これらの 7 つの主要な指標だけが必要です。

1. キーワードランキング

キーワードランキングとは、特定のキーワードに対する検索エンジンの結果ページ (SERP) でページが表示される位置を指します。これはリスト上の位置のようなもので、ページをリストのできるだけ上位に表示させたいものです。位置が高ければ高いほど、より多くの訪問者を引き付けることができます。

順位とトラフィックの典型的な関係。SERP の順位が下がるにつれてトラフィックは大幅に減少します。

キーワードのランキングを常に監視することが重要です。リストの下位に下がると、Web サイトの訪問者が減る可能性があるためです。ただし、すべてのキーワードのランキングを監視する必要はなく、主要なページにとって最も重要な主要なキーワードだけを監視します。

また、ランキングが上がってきていることに気づいたら、それは良い兆候です。SEO の取り組みが成果を上げていることを意味します。

キーワードランキングを追跡する方法

キーワードのランキングを追跡するには、Ahrefs の Rank Tracker などのランクトラッカーツールを使用するのが最適です。このツールを使用すると、キーワードのリストを作成し、モバイルとデスクトップの両方でさまざまな場所の SERP での位置を自動的に監視できます。

Rank Tracker は、新しいプロジェクトを設定するときに追跡するキーワードを提案します。ランク付けしたい場所 (つまり、クライアントにサービスを提供できる国とコンテンツを作成する言語) でキーワードを追跡していることを確認してください。

そのリストからすべてのキーワードを追加する必要はありません。自分にとって重要で、追跡して改善したいキーワードだけを追加してください。通常は、ターゲットキーワード (ページのメイントピックと最適化するメインキーワード) を追跡します。

追加すると、ランクトラッカーの概要レポート。

キーワードの追跡を開始するもう1つの方法は、 キーワードを追加する 右上隅にあります — 単一のキーワードを追加したり、ドキュメントからリストをインポートしたりするのに最適です。

データが集まり始めると、ランキングの進捗状況を随時確認できるようになります。下のスクリーンショットでは、 ランキング履歴 最近のランキング履歴を簡単に把握できるレポートと、完全なランキング履歴グラフを表示します。

そもそもなぜ SEO ツールが必要なのでしょうか?

Google の検索結果は、ユーザーの現在地、閲覧履歴、言語、デバイスなどに基づいてカスタマイズされます。

そのため、SERP を手動で確認すると、より一般的なランキングや広範囲にわたるランキングを反映していない、特に自分に合わせた結果が表示される場合があります。

参考文献

上位ランキングのための 15 の簡単な SEO のヒント

シェア・オブ・ボイス (SOV) は、追跡しているキーワードで利用可能なクリックの総数と比較して、Web サイトが検索エンジンから獲得するクリック数を計測する指標です。

ランキングが上がれば上がるほど、あなたのシェア・オブ・ボイスは高くなり、市場シェアも大きくなります。

SOV は次の 2 つの理由から、他に類を見ない指標です。

競合他社との比較であなたのパフォーマンスを考慮します業界内での自分の立ち位置をより正確に把握できるようになります。
キーワードの検索ボリュームの変動は考慮されないトラフィックが減少しているのに、シェア・オブ・ボイス (SOV) が高いままである場合、トラフィックが減少しているのは、SEO 戦略の有効性が低下したからではなく、ターゲットとするキーワードの人気が全体的に低下したためであると考えられます。

シェアオブボイスメトリックは、ランク追跡ツールを取得するもう 1 つの理由です。機能がサポートされている場合、これらの種類のツールはメトリックを自動的に計算するため、手動で追跡した数値を含むスプレッドシートを保持する必要はありません。

In Ahrefsのランクトラッカー、 SOVは 競合他社 タブには何も表示されないことに注意してください。

SOVは次のように計算されます。を追跡するキーワードのすべてを考慮に入れていますが、一部のキーワードは他のキーワードよりも重要かもしれません。その場合は、特定のトピック、SEO キャンペーン、特定の著者などについてのみ SOV を追跡できます。キーワードのセットを選択し、それらにタグを割り当てるだけです。

次に、そのタグを選択するだけです 競合他社 レポート。

3.オーガニックトラフィック

オーガニックトラフィックとは、基本的に、Google 経由であなたのウェブサイトを見つけた人々があなたのウェブサイトにクリックする回数のことです。あなたのウェブサイトが SERP の上位に表示されると、通常、より多くの人がクリックしてあなたのサイトを訪問することになります。

検索エンジンからサイトに訪れる訪問者の数を追跡すると、SEO で行っていることが実際に機能しているかどうかを把握するのに役立ちます。時間の経過とともに訪問者が増えれば、SEO の取り組みが成果を上げていることになります。

オーガニックトラフィックは SEO の頂点ですが、どのキーワードがそのトラフィックを誘導しているかを理解することも重要です。したがって、これは間違いなく最も重要な指標ですが、この指標だけを追跡するのは決して良い考えではありません。

オーガニックトラフィックを追跡する方法

基本的に、オーガニックトラフィックを追跡する方法は 2 つあります。Google Search Console (および統合) を使用する方法と SEO ツールを使用する方法です。

Google 検索からの生のオーガニックトラフィックに関しては、最も正確なデータは Google の Search Console (Bing の場合は Webmaster Tools) から取得される可能性があります。このデータはツール内で直接表示することも、Google Analytics、Hubspot、Ahrefs などの分析ツールと統合してさらに便利に利用することもできます。

GSC データに Ahrefs を使用することの優れた点は、週次および月次データを使用して、スポットトレンドをより簡単に確認できることです。

生のトラフィックデータは、現在のパフォーマンスのスナップショットをすばやく取得したり、成長傾向を追跡したり、レポートのトラフィック成長を計算したりするのに役立ちます。

しかし、オーガニックトラフィックデータをもう少し深く掘り下げるには、Ahrefsのサイトエクスプローラーのようなツールを使うとパフォーマンスの分析が簡単になるのでおすすめです。概要 • トップページ そのツールでレポートします。

競合他社のデータを上に重ねて表示し、パフォーマンスをすばやく分析します。

4 つのサイトのオーガニックトラフィックを 1 つのグラフで比較します。

オーガニックページをオーバーレイして、新しいコンテンツの追加がトラフィックとどのように相関するかを確認します。

公開されたオーガニックページの数とオーガニックトラフィックの間には明確な相関関係があります。

この例では、公開されたオーガニックページの数とオーガニックトラフィック (効果的な SEO の兆候) の間に明確な相関関係があることがわかります。

前年比でパフォーマンスを比較し、長期プロジェクトの影響を測定します。

この例では、長期コンテンツプロジェクトにより、2020 年に失われたトラフィックを取り戻すことができました。

日次トラフィックチャートを使用して、トラフィックの増加または減少が発生した正確な日を特定します (たとえば、Google コアアップデートによる)。

トラフィック損失が最も大きいページを特定し、改善します。これは、 トップページ 内部レポート サイトエクスプローラー.

参考文献

オーガニックトラフィックを増やす7つの簡単な方法

4。コンバージョン

コンバージョンは、利益、コンテンツのダウンロード、無料トライアルのサインアップ、または潜在的な顧客に対応していることを示すビジネスにとって価値のあるその他のユーザーアクションなど、コンテンツが目に見える結果にどれだけ効果的に変換されているかを測定します。

オーガニックな訪問から有料顧客へのコンバージョンは、コンテンツの ROI を測定することになり、それ自体が複雑なため、通常は測定が困難です。しかし、この指標についてマーケターに尋ねたところ、この問題を解決する興味深い方法がいくつか見つかりました。参考までに、マーケターが測定している内容を以下に示します。

収益/サインアップ数とトラフィックの相関関係としてのコンバージョンこの指標は、ウェブサイト訪問者が増えるほど、訪問者を購読者や購入者に変えられる可能性が高くなることを前提としています。
ボトムファネルコンテンツによるコンバージョンの増加購入寸前のユーザーを対象としたコンテンツは、購入を完了するために必要な最後の説得力を与えるため、売上を大幅に伸ばすことができます。
最初のページから有料顧客へのコンバージョン訪問者が最初に訪れたページが売上につながった場合、それはコンテンツが効果的に機能していることの明確な兆候です。

コンバージョンを追跡する方法

コンバージョンは通常、次のようなウェブサイト分析ツールで追跡されます。 Google アナリティクス 4 (GA 4) or マトモ追跡したいウェブサイトごとにカスタム設定が必要になりますが、それほど複雑なプロセスではありません。

たとえば、GA4 では、コンバージョンは「キーイベント」と呼ばれ、ユーザーインタラクションの追跡に基づいています。購入、ファイルのダウンロード、フォームの完了などの特定のイベントが発生すると、ツールはこれをコンバージョンとして記録します。

GA4でコンバージョントラッキングを設定するには、まずコンバージョンとしてカウントされるイベントを作成し、それをキーイベントとしてマークする必要があります。サイトのパネル（別名プロパティ）。

次に、オーガニックトラフィックチャネル（SEOで最適化しているチャネル）からのコンバージョンを確認するには、 広告運用 パネル。

このレポートを活用するためのアイデアをいくつか紹介します。

先月または四半期にオーガニック検索によって発生した主要なイベントの数と内容を確認します。
オーガニックトラフィックが他の獲得チャネルとどのように比較されるかを確認します。
コンバージョンパスが長いイベントのオーガニックトラフィックのシェアを確認します (アトリビューションパスタブ)。

コンバージョントラッキング用に GA4 を適切に設定する方法の詳細については、このガイドをご覧ください。

5. 参照ドメインの成長

参照ドメインとは、基本的に、あなたのウェブサイトにリンクしている個々のウェブサイトのことです。これらを監視することで、リンクプロファイルが時間の経過とともにどのように拡大しているかを明確に把握できます。

さまざまなドメインからの質の高いリンクが増えてリンクプロファイルが成長すると、サイトの権威が構築されます。この権威は、検索エンジンが検索結果でページのランクを決定する重要な要素の 1 つとして使用するため、非常に重要です。

基本的に、サイトの権威が高まるほど、ページのランクが高くなり、他のサイトがあなたを上回ることが難しくなります。

参照ドメインの成長を追跡する方法

Ahrefs を使用して参照ドメインの成長を追跡する方法は次のとおりです。

プロジェクトを設定し（まだ設定していない場合）、 ダッシュボード.
セットアップボタンをクリックすると、セットアップが開始されます リロード カードを使用すると、バックリンクの増加について簡単に把握できます。
詳細なデータを取得するには、カードをクリックします (必要な場合)。

このツールは、 サイトエクスプローラーここでは、ドメインからのすべてのバックリンク、ドメイン評価 (DR)、およびその他の関連データを確認できます。

ランキングのチャンスを増やすには、競合他社よりも多くの、理想的にはより多くのユニークなドメインからのリンクを構築することを目指します。方法については、リンク構築ガイドをお読みください。

参考文献

SEOのためのリンク構築: 初心者向けガイド

6. SEO の技術的な問題

技術的な SEO の問題は、SEO の健全性の問題とも呼ばれ、Google がウェブサイトを効果的に見つけ、クロールし、インデックス付けするのを妨げる可能性のあるさまざまな潜在的な問題が含まれます。Google がこれらの手順のいずれかで問題を抱えている場合、サイトは検索結果に正しく表示されないか、まったく表示されない可能性があります。

ランキングに最も影響を与える可能性があるため、注意深く監視する必要がある SEO の問題は 8 種類あります。

インデックス作成の問題つまり、検索エンジンがウェブサイトのページを見つけてインデックスに追加するのが困難になる可能性があります。検索エンジンがページを見つけられない場合、オンラインで検索するユーザーも見つけられません。
壊れたページこれらは、Web サイト上で適切に読み込まれず、代わりにエラーが表示される可能性のあるページです (時々表示される 404 および 5XX エラーページ)。びくともしないドアを開けようとしているようなものです。
内部リンクがほとんどないか全くない内部リンクは、Web サイト上の 1 つのページと別のページとの間の接続です。サイトに内部リンクがあまりない場合は、経路が不明な地図のようなもので、ユーザーと検索エンジンの両方にとってナビゲートが困難になります。
モバイルエクスペリエンスの問題これは、モバイルデバイスで Web サイトにアクセスしたときの問題を指します。サイトが携帯電話やタブレットで使いにくい場合、訪問者は諦めて他のサイトに移動してしまう可能性があります。
HTTPS の問題HTTPS はウェブサイトのセキュリティ対策です。理想的には、Google は安全なウェブサイトのみを表示したいと考えています。
パフォーマンスと安定性の問題これは、Web サイトの読み込み速度と実行のスムーズさに関するものです。通常は、Core Web Vitals を通じて測定されます。
関連するスキーママークアップの欠如スキーママークアップは、検索エンジンがページのコンテンツを理解し、検索結果に魅力的に表示できるようにするコードです。このマークアップがないと、検索結果に表示されたときにサイトが魅力的でわかりやすくなく、スキーマが適用されたページに対して Google が保持する特別なスポットにランクされない可能性があります。
コンテンツを複製これは、ウェブサイト上の複数の場所に同じまたは非常に類似したコンテンツが表示される場合です。Google はおそらくこれらのページのうち 1 つだけを表示し、それが必要なページではない可能性があります。

これらの問題以外にも、それほど重要ではない技術的な SEO 要素やオンページ SEO に関連する問題が 100 以上あります。Ahrefs 内でそれらの問題とその修正方法を学ぶことができるため、ここではすべてを取り上げません。

技術的な SEO の問題 (SEO の健全性) を追跡する方法

Ahrefs のサイト監査 (Ahrefs Webmaster Tools で無料) を使用して、ツールで「エラー」としてマークされている重大な技術的問題を監視します。

Open サイト監査 Ahrefs 内のツール。

「問題の分布」カードの「エラー」をクリックします。

問題リストに移動し、エラーの横にある疑問符をクリックして、指示に従ってください。

サイトのSEOを良好に保つために、定期的にクロールをスケジュールしてください。 サイト監査 最も緊急の問題を解決します。

注意

このセクションを締めくくる前に、他の一般的な指標と、それらが定期的に追跡することを推奨する指標のリストに載っていない理由（他の用途には役立つかもしれませんが）を説明します。

ドメイン評価（DR）この指標は、ウェブサイトのバックリンクプロファイルの全体的な強さを示します。特にリンク構築の目的で、他のウェブサイトをすばやく評価するのに便利な指標です。ただし、具体的な実用的な洞察を提供しないため、自分のサイトを継続的に監視するための最適な指標ではありません。
クリックスルー率 (CTR)これは、クリックにつながる SERP の表示回数の割合を測定し、このデータは Google Search Console からアクセスできます。CTR はサイト全体の指標としてはわかりにくいかもしれませんが、個々のページレベルで分析すると役立ちます。
エンゲージメント指標 – 直帰率、エンゲージメント率、滞在時間、ページ滞在時間、セッション継続時間などの指標は、SEO の文脈でよく議論されます。ただし、これらは SEO の効果に直接関係がないか、コンテンツ分析には信頼できません。

競合他社の SEO パフォーマンスを追跡する方法

SEO ツールを使用して競合他社を追跡する方法は 3 つあります。

ベンチマークのために競合他社のランキングを追跡します。
ページのポートフォリオの複数の指標を追跡します。
注目すべきイベント（新しいキーワード、バックリンク、ブランドの言及）を監視します。

詳しく見てみましょう。

競合他社のキーワードランキングを追跡する方法

競合他社のランキングを追跡するには、ターゲットとするキーワードでの競合他社の順位を自動的に監視できるランキング追跡ツールを使用します。そのため、戦略でターゲットとするキーワードを追加するたびに、ツールは、そのキーワードに対する自社と競合他社の両方のランキングを追跡します。

Ahrefsの ランクトラッカー 競合他社のURLを追加するだけです（ドメイン全体または特定のディレクトリを追跡できます）。プロジェクトの設定時にすぐに追加することも、後で追加することもできます。 競合他社 のセクションから無料でダウンロードできます。

競合他社のランキングデータは次の目的で使用できます。

競合他社が上位にランクしているページを改善して、SOV をさらに獲得します。
目標とベンチマークを設定します。
過去のランキングと時間の経過に伴うパフォーマンスを比較します。
競争状況を素早く把握し、競合他社と比較して自社の業績がどの程度優れているかを確認します。
競合他社よりも上位にランクされた場合、どれだけ多くのトラフィックを獲得できるかを確認します。

ページのポートフォリオの複数の指標を追跡する方法

ランキング以外にも追跡できるものがあります。 ポートフォリオ Ahrefs の機能を使用すると、複数の競合他社のトラフィック増加や参照ドメインの増加などの主要な指標を一度に監視し、全体的な SEO パフォーマンスを分析できます。

この機能を使用すると、競合他社のサイト上の特定のページ (ブログのトピックなど) を監視したり、競合他社のサイトをすべて組み合わせて、ニッチ市場全体がオーガニック検索でどのように機能するかを確認したりできます。

Ahrefsでポートフォリオを作成するには、 ダッシュボード をクリックし 作成 > ポートフォリオ、追跡する URL を入力します。

TIP

この機能は、複数のクライアントの SEO を管理している場合に特に便利です。クライアントのポートフォリオ全体を 1 つとして追跡できます。

また、コンテンツチームに複数の著者がいる場合にも便利です。たとえば、特定の著者が書いたすべての記事を追跡したり、すべてのゲスト投稿やフリーランス投稿を監視したりすることができます。

競合他社の新しいキーワード、バックリンク、ウェブ言及を追跡する方法

競合他社を追跡する最後の方法では、競合他社が次の行動をとった場合に電子メールアラートを受け取ることができます。

新しいキーワードのランク競合他社の新しいコンテンツからコンテンツのアイデアを得るのに役立ちます。
キーワードランキングの上昇と下降たとえば、重要なキーワードが突然トップ 3 に上がった場合、競合他社が何か正しいことをしているということであり、調査する価値があります。この機能は、追跡しているキーワードだけでなく、サイトがランク付けされているすべてのキーワードをスキャンするため、より広い範囲をカバーできることに留意してください。
バックリンクを獲得するか失うかどちらの状況も、リンク構築の潜在的な機会となります。
ブランドや製品がオンラインで言及されているしたがって、競合他社がレビュー、ランキング、またはデジタル PR で取り上げられた場合は、そのサイトをリンク構築/PR の見込み客のリストに追加できます。

メールで配信されるキーワードアラートの例。

設定するには:

Ahrefsへアクセス アラート （の中に その他 ドロップダウンメニュー）
設定するアラートの種類を選択します。
クリック 新しいアラート または、いずれかのプロジェクトを選択して詳細を入力してください。メンションアラートの場合は、高度なクエリを活用するためのドキュメントを参照してください。

TIP

この機能を自分のウェブサイトに設定することもできます。Ahrefs Alerts はランク付けされているすべてのキーワードを監視するため、キーワードのランキングが突然上がったり下がったりした場合に知ることができます。

これは、Rank Tracker にまだ追加していない重要なキーワードを見つけるのに特に役立ちます。

SEO パフォーマンスを追跡するためのレポートを作成する方法

他の人のために SEO を行っている場合は、ある時点で、それらの指標をすべてレポートにまとめる必要があります。

場合によっては、生データと数文のコメントを示すだけで十分なこともあります。これは、社内環境で、データを自分で解釈できる人に報告する場合、特に長期間一緒に働いてきた人に対して当てはまります。

しかし、クライアントにレポートする場合は、生の数字だけでは不十分です。さらに、少なくとも次の 3 つの要素が必要になります。

エグゼクティブサマリー: 上級関係者がすぐに読めるように、主要なポイントと結果に焦点を当ててレポート全体を要約します。
改善の機会: SEO 強化の可能性のある領域を特定します。
ロードマップ: SEO 戦略における過去の成果と今後のステップを概説します。

自分や関係者の理解と利便性のために、データをどのようにレポートするかも重要です。たとえば、多くのクライアントは、すべてのデータをいつでも利用できるライブのインタラクティブなダッシュボードを必要としています (Looker Studio の Ahrefs テンプレートと同様)。

すべてが一般の人にもわかる言葉で説明されている文書を好む人もいます。つまり、データはありがたいけれど、実際に扱いたくないのです。

堅実なレポートを迅速かつ効率的に作成できるように、テンプレートを含むいくつかのリソースをまとめました。

参考文献

SEO レポートの初心者ガイド
当社の SEO レポートテンプレートを盗用する (SEO エキスパートからヒントを得たもの)
自動 SEO レポート (簡単な方法)

最終的な考え

最後に、いくつかのヒントをご紹介します。

パフォーマンスをチェックするルーチンを設定するSEO では、一貫性が重要です。Google が最近のコンテンツの更新をどれだけ早く認識するかなど、即時の影響を評価するために毎週チェックを実施します。四半期ごとのコンテンツの戦略策定などの長期計画については、毎月または四半期ごとに SEO のパフォーマンスを確認します。このルーチンにより、常に情報を入手し、必要に応じて戦略を調整する準備が整います。
競合他社の追跡を怠らない競合他社の行動を追跡しないと、後で競合他社の戦略をリバースエンジニアリングすることが困難になり、不利な立場に陥る可能性があります。
ツールを選択する前にデータについて学ぶSEO ツールによって提供されるデータの信頼性と深さは、正確な評価と決定を行うために不可欠です。SEO ツールを導入する前に、そのデータソース、更新頻度、履歴データの正確性、インデックスの広さを調べてください。Ahref のデータについては、ここや、検索データの正確性に関するこのようなデータ調査で読むことができます。

ソースから Ahrefs

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