コンテンツの作成は優れたマーケティング戦略です。ただし、新しいコンテンツを生成することは非常に困難で、時間とリソースが必要になります。
この課題に取り組むために、多くの企業がコンテンツの再利用を活用しています。これは、既存のコンテンツ要素を異なるコンテンツタイプに再利用することを意味します。Semrushによる2023年の調査によると、 マーケティング担当者と企業の42% コンテンツの再利用がコンテンツ マーケティングの成功の鍵であることが明らかになりました。
したがって、このガイドでは、このコンテンツ戦略に何が含まれるかを確認し、コンテンツを適切に再利用するためのヒントを提供し、コンテンツ作成を楽にするために複製できる例を示します。それでは始めましょう。
目次
コンテンツの再利用とは何ですか?
コンテンツ再利用のメリット
コンテンツを適切に再利用する方法
コンテンツの再利用の例
まとめ
コンテンツの再利用とは何ですか?
コンテンツのリサイクルとも呼ばれるコンテンツの再利用は、既存のコンテンツを新しい形式に変換し、同じプラットフォームまたは他の場所で再利用する手法です。たとえば、ポッドキャストのエピソードをブログに再利用したり、長いYouTube動画をInstagram用の短いクリップに変換したりすることができます。 TikTok.
コンテンツ再利用のメリット
コンテンツを再利用することは、視聴者向けのコンテンツを作成するための効果的な方法です。コンテンツを再利用する利点は次のとおりです。
1.時間を節約する
すでに公開されているコンテンツを活用することで時間を節約できます。専門家は、 週10時間 コンテンツの再利用まで。この割合は、複数のコンテンツをゼロから作成するのに費やすことができる時間の量には遠く及びません。
2. 生産性を高めながらコストを削減
制作費、特にビデオは高額です。プロのチームに依頼して、洗練されたブランドビデオを制作する場合、料金は ドル1,500 20,000分あたりXNUMX万ドルという天文学的なコストがかかる。コンテンツ再利用ツールの月額サブスクリプション料金でこれらのコストを節約できる。 25米ドルと199米ドル.
3. リーチを拡大する
さまざまな媒体でコンテンツを再利用することは、オンラインでリーチする対象を多様化する方法の一つです。さまざまなプラットフォームに存在することでリーチが広がり、コンテンツを より広い聴衆に影響を与えるこれにより、Web ユーザーがコンテンツをオンラインで共有する可能性も高まります。
4. エンゲージメントの向上
調査によると、熱心な顧客は 40％の60％に 通常の顧客よりも多くのエンゲージメントを獲得しています。再利用によって、コンテンツを多様化してエンゲージメント率を高めることができます。
5. 検索エンジン最適化に役立ちます
SEOはデジタルマーケティングの重要な要素であり、Googleやその他の検索エンジンでウェブサイトのランキングを上げるのに役立ちます。コンテンツの再利用により、 ブランドの認知度を高める 複数のコンテンツが同じキーワードをターゲットにしている場合。
コンテンツを適切に再利用する方法
コンテンツの再利用は、さまざまなプラットフォームにコンテンツをコピーして貼り付けるだけではありません。正しい方法があります。コンテンツを再利用する際のベスト プラクティスは次のとおりです。
1. パフォーマンスの高いブログ投稿を特定する
最もパフォーマンスの高いトピックを見つけることは、コンテンツの再利用の機会を見つけるのに非常に役立ちます。しばらくコンテンツを作成している場合は、Web サイトまたはチャンネルに、これらのトピックを見つけるのに役立つ有用なデータがあります。
Google アナリティクス ツールを使用して、インプレッション数、視聴者数、エンゲージメントが最も高いコンテンツを閲覧します。それぞれのコンテンツで取り上げたトピックに共通点があるかどうかを確認します。これにより、視聴者がどのようなコンテンツに興味を持っているかを知ることができます。
たとえば、「最高のクリスマスホームデコレーションのアイデア」に関するブログであれば、視聴者が直前のホリデーデコレーションのアイデアを学べるように、動画コンテンツとして再利用できます。
2. 常緑コンテンツを再利用する
エバーグリーン コンテンツとは、決して古くなることがなく、長期間にわたって視聴者にとって関連性のある高品質のコンテンツです。この種のコンテンツは時間に左右されず、年間を通じていつでも閲覧または読むことができ、対象視聴者に価値をもたらします。
「ダイエットを成功させるためのヒント」のようなトピックは、エバーグリーン コンテンツの一例です。いつでも閲覧でき、潜在的に高いトラフィックを獲得できるためです。また、このトピックは長期間にわたって関連性を保つことができます。
したがって、カタログを調べて、そのようなコンテンツがあるかどうかを確認し、それらを新しいコンテンツに再利用してください。新しいコンテンツがない場合は、 視聴者向けのコンテンツ、常緑コンテンツを持つことは非常に役立ちます。
3. 古いコンテンツを更新する
視聴者に提供する新しいコンテンツがない場合、古いコンテンツはコンテンツ再利用の機会となる可能性があります。ここで、コンテンツを更新してリフレッシュするステップを踏むことができます。
したがって、新しいコンテンツを作成する前に、既存のコンテンツを更新する必要があるかどうかを確認してください。更新が必要な場合は、次の 2 つの方法を実行できます。
- 作品を再作成して公開します。 現在の情報に基づいて新しいコンテンツを作成し、公開します。
- 元のコンテンツを更新します。 古いブログ投稿があり、それが検索エンジンで上位にランクされている場合は、リンク URL やメタタイトル、キーワードなどの SEO 要素を変更せずに更新します。
4. 作品に適したフォーマットとプラットフォームを選択する
コンテンツに適した形式とプラットフォームを選択することが重要です。選択する際には、まずオーディエンス調査を実施してください。これにより、消費者の好みを理解し、さまざまなオーディエンスがどのソーシャル メディア チャネルを使用しているかを把握できます。
そこから、ターゲット ユーザーの好みに合った適切な形式を簡単に選択できるようになります。たとえば、Facebook に膨大な数のユーザーがいて、元のコンテンツがブログ投稿である場合、ソーシャル投稿の重要なポイントをまとめたインフォグラフィックに再利用できます。
5. SEO向けにコンテンツを最適化する
再利用したコンテンツが検索エンジン向けに最適化されていることを確認してください。検索エンジンの最適化により、コンテンツが Google で検出可能になります。
関連キーワード、メタタグ、説明を追加して、コンテンツの検索エンジンランキングを向上させます。こうすることで、新しい視聴者がコンテンツを見つけやすくなります。
さらに、再利用したコンテンツをソーシャル メディア プラットフォームに公開する際には、SEO の取り組みに役立つプラットフォーム固有の機能を検討してください。たとえば、Instagram や X (旧 Twitter) のハッシュタグは、ソーシャル メディア ユーザーがコンテンツを見つけるのに役立つキーワードとして機能します。
コンテンツの再利用の例
コンテンツを再利用する方法は多種多様です。以下に実用的な例をいくつか示します。
1. ブログ投稿をインフォグラフィックにする
ブログ投稿から得られる主なポイントは、インフォグラフィックとして再利用できます。
インフォグラフィックは、学習好きな視聴者にとって便利です。また、コンテンツを要約するためにも使用できます。インフォグラフィックは、ブログ投稿に含めたり、ソーシャル メディアで公開したりできます。
2. ウェビナーの録画を複数のコンテンツにまとめる
ウェビナーには通常、教育的かつ貴重な情報が満載されているため、コンテンツをさまざまなチャネルに合わせてさまざまな形式で再利用することが適切です。
ウェビナーをブログや複数のトピックを扱う複数の記事にすることもできます。あるいは、ウェビナーの録画を短いビデオに分割して、 それらをソーシャルメディアで共有する.
ゲストスピーカーからの引用を抽出して、ブログ投稿やその他の形式の書面コンテンツで使用することもできます。
3. ブログ投稿をメールにする
長文記事から得られる有益な情報により、読者に 2 ～ 3 通のメールを配信できます。ただし、これは記事で共有した情報の量によって異なります。その後、ニュースレターとして対象読者に送信できます。
4. ブログ投稿を動画にする
ブログのコンテンツは、魅力的な動画として再作成できます。YouTube やソーシャル メディアなどのプラットフォームを使用して、文章コンテンツと同じメッセージを伝える有益な動画や娯楽動画を共有します。アニメーション、スライド ショー、またはトーキング ヘッド動画を使用して、情報を新しい形式で提示できます。
5.電子書籍やガイドを編集する
ブログ投稿、記事、その他のコンテンツを包括的な電子書籍やガイドに変換し、Amazon Kindle などのプラットフォームや Web サイトでホストすることができます。これにより、より詳細なリソースを視聴者に提供し、リード マグネットやプレミアム コンテンツとして使用できます。
まとめ
再利用は、時間やリソースの集中といったコンテンツ作成の課題を最小限に抑えながら、コンテンツ制作を最大限に高める優れた方法です。また、コンテンツのリーチを拡大し、エンゲージメントを向上させるのにも役立ちます。このガイドのヒントを活用することで、オーディエンスに影響を与え、ビジネスに最高の結果をもたらす効果的なコンテンツ再利用戦略を策定できます。
