「ヘアのスキン化」のトレンド、つまりスキンケアと同じレベルのケアとカスタマイズで髪をケアするトレンドは、ヘアテリチュアルな消費者がよりパーソナライズされた、悩みを重視した処方を求めるにつれて、今後も勢いを増すでしょう。過去 2 四半期、TikTok は新しいヘアケア ルーティンの立ち上げと普及の原動力となっています。その中でも、#PreWashHairRoutine は重要なプレーヤーとして登場し、美容愛好家や業界の専門家の注目を集めています。このトレンドは、ソーシャル メディアの一時的な流行ではなく、消費者の髪の健康とケアへの取り組み方の変化を表しています。
目次
● TikTok での #PreWashHairRoutine の流行
● 髪を洗う前の儀式を理解する
● 洗車前の準備に重要な製品とテクニック
● 美容ブランドの市場機会
● 文化的配慮と消費者の洞察
● ヘアケアの未来：サロンと家庭での体験をつなぐ
TikTok での #PreWashHairRoutine の台頭
#PreWashHairRoutine は TikTok で人気が急上昇しており、視聴回数は変動しているものの、2023 年から 2024 年にかけて強い存在感を維持しています。Exolyt のデータによると、このトレンドは 2024 年 1.4 月と XNUMX 月に大幅な急増を記録し、視聴回数は XNUMX 万回に達しました。
TikTok の 2024 What's Next トレンド レポートの最新データによると、ヘアケア ルーティンを含む美容関連のコンテンツのエンゲージメントは前年比で 65% 増加しています。これは、#PreWashHairRoutine や、#PreWashHairTreatment、#PreWashDay、#PreWashHairOil、#PreWashOilTreatment などの関連ハッシュタグの人気が高まっていることと一致しています。
このトレンドは圧倒的に優勢というわけではありませんが、美容業界では持続力があります。このトレンドの社会的影響は特に顕著で、STEPIC* 指数は社会的影響への強い傾向を示しており、このトレンドが消費者行動に大きく影響していることを浮き彫りにしています。#PreWashHairRoutine の安定性と成長の可能性は、美容業界の専門家、小売業者、メーカーにとって注目に値するトレンドとなっています。
STEPIC*: STEPIC は、WGSN.com が作成した、社会、テクノロジー、環境、政治、産業、創造性の領域を網羅した分析モデルです。また、SEPIC インデックスは、これらのトピックに関する定性的および定量的な調査を通じて作成された指標です。
投資の観点から見ると、#PreWashHairRoutine のトレンド予測は非常にポジティブです。WGSN はこれを「強力な成長トレンド」と位置付け、企業がこの分野に関連する製品やサービスへの投資を優先すべきだと推奨しています。これは、多段階のヘア ヘルス ルーチンやターゲット ソリューションに対する消費者の関心の高まりと一致しています。これは単なるソーシャル メディアのトレンドではなく、より包括的なヘアケア習慣への消費者行動の大きな変化です。
髪を洗う前の儀式を理解する
#PreWashHairRoutine は、ただの流行りのハッシュタグではありません。伝統的なシャンプーの前に髪と頭皮を整えることに重点を置いた、ヘアケアに対する包括的なアプローチです。この儀式は、先祖伝来の知恵、習慣、材料に根ざしており、東南アジア文化のヘアオイルの伝統、アーユルヴェーダの習慣、黒人コミュニティで一般的な「洗髪日」の習慣からインスピレーションを得ています。
基本的に、洗髪前のヘアケアルーチンはいくつかの重要なステップで構成されています。
- ヘアオイル: 頭皮と髪の毛に栄養オイルを塗布し、潤いを与え、保護します。
- スカルプトリートメント: 頭皮の特定の悩みに対処するために、美容液やターゲットを絞ったトリートメントを使用します。
- ヘアマスキング: 集中コンディショニングマスクを塗布して、髪の質感と健康を改善します。
このルーチンの主な目的は、髪に深い栄養と保護を与えて、洗浄に備えることです。洗髪前に髪をケアすることで、ユーザーは洗髪プロセス自体によるダメージを最小限に抑え、髪の全体的な健康と外観を向上させることを目指します。
このトレンドは、次のような利点があると認識されているため、注目を集めています。
- 髪の水分保持力の向上
- 頭皮の健康を向上
- 髪の切れ毛やダメージを軽減
- さまざまな髪質の扱いやすさが向上
- 染めた髪の色の鮮やかさを長持ちさせる
#PreWashHairRoutine の普及は、ヘアケアにおけるより広範な「スキン化」トレンドと一致しており、消費者はスキンケアの原理を髪と頭皮のケア ルーチンに適用しています。このアプローチは、頭皮を皮膚の延長として扱い、髪の悩みを根元レベルで解決することに重点を置いています。
このトレンドが拡大するにつれ、TikTok ユーザーは、特定の髪質に合わせたシャワー前の準備手順や製品の組み合わせを自分なりに共有しています。このユーザー生成コンテンツは、エンゲージメントを促進するだけでなく、カスタマイズされたヘアケア ルーチンの重要性について消費者を啓蒙することにもなります。
洗濯前の準備に重要な製品とテクニック
#PreWashHairRoutine のトレンドにより、洗髪前の体験を向上させるために設計された特定の製品やツールの需要が急増しました。このトレンドのヘアケア ルーティンに欠かせないものとして浮上した主な要素は次のとおりです。
ヘアオイル
ヘアオイルは、洗髪前のルーチンの基本です。人気のある選択肢は次のとおりです。
- 深い保湿のためのココナッツオイル
- 縮れ毛を抑えてツヤを与えるアルガンオイル
- 頭皮の健康のためのホホバオイル
- 髪の成長を促進するヒマシ油
これらのオイルは通常、乾いた髪に塗布し、洗う前に数時間または一晩放置します。
頭皮用美容液
頭皮をターゲットにしたトリートメントは、次のような特定の悩みに対処します。
- フケ対策
- 頭皮の角質除去
- 毛包刺激
- 頭皮のpHバランスを整える
これらの美容液には、サリチル酸、ティーツリーオイル、ナイアシンアミドなどの成分が含まれていることがよくあります。
ヘアマスク
集中コンディショニングマスクは、以下の場合に重要です。
- 深い水分補給
- タンパク質処理
- 色保護
- 傷んだ髪の修復
多くのユーザーが、市販の製品のほかに、アボカド、ハチミツ、ヨーグルトなどの材料を使って DIY マスクを作っています。
アプリケーションツールとテクニック
製品の流通と有効性を高めるために、いくつかのツールが人気を集めています。
- 血行と製品の浸透を改善する頭皮マッサージャー
- オイルやマスクを均一に塗布するための幅広の歯のコーム
- 処理した髪を保護するためのマイクロファイバータオルまたはヘアラップ
#PreWashHairRoutine では、多くの場合、特定の塗布テクニックも使用されます。
- セクションごとの適用で徹底的なカバーを実現
- 血行を促進する頭皮マッサージ
- より深く浸透させるために「バギーング」（オイルを塗った髪をシャワーキャップで覆う）
Beauty Independent によると、消費者の 65% がヘアケア ルーチンに少なくとも 30 つのプレウォッシュ トリートメントを取り入れており、XNUMX% が複数の製品を使用しています。このトレンドを活用するために、ブランドはさまざまなオイル、美容液、マスクを含むマルチステップのプレウォッシュ キットを開発しています。革新的な製品の中には、プロセスを合理化するために、内蔵アプリケーターやノズルと頭皮ブラシなどのペア ツールを備えたものもあります。
美容ブランドの市場機会
#PreWashHairRoutine のトレンドは、美容ブランド、小売業者、メーカーにとって大きな市場機会をもたらします。2023年から2024年にかけてTikTokの視聴回数に一貫して関心が寄せられ、特に1.4万回前後の視聴回数が急増したことは、洗髪前のヘアケア製品やトリートメントに対する確固たる消費者基盤があることを示しています。
この傾向は、世界のヘアケア市場の幅広い成長と一致しており、96.43年から2025年の間に2.8％のCAGRで成長し、2024年までに2028億ドルに達すると予測されています。
最近の市場調査では次のことが明らかになりました。
- ミンテルによると、米国の消費者の28%が現在シャンプー前のトリートメントを使用しており、23年の2022%から増加している。
- NPDグループによると、米国における高級ヘアケア製品の売上は32年に2022％増加し、スキンケアやメイクアップ製品を上回った。
- 米国市場は世界の収益をリードしており、13.6年には2024億ドルに達すると予想されています。
このトレンドを活用するために、美容ブランドは次のことを検討できます。
製品開発
- さまざまな髪質や悩みに合わせた特別な洗髪前トリートメントを作成
- オイル、美容液、マスクを含む多段階のプレウォッシュキットを開発する
- 複数の洗浄前の利点を組み合わせた多機能製品で革新を起こす
マーケティング戦略
- 製品デモにTikTokやその他のソーシャルメディアプラットフォームを活用する
- すでに洗濯前の準備ルーチンを宣伝しているインフルエンサーと協力する
- さまざまなコンテンツ形式を通じて、消費者に洗浄前処理の利点を啓蒙する
パッケージングとアクセサリー
- 使いやすいようにアプリケーターを内蔵したパッケージをデザイン
- 頭皮マッサージ器や塗布ブラシなどの補助ツールを製品と一緒に使用する
- 外出先で使える洗髪前処理用の旅行に便利なサイズを作成
カスタマイズとパーソナライゼーション
- 個々の髪質や悩みに応じて、パーソナライズされた洗髪前ルーチンを提供します
- 消費者が適切な洗浄前製品を選択できるようにオンライン診断ツールを開発する
持続可能性への焦点
- 環境に配慮した原材料とパッケージを採用し、環境意識の高い消費者にアピールする
- 廃棄物を削減するために、洗浄前の製品の詰め替えオプションを開発する
これらの分野に重点を置くことで、美容ブランドは、より包括的で効果的なヘアケアソリューションを求める消費者の需要に応え、成長を続ける市場で大きなシェアを獲得できるようになります。
文化的配慮と消費者の洞察
#PreWashHairRoutine トレンドは多様な文化的慣習に深く根ざしており、さまざまな消費者グループの間で人気を集めています。このトレンドを活用したいブランドにとって、こうした文化的ニュアンスと消費者行動を理解することは非常に重要です。
文化の起源と影響
髪を洗う前のルーティンは、東南アジアのヘアオイルの習慣、インドのアーユルヴェーダのヘアケアの儀式、黒人のヘアケアで一般的な「洗髪日」のルーティンなど、いくつかの文化的伝統からインスピレーションを得ています。これらの先祖伝来の知恵と習慣は、ソーシャルメディア、特にTikTokを通じて取り入れられ、普及し、世界中の視聴者に届きました。
消費者人口統計
最近の市場調査によると、ミレニアル世代とジェネレーション Z の消費者が、多段階のヘアケア ルーチンへの移行を推進しています。Kyra の Gen Z ビューティー レポート 2022 によると、ジェネレーション Z の買い物客の 60% は、ヘアケア製品を購入する際に自分の髪質を知ることを優先しています。このトレンドは、ストレートからコイル状の髪まで、さまざまな髪質や質感の消費者にアピールします。
消費者の動機
洗髪前のルーチンへの関心が高まっている理由はいくつかあります。消費者は髪の根元から健康を改善する方法を求めており、この傾向により、個々の髪のニーズに基づいたパーソナライズされたルーチンが可能になります。さらに、洗髪前のルーチンは、セルフケアの重要性の高まりに合わせて、リラックスして贅沢なひとときを提供します。洗髪前のトリートメントの多くは、クリーン ビューティー運動にも合致しており、自然で持続可能な選択肢を求める消費者にアピールしています。
トレンド採用パターン
TikTok の視聴回数グラフは、トレンドの採用に関する興味深いパターンを示しています。2023 年を通して一貫した関心が見られ、安定した傾向を示しています。2024 年 1.4 月と XNUMX 月には大幅な急増が見られ、視聴回数は XNUMX 万回に達しました。これらの急増は季節的な関心を示しており、おそらく新年の抱負や春の美容リフレッシュに関連していると考えられます。
消費者教育とエンゲージメント
TikTok は、洗髪前の手順に関する消費者教育の主要なプラットフォームとなっています。ユーザーは詳細なチュートリアルや製品の推奨事項を共有し、特定の髪質や悩みに関するヒントの交換を促進しています。このユーザー生成コンテンツは、トレンドへのエンゲージメントと信頼を促進します。
潜在的な課題
この傾向は拡大していますが、ブランドは潜在的な敏感性に注意する必要があります。これらの慣行の起源が認識されていない場合、文化の盗用になるリスクがあります。また、製品の誤用を避けるための適切なテクニックに関する教育も必要です。ブランドは、時間に敏感な消費者のために、効果と利便性のバランスを取る必要があります。
ヘアケアの未来: サロン体験と家庭体験の架け橋
ヘアケアの未来は、#PreWashHairRoutine トレンドが重要な役割を果たし、大きく変わろうとしています。このトレンドは、消費者がスキンケア ルーチンに似た詳細でターゲットを絞った製品を求める、進行中の髪の「スキン化」と一致しています。消費者の知識が増えるにつれて、自宅でサロン品質の結果を求めるようになり、ヘアケア ツールと製品の革新が促進されます。世界のヘアケア市場は 96.43 年までに 2025 億ドルに達すると予測されており、この成長を牽引するのは米国市場です。
技術の進歩により、プロによるケアと自宅でのケアの境界線は曖昧になります。髪と頭皮の状態を分析し、個人に合わせた洗髪前のケアを推奨するスマートヘアケア機器が登場することが予想されます。これらのイノベーションはモバイルアプリと統合され、ユーザーが自分の髪の健康状態を追跡できるようになるでしょう。この傾向により、メリットを組み合わせた多機能製品の増加、頭皮の健康への重点化、持続可能性を重視したパッケージのイノベーションも見られるでしょう。
#PreWashHairRoutine トレンドが進化を続ける中、美容ブランドは、洗練された、ターゲットを絞った、使いやすいプレウォッシュソリューションを開発することで、大きな市場シェアを獲得するチャンスを得ています。このトレンドは、伝統、革新、パーソナライゼーションの融合を表しており、世界中の髪に気を遣う消費者の変化するニーズに応えています。
