急速に進化するソーシャルメディアマーケティングの世界で、TikTok は、リーチを拡大し、売上を伸ばしたい企業にとって、比類のない可能性を秘めた強力なプラットフォームとして浮上しました。2.25 年までに 2027 億 2024 万人のユーザー数に達すると予測される TikTok は、新製品を発見して購入することに熱心な熱心な視聴者とつながるユニークな機会を提供します。この包括的なガイドでは、TikTok 広告の詳細を解説し、プラットフォームの可能性を最大限に引き出し、XNUMX 年にブランドの成功を推進するために必要な知識と戦略を身に付けていただきます。
目次
● TikTok広告を理解する
● ブランドをバイラルにする 11 種類の TikTok 広告
● プロモーション投稿と広告マネージャーキャンペーン
● TikTok 広告の仕様: 従うべきルール
● 最初の広告を作成するためのステップバイステップガイド
● TikTok での成功のための予算編成
● 効果的な TikTok 広告のための 6 つのヒントとコツ
TikTok広告を理解する
TikTok 広告は、企業がプラットフォーム上で理想的な視聴者をターゲットにしてエンゲージメントを図るために使用する有料の動画コンテンツです。これらの広告は、ユーザー生成コンテンツとシームレスに融合し、ユーザーのフィードに全画面動画として表示されます。TikTok 広告の主な目的は、ブランド認知度を高め、ウェブサイトのトラフィックを促進し、最終的に売上を伸ばすことです。TikTok の広告構造は、個別の広告、広告グループ、キャンペーンの 3 つのレベルで構成されています。この階層構造により、企業は全体的なマーケティング目標に沿った、ターゲットを絞ったまとまりのある広告戦略を作成できます。
ブランド力を高めるTikTok広告11種類
メモを取る準備をしてください。TikTok にはさまざまな広告形式があり、それぞれがビジネス目標を達成し、理想の視聴者とつながることができるように設計されています。ここでは、知っておくべき 11 種類の TikTok 広告を紹介します。
- 動画広告 – これらの広告は通常の TikTok 投稿とまったく同じように見えますが、ちょっとした工夫がされています。ユーザーが Web サイトにアクセスしたり、特定の製品をチェックしたりすることを促す直接リンクまたは行動喚起 (CTA) が含まれています。
- TopView 広告 – 素晴らしい第一印象を与えたいですか? TopView 広告が最適です。ユーザーがアプリを開いたときに表示され、視聴者を驚かせる絶好のスペースを提供します。
- インフィード広告 – これらのこっそりとした広告は、ユーザーの「おすすめ」フィードに溶け込み、邪魔にならない方法でブランドや製品を紹介できます。
- Spark 広告 – すでに大人気の TikTok 投稿をお持ちの場合は、さらに宣伝してみませんか? Spark 広告を使用すると、既存のコンテンツを (作成者の許可を得て) 拡大して、さらに多くのユーザーにリーチできます。
- 画像広告 – 静止画像だけが必要な場合は、画像広告が最適です。これらの広告は、グローバル アプリ バンドルと Pangle 配置を通じて表示され、特定の地域では素晴らしい効果を発揮します。
- ビデオショッピング広告 – TikTok を自分専用のショッピング チャンネルにしたい場合、ビデオショッピング広告はあなたの新しい BFF です。これらの広告にはクリック可能な製品タイルが付いており、アプリを離れることなくユーザーをショッピング可能なギャラリー ページに移動させることができます。
- プレイアブル広告 – ゲーム会社に最適なプレイアブル広告では、ユーザーは広告内でゲームを試用できるため、ダウンロード率とエンゲージメントが大幅に向上します。
- カルーセル広告 – たくさんの商品を紹介できるのに、1 つの商品を紹介するだけで満足する必要はありません。カルーセル広告は、1 つの広告フレーム内に複数の画像を表示するため、さまざまな商品や機能を強調するのに最適です。
- ブランドエフェクト – ユーザーにブランドのコンテンツを作成してもらいたいですか? ブランドエフェクトがその答えです。これらのカスタム フィルターとエフェクトをユーザーのビデオに追加して、ブランドのリーチを広範囲に広げることができます。
- スポンサー付きインフルエンサー広告 – 場合によっては、Z 世代と提携すると利益が得られます。スポンサー付きインフルエンサー広告では、人気の TikTok クリエイターと提携して、信頼できるフォロワー層を活用し、製品やサービスを宣伝します。
- ブランドハッシュタグチャレンジ – ムーブメントを始める準備はできましたか? ブランドハッシュタグチャレンジは 3 ～ 6 日間実施され、ユーザーにブランドテーマに沿った動画の作成を促します。その結果は? 大量のユーザー生成コンテンツと大きなブランドバズが生まれます。
各広告フォーマットには、ウェブサイトのトラフィックの増加、アプリのダウンロード数の増加、製品の売上アップなど、特定の目標を達成するための独自のスーパーパワーと秘密兵器があります。重要なのは、ブランドにマッチし、ターゲット オーディエンスを熱狂させるフォーマットを選択することです。
プロモーション投稿と広告マネージャーキャンペーン
TikTok での広告には、プロモーション投稿と広告マネージャー キャンペーンという 2 つの主なオプションがあります。プロモーション投稿は、落ち着いて控えめなオプションと考えてください。多くの設定や費用をかけずに、既存の TikTok コンテンツにちょっとした魅力を加えることができます。ターゲット ユーザーを選び、予算を設定し、アプリ内で「プロモーション」ボタンを押すだけです。
一方、広告マネージャー キャンペーンは、TikTok 広告の VIP 版のようなものです。広告マネージャーを使用すると、さまざまな高度なターゲティング オプション、カスタム広告作成ツール、詳細な分析にアクセスでき、キャンペーンを完璧に微調整するのに役立ちます。プロモーション投稿は、広告に足を踏み入れたばかりの中小企業や TikTok 初心者に最適です。一方、広告マネージャー キャンペーンは、完全なコントロールと優れた洞察を求める大企業やマーケティングのプロに最適です。
TikTok 広告の仕様: 従うべきルール
TikTok 広告がプラットフォームの要件を満たし、最適なパフォーマンスを発揮できるようにするには、次の広告仕様に準拠することが重要です。
- ビデオ解像度: 最小 540×960 ピクセル (垂直)、960×540 ピクセル (水平)、または 640×640 ピクセル (正方形)。ぼやけたビデオやピクセル化されたビデオは許可されません。
- 長さ: 最長 60 秒ですが、最良の結果を得るためには 9 ～ 15 秒に抑えることを TikTok では推奨しています。
- ファイルタイプ: .mp4、.mov、.mpeg、.3gp、または .avi 形式にしてください。
- アスペクト比: 縦向きの場合は 9:16、正方形の場合は 1:1、横向きの場合は 16:9 になります。
これらの仕様に従えば、承認プロセスを簡単に通過し、対象視聴者に高品質の視聴体験を提供できます。
最初の広告を作成するためのステップバイステップガイド
初めての TikTok 広告を作成するのは大変そうに思えるかもしれませんが、このステップバイステップのガイドに従えば、成功するキャンペーンを始めるための準備が整います。まず、TikTok 広告マネージャーに移動し、「簡易モード」を選択して、合理化された広告作成プロセスを開始します。
ステップ1: ビジネスアカウントを設定する
広告マネージャーを使用する前に、TikTok アカウントがビジネス アカウントとして設定されていることを確認してください。この無料の簡単なプロセスにより、分析や広告マネージャー自体などの貴重な機能にアクセスできるようになります。TikTok 設定を開き、「アカウントの管理」に移動して、「ビジネス アカウントに切り替える」を選択するだけです。
ステップ2: Shopifyストアに接続する（オプション）
Shopify ストアを所有している場合は、TikTok アプリをインストールして、TikTok のシームレスな統合を活用してください。この接続により、自動広告作成オプションが有効になり、一部の国では TikTok プロフィールでショッピング タブを起動して、e コマース機能を強化できます。
ステップ3: 広告の目的を選択する
広告マネージャーで、トラフィック（ウェブサイトへの訪問を促進する）、コミュニティの交流（TikTok での存在感を高める）、リード生成（ユーザー情報を収集する）、ウェブサイトのコンバージョン（購入などのサイト内アクションを増やす）の 4 つのオプションから主な広告目標を選択します。
ステップ4：ターゲットオーディエンスを定義する
次に、広告を表示するユーザーを指定します。TikTok では、自動オーディエンス (プラットフォームがリーチを最適化できるようにする) とカスタム オーディエンス (年齢、性別、場所、興味などの詳細な基準を設定できるようにする) の 2 つのオプションが提供されています。リアルタイム推定ツールを使用して、ターゲットを絞り込みながらオーディエンスのサイズを測定します。
ステップ5: 予算とスケジュールを決定する
5 日の広告予算 (XNUMX 日あたり最低 XNUMX ドル) を設定し、キャンペーンの期間を設定します。特定の終了日を選択することも、キャンペーンを無期限に実行することもできます。
ステップ6: 入札と最適化の設定を選択する
クリック数と視聴数のどちらを最適化するかを決定し、必要に応じてクリック単価の上限を設定します。TikTok では、視聴単価 (CPV)、1,000 回あたりのコスト (CPM)、最適化された CPM (oCPM)、クリック単価 (CPC) の 4 つの入札オプションが提供されています。さらに、最低コスト、コスト上限、入札上限の入札戦略から選択して、広告費を管理します。
ステップ7: 広告クリエイティブをデザインする
既存の TikTok 投稿を選択するか、新しい動画コンテンツをアップロードして広告を作成します。魅力的なキャプションを作成し、「今すぐ購入」や「詳細を見る」などの明確な行動喚起ボタンを含めます。
ステップ8: 審査と公開のために提出する
これらの手順を完了したら、広告を審査に提出してください。承認されるとキャンペーンが開始され、パフォーマンスを監視して、将来の成功に向けてデータに基づいた最適化を行うことができます。
TikTokで成功するための予算を立てる
業界筋によると、TikTok 広告キャンペーンの平均開始価格は 10 回の視聴につき 1,000 ドルで、キャンペーンの最小予算は 500 ドルです。ただし、実際の CPM (XNUMX インプレッションあたりのコスト) は、広告の配置、入札戦略、ターゲット ユーザーなどの要因に基づいて変動する可能性があります。
広告費を最大限に活用し、希望する結果を達成するには、さまざまな入札オプションと戦略を試してみることを検討してください。最低コスト方式を使用すると、TikTok は総予算に基づいて最大限のコンバージョンが得られるように広告配信を最適化できます。一方、コスト上限と入札上限戦略を使用すると、特定の入札価格を設定して獲得コストをより細かく制御できます。
効果的なTikTok広告のための6つのヒントとコツ
TikTok 広告キャンペーンの効果を最大限に高めるには、次の 6 つの重要なヒントに従ってください。
- すぐに注目を集める: TikTok ユーザーの素早いスクロール動作を考慮すると、広告はすぐにユーザーの注目を集める必要があります。目を引くビジュアルや予想外の要素を活用して、ユーザーに立ち止まって関心を持ってもらいましょう。
- キャプションを活用する: 多くのユーザーは音声なしで動画を視聴するため、メッセージが明確に理解されるように字幕で伝えることが重要です。
- TikTok の音楽ライブラリを活用する: TikTok のコマーシャル サウンド ライブラリから人気のトレンド曲を組み込んで、ユーザーの共感を呼び、共有を促す広告を作成します。
- 広告クリエイティブを定期的に更新する: 広告コンテンツを頻繁に更新することで、広告疲れを防ぎ、視聴者の関心を維持します。新しいビジュアルやさまざまな形式を試して、視聴者の関心を維持します。
- TikTokインフルエンサーとコラボレーション: あなたのブランド価値に合致する定評のある TikTok クリエイターと提携して、リーチを拡大し、信頼を築き、フォロワーにあなたのブランドの魅力を伝えましょう。
- TikTok のユニークな機能を活用しましょう: ブランドエフェクトやハッシュタグチャレンジなどの TikTok の特徴的な機能を活用して、ユーザーの参加を促し、ブランドの話題性を高める没入型でインタラクティブなエクスペリエンスを作成します。
まとめ
TikTok は爆発的に人気が高まっており、今 TikTok 広告の波に乗った企業は、膨大な数の熱心な視聴者とつながり、成長を次のレベルに引き上げる絶好の位置に立つことになります。さまざまな広告フォーマットを理解し、スクロールを止めるコンテンツを作成し、これらのベストプラクティスを実践することで、TikTok 広告の可能性を最大限に引き出し、2024 年以降にブランド目標を達成できるようになります。
しかし、重要なのは、TikTok 広告を成功させる鍵は、実験と最適化を続けることです。TikTok のユニークな機能を試したり、さまざまな広告形式やターゲティング戦略をテストしたりすることを恐れないでください。また、キャンペーンのパフォーマンスを注意深く監視して、キャンペーンをどんどん改善してください。少しの努力と、困難を乗り越える意欲があれば、スクロールを止めてビジネスにふさわしい注目を集める TikTok 広告を作成できます。
