リサイクルや持続可能な包装への移行を妨げている懐疑論、誤った情報、イノベーションの障害を検討します。
私たちが望むことと私たちが行うことは必ずしも同じではありません。これはあらゆる分野にほぼ当てはまり、包装業界も例外ではありません。ほとんどの関係者は、製品やパッケージを設計する際に地球のことを考慮することが重要であることに同意しています。しかし、近年大きな進歩が見られましたが、すべての当事者による同等レベルの行動がその合意に匹敵するまでには至っていません。
この点を説明するために、ミンテルの 2022 年持続可能性バロメーター レポートでは、世界の消費者の 82% が環境に害を及ぼさないように努めていると回答していることが明らかになりました。しかし、過去 59 週間に梱包材をリサイクルしたと回答したのは 23% のみで、XNUMX ポイントもの大きな差がありました。
感情は良いものですが、それを裏付ける必要な行動がなければ、地球のより持続可能な未来を確保することはできません。つまり、発言と実行のギャップを善に埋めることが、ビジネス界と消費者にとって同様に優先リストの最上位にあるべきであり、包装業界にはそれを支援する力があるということです。
リサイクルと梱包に関する十分な情報に基づいた議論
このギャップの原因が何であれ、議論のあらゆる側面で懐疑的な見方を引き起こしています。消費者は、環境への影響が少ないと思われるパッケージに積極的にお金をかけようとしていることがよく報告されており、それは販売データに裏付けられています。しかし、小売業の幹部を対象とした調査では、多くの人がこれが真実であるとはまったく信じていないことが明らかになり、持続可能な方法で生産された製品に対して消費者はより多くのお金を払うと考えていると答えたのはわずか3分の1程度でした。
言い換えれば、消費者の発言と行動の間にギャップがあるだけでなく、小売業者と消費者が信じていることの間にもギャップがあるということです。この懐疑論は進歩にとって有害です。そして、これらのギャップを十分に組み合わせると、埋めるのがさらに困難になる広大な溝ができてしまいます。
関連項目：
- Chocolates Valor がココアのパッケージに Sonoco の GREENCAN を選択
- ProAmpac、Packaging Innovations で持続可能な包装ソリューションを展示
もし消費者が自分たちでこのギャップを埋めることができれば、おそらくそのギャップはまったく存在しないでしょう。消費者側にモチベーションが欠けているわけではないことは明らかですが、持続可能性への取り組みにおいては企業や議員の支援が必要です。
包装の持続可能性とリサイクルに関する主張の詳細について消費者に常に情報を提供することが重要です。消費者が購入する製品について知らされていない場合、消費者はどのようにして持続可能な意思決定を行うべきでしょうか?これは便利な包括的な用語ではありますが、「持続可能性」自体は曖昧な概念であり、その曖昧さが誤解を生み、ひいては発言と行動のギャップを埋める取り組みを妨げます。たとえば、消費者の大多数は、輸入された植物ベースの食品を食べるよりも、地元産の肉を食べる方が二酸化炭素排出量を削減できると述べています。実際にはその逆です。
同様に、多くの消費者は、完全にプラスチックを含まないパックを購入する方が常に持続可能であると考えるかもしれませんが、そのパックが食品廃棄物を減らすために必要なバリア性能を発揮しない場合、二酸化炭素排出量に全体的に悪影響を与える可能性があります。
持続可能性に対する障壁をイノベーションで克服する
英国とEUの両議会は、企業が自社の製品とパッケージについて具体的かつ明確であることを義務付けるグリーンクレーム法を提案している。これは、消費者がリサイクルなどの持続可能な行動にもっと取り組むことができることを意味するはずだ。多くの国際政府は、再生可能、リサイクル可能、またはリサイクルされた内容物で作られたパッケージングを企業に奨励するために、一連の新しい法律、規制、税金を可決しました。これは、世界的な旅行の方向が一方向にしか進んでいないことを意味します。しかし、消費者や規制当局が企業を正しい方向に導くことはできますが、問題を的確に把握して先導するのは企業の責任です。
Packaging Innovations & Empack、およびロンドンおよびパリのパッケージング ウィーク イベントの主催者として、Easyfairs では、近年の進化に伴う包装業界の目覚ましい進歩を目にします。現在、当社の展示会場はわずか 5 年ほど前とは大きく異なり、展示会ごとにパッケージ デザイン、素材、技術における新たな革新が進んでいます。
デロイトのレポートによると、消費者の約半数は、プラスチックと包装材を除去するためのより良い計画と、包装廃棄物の処分方法についてのより明確なガイダンスを望んでいます。そして、私たちのイベントで展示されたイノベーションの多くは、既存のリサイクルインフラ内で機能するソリューションに明確に焦点を当てており、これを理解していることを証明しています。
世界経済が生計費危機と闘うのに苦労している中、何百万もの消費者にとって特に差し迫った懸念であるコスト削減にも同様の取り組みが現在進められている。 2020年の調査では、いわゆる持続可能なライフスタイルを実践できない消費者にとって、手頃な価格の欠如が最大の障壁であることが判明しました。
発言と実行のギャップを埋め、より持続可能な未来を促進するのに役立つイノベーションはすでに存在する可能性があり、今年のパッケージング・イノベーションで展示される可能性もありますが、改良や投資、あるいは単にその成果を示すためのプラットフォームが必要になる可能性があります。あらゆるイノベーションの場合と同様に、できることです。それは、ブランドとパッケージング企業が共通の目標に向かって協力して生み出すものでなければなりません。
そうすることで、重要な持続可能な活動に参加したいと思いながらも参加できない消費者にとって、新たな可能性が開かれる可能性があります。たとえば、アパートに住んでいる人は、住宅に比べて包装廃棄物をリサイクルする可能性が低いことが研究で示されています。家庭用堆肥化可能なパッケージがさらに広く使用されるようになれば、バルコニーに設置できる小型の家庭用堆肥化ユニット、または用地計画プロセス中に共用の庭エリアに設計された大型の堆肥化ユニットが検討される可能性があり、問題を回避するのに役立つ可能性があります。完全にリサイクル回収を中心としています。
発言と実行のギャップには多くの複雑さがありますが、最終的にそれを解決するには、イノベーションと情報という 2 つのことが必要です。持続可能性のさまざまな側面を念頭に置いて設計された幅広い包装ソリューションが存在し、それらのソリューションを使用して二酸化炭素排出量を削減する方法についてより多くの情報を備えた消費者層が存在する世界は、有権者が意見を言う世界です。ギャップはもう存在しません。
著者,: ナオミ スチュワートは Easyfairs のマーケティング マネージャーで、英国のパッケージング ポートフォリオを監督しています。
ソースから パッケージングゲートウェイ
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