美容業界にとって老化は大きなセールスポイントであり、さまざまな製品がアンチエイジング効果や若い世代（Z世代やミレニアル世代など）向けのその他のメリットを売りにしています。しかし、X世代はアンチエイジングの決まり文句を捨て去り、コラーゲンの減少、薄毛、更年期障害など、若い消費者ではなく自分たちの美容上の悩みに応える、パフォーマンス重視のヘア、スキン、メイクアップ製品を求めています。
ジェネレーション X の消費者は今、できる限り気分も見た目も良くなるように、付加価値のあるハイブリッド フォーミュラを求めています。この年齢層の需要に応える準備ができているなら、この記事では 2025 年に注目すべき XNUMX つのジェネレーション X 美容イノベーターについて説明します。
目次
進化するジェネレーションXの美容トレンドを裏付ける5つの証拠
1. 大きなアイデア: ニーズに合わせたデザイン
2. 消費者ペルソナ：公平性
3. ジェネレーションXの高級品への支出は最も急成長しているカテゴリー
4. 長寿経済
5. #更年期ビューティー
ジェネレーションXの美容市場をリードする5人のイノベーター
1. より多くのものから作られる
2. フライト.70
3. ジャストヒューマン
4. 開始
5. リミナル
切り上げ
進化するジェネレーションXの美容トレンドを裏付ける5つの証拠
1. 大きなアイデア: ニーズに合わせたデザイン
ブランドはすでに、さまざまな消費者のニーズを理解することに力を入れています。さまざまな人々や用途に適した製品やサービスを推進しています。たとえば、中年期の肌や髪の変化に対応するソリューションを中心に、さまざまな年齢層のニーズを満たすように設計された製品を提供したいと考えています。
2. 消費者ペルソナ：公平性
公平主義者は、健康が健康目標を達成するために不可欠であると考えています。情報や選択肢がたくさんある中で、派手なマーケティングではなく、事実と誠実さを重視します。専門家によって裏付けられ、臨床試験などを通じて実証された解決策を信頼します。
3. ジェネレーションXの高級品への支出は最も急成長しているカテゴリー
によって研究 WWDとサーカナ 調査によると、ジェネレーションXはショッピング予算の6%（10.38億XNUMX万米ドル）を高級美容製品に費やしており、この市場で最も急成長しているカテゴリーとなっています。焦点は主に、成熟した肌向けに設計されたスキンケアとメイクアップにあり、ニーズに合わせた特別なテクスチャーと有効成分が含まれています。
4. 長寿経済
現代社会では人々の寿命が延びており、健康を維持し気分良く過ごすためのウェルネスおよび医療ソリューションの需要が高まっています。ジェネレーションXは、日常生活に簡単に取り入れることができ、健康を総合的にサポートするサプリメントなどのウェルネス製品に特に興味を持っています。
5. #更年期ビューティー
ジェネレーションX世代は初めて閉経期または更年期を経験するため、新たな美容トレンドを生み出すでしょう。アジアでは、多くの人がTCM（伝統中国医学）やアーユルヴェーダの伝統的な成分を信頼し、サプリメントや健康製品に使用して健康をサポートしています。
ジェネレーションXの美容市場をリードする5人のイノベーター
1. より多くのものから作られる
このイギリスの美容ブランドは、更年期前後の肌のホルモン変化に合わせたスキンケアを提供することで、「中年期が私たちを定義するものではない」と強調しています。このブランドは、コラーゲンを安定させ、ほてり時の肌温度を管理するように設計された製品で、更年期に関連する肌の悩みに対処することに優れています。
主要成分であるグリフォリンは、同ブランドの 48 つの製品のうち XNUMX つにも含まれています。メイド オブ モアは、専門家が裏付けた処方を使用することで、事実重視の消費者にもアピールしています。同社は、更年期障害に配慮した独立した「M-Tick」を採用した最初のブランドとして際立っており、この基準は、同社の製品が更年期障害の XNUMX の症状のうち少なくとも XNUMX つに対処することを保証します。
Made or More では、オーナーの家族農場で栽培された麻の実油を使用するなど、「畑から顔まで」の実践にも力を入れています。また、環境をサポートするために再生農業も採用しています。
2. フライト.70
米国の化粧品ブランド Flyte.70 は、老化した肌によく合うように設計された製品を開発しています。成熟した肌に重点を置きながら、スキンケアをベースにしたマルチタスク処方は、若者が心配する加齢に伴う悩みにも対処します。
たとえば、マスカラはまつ毛の成長を促し、リップ ライナーは脂肪酸とビタミン E で唇のボリュームを回復させ、アイライナーはまぶたの凹凸の上でも引っ張ることなく滑らかに伸びます。さらに、Flyte.70 は「ミスフィット セール」で際立っており、へこみやラベルの歪みなど、小さな欠陥のある製品を割引価格で購入することで、廃棄物を減らし、埋め立て地に捨てられないようにしています。
3. ジャストヒューマン
インドを拠点とするジャストヒューマンの創設者は、自己免疫疾患を患い、成熟した肌、髪、体のための解決策を必要としていたことから、このブランドを立ち上げました。ジャストヒューマンは、生体適合性のある合成成分と伝統的なアーユルヴェーダ成分をブレンドし、その効果を高め、その社会的、政治的価値で高い評価を得ていることで際立っています。
このブランドは、プレバイオティクス、プロバイオティクス、ポストバイオティクスを組み合わせたニューロコスメティックを使用して、肌と頭皮のマイクロバイオームのバランスを整えます。また、神経ペプチドを使用してコラーゲンとヒアルロン酸の生成を促進し、肌の健康を改善します。薄毛や抜け毛には、Justhuman の育毛セラムに、抜け毛を積極的に減らし、成長を促進する 100% 植物由来の幹細胞成分 Burgeon Up が配合されています。
4. 開始
女優ブルック・シールズが設立した Commence (米国) は、最新のケア ルーチンで加齢による髪の変化に対応することに重点を置いています。6 つの製品ラインナップには、ホルモンの変化に対応し、髪の成長、ボリューム、修復を促進するように設計されたクレンザー、スタイラー、ヘア ヘルス製品が含まれています。
2-in-1 インスタント シャンプー、3-in-1 リーブイン コンディショナー、ルート セラムなどのサロンでテスト済みの製品は、忙しいライフスタイルに最大の効果をもたらします。ルート セラムは、頭皮の健康を改善しながらボリュームアップも実現します。
Commence はコミュニティからの意見も重視し、消費者からのフィードバックに基づいて製品を開発しています。同ブランドは、ソーシャルメディアのフォロワーに質問したり、エイジングヘアケアに関する会話に参加したりするよう呼びかけています。
5. リミナル
この英国のサプリメント ブランドは、ホルモンの健康ソリューションを通じて中年期を「スーパーパワー」として推進することで、老化を再定義しています。LIMINAL は、精神力、認知機能、コラーゲン生成、肌の弾力性を向上させるように設計された粉末およびカプセル サプリメントで、美容と健康に総合的なアプローチを採用しており、ジェネレーション X の目標と一致しています。
同社の製品の中でも、メノブーストとペリブーストのパウダーは、その汎用性の高さで際立っています。これらの製品は、楽しく機能的なスナックに変身させるレシピのアイデアを提供します。しかし、それだけではありません。臨床試験と製品の影響研究に裏打ちされたこれらのサプリメントは、自然療法医と栄養士によって開発され、事実を重視する消費者の信頼を得ています。
切り上げ
Gen X 世代の美容は異なる方向へ向かっていますが、これらのブランドは変化に対応しているトップクラスのイノベーターです。これらのブランドは、Gen X 世代の需要に応え、忠実な消費者基盤を築くのに役立つ独自の戦略を採用しています。
Made of More は、処方とテクスチャーでホルモンの変動や更年期の肌のニーズに対処し、Flyte.70 は肌主導の成分で成熟したメイクアップ製品をアップグレードし、Justhuman は現代科学とアーユルヴェーダの実践を組み合わせ、Commence はハイブリッドヘア処方でルーティンを簡素化し、LIMINAL は毎日のブースターで中年期の症状を治療します。
各ブランドは、ジェネレーションX特有の問題をターゲットにしており、それが市場での地位を確立するのに役立っています。そこから得た洞察を活用して、ジェネレーションXの美容市場に参入するための戦略を立てましょう。
