TikTok はここ数年で人気が高まり、 プラットフォーム上の 1.677 億 XNUMX 万人のユーザー 2023 年 1.1 月時点で、このうち XNUMX 億人のユーザーが月間アクティブ ユーザーとなり、プラットフォームの利用者数は約 XNUMX 億人に達すると予測されています。 2.25億ユーザー したがって、2027 年にオンライン広告戦略を策定している場合は、TikTok に注目する必要があります。
TikTokを初めて使用する場合は、に関するガイドをご覧ください。 成功するTikTokマーケティング戦略を作成する なぜなら、この記事では明示的に有料広告について検討しているからです。 によると TikTok, ユーザーは TikTok で宣伝されているのを見て商品を購入する可能性が 1.5 倍高いため、投資する価値のあるプラットフォームであることは間違いありません。
TikTok で目立つようにし、プラットフォームが提供するものを最大限に活用するのに役立つガイドを読み続けてください。
目次
TikTok広告とは
TikTok広告の種類
プロモーションされた TikTok 動画と TikTok 広告キャンペーンの比較
TikTok広告を使用すべきブランドはどれですか?
TikTok で広告を設定する方法: ステップバイステップ ガイド
TikTok広告のベストプラクティス
TikTok広告に関するよくある質問
TikTokで広告を始めよう
TikTok広告とは
TikTok 広告は、人気のあるソーシャル メディア プラットフォーム上の有料広告の一種です。 これらの広告により、企業は自社の製品、サービス、ブランドを TikTok の広大で熱心なユーザー ベースに宣伝することができます。 TikTok は、企業がターゲット ユーザーにリーチできるように、さまざまな広告フォーマットと機能を提供しています。
TikTok広告の種類
企業が使用できる TikTok 広告にはさまざまな種類があります。 代表的な広告の種類を見てみましょう。
- インフィード広告（旧称「ネイティブ広告」）: インフィード広告は、ユーザーが TikTok アプリをスクロールすると「For You Page」(FYP) フィードに表示される短い動画広告です。 これらの広告は通常 9 ～ 15 秒続き、ユーザーを特定のランディング ページまたはアプリに誘導するクリック可能な CTA (CTA) ボタンが含まれる場合があります。
- トップビュー広告: TopView 広告はインフィード広告に似ていますが、決定的な違いがあります。 ユーザーが TikTok アプリを開くと、最初に表示されるのは、自動的に再生される全画面ビデオである TopView 広告です。 これらの広告は視認性が高く、強い第一印象を与えることができます。
- ブランドのエフェクトとフィルター: ブランドは、ユーザーがビデオに適用できる拡張現実 (AR) エフェクトやフィルターを作成できます。 ユーザーがこれらの効果を操作すると、ブランドのコンテンツに関心を持つことになります。 このタイプの広告は、多くの場合、よりインタラクティブで没入型です。
- ブランドハッシュタグチャレンジ: この広告フォーマットはユーザーの参加を促進します。 ブランドは独自のハッシュタグを作成し、それを使用してコンテンツを作成するようユーザーに要求します。 このコンテンツには、ブランドまたは製品に関連するユーザー作成のビデオが含まれる場合があります。 ブランドハッシュタグチャレンジはTikTokのDiscoverページに頻繁に表示され、ユーザーはそこで簡単に見つけて参加できます。
- ブランドコンテンツ：ブランドはTikTokインフルエンサーと協力してプロモーションコンテンツを作成できます。 インフルエンサーは、ブランドや製品を自然かつ本物の方法で紹介するビデオを共有します。 このアプローチは、インフルエンサーの関心のある視聴者にリーチするのに役立ちます。
プロモーションされた TikTok 動画と TikTok 広告キャンペーンの比較
プロモートされた TikTok 動画と TikTok 広告キャンペーンは、プラットフォーム上での広告に対する独特のアプローチを表しています。 プロモートされた TikTok 動画には、単一の動画をより幅広い視聴者に宣伝することが含まれ、特定のコンテンツの可視性を高めるためのよりシンプルでより特異な方法が提供されます。 これらは、本格的な広告キャンペーンのような複雑さを必要とせずに、より幅広い視聴者と共有したい特定の動画がある場合に使用されます。 ただし、通常、包括的なキャンペーンよりもカスタマイズ オプションが少なく、XNUMX 回限りのプロモーションに適しています。
一方、TikTok の広告キャンペーンには、より包括的な広告戦略が含まれます。 これには、複数の広告フォーマット、ターゲティング オプション、予算配分、キャンペーン目標が含まれます。 このアプローチにより、より多くのカスタマイズが可能になり、企業は特定の視聴者、スケジュール設定、予算の制約に合わせて広告活動を調整できるようになります。 また、継続的なモニタリング、調整、A/B テストを可能にして広告パフォーマンスを時間の経過とともに最適化する、入念なキャンペーン管理も必要となります。
プロモビデオと TikTok 広告キャンペーンのどちらを選択するかは、特定のマーケティング目標、予算、TikTok 広告戦略に必要なカスタマイズと制御のレベルによって異なります。
TikTok広告を使用すべきブランドはどれですか?
多くのブランドが広告に TikTok を使用していますが、共通する傾向として、自社の製品が TikTok のビデオ形式に自然に適合していることが挙げられます。 一般に、TikTokはビデオコンテンツで自社製品を紹介できるB2Cブランドに適していますが、イラストが難しい製品やサービスを販売するB2Bブランドはより難しい可能性があります。
ただし、挑戦することは不可能を意味するものではありません。 Adobe など、いくつかの B2B ビジネスは TikTok で成功し、視聴者とつながる力を与えるコンテンツを作成しています。
TikTok 広告を使用することでメリットが得られるブランドのカテゴリーを以下に示します。
- ファッションとビューティーのブランド: TikTok のビジュアルかつクリエイティブな性質により、ファッションや美容のブランドが新しいコレクション、メイクアップのチュートリアル、スタイルのインスピレーションを紹介するための理想的なプラットフォームとなっています。
- 食品および飲料のブランド: レストラン、食品配達サービス、食品および飲料ブランドは、TikTok を使用して自社の商品を紹介したり、レシピを共有したり、食品愛好家と交流したりできます。
- フィットネスとウェルネス: フィットネス トレーナー、ウェルネス コーチ、健康ブランドは、TikTok を使用して、ワークアウト ルーチン、栄養に関するヒント、モチベーションを高めるコンテンツを共有できます。
- テクノロジーとガジェット: ハイテク製品やガジェットを販売するブランドは、自社製品の機能やメリットを紹介する、視覚的に魅力的で有益なビデオを作成できます。
最終的に、TikTok 広告の効果は、ブランドの創造性、対象ユーザーの理解、プラットフォームの文化に合わせた魅力的なコンテンツを作成する能力に依存します。
TikTok で広告を設定する方法: ステップバイステップ ガイド
ビジネスで掲載したい広告の種類がわかったので、次は広告の設定方法を見てみましょう。
TikTok アカウントをまだお持ちでない場合は、そこから始める必要があります。 ただし、TikTok で広告の掲載を開始する前に、TikTok の基本的な戦略を理解し、共有したいコンテンツの種類を深く理解する必要があります。
TikTok で広告を設定するためのステップバイステップのガイドは次のとおりです。
#1 – TikTok 広告アカウントを作成する
TikTok の広告プラットフォーム (ads.tiktok.com) にアクセスし、画面の指示に従ってビジネス アカウントを設定します。 プロフィールには関連情報を必ず記入してください。
#2 – 新しいキャンペーンを作成する
TikTok 広告マネージャーのトップメニューで「キャンペーン」を見つけて、「作成」をクリックします。
簡易モードまたはカスタム モードを選択するように求められることに注意してください。 最初は簡易モードから始めることもできますが、より多くの TikTok 広告を掲載するにつれて、カスタム モードに切り替えてより複雑な構成を設定できます。
次のいくつかの手順では、簡易モードでの広告の設定に焦点を当てます。
#3 – 広告目標を設定する
TikTok は、トラフィック、コミュニティとの交流、見込み顧客の発掘、ウェブサイトのコンバージョンなど、さまざまな目的を提供します。
これらは何を意味しますか?どれを選択すべきですか?
TikTok はこれらの目標を次のように定義しています。
- トラフィック： より多くの人をウェブサイト上の目的地に送りましょう。
- コミュニティの交流: ページのフォローやプロフィールへの訪問を増やします。
- リードジェネレーション： 広告に問い合わせフォームを追加して、潜在的な顧客から連絡先情報を収集します。
- ウェブサイトの変換： ウェブサイト上で価値あるアクションを推進します。
選択する目的は、特定のマーケティング目標と一致している必要があります。 対象ユーザー、彼らに取ってもらいたいアクション、そして彼らがセールスファネルのどの位置にあるかを考慮してください。 たとえば、すでにブランドを知っている人々をターゲットにしたい場合は、Web サイトのコンバージョンに重点を置くことになるでしょう。
注: これらの広告目標のいずれもマーケティング戦略に合わない場合は、より多くのオプションがあるカスタム モードを試してください。
#4 – 視聴者を選択する
次に、視聴者を選択するよう求められます。 [自動オーディエンス] オプションを選択すると、TikTok があなたのビジネスにとって最も受け入れやすいオーディエンスを見つけることができます。 この場合、変更できる要素は場所だけです。
広告が適切なユーザーに表示されるように、対象ユーザーをカスタマイズすることをお勧めします。 性別、年齢層、言語、場所ごとにターゲット ユーザーをカスタマイズできます。 注: 選択すると、このページの右上隅にあるスライダーで視聴者数がわかります。 これは、ターゲットが小さすぎるグループにならないようにするのに役立ちます。
興味に応じてターゲット ユーザーをさらに絞り込むことができます。 たとえば、スキンケア事業であれば「美容」を興味関心としてターゲットにすることができます。
最後に、TikTok コンテンツを操作するユーザーをターゲットにして、コンテンツに関与する可能性が高いユーザーに広告が届く可能性を高めることもできます。
#5 – 予算を設定する
次に、広告の予算と終了日を設定するように求められます。 5 日の予算 (最低 70 米ドル) または生涯予算 (XNUMX 米ドル) を選択できます。 XNUMX 日の予算を設定した場合は、終了日を指定せずに広告を掲載し、広告の役目を終えたと感じたら広告を終了することを選択できます。
#6 – 新しい広告を作成する
これで広告を作成する準備が整いました。ここからが楽しい部分です。 ただし、既存のビデオを使用するか、新しいビデオをアップロードするという XNUMX つのオプションもあります。 既存の動画を使用して広告を作成する場合、元のキャプションは変更できませんが、特定の行動喚起を追加することはできることに注意してください。
新しいビデオを作成する場合は、次のとおりであることを確認してください TikTokの広告仕様.
広告を送信すると、視聴者が視聴できるようになる前に審査プロセスが行われることに注意してください。
#7 – パフォーマンスを測定する
広告が公開されたら、そのパフォーマンスを測定することが不可欠です。 TikTok 分析を使用して、インプレッション、クリック、コンバージョンなどに関して広告のパフォーマンスを判断します。必要に応じて、ターゲティング パラメータの変更、予算の増減、広告コンテンツの最適化などの調整を行います。
TikTok の広告マネージャーの分析では、特定の動画インサイト、視聴者インサイト、アトリビューション分析を表示でき、カスタム レポートを作成して広告のパフォーマンスをより深く理解できます。 さらに、分析のクリエイティブ インスピレーション セクションでは、現在最もパフォーマンスの高い広告や、TikTok で現在トレンドになっているものを確認できます。
TikTok広告のベストプラクティス
TikTok 広告にアプローチする最善の方法を見つけるのは、特に広告がプロモーションビデオになる可能性があり、TikTok には非常に多様なコンテンツがあるため、難しそうに思えるかもしれません。 そこで、順調に進み確実に成功するために、TikTok 広告を作成する際に考慮すべき重要な点をいくつか紹介します。
- フォロワー数がすべてではないことを覚えておいてください。 視聴者に直接語りかける本物のコンテンツは、小規模なアカウントや、TikTok の旅を始めたばかりの企業でも成功する可能性があります。
- 最初の 3 秒で聴衆の注目を集めます。
- 重要な情報を画面の中央に配置します。
- 広告の言語をローカライズします。
- コンテンツにアクセスできるようにしてください (たとえば、キャプションのみ)。
- TikTokのクリエイティブセンター インスピレーションとトレンドの発見のために。
- 間違いを犯しても大丈夫です。 小規模なキャンペーンから始めて、新しいことを試してください。 すべてがうまくいくわけではありませんが、次の広告を作成するための貴重な洞察が得られます。
TikTok広告に関するよくある質問
TikTok広告はどのように機能しますか?
ブランドは、コンテンツが視聴される可能性を高め、ターゲット視聴者がブランドと交流する可能性を高めるために、TikTokビデオが通常のコンテンツとともに個人のFor Youページやその他の場所に表示されるのに料金を支払います。
TikTok広告の費用はいくらですか？
他のソーシャル メディア プラットフォームと同様に、ブランドは広告支出をカスタマイズできます。 簡易モードでは、前述したように、ブランドは広告の XNUMX 日または生涯の上限予算を設定できます。 ただし、カスタム モードでは、予算に合わせてさらにカスタマイズ可能です。
TikTok広告には価値があるのか？
TikTok マーケティング サイエンスのグローバル小売経路の購入調査 2022 年以降、TikTok ユーザーはプラットフォーム上で商品を見つけたときにすぐに購入する可能性が 1.5 倍高く、他のプラットフォームのユーザーのエンゲージメント レベルを上回っていることがわかりました。 したがって、適切なマーケティング戦略とよく検討された入札アプローチがあれば、TikTok 広告は有利な投資機会となる可能性があります。
TikTokで広告を始めよう
TikTok で広告を掲載する方法が理解できたので、早速始めましょう。 時間をかけてマーケティング戦略、これを TikTok にどのように適用できるか、ターゲットとする特定の視聴者を検討し、コンテンツのテストを開始します。
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