ビジネスオーナーとして、最も関連性の高いオーディエンスとつながり、ROAS（広告費用対効果）を向上させる必要があります。幸いなことに、これは位置情報に基づくターゲティング戦略であるジオターゲティングで可能です。 グローバル企業の 95% 消費者の注目と関心を引き付けるために使用します。
ジオターゲティングとは何か、どのように機能するのか疑問に思われるかもしれません。この記事では、このマーケティング コンセプトを詳しく検証し、その利点と、ビジネスを成長させるためのジオターゲティングの手順について説明します。詳しくは、読み進めてください。
目次
ジオターゲティングの説明
ジオターゲティングはどのように機能しますか?
ジオターゲティングの種類
ジオターゲティングの利点は何ですか?
ジオターゲティングの方法
まとめ
ジオターゲティングの説明
ジオターゲティングとは 広告を作成する方法 または、位置情報を使用してビジネス、製品、サービスに関するコンテンツを表示し、適切な顧客に正確な位置に応じた広告を表示できるようにします。
この戦術では、GPS 信号、IP アドレス、または携帯電話データを使用してユーザーの位置情報が収集され、キャンペーンの収益向上と最も重要な見込み客へのリーチがより効果的になります。
ジオターゲティングはどのように機能しますか?
前述のように、ジオターゲティングは、ユーザーのデバイスから取得した GPS、IP アドレス、デバイス ID、WiFi、Bluetooth などのデータを使用して実際の位置を特定する広告の一種です。位置データに基づいて、見込み顧客に表示される広告やコンテンツの種類が決まります。
多くの広告プラットフォームでは、ユーザーに位置情報に基づいた広告を表示できます。たとえば、 Googleの広告 ジオターゲティングを使用すると、Google マップ上のエリアや、小売店の近くなど、広告を配信したい地理的な半径を指定できます。ジオターゲティングに使用できるその他のソーシャル メディア プラットフォームには、Facebook、Twitter、Instagram などがあります。
ジオターゲティング広告の良い例としては、ニューヨーク市のコーヒーショップが、店舗の半径 5 マイル以内に広告を表示することが挙げられます。顧客が携帯電話で「近くのコーヒーショップ」を検索すると、このコーヒーショップの広告が表示され、地元のユーザーに店舗への来店を促すインセンティブが与えられます。
ジオターゲティングはジオフェンシングと同じですか?
ジオターゲティングとジオフェンシングは、潜在的なオーディエンスの位置データを活用するデジタル マーケティング手法です。ただし、この 2 つには違いがあります。
ジオターゲティングを使用すると、顧客の所在地（居住地や勤務先など）に基づいて顧客に広告を表示し、顧客がどこにいても広告が見つかるようになります。ジオターゲティングを使用すると、ユーザーの興味、行動、人口統計に基づいてパーソナライズされた広告を作成することもできます。
一方、ジオフェンシングは、特定の地理的な場所にいる大規模なオーディエンスにのみ焦点を当てています。ジオフェンシングでは、仮想の「フェンス」を作成し、そのフェンス内にいる消費者やそのフェンスを越える消費者があなたのところに来られるようにします。地元の企業は、ジオフェンシングを使用して、提供する製品やサービスを大勢の人々に宣伝することがよくあります。
ジオターゲティングの種類
ジオターゲティングは、ビジネスを拡大したい中小企業にとっても、広告戦略を微調整したい大企業にとっても重要です。この手法を活用したい場合は、以下に詳述するように、ジオターゲティングをいくつかの方法で使用できます。
1. 郵便番号によるジオターゲティング
起業家として、より小規模でより特定の地域の消費者とつながりたいと考えるかもしれません。これは、郵便番号によるジオターゲティングで実現できます。郵便番号、郵便番号、または国コードを 1 つ以上選択し、その地域のユーザーに合わせてコンテンツをカスタマイズします。
2. 地域または都市のジオターゲティング
地域ジオターゲティングにより、企業は特定の地域や都市のユーザーに対して広告を配信することができます。このタイプの パーソナライズされたマーケティング ビジネスが複数の地域や都市で運営されている場合に機能し、ローカライズされたプロモーションや情報提供が可能になります。
3. 半径ターゲティング（近接ジオターゲティング）
このタイプのジオターゲティングでは、広告主は特定の地理的位置の半径内にいるユーザーに広告やコンテンツを配信します。これは、地域ジオターゲティングと郵便番号ジオターゲティングを組み合わせたものと考えてください。
特定の地域内の半径を選択し、そこの顧客をターゲットにすることができます。これには、複数の郵便番号の顧客や、1 つの都市の複数の地域からのクライアントを含めることができます。
4. GPSベースのジオターゲティング
今日では、マーケティング担当者はモバイル デバイスの GPS データを使用して、ターゲット消費者の正確な現在地に基づいて広告やコンテンツを表示できます。GPS データの利点は、非常に正確なため、常に移動している人々に対するリアルタイムの位置情報ベースのマーケティングに最適であることです。
ジオターゲティングの利点は何ですか?
ジオターゲティングはビジネスに多くのメリットをもたらします。そのメリットには次のようなものがあります。
1. パーソナライズされた体験の創出
広告を効果的に機能させるには、ターゲット ユーザーのニーズに応える必要があります。顧客は、広告主が彼らの要望やニーズに配慮していることを知りたがっており、ジオターゲティングにより、顧客向けに高度にパーソナライズされたコンテンツを作成できます。
その結果、ユーザー エクスペリエンスが向上し、顧客との良好で長期的な関係が育まれます。
2.売り上げを伸ばす
ユーザーの所在地に基づいてパーソナライズされた広告メッセージを作成することで、顧客体験が向上し、結果として売上の増加につながります。
ある調査によると、ジオターゲティングによって可能になる高度なパーソナライゼーションにより、 6000% のROI マーケターの70%がそう感じている。別の調査では、 マーケター10人中9人 位置情報に基づく広告が売上増加の理由であることに同意した。
3. より多くの顧客にリーチする
広告主の最も一般的な目標の 1 つは、より広い市場にリーチし、より多くの顧客を引き付けることです。幸いなことに、ジオターゲティングはこれを実現するのに役立ちます。
地理的ターゲティングは、年齢、性別、居住地などの人口統計データに基づいてオーディエンス向けのエクスペリエンスを策定できるため、より多くの顧客にリーチする簡単な方法です。さまざまな文化、イベント、季節の商品に合わせてコンテンツをパーソナライズすることもできます。
4.エンゲージメントの向上
消費者とその所在地に関連した広告は、消費者の注目を集めやすく、インタラクションの機会が増えます。 見込み客 共感を呼ぶ広告が表示されるため、コンバージョンする可能性が高くなります。
言い換えれば、ジオターゲティング広告は、他のマーケティング キャンペーン方法よりも高いエンゲージメント率を生み出すことができます。
5. 関連性の向上
自分の都市や地域で提供されていない製品やサービスを見たいユーザーはいません。そこで、ジオターゲティングが役立ちます。ジオターゲティングを使用すると、自分の地域に住んでいる人々の前に広告を表示できるため、彼らの興味を引き、ニーズに応える広告キャンペーンを作成できます。
ジオターゲティングの方法
ジオターゲティングとは何か、そしてそれがビジネスにどのようなメリットをもたらすかがわかったところで、このデジタル マーケティング戦略を実装する手順について疑問に思われるかもしれません。幸いなことに、ジオターゲティングは簡単な手順です。
ほとんどのプラットフォームにはジオターゲティング ツールが組み込まれているため、開始に問題はありません。ジオターゲティングを開始するには、次の 3 つの手順に従います。
1. ターゲット地域を決める
ジオターゲティングの主な目的は、特定の場所のグループをターゲットにすることです。ただし、ジオターゲティングを成功させるには、まず、ビジネスをサポートしてくれる顧客を見つけたい場所を把握する必要があります。ビジネスが複数の場所で顧客にサービスを提供している場合は、その特定のエリアに関連する広告を作成する必要があります。
ターゲット地域を決定したら、どのような広告を作成するかを決定するのに役立つ調査を実施します。これにより、その地域、都市、または州内の人々の心に響く関連性の高いコンテンツを作成できます。 ブランド認知度を高める より高いコンバージョン率につながります。
2. ソーシャルメディアプラットフォームに組み込まれているツールを使用する
主要な PPC プラットフォームには、企業がさまざまな場所にいるユーザーに広告を表示できるようにするツールが組み込まれています。Facebook、Twitter、Instagram などのモバイル アプリにはすべて、ジオターゲティング要素があります。
Googleは最も人気のある広告プラットフォームであり、 市場シェア39％Google 広告の地域ターゲティングを使用すると、国内の地域、都市の半径、さまざまな興味やユーザー属性を持つ地域グループなど、さまざまな地理的場所を対象とした広告コンテンツを作成できます。
3. 広告を作成する
ジオターゲティングする場所と、それに使用するツールが決まったら、広告を作成します。
広告を作成するときは、ターゲットとする特定のグループにアピールできるよう、広告がパーソナライズされ関連性のあるものであることを確認してください。1 つのプラットフォームに限定せず、複数のソーシャル メディア プラットフォームを使用して、インプレッションを増やし、最終的にはコンバージョンを増やしてください。
まとめ
顧客へのリーチを最適化し、ビジネスの収益を増やしたい場合、マーケティング ミックスにジオターゲティングを組み込むことが必要です。ジオターゲティングは、顧客体験をパーソナライズするのに役立ちます。また、購入者が関連コンテンツを見つけると、エンゲージメントが促進され、コンバージョンにつながります。したがって、このロケーション ベースのマーケティング戦略を活用し始めれば、収益の向上につながります。
