Canalys の新しいレポートは、中国の消費者のスマートフォン購入方法の変化を浮き彫りにしている。多くの消費者は、お気に入りのブランド 1 つに固執するのではなく、複数のブランドに分散して購入しており、トップの選択肢として際立った 1 つの企業は存在しない。
今年第19四半期、Vivoは中国のスマートフォン市場でトップに立ち、16%のシェアを獲得しました。これは昨年の同時期の25%から急上昇しており、Vivoの売上は16%増加しています。Vivoのすぐ後ろには、Huawei、Honor、Xiaomi、Appleなどのブランドが密集しています。これらの企業はそれぞれ同様のシェアを占めており、Huaweiは15%、HonorとXiaomiはそれぞれ14%、Appleは0.8%です。これらのブランド間の売上の差はわずかXNUMX万台で、わずかです。
厳しい競争の中で、なぜ Vivo が中国のスマートフォン市場を席巻しているのか
このグループでは、Huawei と Xiaomi がプラス成長を見せ、Huawei の売上は 24% 増、Xiaomi は 13% 増となった。これは、製品の多様性と革新性から、中国の消費者が依然としてこれらのブランドに強い需要を持っていることを示している。一方、Honor と Apple の売上は減少した。Honor の売上は 13% 減少し、Apple は 6% 減少した。Apple の売上減少は、競争力のある価格で価値と機能を提供する地元ブランドに引き寄せられている中国のバイヤーの動向を示しているのかもしれない。
これらのトップブランド以外では、他のスマートフォンメーカーが市場シェアを合わせて 21% を占めており、昨年の 24% から減少している。この減少は、中国の消費者がトップ XNUMX 以外のブランドにあまり興味を示さなくなったことを示している。このデータは、ほとんどの購入者があまり知られていない選択肢を模索するのではなく、少数の信頼できるブランドに集中するという統合の傾向を反映している。
この変化は、中国市場の新たな傾向を示しています。ブランドへの忠誠心は低下し、消費者はより情報に基づいた選択をしています。上位 5 ブランド間の競争も激化しています。各企業は、顧客を維持し引き付けるために戦略を調整する必要があります。中国のバイヤーは、より識別力が高くなり、さまざまなブランドに対してオープンになっています。これにより、競争が激化し、企業が革新を起こし、変化する顧客の好みにうまく対応できるようになるでしょう。
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ソースから ギズキナ
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